2010世界杯活動(dòng)方案

2010.4媒介中心–產(chǎn)品營(yíng)銷部黃加李泡世界杯

營(yíng)銷方案世界杯！我們又來(lái)了！2010年南非世界杯，是全世界球迷、真球迷、偽球迷、半瓶子球迷歡聚一堂狂歡的盛典。世界杯給全世界的人們一個(gè)因足球而High的理由！不管你真的懂不懂足球！世界杯！我們看什么？比賽？不僅僅是比賽！球星、娛樂(lè)花絮、足球?qū)氊悺澜绫且粋€(gè)綜合性的體育娛樂(lè)盛事！除賽事本身，我們更需要一檔貫穿世界杯全程，讓外行看熱鬧、內(nèi)行看門(mén)道的，點(diǎn)燃你激情的視頻節(jié)目！即將上線！節(jié)目的口號(hào)是：“懂足球！脫口秀！”2010年5月-7月，由新浪網(wǎng)制作出品，黃健翔核心領(lǐng)銜的體育評(píng)論類視頻節(jié)目————《黃加李泡世界杯》欄目定位整體定位是一個(gè)體育評(píng)論類的脫口秀節(jié)目節(jié)目風(fēng)格：打破純談話形式，將加入一些娛樂(lè)、輕松元素，以提升看點(diǎn)節(jié)目人員：核心主持人：黃健翔固定嘉賓主持人：李承鵬動(dòng)態(tài)嘉賓：1-2位跨界名人（娛樂(lè)界、文化界、企業(yè)界、媒體界）節(jié)目播出：固定播出時(shí)段（節(jié)目上線時(shí)間），讓網(wǎng)友養(yǎng)成瀏覽習(xí)慣（具體待定）欄目名稱黃加李泡世界杯將節(jié)目的形式融合在名字中，“黃”指黃健翔；“加”指嘉賓；“李”指李承鵬，體現(xiàn)節(jié)目的整體人員架構(gòu)。同時(shí)名字取諧音“皇家禮炮”，體現(xiàn)重量級(jí)“泡”可以解釋為泡吧（演播室可配合搭建成酒吧的感覺(jué)）、像泡妞一樣泡世界杯；節(jié)目適合由啤酒品牌贊助。“這個(gè)夏天，黃健翔、李承鵬陪你一起泡世界杯”欄目具體形態(tài)賽中大直播：每期150分鐘---30脫口秀+45解說(shuō)+15中場(chǎng)評(píng)球+45解說(shuō)+15評(píng)球分類時(shí)間段頻次節(jié)目時(shí)長(zhǎng)總時(shí)長(zhǎng)欄目?jī)?nèi)容主持團(tuán)隊(duì)新浪播出形式其他媒體播出形式制作賽前脫口秀5.14-6.10周一到周五，每天一檔20期30分鐘/檔10小時(shí)以世界杯相關(guān)文化、情感、盤(pán)點(diǎn)為核心內(nèi)容娛樂(lè)類主持人、黃健翔、李承鵬+跨界嘉賓每天下午1點(diǎn)左右，線上推送錄制播出賽前集中錄播賽中大直播脫口秀6.11-7.11每天一檔30期60分鐘/檔30小時(shí)結(jié)合賽事情況，輕松點(diǎn)評(píng)網(wǎng)絡(luò)直播嘗試直播輸出直播賽事解說(shuō)6.11-7.11每天一檔30期90分鐘/檔45小時(shí)結(jié)合賽事，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)評(píng)球、以及網(wǎng)友互動(dòng)黃健翔、李承鵬網(wǎng)絡(luò)直播不可能直播直播賽中特殊單元6.11-7.11每天一檔30期5分鐘/檔2.5小時(shí)單獨(dú)的微博評(píng)論或互動(dòng)黃健翔、李承鵬網(wǎng)絡(luò)直播錄制輸出（也可以作為脫口秀的一個(gè)環(huán)節(jié)）賽中每日錄制A、主題談話：雖然是創(chuàng)新的脫口秀節(jié)目，但以足球評(píng)論為主要內(nèi)容的核心不能變。節(jié)目構(gòu)成要素（脫口秀）明細(xì)規(guī)劃賽前一月：為賽中節(jié)目做預(yù)熱，以及前期宣傳，引導(dǎo)網(wǎng)友的收視習(xí)慣，內(nèi)容以“歷屆世界杯的TOP10、球迷情感故事、世界杯人物盤(pán)點(diǎn)”等為主賽中一月：有別于央視的豪門(mén)盛宴，以趣味的“當(dāng)日賽事預(yù)測(cè)、前天賽事點(diǎn)評(píng)”為主體，吸引大量的黃、李粉絲B、PK環(huán)節(jié)：PK環(huán)節(jié)貫穿節(jié)目始終，巧妙地將傳統(tǒng)的談話融入其中，整體節(jié)目更為生動(dòng)。節(jié)目構(gòu)成要素（脫口秀）明細(xì)規(guī)劃站隊(duì)：節(jié)目開(kāi)場(chǎng)后，明星與嘉賓組成兩隊(duì)，將對(duì)即將開(kāi)場(chǎng)的球賽結(jié)果進(jìn)行預(yù)測(cè)，選擇支持不同的球隊(duì)，最后的比賽結(jié)果，將決定哪隊(duì)勝出，輸?shù)囊环綄⒔邮芙K極懲罰；問(wèn)答：PK過(guò)程中，兩隊(duì)隊(duì)員需回答相關(guān)足球知識(shí)問(wèn)題，累計(jì)比分；才藝：PK中，穿插兩隊(duì)隊(duì)員的才藝表演；C、微博環(huán)節(jié)：利用我們的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品—微博，實(shí)現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)外的互動(dòng)、以及網(wǎng)民智慧的集中呈現(xiàn)，體現(xiàn)本節(jié)目的深度、網(wǎng)絡(luò)特質(zhì)和新浪屬性。節(jié)目構(gòu)成要素（脫口秀）明細(xì)規(guī)劃點(diǎn)評(píng)：?jiǎn)?dòng)微博大屏幕，隨時(shí)查看微博上關(guān)于世界杯的段子，選取5-10條，進(jìn)行點(diǎn)評(píng)；征集：通過(guò)微博進(jìn)行話題征集，如當(dāng)天比賽的結(jié)果等；D、其他：除節(jié)目本身，配合的場(chǎng)景、道具、服裝、小段子等，都需要精心設(shè)計(jì)節(jié)目構(gòu)成要素（脫口秀）明細(xì)規(guī)劃場(chǎng)景：現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置樂(lè)隊(duì)、場(chǎng)景布置比較輕松（類似酒吧），有舒適的沙發(fā)，主持人可隨意坐著、喝著（啤酒）、吃著現(xiàn)場(chǎng)周邊設(shè)置LED屏，時(shí)尚動(dòng)感道具：引入多種小道具-----砸人槌、題板、球迷喇叭、黃牌、紅牌服裝：主持人服裝及造型配合（球迷裝束和裝備等）、嘉賓、觀眾服裝配合其他：美女足球?qū)氊惉F(xiàn)場(chǎng)“搞氣氛”；可以有大寶貝和小寶貝（如老黃的女兒）制造一些意外：某位球迷闖入、現(xiàn)場(chǎng)電話響起等賽前30分鐘、中場(chǎng)休息15分鐘、賽后15分鐘節(jié)目流程單（簡(jiǎn)版）編號(hào)內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)（分）相關(guān)說(shuō)明1足球?qū)氊悷嵛栝_(kāi)場(chǎng)2樂(lè)隊(duì)配合，保證熱鬧氣氛2串場(chǎng)主持人入場(chǎng)，引出評(píng)論員和嘉賓2每人的出場(chǎng)都有自己的標(biāo)識(shí)，如黃健翔拿著啤酒出來(lái)3各自的開(kāi)場(chǎng)白活躍氣氛，2略4PK分隊(duì)，開(kāi)始賽事預(yù)測(cè)2根據(jù)自己喜歡的球隊(duì)，自主組隊(duì)，預(yù)測(cè)比分，5黃、李集中點(diǎn)評(píng)并提出本隊(duì)觀點(diǎn)（本場(chǎng)的勝負(fù)、亮點(diǎn)預(yù)測(cè)、結(jié)合歷史戰(zhàn)績(jī)等），以一種友人間泡吧的狀態(tài)來(lái)呈現(xiàn)8輕松的探討，配合歷史圖片等、支持理由以及各類技術(shù)分析，通過(guò)題板呈現(xiàn)在現(xiàn)場(chǎng)；6才藝表演、問(wèn)答PK---串場(chǎng)主持人主導(dǎo)3通過(guò)足球?qū)氊惖耐蝗怀霈F(xiàn)，引入才藝問(wèn)答環(huán)節(jié)，答不上題目的，需進(jìn)行才藝表演7開(kāi)啟微博互動(dòng)環(huán)節(jié)，通過(guò)大屏幕與網(wǎng)友互動(dòng)、并進(jìn)行點(diǎn)評(píng)----以黃、李為主8轉(zhuǎn)回微博大屏幕，現(xiàn)場(chǎng)與網(wǎng)友互動(dòng)，挑選轉(zhuǎn)發(fā)率、評(píng)論數(shù)較高的微博，進(jìn)行點(diǎn)評(píng)8拉回賽事點(diǎn)評(píng)，提示觀賽，切換至直播解說(shuō)3提示比賽馬上開(kāi)始，收起本環(huán)節(jié)9中場(chǎng)休息時(shí)，轉(zhuǎn)回點(diǎn)評(píng)球，以黃、李主導(dǎo)15以評(píng)球?yàn)橹鲗?dǎo)，引入一些小道具和小事件10比賽結(jié)束，整體點(diǎn)評(píng)，同時(shí)賽事比分決定PK結(jié)果，輸?shù)囊环浇邮軕土P，結(jié)束15熱鬧、開(kāi)心的結(jié)束本場(chǎng)節(jié)目視頻節(jié)目的推廣，以媒體落地輸出為主，其他常規(guī)推廣方式為輔視頻節(jié)目推廣規(guī)劃基本規(guī)劃視頻節(jié)目的線上推廣，在5月-7月共兩個(gè)多月的時(shí)間里保障持續(xù)的推廣力度視頻節(jié)目線上推廣力度新浪首頁(yè)、新聞首頁(yè)、體育首頁(yè)、世界杯專題頁(yè)開(kāi)設(shè)推廣入口流量預(yù)估：50期節(jié)目點(diǎn)播量共計(jì)4500萬(wàn)，單期直播在線量10萬(wàn)。賽前：錄播方式：執(zhí)行相對(duì)簡(jiǎn)單，制作完成后，直接給播出方帶子賽中：比賽前30分鐘脫口秀單元-全部直播輸出技術(shù)實(shí)現(xiàn)給出全部的流--地面電視臺(tái)全面接收給出全部的流--地面電視臺(tái)自行剪輯電視臺(tái)在新浪直播間直接收信號(hào)新浪當(dāng)天晚上剪輯出一個(gè)短版本---電視臺(tái)第二天播出單錄1-2個(gè)小環(huán)節(jié)版本（如微博互動(dòng)）---電視臺(tái)第二天播出輸出方式視頻節(jié)目跨平臺(tái)輸出推廣>電視建議選擇一個(gè)知名衛(wèi)視，或者4-5家地面頻道（如地方體育臺(tái)等）媒介選擇雙方權(quán)益新浪免費(fèi)提供獨(dú)家內(nèi)容內(nèi)容里可能有植入廣告，需保留對(duì)方提供優(yōu)質(zhì)時(shí)間段提供片頭片尾各15秒廣告在其他時(shí)間段推廣視頻片花，一天5次以上可自行招商視頻節(jié)目跨平臺(tái)輸出推廣>電視輸出方式現(xiàn)場(chǎng)連線電臺(tái)實(shí)時(shí)連線黃健翔，討論當(dāng)日賽事相關(guān)情況解說(shuō)直播輸出純聲音的解說(shuō)輸出微博互動(dòng)環(huán)節(jié)單獨(dú)輸出每期單錄的5分鐘微博互動(dòng)，可單獨(dú)輸出給電臺(tái)媒介選擇盡量選擇地方站的電臺(tái)，操作和監(jiān)播有保證權(quán)益約定新浪免費(fèi)提供獨(dú)家內(nèi)容對(duì)方15秒的前后插片廣告口播體現(xiàn)新浪視頻節(jié)目跨平臺(tái)輸出推廣>廣播輸出形式征集聯(lián)合發(fā)起征集活動(dòng)，召集網(wǎng)友近距離看黃健翔解說(shuō)媒介選擇都市報(bào)的娛樂(lè)版權(quán)益約定新浪提供現(xiàn)場(chǎng)觀賽名額30名，每期5名提供大禮包：黃簽名海報(bào)、李簽名書(shū)、新浪禮品媒體在媒體上大版面宣傳合作活動(dòng)提供差旅視頻節(jié)目跨平臺(tái)輸出推廣>報(bào)紙通過(guò)以上內(nèi)容的介紹，相信您對(duì)《黃加李泡世界杯》有了一個(gè)初步的了解，接下來(lái)我們就營(yíng)銷價(jià)值進(jìn)行一下總結(jié)……企業(yè)與節(jié)目的結(jié)合點(diǎn)盡在新浪視野中

結(jié)合《黃加李泡》的節(jié)目話題、場(chǎng)景內(nèi)容作“產(chǎn)品植入營(yíng)銷”，體現(xiàn)產(chǎn)品特性。結(jié)合節(jié)目?jī)?nèi)容做“贊助營(yíng)銷”，進(jìn)行借勢(shì)宣傳，突出品牌核心理念與訴求。突出品牌影響力。贊助植入平臺(tái)廣告

新浪還可以為企業(yè)專屬定制推廣平臺(tái)，將內(nèi)容、互動(dòng)、產(chǎn)品、活動(dòng)整合起來(lái)，做整合營(yíng)銷。結(jié)合傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告持續(xù)強(qiáng)化曝光。結(jié)合企業(yè)營(yíng)銷目的打造專屬“贊助營(yíng)銷”追求“高曝光”的贊助迅速提升品牌知名度總贊要聞區(qū)贊助焦點(diǎn)圖贊助追求“品牌訴求”的贊助提升品牌識(shí)別追求“親和度”的贊助提升品牌親和度總贊/入口贊助/新首、體首、世界杯專題頁(yè)入口冠名直播播放頁(yè)大背景+logo贊助直播播放頁(yè)互動(dòng)道具直播前15分鐘贊助動(dòng)畫(huà)贊助片頭片花片尾視頻播放器贊助角標(biāo)新浪圍脖官方賬號(hào)推薦節(jié)目，品牌冠名體現(xiàn)多元靈活化的“植入營(yíng)銷”節(jié)目?jī)?nèi)容植入專期話題節(jié)目主持人口播場(chǎng)景道具的植入邊走邊看需求：跨平臺(tái)的植入場(chǎng)景背板服裝飲料家電互動(dòng)平臺(tái)（微博、新浪秀）的道具有獎(jiǎng)問(wèn)答結(jié)合自身的傳播訴求，搭建專屬的營(yíng)銷平臺(tái)科技體育WAP微博財(cái)經(jīng)博客專屬配合手段廣播專屬營(yíng)銷平臺(tái)電視戶外視頻專屬主題節(jié)目版塊定制互動(dòng)娛樂(lè)新聞……論壇針對(duì)不同類型企業(yè)打造完整解決方案世界杯贊助商企業(yè)贊助企業(yè)要凸顯身份，結(jié)合營(yíng)銷目的打造專屬的營(yíng)銷平臺(tái)。方法論：廣度曝光凸顯身份通過(guò)總贊或者欄目贊助擴(kuò)大影響。持續(xù)深度傳播定制專屬營(yíng)銷平臺(tái)或置入互動(dòng)活動(dòng)。非贊助商企業(yè)恰當(dāng)?shù)倪\(yùn)用營(yíng)銷手段，將達(dá)到出奇制勝，一本萬(wàn)利的效果。方法論：結(jié)合節(jié)目本身融合企業(yè)理念通過(guò)體現(xiàn)某種訴求的主題策劃贊助深入宣傳理念。持續(xù)深度傳播定制專屬營(yíng)銷平臺(tái)或置入互動(dòng)活動(dòng)，營(yíng)造專屬身份?；貓?bào)資源表>總贊贊助類型席位平臺(tái)回報(bào)周期備注總贊

（1/4包框&背景+題圖）1視頻平臺(tái)直播、點(diǎn)播播放器背景1/4輪2010年5月14-2010年7月11日直播、點(diǎn)播共50期

背景廣告分直播、點(diǎn)播頁(yè)2套素材直播節(jié)目前30分鐘墊場(chǎng)視頻1/4輪2010年5月14-2010年7月11日直播、點(diǎn)播共50期直播、點(diǎn)播節(jié)目播放器包框1/4輪2010年5月14-2010年7月31日直播、點(diǎn)播共50期圍脖有獎(jiǎng)問(wèn)答禮品贊助及黃健翔口播2010年5月14-2010年7月11日50期（每期1次）節(jié)目場(chǎng)景背景板/燈箱/條幅

（視節(jié)目情況安排其一）2010年5月14-2010年7月11日50期內(nèi)容平臺(tái)節(jié)目專題頁(yè)題圖2010年5月14-2010年7月31日

節(jié)目專題頁(yè)1/2頂部通欄2010年5月14-2010年7月31日

微博平臺(tái)官方微博內(nèi)容植入2010年5月14-2010年7月31日

新浪秀新浪秀專區(qū)聊天室背板2010年5月14-2010年7月11日直播、點(diǎn)播共50期新浪秀主持人口播2010年5月14-2010年7月11日直播、點(diǎn)播共50期（每期1次）系統(tǒng)消息通發(fā)2010年5月14-2010年7月11日回報(bào)資源表>分贊贊助類型席位平臺(tái)回報(bào)周期備注1/4包框&背景+片頭(尾)1視頻平臺(tái)直播、點(diǎn)播節(jié)目播放器包框1/4輪2010年5月14-2010年7月31日直播、點(diǎn)播共50期直播、點(diǎn)播播放器背景1/4輪2010年5月14-2010年7月31日直播、點(diǎn)播植入節(jié)目片頭15s、片尾10s2010年5月14-2010年7月31日

回報(bào)資源表>分贊贊助類型席位平臺(tái)回報(bào)周期備注1/4中插+1/4前插4視頻平臺(tái)點(diǎn)播節(jié)目10s前插片廣告1/4輪2010年5月14-2010年7月31日直播、點(diǎn)播共50期點(diǎn)播節(jié)目暫停廣告1/4輪2010年5月14-2010年7月31日視頻節(jié)目點(diǎn)播直播1分鐘廣告

（每客戶15'）2010年5月14-2010年7月31日直播、點(diǎn)播共50期

前20場(chǎng)：即純脫口秀的場(chǎng)次每期30分鐘，在第10分鐘、20分鐘時(shí)候出現(xiàn)一次，共2次；

后30場(chǎng)：即脫口秀（30分）+解說(shuō)（90分直播+15分鐘中場(chǎng)休息）+脫口秀（15分鐘）的場(chǎng)次，在第10分鐘、20分鐘、75分鐘（上半場(chǎng)比賽剛結(jié)束）、135分鐘（下半場(chǎng)剛結(jié)束）。共4次內(nèi)容平臺(tái)專題首頁(yè)四輪播01通欄1/42010年5月14-2010年7月31日

回報(bào)資源表>分贊贊助類型席位平臺(tái)回報(bào)周期備注1/4包框&背景+1/4墊場(chǎng)2視頻平臺(tái)直播、點(diǎn)播節(jié)目播放器包框1/4輪2010年5月14-2010年7月31日直播、點(diǎn)播共50期直播、點(diǎn)播播放器背景1/4輪2010年5月14-2010年7月31日直播節(jié)目前30分鐘墊場(chǎng)視頻1/4輪2010年5月14-2010年7月11日掛角1視頻平臺(tái)直播視頻節(jié)目掛角廣告2010年5月14-20