珠寶首飾研發(fā)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展建議

珠寶首飾研發(fā)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展建議

加快推進(jìn)國(guó)際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)。積極建設(shè)一批區(qū)域消費(fèi)中心，改善基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)環(huán)境，提升流通循環(huán)效率和消費(fèi)承載力。支持有條件的地區(qū)依托自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)等，與國(guó)（境）外機(jī)構(gòu)合作建設(shè)涉外消費(fèi)專區(qū)。鼓勵(lì)各地區(qū)圍繞商業(yè)、文化、旅游、體育等主題有序建設(shè)一批設(shè)施完善、業(yè)態(tài)豐富、健康綠色的消費(fèi)集聚區(qū)，穩(wěn)妥有序推進(jìn)現(xiàn)有步行街設(shè)施改造和業(yè)態(tài)升級(jí)，積極發(fā)展智慧商圈。推動(dòng)建設(shè)城市一刻鐘便民生活圈，優(yōu)化配置社區(qū)生活消費(fèi)服務(wù)綜合體。高水平辦好中國(guó)品牌日、全國(guó)消費(fèi)促進(jìn)月等活動(dòng)。支持各地區(qū)建立促消費(fèi)常態(tài)化機(jī)制，培育一批特色活動(dòng)品牌。持續(xù)辦好中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)、中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)、中國(guó)國(guó)際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)、中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)。完善市內(nèi)免稅店政策，規(guī)劃建設(shè)一批中國(guó)特色市內(nèi)免稅店。深入發(fā)展多層次多樣化醫(yī)療健康服務(wù)，積極發(fā)展中醫(yī)醫(yī)療和養(yǎng)生保健等服務(wù)，促進(jìn)醫(yī)療健康消費(fèi)和防護(hù)用品消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)。實(shí)施智慧助老行動(dòng)，加快推進(jìn)適老化改造和智能化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，發(fā)展適合老年人消費(fèi)的旅游、養(yǎng)生、健康咨詢、生活照護(hù)、慢性病管理等產(chǎn)品和服務(wù)，支持開(kāi)展省際旅居養(yǎng)老合作。加快構(gòu)建普惠托育服務(wù)體系，支持社會(huì)力量提供多元化、規(guī)范化托育服務(wù)，引導(dǎo)市場(chǎng)主體開(kāi)發(fā)更多安全健康的國(guó)產(chǎn)嬰幼兒用品。充分挖掘縣鄉(xiāng)消費(fèi)潛力建立完善縣域統(tǒng)籌，以縣城為中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)為重點(diǎn)、村為基礎(chǔ)的縣域商業(yè)體系。深入實(shí)施數(shù)商興農(nóng)、快遞進(jìn)村和互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城等工程，進(jìn)一步盤活供銷合作社系統(tǒng)資源，引導(dǎo)社會(huì)資源廣泛參與，促進(jìn)渠道和服務(wù)下沉。鼓勵(lì)和引導(dǎo)大型商貿(mào)流通企業(yè)、電商平臺(tái)和現(xiàn)代服務(wù)企業(yè)向農(nóng)村延伸，推動(dòng)品牌消費(fèi)、品質(zhì)消費(fèi)進(jìn)農(nóng)村。以汽車、家電為重點(diǎn)，引導(dǎo)企業(yè)面向農(nóng)村開(kāi)展促銷，鼓勵(lì)有條件的地區(qū)開(kāi)展新能源汽車和綠色智能家電下鄉(xiāng)，推進(jìn)充電樁（站）等配套設(shè)施建設(shè)。提升鄉(xiāng)村旅游、休閑農(nóng)業(yè)、文化體驗(yàn)、健康養(yǎng)老、民宿經(jīng)濟(jì)、戶外運(yùn)動(dòng)等服務(wù)環(huán)境和品質(zhì)。珠寶行業(yè)主要壁壘（一）珠寶行業(yè)品牌建設(shè)壁壘品牌形象和品牌認(rèn)可度是影響珠寶消費(fèi)者消費(fèi)決策的重要因素，而品牌形象的樹(shù)立需要長(zhǎng)期、穩(wěn)定的品牌策略不斷強(qiáng)化和沉淀，新品牌在短時(shí)間內(nèi)難以對(duì)行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有知名品牌形成沖擊。（二）珠寶行業(yè)銷售渠道建設(shè)壁壘作為觸達(dá)消費(fèi)者的最后一環(huán)，具備覆蓋面廣、響應(yīng)迅速、距離終端消費(fèi)者物理距離及心理距離近的渠道是品牌能夠廣泛觸達(dá)消費(fèi)者的關(guān)鍵。而銷售渠道的建設(shè)和運(yùn)營(yíng)對(duì)資金、人才、管理、信息系統(tǒng)、商務(wù)拓展經(jīng)驗(yàn)等的綜合要求較高，這些要素均需要企業(yè)長(zhǎng)時(shí)間的積累。（三）珠寶行業(yè)供應(yīng)鏈管理壁壘國(guó)內(nèi)目前具備成熟的供應(yīng)鏈體系雖然降低了行業(yè)進(jìn)入門檻，但在面對(duì)市場(chǎng)不斷變化、設(shè)計(jì)快速迭代、消費(fèi)趨勢(shì)時(shí)刻更新的格局下，協(xié)調(diào)供應(yīng)鏈高效運(yùn)作的能力是企業(yè)運(yùn)營(yíng)效率和貨品質(zhì)量的保障，也是新進(jìn)入珠寶行業(yè)企業(yè)面臨的較大壁壘。持續(xù)拓展文化和旅游消費(fèi)推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承創(chuàng)新，促進(jìn)出版、電影、廣播電視等高質(zhì)量發(fā)展。大力發(fā)展全域旅游，推動(dòng)紅色旅游、休閑度假旅游、工業(yè)旅游、旅游演藝等創(chuàng)新發(fā)展，促進(jìn)非遺主題旅游發(fā)展。組織實(shí)施冰雪旅游發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃。優(yōu)化完善疫情防控措施，引導(dǎo)公園、景區(qū)、體育場(chǎng)館、文博場(chǎng)館等改善設(shè)施和服務(wù)條件、結(jié)合實(shí)際延長(zhǎng)開(kāi)放時(shí)間。鼓勵(lì)城市群、都市圈等開(kāi)發(fā)跨區(qū)域的文化和旅游年票、聯(lián)票等。深入推進(jìn)文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)示范。積極落實(shí)帶薪休假制度，促進(jìn)帶薪休假與法定節(jié)假日、周休日合理分布、均衡配置。推進(jìn)消費(fèi)平臺(tái)健康持續(xù)發(fā)展加快推進(jìn)國(guó)際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)。積極建設(shè)一批區(qū)域消費(fèi)中心，改善基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)環(huán)境，提升流通循環(huán)效率和消費(fèi)承載力。支持有條件的地區(qū)依托自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)等，與國(guó)（境）外機(jī)構(gòu)合作建設(shè)涉外消費(fèi)專區(qū)。鼓勵(lì)各地區(qū)圍繞商業(yè)、文化、旅游、體育等主題有序建設(shè)一批設(shè)施完善、業(yè)態(tài)豐富、健康綠色的消費(fèi)集聚區(qū)，穩(wěn)妥有序推進(jìn)現(xiàn)有步行街設(shè)施改造和業(yè)態(tài)升級(jí)，積極發(fā)展智慧商圈。推動(dòng)建設(shè)城市一刻鐘便民生活圈，優(yōu)化配置社區(qū)生活消費(fèi)服務(wù)綜合體。高水平辦好中國(guó)品牌日、全國(guó)消費(fèi)促進(jìn)月等活動(dòng)。支持各地區(qū)建立促消費(fèi)常態(tài)化機(jī)制，培育一批特色活動(dòng)品牌。持續(xù)辦好中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)、中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)、中國(guó)國(guó)際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)、中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)。完善市內(nèi)免稅店政策，規(guī)劃建設(shè)一批中國(guó)特色市內(nèi)免稅店。創(chuàng)新消費(fèi)業(yè)態(tài)和模式適應(yīng)常態(tài)化疫情防控需要，促進(jìn)新型消費(fèi)，加快線上線下消費(fèi)有機(jī)融合，擴(kuò)大升級(jí)信息消費(fèi)，培育壯大智慧產(chǎn)品和智慧零售、智慧旅游、智慧廣電、智慧養(yǎng)老、智慧家政、數(shù)字文化、智能體育、互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康、互聯(lián)網(wǎng)+托育、互聯(lián)網(wǎng)+家裝等消費(fèi)新業(yè)態(tài)。加強(qiáng)商業(yè)、文化、旅游、體育、健康、交通等消費(fèi)跨界融合，積極拓展沉浸式、體驗(yàn)式、互動(dòng)式消費(fèi)新場(chǎng)景。有序引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)直播等規(guī)范發(fā)展。深入開(kāi)展國(guó)家電子商務(wù)示范基地和示范企業(yè)創(chuàng)建。深化服務(wù)領(lǐng)域東西協(xié)作，大力實(shí)施消費(fèi)幫扶，助力中西部地區(qū)特別是欠發(fā)達(dá)地區(qū)提升發(fā)展能力和消費(fèi)水平。珠寶首飾行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)（一）珠寶首飾產(chǎn)品定義及分類珠寶首飾，是指珠寶玉石和貴金屬的原料、半成品，以及用珠寶玉石和貴金屬的原料、半成品制成的佩戴飾品、工藝裝飾品和藝術(shù)收藏品。珠寶首飾種類主要分為鉆石首飾、黃金首飾、鉑金首飾、K金首飾和玉石首飾等五大類。（二）珠寶首飾行業(yè)發(fā)展概述隨著人類文明的發(fā)展，珠寶首飾除稀有珍貴外，還具有獨(dú)特的文化屬性，成為了情感表達(dá)和精神思想的重要載體，是實(shí)用和審美的結(jié)合。目前，中國(guó)已經(jīng)成為世界第一大黃金消費(fèi)市場(chǎng)，黃金消費(fèi)量連續(xù)多年保持世界第一位，同時(shí)也已成為全球最大規(guī)模金條和金幣市場(chǎng)。2013年受國(guó)際金價(jià)劇烈波動(dòng)等因素影響，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)出現(xiàn)搶金潮現(xiàn)象，全年全國(guó)黃金消費(fèi)量達(dá)到1，176．40噸的高位，同比増長(zhǎng)高達(dá)41．36%。搶金潮過(guò)分透支消費(fèi)潛力，2014年全國(guó)黃金消費(fèi)量886．09噸，同比回落24．68%。2016年以來(lái)，黃金價(jià)格逐漸企穩(wěn)，黃金首飾行業(yè)出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性復(fù)蘇，高端產(chǎn)品銷量有所增長(zhǎng)。同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)黃金首飾的個(gè)性化需求不斷增強(qiáng)，悅己性消費(fèi)有所提升，我國(guó)黃金首飾行業(yè)快速發(fā)展和成熟，產(chǎn)品線、產(chǎn)品款式豐富程度不斷提升，各種滿足功能性場(chǎng)景、定制及個(gè)性化設(shè)計(jì)、充分體現(xiàn)國(guó)風(fēng)國(guó)潮元素、結(jié)合流行文化IP的產(chǎn)品設(shè)計(jì)不斷涌現(xiàn)。2020年受新冠疫情沖擊的影響，全年黃金消費(fèi)總量自2016年來(lái)首次跌破千噸關(guān)口。隨著疫情防控形勢(shì)的好轉(zhuǎn)，2020年三季度以來(lái)黃金消費(fèi)逐漸恢復(fù)，黃金消費(fèi)展現(xiàn)出新的一輪復(fù)蘇行情。從需求端看，一方面，世界范圍內(nèi)疫情持續(xù)爆發(fā)、國(guó)內(nèi)外社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不確定性提升的大背景下，黃金作為貴金屬所具有的避險(xiǎn)屬性得以充分發(fā)揮，推動(dòng)金條和金幣類產(chǎn)品的消費(fèi)；另一方面，婚慶、日常佩戴等需求的持續(xù)回歸，疊加國(guó)潮崛起、古法黃金熱度的共同提振，使得黃金飾品消費(fèi)量?jī)r(jià)雙雙恢復(fù)。從供給端看，頭部品牌加速拓店、渠道加速擴(kuò)張下沉，渠道密度提升、渠道競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈、行業(yè)集中度有所提高；電商及直播帶貨等線上渠道迅猛發(fā)展、各層級(jí)各類別消費(fèi)者的需求能得到更好的滿足；金飾工藝不斷改進(jìn)革新，古法黃金、3D黃金、5G時(shí)尚黃金等新興工藝、款式層出不窮，匹配了年輕消費(fèi)者單價(jià)敏感度低、消費(fèi)頻次高的特點(diǎn)，推動(dòng)黃金飾品時(shí)尚化發(fā)展。2022年，在地緣危機(jī)、全球疫情持續(xù)、世界經(jīng)濟(jì)放緩、通貨膨脹加劇等因素支撐下，國(guó)際黃金價(jià)格處于歷史較高水平；此外受人民幣匯率影響，國(guó)內(nèi)黃金價(jià)格較國(guó)際黃金價(jià)格更為堅(jiān)挺。2022年，在國(guó)家高效統(tǒng)籌疫情防控成效下，黃金首飾消費(fèi)在年初經(jīng)歷了強(qiáng)勁復(fù)蘇，此后受國(guó)內(nèi)疫情多點(diǎn)散發(fā)影響，黃金首飾消費(fèi)明顯下滑，但部分重點(diǎn)加工企業(yè)和民族零售品牌產(chǎn)銷量仍能保持相對(duì)穩(wěn)定，品牌集中度進(jìn)一步提升。實(shí)物黃金投資金條受國(guó)內(nèi)金價(jià)持續(xù)處于高位及匯率波動(dòng)等因素影響，需求量整體下滑。國(guó)內(nèi)金價(jià)上漲和需求收縮導(dǎo)致工業(yè)及其他用金也出現(xiàn)回落。由于我國(guó)鉆石消費(fèi)需求量巨大，而國(guó)內(nèi)并非鉆石礦床聚集地，所以我國(guó)珠寶首飾企業(yè)的鉆石原材料主要通過(guò)上海鉆交所進(jìn)口獲取。上海鉆交所是中國(guó)大陸唯一的鉆石進(jìn)出口交易平臺(tái)，因此其所統(tǒng)計(jì)的成品鉆進(jìn)口量和交易總金額在一定程度上可以反映國(guó)內(nèi)鉆石首飾市場(chǎng)容量的變化趨勢(shì)。隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和居民消費(fèi)能力的不斷提升，以及鉆石消費(fèi)文化的逐漸普及，近年來(lái)國(guó)內(nèi)對(duì)于鉆石消費(fèi)的需求呈現(xiàn)平穩(wěn)上升、不斷釋放的趨勢(shì)。自2010年以來(lái)，上海鉆石交易所的鉆石進(jìn)口交易額呈現(xiàn)鋸齒狀上升，進(jìn)口金額的中樞水平穩(wěn)定提高。由于鉆石原材料價(jià)格具有一定的波動(dòng)性，且鉆石進(jìn)口、加工生產(chǎn)和終端消費(fèi)之間具有一定的周期，可能由于之前年度備貨量較高而對(duì)后續(xù)相鄰年份的進(jìn)口需求造成壓制的情況，例如2018年上海鉆石交易所的鉆石進(jìn)口交易金額達(dá)到了27．40億美元的歷史新高，進(jìn)而導(dǎo)致2018年度國(guó)內(nèi)鉆石珠寶零售商備貨較為充足、2019年補(bǔ)庫(kù)存需求減少，2019年度鉆石進(jìn)口金額從高位回落。2020年新冠疫情在全球的爆發(fā)，對(duì)于鉆石原材料的進(jìn)口造成了較大沖擊，上海鉆交所2020年進(jìn)口交易額在2019年度的18．51億美元基礎(chǔ)上下探至14．24億美元，達(dá)到近十年來(lái)的次低位。受全球新冠肺炎疫情影響，2021年中國(guó)奢侈品銷售市場(chǎng)逆勢(shì)大漲，鉆石銷售成為一大亮點(diǎn)。國(guó)際鉆石報(bào)價(jià)數(shù)次上漲，國(guó)內(nèi)鉆石企業(yè)對(duì)未來(lái)鉆石價(jià)格上漲有較大預(yù)期。2021年度上海鉆石交易所鉆石進(jìn)口總額29．85億美元，創(chuàng)上海鉆交所成立以來(lái)的歷史新高。2022年，新冠疫情防控形勢(shì)在國(guó)內(nèi)反復(fù)，包括上海鉆交所所在地在內(nèi)的各地政府不斷加強(qiáng)防控措施，鉆石零售市場(chǎng)和進(jìn)口市場(chǎng)都受到較大沖擊，全年鉆石進(jìn)口量較2021年出現(xiàn)較大下滑。做好基本消費(fèi)品保供穩(wěn)價(jià)結(jié)合疫情防控形勢(shì)和需要，加快建立健全生活物資保障體系，暢通重要生活物資物流通道。在各大中城市科學(xué)規(guī)劃建設(shè)一批集倉(cāng)儲(chǔ)、分揀、加工、包裝等功能于一體的城郊大倉(cāng)基地，確保應(yīng)急狀況下及時(shí)就近調(diào)運(yùn)生活物資，切實(shí)保障消費(fèi)品流通不斷不亂。建立完善重要商品收儲(chǔ)和吞吐調(diào)節(jié)機(jī)制，持續(xù)做好日常監(jiān)測(cè)和動(dòng)態(tài)調(diào)控，落實(shí)好糧油肉蛋奶果蔬和大宗商品等保供穩(wěn)價(jià)措施。珠寶首飾行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上下游情況及價(jià)值分布珠寶行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值分布呈現(xiàn)兩端高、中間低的微笑曲線特征。行業(yè)上游主要為貴金屬、鉆石、翡翠玉石等以及包裝材料等