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2023年動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告2023年4月目錄一、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)頻獲政策支持 PAGEREFToc361904485\h3二、我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)入黃金發(fā)展期,行業(yè)長(zhǎng)期投資價(jià)值顯現(xiàn) PAGEREFToc361904486\h41、我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)入黃金發(fā)展期 PAGEREFToc361904487\h42、行業(yè)發(fā)展更注重質(zhì)量,行業(yè)長(zhǎng)期投資價(jià)值顯現(xiàn) PAGEREFToc361904488\h6三、內(nèi)容品牌撬動(dòng)衍生產(chǎn)業(yè)空間,平臺(tái)建設(shè)是關(guān)鍵 PAGEREFToc361904489\h71、動(dòng)漫玩具和動(dòng)漫服飾 PAGEREFToc361904490\h72、內(nèi)容品牌是核心驅(qū)動(dòng) PAGEREFToc361904491\h93、平臺(tái)建設(shè)是關(guān)鍵 PAGEREFToc361904492\h10四、相關(guān)上市公司簡(jiǎn)況 PAGEREFToc361904493\h11一、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)頻獲政策支持作為“十四五”時(shí)期我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的重頭戲之一,動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)近期頻獲國(guó)家政策支持,尤其是在品牌建設(shè)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和新媒體等方面。7月11日文化部在上海主辦第九屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫游戲博覽會(huì)行業(yè)政策發(fā)布會(huì),會(huì)上文化部產(chǎn)業(yè)司發(fā)布2023年全國(guó)動(dòng)漫品牌建設(shè)和保護(hù)計(jì)劃名單及手機(jī)動(dòng)漫標(biāo)準(zhǔn)。手機(jī)動(dòng)漫標(biāo)準(zhǔn)對(duì)手機(jī)動(dòng)漫進(jìn)行了統(tǒng)一規(guī)劃,手機(jī)動(dòng)漫獲得運(yùn)營(yíng)商支持,動(dòng)漫和游戲的融合加深。同時(shí),政策對(duì)動(dòng)漫影視的推動(dòng)也更進(jìn)一步,近日廣電總局電影局主辦國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影座談會(huì),稱將在基金扶持、宣傳推介、檔期協(xié)調(diào)、咨詢服務(wù)、獎(jiǎng)項(xiàng)參評(píng)、人才培養(yǎng)等各環(huán)節(jié)對(duì)動(dòng)漫影視進(jìn)行支持。我們預(yù)計(jì)后續(xù)仍會(huì)有動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)支持政策出臺(tái),如國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片內(nèi)容審查等行政審批方面會(huì)進(jìn)一步簡(jiǎn)化,我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的“走出去”也會(huì)成為國(guó)家監(jiān)管部門(mén)關(guān)注的重點(diǎn),稅費(fèi)和投融資方面的相關(guān)配套支持措施會(huì)持續(xù)實(shí)施。二、我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)入黃金發(fā)展期,行業(yè)長(zhǎng)期投資價(jià)值顯現(xiàn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在我國(guó)仍然處于發(fā)展的初級(jí)階段,相對(duì)于美國(guó)、日本等動(dòng)漫發(fā)達(dá)國(guó)家,我國(guó)產(chǎn)業(yè)狀況仍然稍顯粗放,但作為我國(guó)“十四五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)的重頭戲之一,動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)近幾年必然將在質(zhì)和量上均產(chǎn)生跨越式發(fā)展。1、我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)入黃金發(fā)展期動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在我國(guó)已經(jīng)表現(xiàn)出較強(qiáng)的活力,近年年均增速維持在30%左右。權(quán)威數(shù)據(jù)顯示2023年我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)759.94億元,較2023年同比增長(zhǎng)20%以上。消費(fèi)升級(jí)大背景下家庭對(duì)青少年及嬰童支出比例仍在持續(xù)增加,動(dòng)漫相關(guān)產(chǎn)品消費(fèi)年齡段在不斷擴(kuò)大,“嬰童潮”也再度出現(xiàn)。國(guó)際經(jīng)驗(yàn)顯示,一個(gè)國(guó)家或區(qū)域人均GDP達(dá)到五千美元時(shí),嬰童經(jīng)濟(jì)就會(huì)高速增長(zhǎng),2023年我國(guó)人均GDP已經(jīng)超過(guò)6000美元。我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也呈現(xiàn)出一定的區(qū)域性,當(dāng)前我國(guó)動(dòng)漫業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)也是我國(guó)經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地區(qū)。有數(shù)據(jù)顯示當(dāng)前我國(guó)0至12歲的嬰童已超過(guò)2億人,中國(guó)每年仍然有超過(guò)2500萬(wàn)名的新生嬰童出生,新的“嬰兒潮”下,“嬰童經(jīng)濟(jì)”年增長(zhǎng)率在未來(lái)或?qū)⒊掷m(xù)維持在30%以上。隨著家庭對(duì)青少年及嬰童支出比例的持續(xù)增加,玩具、游戲、服飾等動(dòng)漫相關(guān)衍生行業(yè)即將進(jìn)入黃金發(fā)展期。2、行業(yè)發(fā)展更注重質(zhì)量,行業(yè)長(zhǎng)期投資價(jià)值顯現(xiàn)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)剛起步,無(wú)論是動(dòng)漫創(chuàng)意還是技術(shù)水平都同發(fā)達(dá)國(guó)家仍然存在較大差距,統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,當(dāng)前我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)公司達(dá)16000家,市場(chǎng)分散,公司質(zhì)地良莠不齊,而美國(guó)、日本等動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)公司僅有數(shù)百家。我國(guó)動(dòng)漫行業(yè)面臨著巨大的整合機(jī)會(huì),在行業(yè)發(fā)展下,優(yōu)質(zhì)公司市場(chǎng)份額會(huì)持續(xù)提升。我國(guó)動(dòng)漫業(yè)經(jīng)過(guò)這幾年的發(fā)展,產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)已在不斷優(yōu)化,產(chǎn)業(yè)鏈也在不斷完善,行業(yè)中公司的質(zhì)地也不斷上升。我國(guó)動(dòng)漫品牌發(fā)展迅速,從去年開(kāi)始,國(guó)家政策也不斷側(cè)重于對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù),雖然動(dòng)漫從內(nèi)容到產(chǎn)業(yè)鏈的整合仍然在繼續(xù),但整體質(zhì)量已有提升,最重要的是,品牌已經(jīng)越來(lái)越受到市場(chǎng)參與者的關(guān)注。我們認(rèn)為隨著我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)狀況的不斷改善,整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值將越來(lái)越明顯。三、內(nèi)容品牌撬動(dòng)衍生產(chǎn)業(yè)空間,平臺(tái)建設(shè)是關(guān)鍵我國(guó)動(dòng)漫品牌的發(fā)展撬動(dòng)了動(dòng)漫業(yè)周邊產(chǎn)品的巨大價(jià)值空間。在動(dòng)漫行業(yè)衍生細(xì)分領(lǐng)域中,我們最看好動(dòng)漫玩具和動(dòng)漫服飾,和近期顯現(xiàn)出巨大活力的手機(jī)動(dòng)漫等新媒體產(chǎn)業(yè)。動(dòng)漫品牌內(nèi)容的巨大拉動(dòng)作用已經(jīng)顯現(xiàn),《巴啦啦小魔仙》大電影獲得5000萬(wàn)票房收入的同時(shí),帶來(lái)了5000萬(wàn)元的衍生產(chǎn)品收入,而未來(lái)內(nèi)容品牌將會(huì)產(chǎn)生更大的效應(yīng)。1、動(dòng)漫玩具和動(dòng)漫服飾動(dòng)漫玩具和動(dòng)漫服飾是我國(guó)動(dòng)漫衍生最大細(xì)分市場(chǎng),高增長(zhǎng)將繼續(xù),動(dòng)漫游戲活力顯現(xiàn)。動(dòng)漫玩具和動(dòng)漫服飾在國(guó)外早有成熟的產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)模式,美國(guó)、澳大利亞等國(guó)家動(dòng)漫玩具占玩具市場(chǎng)比重約為25%,國(guó)外動(dòng)漫服飾產(chǎn)業(yè)空間也較大。我們認(rèn)為動(dòng)漫玩具和動(dòng)漫服飾在我國(guó)的市場(chǎng)規(guī)模也將會(huì)不斷擴(kuò)大,新媒體動(dòng)漫在移動(dòng)互聯(lián)爆發(fā)大背景下將成為我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中最具活力的領(lǐng)域,如動(dòng)漫游戲。動(dòng)漫玩具已經(jīng)是我國(guó)動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)最大的細(xì)分領(lǐng)域,我國(guó)玩具企業(yè)通過(guò)自主設(shè)計(jì)動(dòng)漫形象或獲得品牌形象授權(quán)的方式生產(chǎn)玩具。相較動(dòng)漫玩具,動(dòng)漫服飾目前在我國(guó)仍未普及,市場(chǎng)規(guī)模也仍然較小,但即便如此動(dòng)漫服飾市場(chǎng)規(guī)模年增速也在30%左右,2023年我國(guó)動(dòng)漫服飾市場(chǎng)規(guī)模僅有16億元人民幣,目前市場(chǎng)規(guī)模接近30億元,我們看好未來(lái)該細(xì)分領(lǐng)域的發(fā)展空間。我們同時(shí)看好新媒體領(lǐng)域動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,我們認(rèn)為會(huì)更多體現(xiàn)在手機(jī)動(dòng)漫游戲。移動(dòng)互聯(lián)高速發(fā)展和智能終端的普及下,新媒體動(dòng)漫已經(jīng)成為了動(dòng)漫業(yè)中最具活力的領(lǐng)域之一,同時(shí)這也是政策支持的方向,《“十四五”時(shí)期國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》已經(jīng)提出要重點(diǎn)培育新媒體動(dòng)漫,積極推動(dòng)傳統(tǒng)動(dòng)漫產(chǎn)品更多的面向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新媒體渠道和智能終端。2、內(nèi)容品牌是核心驅(qū)動(dòng)雖然動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)價(jià)值更多體現(xiàn)在玩具和服飾等相關(guān)衍生領(lǐng)域,但價(jià)值的核心仍然是品牌和內(nèi)容,品牌和內(nèi)容是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的核心驅(qū)動(dòng)力。我們國(guó)家已經(jīng)產(chǎn)生了一批高質(zhì)量的精品動(dòng)漫內(nèi)容,如喜羊羊系列、巴啦啦小魔仙系列、火力少年王、近期熱映的電影開(kāi)心超人和近期深受市場(chǎng)喜愛(ài)的動(dòng)畫(huà)熊出沒(méi)等,這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容已經(jīng)產(chǎn)生巨大市場(chǎng)價(jià)值。如喜羊羊帶來(lái)的內(nèi)容價(jià)值及周邊產(chǎn)品市場(chǎng),火力少年王催生的悠悠球熱潮,巴啦啦小魔仙引領(lǐng)的“中國(guó)芭比娃娃”市場(chǎng)等。我國(guó)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的日益加強(qiáng)也進(jìn)一步引導(dǎo)了市場(chǎng),當(dāng)前無(wú)論是政策導(dǎo)向還是市場(chǎng)參與者,都已經(jīng)把內(nèi)容品牌作為自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。3、平臺(tái)建設(shè)是關(guān)鍵動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)公司的平臺(tái)建設(shè)非常重要,這也是其衍生價(jià)值能否充分體現(xiàn)的關(guān)鍵。以是國(guó)內(nèi)最具價(jià)值的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)平臺(tái)奧飛動(dòng)漫為例,公司2023年投資收購(gòu)執(zhí)誠(chéng)服飾,2023年投資收購(gòu)明星創(chuàng)意動(dòng)畫(huà)、樂(lè)客友聯(lián)、精合動(dòng)漫、萬(wàn)象娛通等公司
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