中冶置業(yè)金澳國際項目官微管理推廣方案

中冶置業(yè)金澳國際項目官微

管理推廣方案2011年7月6日-2011年8月5日2目前微博可以做什么？從娛樂明星…到行業(yè)意見領(lǐng)袖…再到熱門媒體…

微博客中匯聚著來自不同行業(yè)不同階層的民眾，通過微博客產(chǎn)生互動與聯(lián)系，使平時被認為遙不可及的“明星”變得近在咫尺。將來微博可以做什么？3.TwitterVision2.TwitterBar4.TwitterTool5.TwitterRoo1.TwitterMap用戶可以根據(jù)Username進行地理位置的搜索，并顯示出用戶公開的Twitter留言以及地理位置等相關(guān)信息7.TwitterPsych將用戶當(dāng)前瀏覽的網(wǎng)站地址收藏到自己的Twitter帳號中，好友可以看到你當(dāng)前訪問網(wǎng)站的相關(guān)信息等可以在GoogleMap上實時顯示上用戶更新Twitter的內(nèi)容可以在博客平臺中即時顯示Twitter更新的內(nèi)容它是一款安裝在Windows下的桌面軟件，允許用戶在不登入Twitter的情況下向自己的帳號中發(fā)送信息用戶可以通過它將自己的心情放在自己的博客中6.TwitterBadges8.TwitterSearch只需提供你的Twitter用戶名,工具對其進行語義分析，并提供一份簡單的分析報告，報告內(nèi)容包括你的主要關(guān)注領(lǐng)域，并且還會為你推薦一些和你有相同興趣的推友。

聚合相關(guān)話題的評論與回復(fù)，包括你的跟隨者以及你關(guān)注的人

鼎浩微博建議模式銷售配合通過微博粉絲數(shù)據(jù)庫挑選項目目標(biāo)客群進行主動推送通過微博及官方網(wǎng)站發(fā)起信息傳遞接力活動客戶管理打造項目專屬Minisite發(fā)起網(wǎng)絡(luò)活動，形成持續(xù)關(guān)注通過官方微博與論壇及Minisite聯(lián)動打造大型品牌網(wǎng)絡(luò)活動，提升“粉絲”量，并收集參與者信息品牌維護借勢中冶置業(yè)集團品牌發(fā)起回饋老業(yè)主活動，模擬老業(yè)主身份對首開已開發(fā)項目品質(zhì)進行肯定密切監(jiān)控微博話題信息，對品牌不利言論進行處理全觸點微博營銷體系核心價值鼎浩微博案例展示堡獅龍官微管理效果微博加V認證共發(fā)布話題275條；粉絲量達到25064人次；轉(zhuǎn)發(fā)101964次，評論65051次；共2次線上活動以及5次線上投票；5次微博同城活動微博達人轉(zhuǎn)發(fā)共轉(zhuǎn)發(fā)30篇；堡獅龍官微管理效果微博直播，并進行現(xiàn)場大屏幕滾動直播發(fā)布話題7條；轉(zhuǎn)發(fā)2141次，評論976次；效果：共有1573位網(wǎng)友參加活動。

達人直播，共發(fā)布3條；3月25日堡獅龍——“哦~快樂的藍精靈”新品發(fā)布會《快樂的藍精靈粉絲服飾搶先穿活動》共參與粉絲轉(zhuǎn)發(fā)人數(shù)15080人數(shù)，評論14620。3月1號首次發(fā)布“微旅行”活動話題引發(fā)了網(wǎng)友積極響應(yīng)，共有轉(zhuǎn)發(fā)3564人次，評論1818人次。在網(wǎng)民心中有著深刻的印象。世紀佳緣-微笑天使官微管理效果世紀佳緣微笑天使官方微博運營時，期間共發(fā)起五次互動有獎活動，發(fā)起日期分別是3月15日、3月21日、4月12日、5月4日和6月1日，五次活動引起很大反響，共轉(zhuǎn)發(fā)14,020次，評論6,635次.微博發(fā)布總評論轉(zhuǎn)發(fā)-轉(zhuǎn)發(fā)：45,956次-評論：16,455次微博活動總評論轉(zhuǎn)發(fā)-轉(zhuǎn)發(fā)：14,020次-評論：6,635次秒殺送大獎活動持續(xù)時間2011年3月21日-4月1日，累計轉(zhuǎn)發(fā)共2,560次，評論1,109次。世紀佳緣-微笑天使官微管理效果秒殺送大獎活動每日不定時公布搶樓時間，在公布時間段內(nèi)第一位搶到樓者獲得看信包月，4月1日零時搶到樓零時第一層樓者獲得大獎IPAD，本次活動共送出10份看信包月和1個IPAD。通過世紀佳緣微笑天使微博傳播效果和影響力，不少媒體工作者通過私信與世紀佳緣聯(lián)絡(luò)邀請合作，這也說明世紀佳緣微笑天使官方微博的信譽度大幅度提升。SOHO中國官微房產(chǎn)微博案例分享Soho中國構(gòu)建品牌官方微博，對旗下眾多項目客群進行統(tǒng)一管理，提升soho中國品牌知名度。同時通過持續(xù)性活動及各種社會熱點話題的發(fā)布引發(fā)“粉絲”的在線討論及持續(xù)關(guān)注。房產(chǎn)微博案例分享萬科地產(chǎn)官方微博萬科的微博管理模式是以量取勝，自上而下各個區(qū)域企業(yè)、項目、銷售、領(lǐng)導(dǎo)人形成一套規(guī)?；奈⒉w系。依托品牌，各自為戰(zhàn)金澳國際官微定位金澳國際官方微博單一的媒體發(fā)布渠道

簡單的企業(yè)形象名片國民合作平臺上層社交圈子央企展示中心熱點發(fā)布渠道金澳國際官微定位官微形象有時尚氣息高品質(zhì)生活央企的底蘊官微性格懂投資有黨性有品質(zhì)有責(zé)任LOGO、簽名、標(biāo)簽、模板生活化官微內(nèi)容成熟、穩(wěn)重，以官微性格為焦點LOGOLOGO簽名模板模板標(biāo)簽投資客目標(biāo)粉絲關(guān)注焦點大學(xué)生企業(yè)高管財經(jīng)房產(chǎn)文化粉絲圈定7.11-7.207.21-7.318.01-8.10金澳生活秀金澳生活秀精裝品牌展房產(chǎn)名人V互動就業(yè)心得分享留京必備條件經(jīng)驗交流人氣提升用戶活躍度提升用戶粘性提升投資信息分享房產(chǎn)加油站投資渠道交流每日時裝秀養(yǎng)生讀書館高球體驗營李娜奪冠大學(xué)生畢業(yè)央企成就大學(xué)生留京民資引導(dǎo)品質(zhì)生活金澳國際官微規(guī)劃社會熱點金澳助力大學(xué)生圓留京夢情定可可西里大學(xué)生留京夢房產(chǎn)新政一經(jīng)推出，夢斷了許多大學(xué)生留京夢想，無法購房已成為他們面臨的最大限制條件，在人生的岔路口，他們將何去何從？我們根據(jù)以上三點制約大學(xué)生留京因素，通過微博平臺舉辦不同主題的微博活動進行宣傳，致力于將金澳國際打造成為大學(xué)生留京購房首選樓盤。另外我們建議甲方利用在網(wǎng)站中的廣告位（首選新浪）對三個微博活動進行獎勵性使用，形成新聞效應(yīng)的同時提高項目關(guān)注度。活動主題：大學(xué)生創(chuàng)業(yè)活動時間：7月11日–8月1日活動機制：+關(guān)注金澳國際官方微博，@好友，轉(zhuǎn)發(fā)活動信息獎項設(shè)置：凡參加創(chuàng)業(yè)活動的大學(xué)生將會得到一定程度的購房優(yōu)惠（如在大學(xué)生購房基礎(chǔ)上打99折）；每周抽取一名獲獎?wù)?；每天一名參與獎參與方式：以評選活動為主，參加活動者提出最好的創(chuàng)業(yè)機會#大學(xué)生創(chuàng)業(yè)#，+關(guān)注金澳國際，轉(zhuǎn)發(fā)此信息并@2名好友，即可參加金澳國際#大學(xué)生創(chuàng)業(yè)#評選活動，每天都有參與獎，另外還有神秘大獎；最佳創(chuàng)業(yè)點子將會通過網(wǎng)站首頁的活動板塊顯示出來，為其征詢創(chuàng)業(yè)伙伴。參與方式：轉(zhuǎn)發(fā)評論官方微博信息，或給官網(wǎng)進行私信。根據(jù)創(chuàng)業(yè)者提供創(chuàng)業(yè)設(shè)想建立Q&A文檔庫，每周四上午由專家統(tǒng)一回答并在線與網(wǎng)民互動交流。針對積極參與網(wǎng)民，可長期追蹤，建立用戶黏性。內(nèi)容規(guī)劃·互動活動–大學(xué)生創(chuàng)業(yè)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)究竟選擇何種創(chuàng)業(yè)項目是時下困擾創(chuàng)業(yè)學(xué)生的首要問題大學(xué)生情侶送鉆戒無房、無車、無錢式裸婚是很多目標(biāo)消費者最關(guān)注的話題活動主題：大學(xué)生情侶購房送鉆戒活動時間：7月15日–8月3日活動機制：+關(guān)注金澳國際，@好友，轉(zhuǎn)發(fā)活動信息獎項設(shè)置：每天抽取一名獲獎?wù)撸ㄈ缭谫彿炕A(chǔ)上打99折，可與上一活動折扣累計）參與方式：將自己與另一伴的幸福生活照片以及評論到活動信息貼中分享你的幸福生活，+關(guān)注金澳國際，轉(zhuǎn)發(fā)此信息并@1名好友，即可參加金澳國際#大學(xué)生情侶購房送鉆戒#活動，每天都有1名幸運者，已購房的大學(xué)生學(xué)歷情侶還可獲贈定制版鉆戒哦，另外每位@金澳國際的參與者所發(fā)表的評論與照片將會在指定網(wǎng)站首頁滾動展出，將你的小幸福曬出來，讓甜蜜傳遞給每一個人內(nèi)容規(guī)劃·互動活動–大學(xué)生情侶送鉆戒感恩父母為了實現(xiàn)孩子留京夢想，許多父母都拿出一生積蓄支持孩子留京創(chuàng)業(yè)活動主題：感恩父母活動時間：7月12日–8月5日活動機制：+關(guān)注金澳國際，@好友，轉(zhuǎn)發(fā)活動信息獎項設(shè)置：父母帶著孩子來購房，將給予99折扣優(yōu)惠（暫定，可與以上兩個活動累計參與）參與方式：將自己對父母的感言發(fā)布到活動信息貼中，并在網(wǎng)站首頁進行公布分享你的感言，+關(guān)注金澳國際，轉(zhuǎn)發(fā)此信息并@3名好友，即可參加金澳國際#感恩父母#活動，在活動舉辦期間，父母陪伴一起購房的大學(xué)生，出示參與活動的微博消息，既可獲得一定的購房優(yōu)惠；參加此次活動，還可將孩子的孝言孝語通過指定網(wǎng)站滾動專欄展出，讓大家共同祝福你的父母吧內(nèi)容規(guī)劃·互動活動–感恩父母情定可可西里金澳國際-入藏始發(fā)站情定可可西里#情定可可西里#定期展開互動咨詢活動活動時間：7月30日-10月30日活動對象：所有微博用戶及業(yè)主活動內(nèi)容：建立活動專屬Minisite，微博用戶直接登陸，業(yè)主注冊新用戶同時開通微博賬號。前期選拔可可西里自駕游情侶隊員，6男6女，用過官方平臺發(fā)布愛情宣言及愛情理想同步發(fā)布到微博。綜合參考微博與平臺的總支持人數(shù)選拔6組情侶參與。官方微博發(fā)起活動轉(zhuǎn)載感人愛情宣言。名人微博互動。官方微博公布“情定可可西里”活動隊員名單。名人微博送祝福。線下：始發(fā)儀式官方微博發(fā)布自駕旅程照片及可可西里訂婚全過程視頻。全網(wǎng)熱議。建議：可與大切或奧迪4S店合作發(fā)起。國慶獻禮微博話題方向#金澳生活秀#吸引金澳業(yè)主，發(fā)起生活秀場針對人群：意向購房者設(shè)置目的：增加意向購房者對金澳國際的認知度預(yù)期目標(biāo)：增加來電來訪轉(zhuǎn)化率發(fā)布數(shù)量：每周發(fā)布3-4條從以購房業(yè)主的角度撰寫話題或發(fā)起征集活動傳播金澳國際項目真實生活場景。通過第三方客觀表述突出金澳國際便捷出行、稀缺位置等項目優(yōu)勢。金澳一日精裝生活軌道交通路網(wǎng)交通話題范圍微博話題方向#大學(xué)生留京#吸引大學(xué)身及家長關(guān)注，發(fā)起留京關(guān)注針對人群：在京大學(xué)畢業(yè)生及其父母設(shè)置目的：增強大學(xué)生客群對金澳國際的好感度預(yù)期目標(biāo)：吸引大學(xué)生及其父母客群購房發(fā)布數(shù)量：每周發(fā)布3-4條大學(xué)生畢業(yè)季，留京與進京成為熱門話題。是否留京？憑什么留京？留京的壓力能否承受？都是大學(xué)畢業(yè)生及家長關(guān)心的問題。就業(yè)留影限婚囧境留京話題裸婚私奔話題范圍微博話題方向#民資引導(dǎo)#吸引投資客關(guān)注，發(fā)起國民合作平臺針對人群：投資客群設(shè)置目的：增加投資客群對金澳國際的認可度預(yù)期目標(biāo)：投資客群相信金澳國際項目升值潛力發(fā)布數(shù)量：每周發(fā)布3-4條國進民退大背景下，民間資本需要引導(dǎo)，央企動向也是個大商會關(guān)注的要點之一。前期發(fā)起的國民合作話題受到了普遍關(guān)注，下一步央企要如何引導(dǎo)民資走向？投資資訊商會秀臺房產(chǎn)加油站渠道薈萃話題范圍微博話題方向#品質(zhì)生活#吸引意向購房者，發(fā)起品質(zhì)生活大講壇針對人群：意向購房者設(shè)置目的：增加意向購房者對金澳國際的關(guān)注度預(yù)期目標(biāo)：增加意向購房者對金澳國際的好感度發(fā)布數(shù)量：每周發(fā)布3-4條金澳國際代表的不僅僅是一種便捷，更是一種生活品質(zhì)感。品質(zhì)生活的構(gòu)成要素很多每日時裝秀高球體驗營養(yǎng)生讀書館名表話題話題范圍微博話題方向#新聞播報點#吸引金澳業(yè)主，發(fā)起生活秀場針對人群：全體微博用戶設(shè)置目的：增加金澳國際項目的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度預(yù)期目標(biāo)：持續(xù)大幅提升官方微博粉絲量發(fā)布數(shù)量：每周發(fā)布3-4條微博上討論最多的是第一手的信息，人人都成為信息發(fā)布源是微博最大的魅力所在。娜姐歸來中冶新聞央企動態(tài)娛樂頻道話題范圍鼎浩微博資源時尚類時尚類粉絲都是追求生活的粉絲，是最能夠引起話題互動的群體最終到達的人數(shù)比例生活類生活類粉絲關(guān)注生活、情感，他們是最容易對話題產(chǎn)生共鳴的群體財經(jīng)類財經(jīng)類粉絲對話題的互動性最好，是最好的互動活動參與者與分享者房產(chǎn)類房產(chǎn)類粉絲對話題是最樂于分享的全體，是良好的傳播者與分享者鼎浩微博資源類別名稱粉絲數(shù)鏈接房產(chǎn)董藩72934/dongfan蔡云41184/caiyunblog陳保存33947/0a187牛刀86227/chenqian馬躍成25393/mayaoch楊紅旭22767/ysunwoods周動軒103845/1604339634時尚插曲114474/cut1413汽車承載的幸福135036/1376846775?tt遠遠107427/seyaoo湖上淡云飄136404/1