維格爾美容套餐整合營銷執(zhí)行方案

維格爾美容套餐

整合營銷執(zhí)行案4/24/20231成都阿佩克思廣告有限公司維格爾美容套餐整合營銷執(zhí)行方案第1頁 目錄

一、傳輸媒介組合策略 1、傳輸媒體組合 2、輔助傳輸方式、伎倆 3、詳細(xì)媒體計(jì)劃4、公關(guān)推廣4/24/20232成都阿佩克思廣告有限公司維格爾美容套餐整合營銷執(zhí)行方案第2頁 目錄

二、市場行銷詳細(xì)執(zhí)行提議

1、定價(jià)策略 2、終端賣場 3、售后服務(wù)系統(tǒng) 4、促銷活動

4/24/20233成都阿佩克思廣告有限公司維格爾美容套餐整合營銷執(zhí)行方案第3頁第一部分：媒體組合策略一、‘兩點(diǎn)一面’組合 兩點(diǎn)——產(chǎn)品包裝、賣場 一面——電視、報(bào)紙4/24/20234成都阿佩克思廣告有限公司維格爾美容套餐整合營銷執(zhí)行方案第4頁第一部分：媒體組合策略二、輔助傳輸方式和伎倆 雜志、廣播、汽車、 戶外燈箱、戶外布幅4/24/20235成都阿佩克思廣告有限公司維格爾美容套餐整合營銷執(zhí)行方案第5頁第一部分：媒體組合策略三、詳細(xì)媒體計(jì)劃 投放市場：成都 投放金額：80——100萬 投放時(shí)間：一個(gè)月（不包含戶外、宣傳單張）4/24/20236成都阿佩克思廣告有限公司維格爾美容套餐整合營銷執(zhí)行方案第6頁第一部分：媒體組合策略四、公關(guān)推廣活動 活動名稱：尋找‘素面美人’ 活動廣告語：滿街靚女之前，你敢‘素面朝天’？ 活動細(xì)則：（詳細(xì)計(jì)劃書） 活動目標(biāo)：擴(kuò)大影響培育市場4/24/20237成都阿佩克思廣告有限公司維格爾美容套餐整合營銷執(zhí)行方案第7頁第二部分：詳細(xì)執(zhí)行提議一、定價(jià)策略提議 二、終端賣場三、售后服務(wù)系統(tǒng) 四、促銷活動4/24/20238成都阿佩克思廣告有限公司維格爾美容套餐整合營銷執(zhí)行方案第8頁第二部分：詳細(xì)執(zhí)行提議一、價(jià)格調(diào)整提議（加眠納多寧） 一月量240元天天8元 半月量120元天天8元 十天量80元天天8元

4/24/20239成都阿佩克思廣告有限公司維格爾美容套餐整合營銷執(zhí)行方案第9頁第二部分：詳細(xì)執(zhí)行提議二、調(diào)整后價(jià)格對比 柔依68元7天天天9.7元 美容套餐80元10天天天8元 朵而77.5元10天天天7.75元 太太35元5天天天7元4/24/202310成都阿佩克思廣告有限公司維格爾美容套餐整合營銷執(zhí)行方案第10頁第二部分：詳細(xì)執(zhí)行提議三、調(diào)整支持點(diǎn) 1、單品優(yōu)勢2、套餐優(yōu)勢3、詳細(xì)價(jià)格248元/月、120元/半月、80元/10天4/24/202311成都阿佩克思廣告有限公司維格爾美容套餐整合營銷執(zhí)行方案第11頁第二部分：詳細(xì)執(zhí)行提議四、消費(fèi)者承受力 市場主銷80元/10天 市場輔銷120元/15天 禮品市場248元/30天4/24/202312成都阿佩克思廣告有限公司維格爾美容套餐整合營銷執(zhí)行方案第12頁第二部分：詳細(xì)執(zhí)行提議五、競爭發(fā)展趨勢1、產(chǎn)品新技術(shù)2、原材料3、市場推廣4/24/202313成都阿佩克思廣告有限公司維格爾美容套餐整合營銷執(zhí)行方案第13頁第二部分：詳細(xì)執(zhí)行提議六、產(chǎn)品市場策略

不論是強(qiáng)勢品牌還是跟進(jìn)品牌 實(shí)質(zhì)都是挑戰(zhàn)品牌4/24/202314成都阿佩克思廣告有限公司維格爾美容套餐整合營銷執(zhí)行方案第14頁第二部分：詳細(xì)執(zhí)行提議

終端賣場 一、維格爾‘健康坊’ 二、經(jīng)銷商店4/24/202315成都阿佩克思廣告有限公司維格爾美容套餐整合營銷執(zhí)行方案第15頁第二部分：詳細(xì)執(zhí)行提議一、維格爾‘健康坊’1、規(guī)劃出動線、等候線、展示區(qū)、推廣區(qū)2、加強(qiáng)管理，員工培訓(xùn)（店長培訓(xùn)）3、‘賣場氣氛’營造和控制4、統(tǒng)一員工服裝和服務(wù)規(guī)范4/24/202316成都阿佩克思廣告有限公司維格爾美容套餐整合營銷執(zhí)行方案第16頁第二部分：詳細(xì)執(zhí)行提議二、經(jīng)銷商店1、編寫‘美容套餐’買點(diǎn)說明2、提供輔助販賣工具3、提供促銷禮品4/24/202317成都阿佩克思廣告有限公司維格爾美容套餐整合營銷執(zhí)行方案第17頁第二部分：詳細(xì)執(zhí)行提議售后服務(wù)系統(tǒng)1、設(shè)置服務(wù)800電話2、投訴和意見處理小組成立3、建立消費(fèi)者檔案4、產(chǎn)品跟蹤服務(wù)系統(tǒng)4/24/202318成都阿佩克思廣告有限公司維格爾美容套餐整合營銷執(zhí)行方案第18頁第三部