中國政府政治類公益廣告發(fā)展現(xiàn)狀與展望

中國政府政治類公益廣告發(fā)展現(xiàn)狀與展望中國政府政治類公益廣告發(fā)展現(xiàn)狀與展望摘要公益廣告是通過廣告向受眾銷售對其有益的社會觀念，從而使我們的社會更加和諧和穩(wěn)定。政府政治類公益廣告是指內(nèi)容以表現(xiàn)國家綜合實力，國家政策，民族文化為主的公益廣告，政府通過這些廣告讓民眾更加了解政府。目前，中國的國家政府拍攝了很多公益廣告片，這些廣告片無論是主題、創(chuàng)意、制作，還是媒體投放都有很多自己的特點，通過對它們的分析，我們可以知道中國的國家政府政治類電視公益廣告在以后將會有一個更好的發(fā)展前景。關(guān)鍵詞公益廣告政府形象政治民族文化一政府政治類公益廣告的定義及分類政府政治類公益廣告是指內(nèi)容以表現(xiàn)國家綜合實力，國家政策，民族文化為主的公益廣告，它主要分為三類，分別是：政府形象類公益廣告、國民號召類公益廣告和民族文化類公益廣告。政府形象政府形象類公益廣告是通過廣告反應(yīng)政府的形象，諸如軍事實力、經(jīng)濟實力、科技實力、國土回歸、國家統(tǒng)一、教育水平、生活水平、提倡和平、民主平等、對外政策、國際支援等，從而讓觀眾對政府有一個全面而且正面的認(rèn)識。2、國民號召國民號召是指在特定的時候，政府為了解決相對應(yīng)的社會實際或者是觀念上的問題，引導(dǎo)和號召國民可以做什么，要做什么，能做什么，不能做什么，以便于政府能過更好地落實和貫徹國家政策，更好的領(lǐng)導(dǎo)民眾圍繞當(dāng)前的工作重心開展自己的工作，從而發(fā)展和壯大國家的綜合國力和國際競爭力，讓社會在長治久安的前提下不斷的向前發(fā)展。民族文化任何一個民族都會有自己的文化和歷史，像中國這樣一個具有五千多年悠久歷史和五十六個民族的國家，其文化底蘊和精神世界自然是十分豐富的。中華民族的豐富文化內(nèi)涵和悠久燦爛的歷史，需要我們每個人去保護(hù)和發(fā)揚光大。央視有播出了以“同一個夢想，同一個世界”為主題的公益廣告，對中國的國家形象有了很大的提升。之后又出現(xiàn)了《國家形象片——角度片》、國家形象片——人物篇》等。三以《國家形象宣傳片》為例分析中國政府政治公益廣告及其媒體投放廣告定位分析《國家形象宣傳片》是一組系列公益廣告，有人物篇和角度篇構(gòu)成。其中人物篇完成較早，參與拍攝的都是目前國內(nèi)比較有影響的人，他們是：李嘉誠、馬云、王建宇、李彥宏、丁磊、鄭亞平、郎平、姚明、丁俊暉、劉翔、陳魯豫、林浩、馬艷麗。這則公益廣告都是在國際主流媒體上播出，其受眾主要是世界各國人民，目的在于塑造“中國人”。它與2011年1月12日，并與1月17日在美國紐約時代廣場亮相。另一則角度篇，主要用于我國駐外使館和國家重要宣傳。廣告主題分析這則公益廣告用多角度、多視野來展現(xiàn)了中國的現(xiàn)狀。這部片子是一部政府形象宣傳片，更是一則宣傳中國政府形象的公益廣告。這則廣告主要分為8個篇章，它們分別是：開放而自信、增長而能持續(xù)、發(fā)展而能共享、多元而能共榮、自由而有序、民主而有權(quán)威、貧富而能互尊、富裕而能節(jié)儉。片子的主角是中國人，另外還有一些國際友人。這些人當(dāng)中既有傳媒界名人、知名設(shè)計師、文化教育工作者、當(dāng)紅影視明星、經(jīng)濟和科技領(lǐng)域的精英、宇航員等比較有工總影響力的人物，又有藍(lán)領(lǐng)工人、農(nóng)民、中國學(xué)生和一些外國留學(xué)生，可謂是集中了中國現(xiàn)在人口的方方面面代表了中國這個大家庭，他們從事著不同職業(yè)，過著不同生活，有不同的人生經(jīng)歷和閱歷，通過這個政府想象公益廣告，集中反映了我們的國家現(xiàn)狀，表現(xiàn)了我國的經(jīng)濟實力、科技實力、國家統(tǒng)一、教育水平，生活水平、提倡和平、歷史遺跡、文物保護(hù)、民族傳統(tǒng)、革命教育、民族風(fēng)俗文化等。廣告創(chuàng)意及實施人物篇主要是通過對中國各個領(lǐng)域的代表性人物的組合來塑造中國人。在人物的選擇上做了充分考慮，包括了目前中國最主要的行業(yè)，而且所選擇的對象都是行業(yè)領(lǐng)軍人物，并且是很有國際知名度的人，通過這一塑造，大大提高了他們的知名度，更重要的是給了人們一個更好的了解中國的平臺。角度篇最終要呈現(xiàn)給是“chinaisontheway”這一觀念。這則廣告無論是在文案還是在非文字元素方面都十分優(yōu)秀。這則公益廣告的創(chuàng)意在于它不僅和融合了中西兩國，用外國人來體現(xiàn)中國，而且將中國的傳統(tǒng)元素和現(xiàn)代元素相結(jié)合。這些元素僅僅圍繞多角度看中國這原則來表現(xiàn)不同人眼中的中國現(xiàn)狀。無論是在文字元素還是非文字元素方面，這則公益廣告都其自身的特點。尤其是文字上面它結(jié)合了英語和漢語，不是傳統(tǒng)意義上英漢對譯，而是一段漢語一段英語組合，有趣的是，在漢語部分我們聽到的更多是英語的配音，而在英語部分，有時候出現(xiàn)的配音確實漢語。這從某種意義上來說，是在做一個漢語的普及和推廣，讓大家對漢語有一個更深的了解和認(rèn)識。媒體投放在媒體投放上這次的廣告更多的投放在了一些國際知名媒體上，甚至是一些國家重要的戶外媒體上，例如人物篇最早就投放在了美國的時代廣場上。另外在我國一些權(quán)威媒體和門戶網(wǎng)站上也大量投放，這樣就讓人們有了一個更好的平臺來接觸這些廣告。四我國政府政治類公益廣告的發(fā)展趨勢受眾定位越來越國際化，政府開始注意國家公關(guān)以前的政府政治類公益廣告的主要目標(biāo)受眾基本都是中國公民，其目的主要是增加中國人對自己名族的了解，提升人們的民族自尊心和自豪感。這次政府大手筆投資的這一政府形象宣傳片，作為一種公益廣告，開始在國際市場大規(guī)模的投放，旨在讓世界各國人民更好地了解中國。中國政府這一舉動無疑是對國際公關(guān)的高度重視，隨著我國國際化進(jìn)程的加快，政府政治類公益廣告的國際化趨勢必將不斷增強。2、主題日益豐富，并有多元化發(fā)展趨勢從以前的政府形象、國民號召、民族文化三種廣告主題分類拍攝到現(xiàn)在一部廣告片融入多種主題。這次的公益廣告真正意義上開辟了多角度看中國這一視野，并且這一則廣告中表現(xiàn)了中國政治、文化、經(jīng)濟等方方面面。以前的政府公益廣告基本是一則廣告一個主題，主要表現(xiàn)了政府的某一項活動或某一種文化、某一種社會旋律，例如2000年11月1日我國第五次人口普查之前，不少電視臺都播放了《知國慶，后富國》這一則過一廣告，畫面上有著農(nóng)田里忙綠的姑娘們，有熱鬧的新人場面，還有白發(fā)蒼蒼的老人，目的是告訴人們第五次人口普查開始了。再比如濮存希的公益廣告《相信片》也主要弘揚了一種社會道德。由此可見，廣告主題的豐富和融合將不斷加強。創(chuàng)意更加新穎和獨特，廣告制作更加精良以前的政府政治類公益廣告更像是一個官方的申明和表述性質(zhì)的影響宣傳，多是就事論事，而且制作粗糙。例如，1987年央視拍攝的系列公益廣告《廣而告之》，他們主要就是通過一些卡通或人物的簡單活動直接說明意圖。但是現(xiàn)在的政府政治類公益廣告，更多的是給觀眾呈現(xiàn)一些形象性的題材，通過展示，讓人們自己得出結(jié)論，這樣的廣告更容易讓人記住，并且更有好感。國家政府開始注意國際公關(guān)，再加之我國越來越多的高校逐步增加對廣告專業(yè)的重視和投入，高素質(zhì)的專業(yè)從業(yè)人員的數(shù)量越來越多，廣告的制作水平也有了大幅度的提高，廣告的制作一定會更加精良。媒體投放呈現(xiàn)國際化趨勢北京奧運會之前，我們國家的很多政府政治類廣告主要投放的都是國內(nèi)媒體，北京奧運會的成功舉辦讓更多的人開始關(guān)注中國，之后，上海世博會的成功舉辦，也讓更多讓將目光投向了中國。關(guān)注度的增加，也進(jìn)一步促使了中國政府對自身想象的塑造，尤其是對外形象的提升。而要提升國際形象，加大國家政府政治類公益廣告在國外知名媒體上的投放無疑是一種重要手段，政府政治類公益廣告媒體投放的國際化趨勢將不斷增強。結(jié)束語隨著我國政府對國際公關(guān)重視程度的不斷加