衛(wèi)生棉條網(wǎng)絡(luò)傳播方案課件

Begirl棉條產(chǎn)品口碑現(xiàn)狀衛(wèi)生棉條在國內(nèi)使用率偏低，口碑一般，正面評(píng)價(jià)主要為透氣，活動(dòng)方便；負(fù)面評(píng)價(jià)集中在產(chǎn)品使用不當(dāng)容易造成細(xì)菌滋生甚至婦科疾病等輿論內(nèi)容，使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品使用方面較為擔(dān)憂，相比之下國內(nèi)女性主要選擇衛(wèi)生巾產(chǎn)品。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品功能分析蘇菲：動(dòng)感絲??；不變形，防側(cè)漏安爾樂：七重防護(hù)，全面照顧嬌爽：超速超強(qiáng)吸收護(hù)舒寶：全新魔力速滲吸收高潔絲：親膚；精準(zhǔn)瞬吸

蜂窩鎖水競(jìng)品功能趨同性訴求：產(chǎn)品普通功能點(diǎn)訴求貼身舒適、保護(hù)呵護(hù)、吸收力強(qiáng)勁、防漏防滲七度空間：純棉超?。怀傥?；舒適透氣我們的產(chǎn)品同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手同樣具備安全，無側(cè)漏等特點(diǎn)但因其使用的特殊性，被大多數(shù)女性消費(fèi)者拒絕，如何更有效的傳播將產(chǎn)品特點(diǎn)傳達(dá)給用戶并促進(jìn)銷售成為迫切解決的問題！產(chǎn)品定位運(yùn)動(dòng)、出游、游泳、購物、拍照等透氣、衛(wèi)生、活動(dòng)方便，區(qū)別于其他衛(wèi)生巾產(chǎn)品將“每個(gè)女人身邊都應(yīng)該常備一袋Begirl”的概念傳達(dá)給消費(fèi)者適用場(chǎng)合：產(chǎn)品特點(diǎn)：另辟蹊徑，發(fā)掘未曾開發(fā)的市場(chǎng)，需針對(duì)終端客群進(jìn)行甄選，是打開銷售局面唯一有效途徑，同時(shí)也是與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手拉開距離最佳捷徑。我們的用戶23-34歲女性樂于分享熱愛運(yùn)動(dòng)年輕時(shí)尚喜歡K歌、購物也可以是喜歡旅游他們可以是自我中心群體特點(diǎn)1、喜歡旅游，地點(diǎn)可遠(yuǎn)可近，目的地可以是山水，可以是繁華都市。2、趨光性，不愿宅在家里，喜歡外出，喜歡陽光。3、熱愛運(yùn)動(dòng)，喜歡跑步，游泳等有氧運(yùn)動(dòng)。4、消費(fèi)意識(shí)超前，刷卡消費(fèi)，借錢消費(fèi)，是當(dāng)下消費(fèi)方式首選。5、娛樂人生，工作不是生活全部，倡導(dǎo)及時(shí)享受。6、自我為中心，認(rèn)定的事情，就會(huì)去做。旁人的干擾，反而成為催化劑。她們的共性：性格開朗、富有活力、待人熱情、樂于挑戰(zhàn)、熱愛生活站在同一觀點(diǎn)上對(duì)耳熟能詳?shù)氖聦?shí)進(jìn)行不斷重復(fù)，會(huì)喪失信息有效性。無趣每個(gè)人都認(rèn)為自己是與眾不同。她們最厭惡結(jié)合產(chǎn)品傳播點(diǎn)，聚集用戶群體我們需要倡導(dǎo)一種有樂趣的生活方式樂趣購物工作娛樂出行Begirl,快、活至上定位釋義Begirl,為何快、活至上快：快樂活：活力Begirl讓你輕松快樂做女人，彰顯個(gè)性，與眾不同Begirl為你的活力助力，豐富你的生活體驗(yàn)（健康、時(shí)尚、品質(zhì)…）信息的海洋里，Begirl如何吸引她們的關(guān)注她們喜歡有吸引力的話題她們關(guān)注產(chǎn)品促銷的信息她們喜歡犀利獨(dú)到的見解她們喜歡豐富誘人的獎(jiǎng)品她們還喜歡……傳播策略產(chǎn)品上市期品牌導(dǎo)入期結(jié)合產(chǎn)品特性與消費(fèi)者特點(diǎn)，策劃參與性較強(qiáng)的互動(dòng)話題，提升品牌知名度。潛移默化品牌與消費(fèi)者關(guān)系，聚攏目標(biāo)受眾將產(chǎn)品上市信息全面覆蓋，配合線上線下銷售同時(shí)進(jìn)行策劃內(nèi)容、促銷活動(dòng)引流天貓專賣店整合傳播PR論壇微博微信WIKI覆蓋多個(gè)問答平臺(tái)，將產(chǎn)品上市、入駐天貓、產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)等內(nèi)容傳達(dá)給用戶并優(yōu)化行業(yè)口碑。聚焦產(chǎn)品上市、入駐天貓、促銷活動(dòng)、產(chǎn)品導(dǎo)購等內(nèi)容，并提供線下銷售點(diǎn)信息引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注，達(dá)到提升品牌影響力的目的。借助天貓網(wǎng)店促銷活動(dòng)發(fā)動(dòng)論壇互動(dòng)話題炒作，引起受眾關(guān)注并互動(dòng)參與，放大知名度和影響力。將官方微博打造為時(shí)尚引領(lǐng)者、健康倡導(dǎo)者，將用戶定位為“begirl快活一族”，并利用娛樂類、時(shí)尚類等知名博主及草根紅人來提升影響力，同時(shí)推廣產(chǎn)品上市及促銷活動(dòng)信息。建立自定義功能菜單，傳達(dá)品牌動(dòng)態(tài)、產(chǎn)品信息、促銷活動(dòng)、用戶互動(dòng)等內(nèi)容，同時(shí)作為產(chǎn)品購買渠道，促進(jìn)銷售。引爆“上市促銷信息”傳遞“產(chǎn)品信息”釋放“品牌影響力”鋪開產(chǎn)品上市及促銷信息-強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)，區(qū)別同類產(chǎn)品全平臺(tái)告知產(chǎn)品上市信息，引爆關(guān)注微博微信建立并開始運(yùn)營制造“begirl快活至上”概念-強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品力，教育消費(fèi)者搭配使用產(chǎn)品線上話題炒作、增強(qiáng)用戶互動(dòng)……Begirl產(chǎn)品特性大量露出，用戶體驗(yàn)全面升溫線上線下聯(lián)動(dòng)銷售互動(dòng)分享、制造話題-有begirl產(chǎn)品，無懼挑戰(zhàn)，盡情釋放

線上線下聯(lián)動(dòng)銷售-旅游、運(yùn)動(dòng)、娛樂等內(nèi)容分享，品牌及產(chǎn)品不斷植入，全民傳遞“Begirl，快活至上”概念提高聲量，創(chuàng)造關(guān)注探索產(chǎn)品，點(diǎn)燃熱度擴(kuò)大熱度，后續(xù)傳播6月7月8月整體傳播節(jié)奏PR稿件利用女性類、生活類、綜合類傳統(tǒng)EPR，炒熱產(chǎn)品上市信息、天貓促銷活動(dòng)，并針對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行導(dǎo)購

除常規(guī)的上市信息鋪設(shè)外，從現(xiàn)代女性時(shí)尚健康生活方式角度傳播，使其成為社會(huì)性話題SOCIAL傳播KOL推廣2014年夏天最無厘頭問題，墊姨媽巾熱嗎？#begirl，behappy#旅途中身邊備一包begirl，don’tworry,behappyBBS溝通無厘頭街頭訪問：夏天姨媽巾熱嗎？“Begirl,Behappy”成今夏新流行語天貓某網(wǎng)店奇葩買主差評(píng)，且看店家如何神回復(fù)SOCIAL傳播微信建設(shè)微博運(yùn)營話題demo：#Begirl快活至上##begirlbehappy##時(shí)尚進(jìn)行時(shí)##快樂無折扣##快活族旅行日志#日常發(fā)布信息主要為產(chǎn)品信息、促銷活動(dòng)告知等內(nèi)容自定義菜單：#快活家族##最新活動(dòng)##購物專區(qū)#begirl快活家族Begirl上市，天貓網(wǎng)店正式售賣WIKI優(yōu)化1、