認(rèn)證考試市場經(jīng)濟學(xué)(單選、多選、判斷題大全)

二、單項選擇1.市場營銷學(xué)作為一門獨立學(xué)科出現(xiàn)是在（B）。A、20世紀(jì)50年代B、20世紀(jì)初C、20世紀(jì)70年代D、18世紀(jì)中葉2．一種觀點認(rèn)為，只要企業(yè)能提高產(chǎn)品的質(zhì)量、增加產(chǎn)品的功能，便會顧客盈門。這種觀念就是（B）。A、生產(chǎn)觀念B、產(chǎn)品觀念C、推銷觀念D、市場營銷觀念3．市場營銷的核心是（C）。A．生產(chǎn)B.分配C.交換D.促銷4．以“顧客需要什么，我們就生產(chǎn)供應(yīng)什么”作為座右銘的企業(yè)是（C）企業(yè)？C.市場營銷導(dǎo)向型D.社會營銷導(dǎo)向型5.在市場營銷的初創(chuàng)階段，其主要研究內(nèi)容是：(A)C.如何改進產(chǎn)品質(zhì)量D.制定適宜的產(chǎn)品價格1、“適應(yīng)企業(yè)界解決問題的需要”，這是IBM公司為自己規(guī)定的（B）。A、企業(yè)的短期目標(biāo)B、企業(yè)的任務(wù)C、企業(yè)的經(jīng)營策略D、企業(yè)的計劃2、對那些處于發(fā)展行業(yè)中的企業(yè)和目前經(jīng)營業(yè)績好、環(huán)境變化不大的企業(yè)適宜采用（C）戰(zhàn)略。A、緊縮B、抽資C、穩(wěn)定發(fā)展D、維持3、某油漆公司不僅生產(chǎn)油漆，并擁有和控制200家以上的油漆商店，這就叫（A）。A、前向一體化B、后向一體化C、水平一體化D、多角化4、市場營銷組合是指（D）。對企業(yè)微觀環(huán)境因素的組合對企業(yè)宏觀環(huán)境因素的組合對影響價格因素的組合對企業(yè)可控的各種營銷因素的組合5、戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位是企業(yè)值得為其專門制定一種經(jīng)營戰(zhàn)略的（）經(jīng)營單位。A.最大B.最小C.一般D.銷售1、消費者個人收入中扣除稅款和非稅性負(fù)擔(dān)之后所得的余額叫做（B）。A、個人全部收入B、個人可支配收入C、個人可任意支配的收入D、人均國民收入2、當(dāng)企業(yè)面臨環(huán)境威脅時，可通過各種方式限制或扭轉(zhuǎn)不利因素的發(fā)展，這就是（C）策略。A、轉(zhuǎn)移B、減輕C、對抗D、競爭3、某啤酒公司準(zhǔn)備開發(fā)某地市場，調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，該地的人不喜歡喝啤酒。對此，企業(yè)市場營銷的任務(wù)是實行（A）。A、扭轉(zhuǎn)性營銷B、恢復(fù)性營銷C、刺激性營銷D、協(xié)調(diào)性營銷4、某種產(chǎn)品面臨“需求衰退”出現(xiàn)銷售下降，企業(yè)應(yīng)及時采取措施刺激人們對該產(chǎn)品的興趣，這就是（B）。A、扭轉(zhuǎn)性營銷B、恢復(fù)性營銷C、開發(fā)性營銷D、保持性營銷5、市場營銷環(huán)境是影響企業(yè)營銷活動的（B）的因素和力量，包括宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境。C.可控制D.不可捉摸1、一個消費者的完整購買過程是從（A）開始的。A、引起需要B、籌集經(jīng)費C、收集信息D、決定購買2、分析影響消費者行為的內(nèi)在心理因素的目的是為了（D）。A、降低調(diào)研成本B、了解消費者的經(jīng)濟承受能力C、區(qū)分不同階層消費者以滿足他們不同的需要D、采取適當(dāng)?shù)臓I銷策略技巧，以誘導(dǎo)消費者作出對企業(yè)有利的購買決策3、在生產(chǎn)者的購買決策過程中，新購這種類型最為復(fù)雜，需經(jīng)過8個階段，其中最后一個階段是：（C）接受和分析供應(yīng)企業(yè)的報價B、安排訂貨程序C、執(zhí)行情況的反饋和評價D、詳細(xì)說明需求項目的特點和數(shù)量4、小劉計劃購買一臺電腦，但他既缺乏電腦方面的知識，又不了解有關(guān)的市場情況，對他這樣的消費者，企業(yè)當(dāng)務(wù)之急的營銷措施是（A）。適時傳遞有關(guān)產(chǎn)品的信息大幅度降低產(chǎn)品的價格保證一定的存貨水平D、贈品銷售5、下列因素中哪個不是影響生產(chǎn)者購買決策的主要因素？(B)A.環(huán)境B.文化C.組織D.個人1、以調(diào)查某一時期某種產(chǎn)品的銷售量為何大幅度滑坡為目的的市場調(diào)查研究是（C）研究。A、探測性B、描述性C、因果關(guān)系D、預(yù)測性2、市場營銷調(diào)研和市場營銷信息系統(tǒng)的主要區(qū)別是（B）。A、市場營銷信息系統(tǒng)主要研究環(huán)境變化B、市場營銷調(diào)研是為了解決具體問題C、市場營銷調(diào)研提供連續(xù)不斷的管理信息D、市場營銷信息系統(tǒng)是相互作用的，并且其發(fā)展是定向的3、回歸分析技術(shù)是（D）預(yù)測方法的主要工具。A、對數(shù)直線趨勢B、線性變化趨勢C、時間序列D、因果分析4、市場營銷經(jīng)理要了解顧客的態(tài)度，了解顧客是怎樣看待他們的產(chǎn)品和服務(wù)的，了解顧客是如何看待他們的競爭對手的，了解哪些客觀因素對他們有利等等，他就需進行（C）。A、市場營銷規(guī)劃B、市場營銷組合設(shè)計C、市場營銷調(diào)研D、預(yù)測市場需求5．下列活動哪種不屬于實地調(diào)查？（C）C.從零售商收集電器銷售額歷史數(shù)據(jù)D.在商場入口記錄客流量1、一個企業(yè)若要識別其競爭者，通?？蓮囊韵拢ˋ）方面進行。Ａ、產(chǎn)業(yè)和市場Ｂ、分銷渠道Ｃ、目標(biāo)和戰(zhàn)略Ｄ、利潤2、、以防御為核心是（A）的競爭策略。A、市場領(lǐng)先者B、市場挑戰(zhàn)者C、市場跟隨者D、市場補缺者3、當(dāng)一個企業(yè)規(guī)模較小，人力、物力、財力都比較薄弱時，應(yīng)當(dāng)采?。˙）競爭策略。A、進攻策略B、專業(yè)化生產(chǎn)和經(jīng)營C、市場多角化D、防御策略4、市場領(lǐng)先者擴大市場需求量的途徑是（A）。C.正面進攻D.保持市場份額5、市場跟隨者在競爭戰(zhàn)略上應(yīng)當(dāng)（C）。A、攻擊市場領(lǐng)先者B、向市場領(lǐng)先者挑戰(zhàn)C、跟隨市場領(lǐng)先者D、不作出任何競爭反應(yīng)1．無選擇性策略的最大優(yōu)點是（B）。2．有效的市場細(xì)分必須具備以下條件（D）。市場要有同質(zhì)性、應(yīng)變性、市場范圍相對較小市場要有可進入性、可變性、壟斷性、同質(zhì)性市場具有可測量性、需求大量性、效益性、應(yīng)變性等要做到分片集合化，子市場要有可衡量性、可接近性、穩(wěn)定性和足夠的購買潛力3.最適于實力不強的小企業(yè)或出口企業(yè)在最初進入外國市場時采用的目標(biāo)市場策略是（C）。無選擇性市場策略選擇性市場策略集中性市場策略大量市場營銷4.在普通食鹽市場上，消費者所表現(xiàn)的需求、欲望、購買行為以及對企業(yè)營銷策略的反應(yīng)都相似，這類產(chǎn)品的市場被稱為（A）：A、同質(zhì)性市場B、異質(zhì)性市場C、消費者市場D、目標(biāo)市場5.“七喜”飲料一問世就向消費者宣稱：“我不是可樂，我可能比可樂更好”，突出宣傳自己不含咖啡因的特點，其采取的市場定位策略是：（D）。A、陣地防御策略B、迎頭定位策略C、非價格競爭策略D、避強定位策略1、企業(yè)所擁有的不同產(chǎn)品線的數(shù)目是產(chǎn)品組合的（B）。A、深度B、長度C、寬度D、相關(guān)性2、產(chǎn)品的有形部分所組成的是產(chǎn)品的（D）。A、實質(zhì)層B、實體層C、延伸層D、服務(wù)3、注冊后的品牌有利于保護（D）。C.消費者D.品牌所有者4、寶潔公司為其擁有的不同的美發(fā)護發(fā)產(chǎn)品分別制定了不同的品牌，在中國市場上，該公司擁有飄柔、海飛絲、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。寶潔公司采取的商標(biāo)策略是：（B）5、包裝有幾個主要構(gòu)成要素，其中（D）是最具有刺激銷售作用的要素。A、商標(biāo)B、品牌C、圖案D、顏色1．在新產(chǎn)品開發(fā)過程的第一個階段，營銷部門的主要責(zé)任是（C）。C.搜集構(gòu)想D.進行營業(yè)分析2.在產(chǎn)品生命周期的引入階段，產(chǎn)品的促銷目標(biāo)主要是宣傳介紹產(chǎn)品，刺激購買欲望的產(chǎn)生，，因而主要應(yīng)采?。ˋ）促銷方式。3．某種產(chǎn)品在市場上銷售迅速增長，利潤顯著上升，該產(chǎn)品這時正處在其市場生命周期的（B）階段。A、引入階段B、成長階段C、成熟階段D、衰退階段4．當(dāng)某化妝品公司調(diào)研人員提出為婦女化妝品領(lǐng)域開發(fā)一系列新產(chǎn)品的想法并經(jīng)公司經(jīng)理層進行分析決定采納某一觀念或想法時，他們下一步的工作應(yīng)該是（A）。營業(yè)分析B、評核與篩選C、試銷D、正式進入市場5.洗衣機從雙缸發(fā)展為全自動產(chǎn)品，這屬于（B）。B、換代產(chǎn)品D、新牌子產(chǎn)品

1、Intel公司是美國占支配地位的計算機芯片制造商，當(dāng)他們推出一種新產(chǎn)品時，定價總是比同類產(chǎn)品的定價低，在銷售的第一年他們可能獲利很小，但他們很快就把產(chǎn)品打入了市場，第二、三年便會大量銷售產(chǎn)品而獲利。他們采用的是（B）定價策略。速取定價B、漸取定價C、彈性定價D、理解價值定價2、在賒銷的情況下，賣方為了鼓勵買方提前付款，按原價給予一定的折扣，這就是（B）。A、業(yè)務(wù)折扣B、現(xiàn)金折扣B、季節(jié)折扣D、數(shù)量折扣3、理解價值定價法運用的關(guān)鍵（D）。A、確定適當(dāng)?shù)哪繕?biāo)利潤B、準(zhǔn)確了解競爭者的價格C、正確計算產(chǎn)品的單位成本D、找到比較準(zhǔn)確的理解價值4、某企業(yè)欲運用需求價格彈性理論，通過降低產(chǎn)品價格提高其銷售量，一般情況下，這種策略對下列（B）類產(chǎn)品效果明顯。A、產(chǎn)品需求缺乏彈性B、產(chǎn)品需求富有彈性C、生活必需品D、名牌產(chǎn)品5、市場上有甲、乙兩種產(chǎn)品，如果甲產(chǎn)品價格下降引起乙產(chǎn)品需求的增加，那么（B）。C.甲為低檔產(chǎn)品，乙為高檔產(chǎn)品D.甲為高檔產(chǎn)品，乙為低檔產(chǎn)品1、經(jīng)紀(jì)人和代理商屬于（A）。A、批發(fā)商B、零售商C、供應(yīng)商D、實體分配者2、制造和分銷的各個環(huán)節(jié)都?xì)w一方所有并受其控制，這種營銷渠道叫做（A）。A、所有權(quán)式垂直分銷渠道結(jié)構(gòu)B、管理式垂直分銷渠道結(jié)構(gòu)C、契約式垂直分銷渠道結(jié)構(gòu)D、水平式分銷渠道結(jié)構(gòu)3、下列情況下的（C）類產(chǎn)品宜采用最短的分銷渠道。A、單價低、體積小的日常用品B、處在成熟期的產(chǎn)品C、技術(shù)性強、價格昂貴的產(chǎn)品D、生產(chǎn)集中、消費分散的產(chǎn)品4、在以下幾種類型的零售商店中，產(chǎn)品線最深而長的是（C）。A、百貨商店B、超級市場C、專業(yè)商店D、便利商店5、生產(chǎn)消費品中的便利品的企業(yè)通常采?。–）的策略。A.直銷B.獨家分銷C.密集分銷D.選擇分銷1.以下哪一個不是網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢？（D）A.競爭更公平B.溝通更有效C.成本更節(jié)省D.品質(zhì)更保障2．以下哪個不是網(wǎng)絡(luò)營銷的手段？（D）C.商品展銷會D.網(wǎng)上商店3．網(wǎng)絡(luò)營銷的分銷鏈比傳統(tǒng)的要（A）。1、營業(yè)推廣的目標(biāo)通常是（B）。了解市場，促進產(chǎn)品試銷對路B、刺激消費者即興購買降低成本，提高市場占有率D、幫助企業(yè)與各界公眾建立良好關(guān)系以下哪個是報紙媒體的優(yōu)點？(D)形象生動逼真、感染力強B、專業(yè)性強、針對性強C、簡便靈活、制作方便、費用低廉D、表現(xiàn)手法多樣、藝術(shù)性強3、制造商推銷價格昂貴、技術(shù)復(fù)雜的機器設(shè)備時，適宜采?。―）的方式。A、廣告宣傳B、營業(yè)推廣C、經(jīng)銷商商品陳列D、人員推銷4、在以下幾種廣告媒體中，效果最好、費用最高的是（）。A、報紙B、電視C、雜志D、廣播5、人員推銷的缺點主要表現(xiàn)為（D）。A.成本低、顧客量大B.成本高、顧客量大C.成本低、顧客有限D(zhuǎn).成本高、顧客有限下面哪一個是以市場為導(dǎo)向的現(xiàn)代組織模式的出發(fā)點？（C）產(chǎn)品設(shè)計B.產(chǎn)品銷售C.顧客需要D.企業(yè)資源和能力年度計劃控制過程的第一步是（A）。確定目標(biāo)B.評估執(zhí)行情況規(guī)定企業(yè)任務(wù)D.選擇目標(biāo)市場產(chǎn)品—市場管理型組織的主要缺點是（A）。組織管理費用太高B.有些產(chǎn)品和市場容易被忽略容易造成計劃與實際的脫節(jié)D.不能及時得到足夠的市場信息4．市場營銷管理必須依托一定的（D）進行。C.主管部門D.營銷組織5．市場營銷是企業(yè)管理和經(jīng)營中的（A）。C.被動性職能社會分配職能1.以下哪一個不是非貨幣成本？（B）A.時間成本B.管理費用C.搜尋成本D.心理上的成本2．服務(wù)的（C）特征表明，顧客只有而且必須加入到服務(wù)的生產(chǎn)過程中，才能享受到服務(wù)。A.無形性B.異質(zhì)性C.不可分離性D.不可貯存性3.服務(wù)藍(lán)圖主要是借助（A）分析服務(wù)傳遞過程的各個方面。A.服務(wù)作業(yè)流程圖B.服務(wù)公約C.計算機D.網(wǎng)絡(luò)圖4.由于服務(wù)的無形性特征，使（B）成為服務(wù)水平和服務(wù)質(zhì)量的可見性展示。C.分銷商D.促銷5．在服務(wù)營銷管理中，一切可以傳遞服務(wù)特色與優(yōu)點的有形組成部分，均可稱作服務(wù)的（A）。1．以下哪種類型經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的國家市場機會最為有限？（B）C.工業(yè)化型D.工業(yè)發(fā)達(dá)型2．直接出口策略的主要缺點是（A）。A.投資大、風(fēng)險多、費用高B.獲得的利潤少3.對企業(yè)生產(chǎn)上要求規(guī)模經(jīng)濟且市場需求具有同質(zhì)性的產(chǎn)品，在國際市場營銷中往往采用（C）。C.產(chǎn)品延伸策略D.產(chǎn)品創(chuàng)新策略4．國際營銷企業(yè)通過母公司與子公司、子公司與子公司之間轉(zhuǎn)移產(chǎn)品時確定某種內(nèi)部轉(zhuǎn)移價格，以實現(xiàn)全球利益最大化的策略就是（D）。C.控制定價策略D.轉(zhuǎn)移定價策略5.以下哪一個不是影響國際營銷定價的因素？（D）A．成本B.競爭C.匯率變動D.中間商的資信條件三、多項選擇1、推銷觀念的特征主要有（ABE）。產(chǎn)生于賣方市場向買方市場過渡期間大力施展推銷與促銷技術(shù)制造質(zhì)量好的產(chǎn)品通過滿足消費者需求，來開拓市場，擴大銷售仍未脫離“以產(chǎn)定銷”、以生產(chǎn)為中心的范疇2、在（ADE）情況下，企業(yè)奉行生產(chǎn)觀念是比較合理的。A、需求大于供給B、供給大于需求C、企業(yè)財力雄厚D、產(chǎn)品質(zhì)量好、技術(shù)獨到E、產(chǎn)品成本太高，需通過提高生產(chǎn)效率來降低成本與售價3、按照社會市場營銷銷觀念，企業(yè)制定市場營銷策略時，應(yīng)兼顧（BCE）。A、企業(yè)內(nèi)部條件B、企業(yè)利潤C、市場需求D、競爭者的反應(yīng)社會整體利益1、以下哪些屬于企業(yè)戰(zhàn)略的特點？（ABCE）A、長遠(yuǎn)性B、不可控性C、全局性D、指導(dǎo)性E、抗?fàn)幮?、密集性增長戰(zhàn)略具體的實現(xiàn)途徑主要有：（ACD）。A、市場滲透B、價格折扣C、市場開發(fā)D、產(chǎn)品開發(fā)E、同心多角化3、下列因素中，企業(yè)可控制的因素是（ACDE）。A、產(chǎn)品B、政策C、價格D、地點E、銷售促進1.以下屬于市場營銷宏觀環(huán)境范疇的有（ACE）。D.經(jīng)銷商E.社會文化環(huán)境等2．一個國家的亞文化群主要有（ABCDE）。D.地域亞文化群3．影響購買力水平的因素主要有（ABCDE）。A、消費者收入B、消費者支出C、消費者信貸D、居民儲蓄E、幣值4．科技環(huán)境對企業(yè)市場營銷的影響主要有（ABCE）。新產(chǎn)品開發(fā)周期縮短，產(chǎn)品更新?lián)Q代加速通過信息系統(tǒng)準(zhǔn)確運用供求規(guī)律來制定和修訂價格策略各種直接營銷方式的出現(xiàn)和實體分配方式的變化引起經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的變化廣告媒體多樣化1．消費者購買行為中，探究性購買一般有哪些特點？（CDE）商品差異不大D.商品一般價格高，購買頻率低E.消費者一般對該類商品沒有購買經(jīng)歷2.研究生產(chǎn)者購買行為時應(yīng)做到（ABCDE）。A、了解購買行為的類型B、了解誰參加購買決策C、研究影響購買決策的因素D、分析購買決策各階段的特征E、有針對性地制定營銷方案1.德爾菲法是（BC）預(yù)測方法。A、定量B、定性C、專家意見D、特殊E、因果分析2.市場營銷信息系統(tǒng)是由（ABCD）構(gòu)成的。A、市場營銷調(diào)研系統(tǒng)B、市場營銷決策系統(tǒng)C、內(nèi)部報告系統(tǒng)D、市場營銷情報系統(tǒng)E、市場營銷信息分析系統(tǒng)3.典型調(diào)查法與抽樣調(diào)查法之間的相同點主要有（ABE）。A、二者都是選擇性調(diào)查B、二者都是市場調(diào)研的方法C、典型調(diào)查的選擇是根據(jù)調(diào)查者的主觀標(biāo)準(zhǔn)選定的D、抽樣調(diào)查是按照一定的科學(xué)方法抽取樣本E、二者均適用于受條件限制、不可能進行全面調(diào)查的情況以下哪幾個是市場領(lǐng)先者的策略？（ABD）A、開辟產(chǎn)品的新用途B、提高市場占有率C、季節(jié)折扣D、陣地防御E、正面進攻2、補缺基點的特征主要有：（ACE）。A、有足夠的市場潛量和購買力B、生產(chǎn)和消費都比較集中C、對主要競爭者不具有吸引力D、產(chǎn)品的需求具有較強的季節(jié)性E、企業(yè)具有占據(jù)該補缺基點所必需的資源和能力3、市場補缺者的作用是（AD）。1．地理細(xì)分變數(shù)有（ABCD）。地形B、氣候C、城鄉(xiāng)D、交通運輸E、經(jīng)濟2．除了對某些同質(zhì)商品外，消費者的需求總是各不相同的，這是由消費者的（ABCDE）等差異所決定的。A、個性B、年齡C、地理位置D、文化背景E、購買行為3．企業(yè)在市場定位過程中，（ABC）。A、要了解競爭產(chǎn)品的市場定位B、要研究目標(biāo)顧客對該產(chǎn)品各種屬性的重視程度C、要選擇本企業(yè)產(chǎn)品的特色和獨特形象D、要避開競爭者的市場定位E、要充分強調(diào)本企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量優(yōu)勢1、包裝的作用表現(xiàn)在（ACD）。便于識別商品B、保護產(chǎn)品C、方便使用傳遞產(chǎn)品信息E、增加產(chǎn)品的實用性2、指出下列哪些產(chǎn)品適宜采用無品牌策略（ABCDE）。電力B、煤氣C、服裝D、自來水E、沙石3、市場營銷人員眼中的產(chǎn)品，不僅是產(chǎn)品的實體部分，而且也包含了（AB）。產(chǎn)品生產(chǎn)的保證體系B、產(chǎn)品的分銷渠道產(chǎn)品形象，保證措施D、售后服務(wù)顧客所要購買的實質(zhì)性東西1.企業(yè)針對飽和階段（成熟期）的產(chǎn)品所采取的市場營銷策略，一般來說可采取的途徑是：（ABC）。C.開發(fā)新產(chǎn)品D.擴大對產(chǎn)品的宣傳E.立即停止生產(chǎn) 2．新產(chǎn)品構(gòu)想的來源主要有（ABCDE）等方面。企業(yè)內(nèi)部的技術(shù)人員和業(yè)務(wù)人員購買者C、競爭者D、報刊雜志、高校和科研機構(gòu)E、分銷商和供應(yīng)者3.對于產(chǎn)品生命周期衰退階段的產(chǎn)品，可供選擇的營銷策略有（ABC）。1、影響產(chǎn)品需求價格彈性的因素很多，在以下哪種情況下產(chǎn)品的需求價格彈性最?。浚ˋBCE）與生活關(guān)系密切的必需品缺少替代品且競爭產(chǎn)品也少的產(chǎn)品知名度高的名牌產(chǎn)品與生活關(guān)系不十分密切且競爭產(chǎn)品多的非必需品E、消費者認(rèn)為價格變動是產(chǎn)品質(zhì)量變化的必然結(jié)果的產(chǎn)品2、影響企業(yè)定價的因素主要有（ABCDE）等。3、以下（BCDE）情況下，新產(chǎn)品可采取滲透定價策略?A、產(chǎn)品需求的價格彈性小B、生產(chǎn)和分銷成本有可能隨產(chǎn)量和銷量的擴大而降低C、新產(chǎn)品無明顯特色，且市場已被他人領(lǐng)先E、新產(chǎn)品競爭激烈1、短渠道的好處是（ABCE）。產(chǎn)品上市速度快B、節(jié)省流通費用C、市場信息反饋快D、產(chǎn)品市場滲透能力強、覆蓋面廣E、有利于杜絕假冒偽劣2、下列哪種情況適宜采取普遍性銷售策略？（AB）A、產(chǎn)品潛在的消費者或用戶分布面廣B、企業(yè)生產(chǎn)量大、營銷能力強產(chǎn)品技術(shù)性強產(chǎn)品體積大產(chǎn)品易腐易損，需求時效行強3、影響分銷渠道設(shè)計的因素有（ABCDE）。A、顧客特性B、產(chǎn)品特性C、競爭特性B、企業(yè)特性D、環(huán)境特性1．網(wǎng)絡(luò)營銷的職能主要有（ABCE）。D.保護產(chǎn)品E.網(wǎng)址推廣2．一般來說，由于在現(xiàn)階段受各種因素的限制，目前適宜在網(wǎng)上銷售的產(chǎn)品，主要有（ACD）的產(chǎn)品或服務(wù)。C.數(shù)字化的D.品質(zhì)容易識別的E.時裝類的3．以下哪幾個是網(wǎng)絡(luò)營銷定價的特點？（AB）E．政府的干預(yù)程度加大1、影響企業(yè)促銷組合和促銷策略的因素很多，主要應(yīng)考慮的因素有：（ABCD）。產(chǎn)品類型與特點B、推或拉的策略C、現(xiàn)實和潛在顧客的狀況D、產(chǎn)品生命周期的階段E、市場細(xì)分2、以下哪種情況適宜采用人員推銷？（ABCE）A、企業(yè)產(chǎn)品只在某幾個市場銷售B、技術(shù)性強，消費者和用戶集中C、企業(yè)推銷能力強D、當(dāng)企業(yè)處于介紹期時E、價格昂貴的產(chǎn)品3、廣播媒體的優(yōu)越性是（ABCD）。A.傳播迅速、及時B.制作簡單、費用較低C.較高的靈活性D.聽眾廣泛E.針對性強，有的放矢下面哪些是產(chǎn)品管理型組織的優(yōu)點？（ACD）產(chǎn)品經(jīng)理可協(xié)調(diào)他所負(fù)責(zé)產(chǎn)品的營銷組合策略B、行政管理簡單C、產(chǎn)品經(jīng)理對自己所管產(chǎn)品在市場上出現(xiàn)的問題能及時作出反應(yīng)D、為培訓(xùn)年輕經(jīng)理人員提供最佳計劃E、企業(yè)可根據(jù)不同顧客群的需要開展一體化的營銷活動2.市場營銷控制包括（ABDE）。C.質(zhì)量控制D.效率控制E.戰(zhàn)略控制1．決定服務(wù)質(zhì)量的因素主要有（BCDE）。D.保證性E.有形因素2.服務(wù)企業(yè)在運用標(biāo)準(zhǔn)跟進策略提高服務(wù)質(zhì)量時，可從以下哪幾個方面跟進？（BCE）A.價格B.策略C.經(jīng)營D.投資水平E.管理3.服務(wù)通常可運用（ACD）來實現(xiàn)有形展示。D.價格E.企業(yè)精神1.選擇國際營銷渠道成員的標(biāo)準(zhǔn)主要有（ABCD）。D.中間商的資信條件E.產(chǎn)品的需求價格彈性2．以下哪些組織屬于區(qū)域經(jīng)濟組織？（BCDE）D.共同市場E.經(jīng)濟同盟3．國際營銷的社會文化環(huán)境主要有以下哪些因素？（ABDE）D.價值觀念E.風(fēng)俗習(xí)慣4．進入國際市場的方式主要有（ABE）。D.政府采購E.投資進入方式5．國際市場營銷的定價策略包括（ACDE）。一、判斷正誤市場營銷學(xué)是本世紀(jì)初在英國產(chǎn)生的。（×）市場營銷學(xué)是一門建立在經(jīng)濟學(xué)、行為科學(xué)和現(xiàn)代管理學(xué)等基礎(chǔ)上的應(yīng)用科學(xué)。（∨）3、市場營銷觀念是以消費者需求為中心的企業(yè)經(jīng)營指導(dǎo)思想。（∨）4、處于形成階段的市場營銷學(xué)研究的一個突出特點是：人們將營銷理論和企業(yè)管理的實踐密切的結(jié)合起來。（×）5、市場營銷就是推銷和廣告。（×）1、企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的第一個步驟是確定企業(yè)目標(biāo)。（×）2、制定產(chǎn)品投資組合戰(zhàn)略方案，首先要作的是劃分戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位。（∨）3、某企業(yè)一義務(wù)單位呈低市場增長率、高相對市場占有率，對它最適宜的投資策略是發(fā)展策略。（×）4、企業(yè)采取種種積極的措施在現(xiàn)有的市場上擴大現(xiàn)有產(chǎn)品的銷售，這就是市場開發(fā)。（×）5、某拖拉機公司以前向橡膠和輪胎公司采購所需輪胎，現(xiàn)決定自己辦廠生產(chǎn)輪胎。這就實現(xiàn)了前向一體化。（∨）1、微觀環(huán)境與宏觀環(huán)境之間是一種并列關(guān)系，微觀環(huán)境并不受制于宏觀環(huán)境，各自獨立的對企業(yè)的營銷活動發(fā)揮著影響作用。（×）2、隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人們的文化生活日益豐富，這對書刊、報紙等文化產(chǎn)品的行業(yè)來說是一種市場機會。（∨）3、消費需求變化中最活躍的因素是個人可支配收入。（×）4、在無需求的狀態(tài)下，企業(yè)營銷的任務(wù)是進行刺激性營銷；在需求下降的情況下，企業(yè)則應(yīng)實行恢復(fù)性營銷。（×）5、恩格爾系數(shù)越高，人們的生活水平越高；反之，恩格爾系數(shù)越小，人們的生活水平越低。（×）1．國外一些廠商?；ǜ邇r請明星們穿用他們的產(chǎn)品，可收到顯著的示范效應(yīng)。這是利用了社會階層對消費者的影響。（×）2.馬斯洛的需求層次論認(rèn)為，人類的需要可以由低到高順序排列成不同的層次，在不同時期各種需要對行為的支配力量不同。(×)3．生產(chǎn)廠家對皮革的需求，取決于消費品市場上人們對皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的的需求，有人把這種特征稱為“引申需求”。(∨)4．消費品盡管種類繁多，但不同品種甚至不同品牌之間不能相互替代。（×）5．影響購買者決策的心理因素主要包括職業(yè)、生活方式、性格、動機等。（×）1．市場營銷人員運用的最基本的信息系統(tǒng)是市場營銷調(diào)研系統(tǒng)。（×）2．市場預(yù)測的方法主要有定性預(yù)測和定量預(yù)測兩大類。（∨）3．在市場調(diào)查活動中，一般只有在現(xiàn)存的第二手資料已過時、不準(zhǔn)確、不完整甚至不可靠的情況下，才花較多的費用和時間去收集第一手資料。（∨）4．有效的營銷調(diào)研一般包括五個步驟，其中第一個步驟是確定問題研究目標(biāo)。（×）5．預(yù)測對象的發(fā)展變化表現(xiàn)為圍繞某一水平上下波動，可以采用一次移動平均法、加權(quán)移動平均法和一次指數(shù)平滑法進行預(yù)測。（∨）1、市場競爭的兩種形式是價格競爭和非價格競爭。（∨）2、市場領(lǐng)先者戰(zhàn)略的核心是進攻。（×）3、市場挑戰(zhàn)者集中全力向?qū)κ值闹饕袌鲫嚨匕l(fā)動進攻，這就是正面進攻。（∨）4、市場補缺者取勝的關(guān)鍵在于專業(yè)化的生產(chǎn)和經(jīng)營。（×）5、采用跟隨策略的缺點在于風(fēng)險很大。（×）1．市場細(xì)分是20世紀(jì)70年代提出的一個重要的概念。(×)2．在同類產(chǎn)品市場上，同一細(xì)分市場的顧客需求具有較多的共同性。（∨）3．差異性市場策略的最大缺點是風(fēng)險較大。(×)4．如果市場上所有顧客在同一時期偏好相同，對營銷刺激的反應(yīng)也相近，宜實行無選擇性市場策略。（∨）5．市場定位中的迎頭定位策略具有較大的風(fēng)險性。（∨）1、整體產(chǎn)品包含五個層次，其中最基本的層次是實體層。（×）2、某攝影用品公司經(jīng)營照相機、攝影器材、沖洗藥品等，其中照相機就是一個產(chǎn)品線，在相機這類產(chǎn)品中，海鷗DF相機就是一個產(chǎn)品項目。（∨）3、某企業(yè)經(jīng)營兒童“六一”禮品袋，將不同的玩具、學(xué)習(xí)用品裝在一個袋子里，它采取的是附贈品包裝策略。（×）4、上海體育用品公司的“牡丹”牌乒乓拍，是比“紅雙喜”低一個檔次的商標(biāo)，他們采取的是等級品牌策略。（∨）5、一個設(shè)計出色的產(chǎn)品包裝，不但可以保護產(chǎn)品，還可以增加商品本身的價值，進而增加企業(yè)的利潤。（∨）1、典型的產(chǎn)品生命周期包括四個階段，其中第一個階段是成長階段。（∨）2、按照市場營銷學(xué)對新產(chǎn)品的定義，新牌子產(chǎn)品不屬于新產(chǎn)品的范疇。（×）3、開發(fā)新產(chǎn)品首先要提出目標(biāo)，搜集“構(gòu)想”。（∨）4、某產(chǎn)品已進入大批量生產(chǎn)并穩(wěn)定地進入市場銷售，這時我們可以認(rèn)為該產(chǎn)品正處在其生命周期的成熟階段。（∨）5、市場型新產(chǎn)品和技術(shù)性新產(chǎn)品是一回事。（×）1、某種洗衣粉，顧客一次購買10袋以下每袋價格為4元，若一次購買10袋以上，則每袋價格為元，這就是現(xiàn)金折扣，目的是鼓勵顧客大量購買。（×）2、美國杜邦公司在推出新產(chǎn)品時往往把價格盡可能定高，以后，隨著銷量和產(chǎn)量的擴大，再逐步降價，這家公司采用的是速取價格策略。（∨）3、如果某種產(chǎn)品提價2%，銷售量僅降低1%，則其需求的價格彈性系數(shù)為2。（∨）4、產(chǎn)品的需求彈性與產(chǎn)品本身的獨特性和知名度密切相關(guān)，越是獨具特色和知名度高的產(chǎn)品，需求彈性越小，反之，則需求彈性越大。（∨）5、尾數(shù)定價的目的是使人感覺質(zhì)量可靠。（×）1、生產(chǎn)者市場多采用間接渠道，消費者市場多采用直接渠道。（×）2、在確定中間商數(shù)目的三種可供選擇的形式中，對所有各類產(chǎn)品都適用的形式是密集分銷。（）3、分銷渠道的長度是指產(chǎn)品在流通過程中所經(jīng)過的中間環(huán)節(jié)的多少。（∨）4、日用消費品、工業(yè)品中的標(biāo)準(zhǔn)件，一般可以采用較長的分銷渠道，而高檔消費品、工業(yè)品中的專用設(shè)備或成套機組則應(yīng)采用較短的渠道結(jié)構(gòu)。（∨）5、特許專營組織是一種水平式分銷渠道結(jié)構(gòu)。（×）1．網(wǎng)絡(luò)營銷的目的，是利用各種互聯(lián)網(wǎng)工具為企業(yè)營銷活動提供有效的支持。（∨）2．適合在互聯(lián)網(wǎng)上銷售的產(chǎn)品，主要是一些鮮活商品。（×）3．網(wǎng)上調(diào)研通?；厥章实?、成本高，因而不適合中小企業(yè)采用。（×）4．網(wǎng)絡(luò)營銷能夠為企業(yè)節(jié)省巨額促銷和流通費用，從而降低了產(chǎn)品的成本和價格。（∨）5．企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計過程中，必須重視的問題之一是在主要的搜索引擎上注冊并獲得最理想的排名。（∨）1、企業(yè)在促銷活動中，如果采取“推“的策略，則廣告的作用最大；如果采用”拉“的策略，則人員推銷的作用更大些。（×）2、企業(yè)進行有效溝通的第一步就是找出目標(biāo)接受者。（∨）3、促銷的實質(zhì)是溝通。（∨）4、對于價格較低、技術(shù)性弱、買主多而分散的消費品適宜采用廣告方式促銷；而對于價格昂貴、技術(shù)性強、買主少而集中的工業(yè)用品，適宜采用人員推銷方式促銷。（∨）5、勸說性廣告主要用于推出新產(chǎn)品，其目的是為產(chǎn)品創(chuàng)造最初的基本需求。（∨）職能型組織是一種最普遍的營銷組織，其主要優(yōu)點是可以滿足不同顧客群的需要。（×）企業(yè)的營銷控制主要有年度計劃計劃控制、贏利能力控制、效率控制和戰(zhàn)略控制四種不同的控制方法。（∨）3．生產(chǎn)多種產(chǎn)品或擁有多個品牌的企業(yè)，通常設(shè)置市場管理型組織。（×）4．市場營銷組織常常只是一個機構(gòu)或科室。（×）5．市場營銷審計是進行市場營銷控制的有效工具，其任務(wù)是對企業(yè)或經(jīng)營單位的財務(wù)狀況進行審查。（×）1.同一種服務(wù)由數(shù)人操作，顧客感受到的服務(wù)品質(zhì)是完全相同的。（×）2．所有的服務(wù)產(chǎn)品都是純粹無形的。（×）3．服務(wù)的不可儲存性意味著服務(wù)是無法被儲藏起來以備將來使用的。（∨）4．服務(wù)質(zhì)量策略包括標(biāo)準(zhǔn)跟進、藍(lán)圖技巧和全面質(zhì)量管理。（×）5．那些可以標(biāo)準(zhǔn)化或?qū)嶋H上可以被復(fù)制的服務(wù)最適合采用特許經(jīng)營的方式進行分銷。（∨）1．國際市場營銷與國際貿(mào)易是一回事。（×）2．直接出口進入國際市場方式與間接出口進入相比的優(yōu)點在于投資少、風(fēng)險小。（×）3．獨資經(jīng)營是進入國際市場方式中風(fēng)險最大的方式。（∨）4．國際營銷中，產(chǎn)品延伸策略只適用于少數(shù)名牌產(chǎn)品、能夠形成國際消費時尚潮流的產(chǎn)品等。（∨）5.擁有商品所有權(quán)的中間商就是出口中間商。（∨）1、整體產(chǎn)品包含五個層次，其中最基本的層次是實體層。（×）2、某攝影用品公司經(jīng)營照相機、攝影器材、沖洗藥品等，其中照相機就是一個產(chǎn)品線，在相機這類產(chǎn)品中，海鷗DF相機就是一個產(chǎn)品項目。（∨）3、某企業(yè)經(jīng)營兒童“六一”禮品袋，將不同的玩具、學(xué)習(xí)用品裝在一個袋子里，它采取的是附贈品包裝策略。（×）4、上海體育用品公司的“牡丹”牌乒乓拍，是比“紅雙喜”低一個檔次的商標(biāo)，他們采取的是等級品牌策略。（∨）5、一個設(shè)計出色的產(chǎn)品包裝，不但可以保護產(chǎn)品，還可以增加商品本身的價值，進而增加企業(yè)的利潤。（∨）一、判斷正誤市場營銷學(xué)是本世紀(jì)初在英國產(chǎn)生的。（×）市場營銷學(xué)是一門建立在經(jīng)濟學(xué)、行為科學(xué)和現(xiàn)代管理學(xué)等基礎(chǔ)上的應(yīng)用科學(xué)。（∨）3、市場營銷觀念是以消費者需求為中心的企業(yè)經(jīng)營指導(dǎo)思想。（∨）4、處于形成階段的市場營銷學(xué)研究的一個突出特點是：人們將營銷理論和企業(yè)管理的實踐密切的結(jié)合起來。（×）5、市場營銷就是推銷和廣告。（×）1、企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的第一個步驟是確定企業(yè)目標(biāo)。（×）2、制定產(chǎn)品投資組合戰(zhàn)略方案，首先要作的是劃分戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位。（∨）3、某企業(yè)一義務(wù)單位呈低市場增長率、高相對市場占有率，對它最適宜的投資策略是發(fā)展策略。（×）4、企業(yè)采取種種積極的措施在現(xiàn)有的市場上擴大現(xiàn)有產(chǎn)品的銷售，這就是市場開發(fā)。（×）5、某拖拉機公司以前向橡膠和輪胎公司采購所需輪胎，現(xiàn)決定自己辦廠生產(chǎn)輪胎。這就實現(xiàn)了前向一體化。（∨）1、微觀環(huán)境與宏觀環(huán)境之間是一種并列關(guān)系，微觀環(huán)境并不受制于宏觀環(huán)境，各自獨立的對企業(yè)的營銷活動發(fā)揮著影響作用。（×）2、隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人們的文化生活日益豐富，這對書刊、報紙等文化產(chǎn)品的行業(yè)來說是一種市場機會。（∨）3、消費需求變化中最活躍的因素是個人可支配收入。（×）4、在無需求的狀態(tài)下，企業(yè)營銷的任務(wù)是進行刺激性營銷；在需求下降的情況下，企業(yè)則應(yīng)實行恢復(fù)性營銷。（×）5、恩格爾系數(shù)越高，人們的生活水平越高；反之，恩格爾系數(shù)越小，人們的生活水平越低。（×）1．國外一些廠商?；ǜ邇r請明星們穿用他們的產(chǎn)品，可收到顯著的示范效應(yīng)。這是利用了社會階層對消費者的影響。（×）2.馬斯洛的需求層次論認(rèn)為，人類的需要可以由低到高順序排列成不同的層次，在不同時期各種需要對行為的支配力量不同。(×)3．生產(chǎn)廠家對皮革的需求，取決于消費品市場上人們對皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的的需求，有人把這種特征稱為“引申需求”。(∨)4．消費品盡管種類繁多，但不同品種甚至不同品牌之間不能相互替代。（×）5．影響購買者決策的心理因素主要包括職業(yè)、生活方式、性格、動機等。（×）1．市場營銷人員運用的最基本的信息系統(tǒng)是市場營銷調(diào)研系統(tǒng)。（×）2．市場預(yù)測的方法主要有定性預(yù)測和定量預(yù)測兩大類。（∨）3．在市場調(diào)查活動中，一般只有在現(xiàn)存的第二手資料已過時、不準(zhǔn)確、不完整甚至不可靠的情況下，才花較多的費用和時間去收集第一手資料。（∨）4．有效的營銷調(diào)研一般包括五個步驟，其中第一個步驟是確定問題研究目標(biāo)。（×）5．預(yù)測對象的發(fā)展變化表現(xiàn)為圍繞某一水平上下波動，可以采用一次移動平均法、加權(quán)移動平均法和一次指數(shù)平滑法進行預(yù)測。（∨）1、市場競爭的兩種形式是價格競爭和非價格競爭。（∨）2、市場領(lǐng)先者戰(zhàn)略的核心是進攻。（×）3、市場挑戰(zhàn)者集中全力向?qū)κ值闹饕袌鲫嚨匕l(fā)動進攻，這就是正面進攻。（∨）4、市場補缺者取勝的關(guān)鍵在于專業(yè)化的生產(chǎn)和經(jīng)營。（×）5、采用跟隨策略的缺點在于風(fēng)險很大。（×）1．市場細(xì)分是20世紀(jì)70年代提出的一個重要的概念。(×)2．在同類產(chǎn)品市場上，同一細(xì)分市場的顧客需求具有較多的共同性。（∨）3．差異性市場策略的最大缺點是風(fēng)險較大。(×)4．如果市場上所有顧客在同一時期偏好相同，對營銷刺激的反應(yīng)也相近，宜實行無選擇性市場策略。（∨）5．市場定位中的迎頭定位策略具有較大的風(fēng)險性。（∨）1、整體產(chǎn)品包含五個層次，其中最基本的層次是實體層。（×）2、某攝影用品公司經(jīng)營照相機、攝影器材、沖洗藥品等，其中照相機就是一個產(chǎn)品線，在相機這類產(chǎn)品中，海鷗DF相機就是一個產(chǎn)品項目。（∨）3、某企業(yè)經(jīng)營兒童“六一”禮品袋，將不同的玩具、學(xué)習(xí)用品裝在一個袋子里，它采取的是附贈品包裝策略。（×）4、上海體育用品公司的“牡丹”牌乒乓拍，是比“紅雙喜”低一個檔次的商標(biāo)，他們采取的是等級品牌策略。（∨）5、一個設(shè)計出色的產(chǎn)品包裝，不但可以保護產(chǎn)品，還可以增加商品本身的價值，進而增加企業(yè)的利潤。（∨）1、典型的產(chǎn)品生命周期包括四個階段