色彩搭配與海報(bào)鑒賞

色彩搭配與海報(bào)鑒賞第1頁(yè)，共39頁(yè)，2023年，2月20日，星期日色彩三要素明度

色相

純度第2頁(yè)，共39頁(yè)，2023年，2月20日，星期日明度色彩的明暗程度，即色彩的深淺差別。明度差別即指同色的深淺變化，又指不同色相之間存在的明度差別。在無(wú)色彩中，明度最高的色為白色、明度最低的色為黑色，中間存在一個(gè)從亮到暗的灰色系列。

在有色彩中，任何一種純度色都有著一中明度特征。黃色為明度最高的色，紫色為明度最低的色。第3頁(yè)，共39頁(yè)，2023年，2月20日，星期日色相色相指的是色彩的相貌。在可見(jiàn)光譜上，人的視覺(jué)能感受到紅、橙、黃、綠、藍(lán)、紫這些不同特征的色彩，人們給這些可以相互區(qū)別的色定出名稱(chēng)，當(dāng)我們稱(chēng)呼到其中某一色的名稱(chēng)時(shí)，就會(huì)有一個(gè)特定的色彩印象，這就是色彩的概念。間色：又稱(chēng)二次色，指任何兩種原色配合成的顏色。紅+黃=橙

黃+藍(lán)=綠

紅+藍(lán)=紫

復(fù)色：又稱(chēng)三次色，指任何包含了三原色的顏色，也就是互為補(bǔ)色的顏色想混即為復(fù)色。復(fù)色具有含蓄、沉穩(wěn)的特點(diǎn)，現(xiàn)實(shí)中物體的色彩多為復(fù)色。

對(duì)比色（互補(bǔ)色）：指色環(huán)上位置相對(duì)在120—180度之間的兩類(lèi)色彩。對(duì)比色的構(gòu)成，是在三原色中某兩種原色相混合而與第三種原色相對(duì)比。第4頁(yè)，共39頁(yè)，2023年，2月20日，星期日

純度

色彩的純凈程度，又稱(chēng)彩度或飽和度。某一純凈色加上白或黑，可降低其純度，或趨于柔和、或趨于沉重。色調(diào)畫(huà)面中總是由具有某種內(nèi)在聯(lián)系的各種色彩組成一個(gè)完整統(tǒng)一的整體，形成畫(huà)面色彩總的趨向，稱(chēng)為色調(diào)。色性指色彩的冷暖傾向。色彩的對(duì)比兩種以上的色彩，以空間或時(shí)間關(guān)系相比較，能比較出明顯的差別，并產(chǎn)生比較作用，被稱(chēng)為色彩對(duì)比。該想象分為兩大類(lèi)：同時(shí)對(duì)比和連續(xù)對(duì)比。色相對(duì)比因色相之間的差別形成的對(duì)比。當(dāng)主色相確定后，必須考慮其他色彩與主色相是什么關(guān)系，要表現(xiàn)什么內(nèi)容及效果等，這樣才能增強(qiáng)其表現(xiàn)力。

第5頁(yè)，共39頁(yè)，2023年，2月20日，星期日補(bǔ)色對(duì)比在色環(huán)直徑兩端的色為互補(bǔ)色。

在最簡(jiǎn)單的6色相環(huán)中，每一個(gè)原色都與一個(gè)間色構(gòu)成補(bǔ)色對(duì)，這一間色包含著另外兩個(gè)原色。因此，一對(duì)補(bǔ)色總是包含三原色，同時(shí)也就包含了全部色相。

紅與綠=紅與黃+藍(lán)藍(lán)與橙=藍(lán)與黃+紅黃與紫=黃與紅+藍(lán)補(bǔ)色相混、三原色相混、全色相相混，都將生產(chǎn)中性灰色。第6頁(yè)，共39頁(yè)，2023年，2月20日，星期日一、色相對(duì)比因色相之間的差別形成的對(duì)比。當(dāng)主色相確定后，必須考慮其他色彩與主色相是什么關(guān)系，要表現(xiàn)什么內(nèi)容及效果等，這樣才能增強(qiáng)其表現(xiàn)力。

第7頁(yè)，共39頁(yè)，2023年，2月20日，星期日明度對(duì)比將相同的色彩，放在黑色和白色上，比較色彩的感覺(jué)，會(huì)發(fā)現(xiàn)黑色上的色彩感覺(jué)比較亮，放在白色上的色彩感覺(jué)比較暗，明暗的對(duì)比效果非常強(qiáng)烈明顯，對(duì)配色結(jié)果產(chǎn)生的影響，明度差異很大的對(duì)比，會(huì)讓人有不安的感覺(jué)。

第8頁(yè)，共39頁(yè)，2023年，2月20日，星期日純度對(duì)比一種顏色與另一種更鮮艷的顏色相比時(shí)，會(huì)感覺(jué)不太鮮明，但與不鮮艷的顏色相比時(shí)，則顯得鮮明，這種色彩的對(duì)比便稱(chēng)為純度對(duì)比。

第9頁(yè)，共39頁(yè)，2023年，2月20日，星期日冷暖對(duì)比由于色彩感覺(jué)的冷暖差別而形成的色彩對(duì)比，稱(chēng)為冷暖對(duì)比。（紅、橙、黃使人感覺(jué)溫暖；藍(lán)、藍(lán)綠、藍(lán)紫使人感覺(jué)寒冷；綠與紫介與其間），另外，色彩的冷暖對(duì)比還受明度與純度的影響，白光反射高而感覺(jué)冷，黑色吸收率高而感覺(jué)暖。

第10頁(yè)，共39頁(yè)，2023年，2月20日，星期日紅色熱情、活潑、熱鬧、革命、溫暖、幸福、吉祥、危險(xiǎn)......由于紅色容易引起注意，所以在各種媒體中也被廣泛的利用，除了具有較佳的明視效果之外，更被用來(lái)傳達(dá)有活力，積極，熱誠(chéng)，溫暖，前進(jìn)等涵義的企業(yè)形象與精神，另外紅色也常用來(lái)作為警告，危險(xiǎn)，禁止，防火等標(biāo)示用色，人們?cè)谝恍﹫?chǎng)合或物品上，看到紅色標(biāo)示時(shí)，常不必仔細(xì)看內(nèi)容，及能了解警告危險(xiǎn)之意，在工業(yè)安全用色中，紅色即是警告，危險(xiǎn)，禁止，防火的指定色。第11頁(yè)，共39頁(yè)，2023年，2月20日，星期日橙色光明、華麗、興奮、甜蜜、快樂(lè)......橙色明視度高，在工業(yè)安全用色中，橙色即是警戒色，如火車(chē)頭，登山服裝，背包，救生衣等，由於橙色非常明亮刺眼，有時(shí)會(huì)使人有負(fù)面低俗的意象，這種狀況尤其容易發(fā)生在服飾的運(yùn)用上，所以在運(yùn)用橙色時(shí)，要注意選擇搭配的色彩和表現(xiàn)方式，才能把橙色明亮活潑具有口感的特性發(fā)揮出來(lái)。第12頁(yè)，共39頁(yè)，2023年，2月20日，星期日

黃色明朗、愉快、高貴、希望、發(fā)展、注意......黃色明視度高，在工業(yè)安全用色中，橙色即是警告危險(xiǎn)色，常用來(lái)警告危險(xiǎn)或提醒注意，如交通號(hào)志上的黃燈，工程用的大型機(jī)器，學(xué)生用雨衣，雨鞋等，都使用黃色。第13頁(yè)，共39頁(yè)，2023年，2月20日，星期日綠色新鮮、平靜、安逸、和平、柔和、青春、安全、理想......在商業(yè)設(shè)計(jì)中，綠色所傳達(dá)的清爽，理想，希望，生長(zhǎng)的意象，符合了服務(wù)業(yè)，衛(wèi)生保健業(yè)的訴求，在工廠(chǎng)中為了避免操作時(shí)眼睛疲勞，許多工作的機(jī)械也是采用綠色，一般的醫(yī)療機(jī)構(gòu)場(chǎng)所，也常采用綠色來(lái)作空間色彩規(guī)劃即標(biāo)示醫(yī)療用品。第14頁(yè)，共39頁(yè)，2023年，2月20日，星期日藍(lán)色深遠(yuǎn)、永恒、沉靜、理智、誠(chéng)實(shí)、寒冷......由于藍(lán)色沉穩(wěn)的特性，具有理智，準(zhǔn)確的意象，在商業(yè)設(shè)計(jì)中，強(qiáng)調(diào)科技，效率的商品或企業(yè)形象，大多選用藍(lán)色當(dāng)標(biāo)準(zhǔn)色，企業(yè)色，如電腦，汽車(chē)，影印機(jī)，攝影器材等等，另外藍(lán)色也代表憂(yōu)郁，這是受了西方文化的影響，這個(gè)意象也運(yùn)用在文學(xué)作品或感性訴求的商業(yè)設(shè)計(jì)中。第15頁(yè)，共39頁(yè)，2023年，2月20日，星期日紫色優(yōu)雅、高貴、魅力、自傲、輕率......由于具有強(qiáng)烈的女性化性格，在商業(yè)設(shè)計(jì)用色中，紫色也受到相當(dāng)?shù)南拗?，除了和女性有關(guān)的商品或企業(yè)形象之外，其他類(lèi)的設(shè)計(jì)不常采用為主色。第16頁(yè)，共39頁(yè)，2023年，2月20日，星期日白色純潔、純真、樸素、神圣、明快、柔弱、虛無(wú)......在商業(yè)設(shè)計(jì)中，白色具有高級(jí)，科技的意象，通常需和其他色彩搭配使用，純白色會(huì)帶給別人寒冷，嚴(yán)峻的感覺(jué)，所以在使用白色時(shí)，都會(huì)摻一些其他的色彩，如象牙白，米白，乳白，蘋(píng)果白，在生活用品，服飾用色上，白色是永遠(yuǎn)流行的主要色，可以和任何顏色作搭配。第17頁(yè)，共39頁(yè)，2023年，2月20日，星期日灰色謙虛、平凡、沉默、中庸、寂寞、憂(yōu)郁、消極......在商業(yè)設(shè)計(jì)中，灰色具有柔和，高雅的意象，而且屬於中間性格，男女皆能接受，所以灰色也是永遠(yuǎn)流行的主要顏色，在許多的高科技產(chǎn)品，尤其是和金屬材料有關(guān)的，幾乎都采用灰色來(lái)傳達(dá)高級(jí)，科技的形象，使用灰色時(shí)，大多利用不同的層次變化組合或他配其他色彩，才不會(huì)過(guò)於素，沉悶，而有呆板，僵硬的感覺(jué)。第18頁(yè)，共39頁(yè)，2023年，2月20日，星期日黑色崇高、嚴(yán)肅、剛健、堅(jiān)實(shí)、粗莽、沉默、黑暗、罪惡、恐怖、絕望、死亡......在商業(yè)設(shè)計(jì)中，黑色具有高貴，穩(wěn)重，科技的意象，許多科技產(chǎn)品的用色，如電視，跑車(chē)，攝影機(jī)，音響，儀器的色彩，大多采用黑色，在其他方面，黑色的莊嚴(yán)的意象，也常用在一些特殊場(chǎng)合的空間設(shè)計(jì)，生活用品和服飾設(shè)計(jì)大多利用黑色來(lái)塑造高貴的形象，也是一種永遠(yuǎn)流行的主要顏色，適合和許多色彩作搭配。第19頁(yè)，共39頁(yè)，2023年，2月20日，星期日褐色在商業(yè)設(shè)計(jì)上，褐色通常用來(lái)表現(xiàn)原始材料的質(zhì)感，如麻，木材，竹片，軟木等，或用來(lái)傳達(dá)某些引品原料的色澤即味感，如咖啡，茶，麥類(lèi)等，或強(qiáng)調(diào)格調(diào)古典優(yōu)雅的企業(yè)或商品形象。第20頁(yè)，共39頁(yè)，2023年，2月20日，星期日在標(biāo)題上做文章

標(biāo)題是彩報(bào)的亮點(diǎn)，是彩報(bào)重要的標(biāo)色區(qū)域。黑色的內(nèi)文和彩色圖片之間，要靠一定的具有色彩感覺(jué)的標(biāo)題來(lái)穿插和聯(lián)系，組成統(tǒng)一和諧的整體版面。標(biāo)題色彩突出，對(duì)比強(qiáng)烈，所造成的視覺(jué)沖擊力就強(qiáng)，文章的重要性就顯而易見(jiàn)。第21頁(yè)，共39頁(yè)，2023年，2月20日，星期日無(wú)論版面色彩多么豐富，黑色是基礎(chǔ)，黑色是版面穩(wěn)定的重要因素。彩色圖片可變性差，往往為了顯示真實(shí)性而不能隨意改變其色彩，這樣標(biāo)題字色彩就應(yīng)該靈活多變，以取得最佳的整體效果第22頁(yè)，共39頁(yè)，2023年，2月20日，星期日具體運(yùn)用中，有時(shí)一個(gè)標(biāo)題可分成幾部分用色，其原則是突出主要詞語(yǔ)，強(qiáng)調(diào)主題而弱化副題。第23頁(yè)，共39頁(yè)，2023年，2月20日，星期日把主標(biāo)題放大·其他文字縮小，再縮小第24頁(yè)，共39頁(yè)，2023年，2月20日，星期日第25頁(yè)，共39頁(yè)，2023年，2月20日，星期日第26頁(yè)，共39頁(yè)，2023年，2月20日，星期日文字多時(shí)，把他們放在一個(gè)版塊上，注意縮小文字，讓主標(biāo)題最突出。第27頁(yè)，共39頁(yè)，2023年，2月20日，星期日整版彩圖多時(shí)，標(biāo)題色彩應(yīng)以黑色為主，彩色為輔，彩圖少時(shí)，標(biāo)題色彩要豐富，因?yàn)樗缲?fù)著調(diào)節(jié)版面整體色彩的重任。第28頁(yè)，共39頁(yè)，2023年，2月20日，星期日第29頁(yè)，共39頁(yè)，2023年，2月20日，星期日標(biāo)題字用色（含網(wǎng)紋）一般不宜超過(guò)三種顏色，否則顯得雜亂。三種色既可對(duì)比，又可在同種色中追求變化。第30頁(yè)，共39頁(yè)，2023年，2月20日，星期日 色彩的對(duì)比要有個(gè)度，即適可而止。為避免反差過(guò)大，用色時(shí)一定要調(diào)節(jié)純度，如黃色與黑色，這兩色在色彩中可見(jiàn)距離最大，所以鐵路和公路標(biāo)志常用之。但用在標(biāo)題上，不一定非要制造最大的可見(jiàn)距離。為避免色彩過(guò)艷，可多用間色和復(fù)色，有的標(biāo)題用大紅，感覺(jué)過(guò)艷，可用黑色或灰色勾邊，這樣標(biāo)題字與底色之間有了過(guò)渡和緩沖，就顯得較為穩(wěn)重。集納文章都是小標(biāo)題，如果每個(gè)標(biāo)題標(biāo)一種顏色，勢(shì)必造成凌亂的感覺(jué)，可統(tǒng)一色彩，以求整體。集納文章還可平鋪淺底色，有別于其他文章，又形成整體板塊，即化零為整。大塊文章，應(yīng)使小標(biāo)題醒目突出，以調(diào)節(jié)版面，造成視覺(jué)跳躍和分割，即化整為零的手段。第31頁(yè)，共39頁(yè)，2023年，2