體育市場(chǎng)營(yíng)銷與策劃

臨沂市健身用品消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查方案設(shè)計(jì)PAGE2PAGE5設(shè)計(jì)人：張**聯(lián)系電話：150929*****設(shè)計(jì)人：張**聯(lián)系方式：150929*****QQ：705690886學(xué)號(hào)：200914010***班級(jí)：09級(jí)體育教育本科一班設(shè)計(jì)時(shí)間：2011-11-18委托單位：臨沂大學(xué)前言10月22日，臨沂大學(xué)第一屆大學(xué)生紅色運(yùn)動(dòng)會(huì)在學(xué)校體育場(chǎng)隆重開(kāi)幕。應(yīng)邀出席開(kāi)幕式的有國(guó)家體育總局對(duì)外體育交流中心副主任公冶民，山東省體育局副局長(zhǎng)王杰，臨沂市副市長(zhǎng)左沛廷、中國(guó)（臨沂·莒南）首屆紅色運(yùn)動(dòng)會(huì)創(chuàng)始人張凱、該校領(lǐng)導(dǎo)丁鳳云、韓延明、石立巖、李培江、姜同松、王明福、李富山、劉占仁等。開(kāi)幕式由校長(zhǎng)韓延明主持。學(xué)校黨委書記丁鳳云指出，臨沂大學(xué)認(rèn)真貫徹胡錦濤總書記在清華百年校慶及十七屆六中全會(huì)上的講話精神，發(fā)揮在沂蒙革命老區(qū)辦學(xué)的政治優(yōu)勢(shì)，傳承創(chuàng)新紅色文化，確立了“具有沂蒙精神特質(zhì)和國(guó)際視野的高素質(zhì)應(yīng)用型人才”的人才培養(yǎng)定位，實(shí)施紅色育人工程。紅色運(yùn)動(dòng)會(huì)就是紅色育人工程的重要組成部分，旨在將大學(xué)生思想政治教育與體育教育結(jié)合起來(lái)，將社會(huì)主義核心價(jià)值觀塑造與強(qiáng)健大學(xué)生體魄結(jié)合起來(lái)，將傳承創(chuàng)新紅色文化與磨練大學(xué)生意志品質(zhì)結(jié)合起來(lái)，著力培育學(xué)生的沂蒙精神特質(zhì)，打造臨沂大學(xué)紅色育人特色品牌。學(xué)校將以此次紅色運(yùn)動(dòng)會(huì)為基礎(chǔ)，積極爭(zhēng)取明年申請(qǐng)創(chuàng)辦“全國(guó)第一屆大學(xué)生紅色運(yùn)動(dòng)會(huì)”。王杰代表省體育局致辭，他指出，臨沂大學(xué)堅(jiān)持以沂蒙精神為主體的紅色文化育人，創(chuàng)造性地舉辦了大學(xué)生紅色運(yùn)動(dòng)會(huì)，對(duì)廣大青年學(xué)生進(jìn)一步弘揚(yáng)革命精神，強(qiáng)化大學(xué)生理想信念教育，錘煉意志、增強(qiáng)體質(zhì)都具有深遠(yuǎn)而重要的意義。借此契機(jī)，我們小組對(duì)臨沂市健身用品消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查研究。四體育健身用品消費(fèi)市場(chǎng)的調(diào)查目的 通過(guò)調(diào)查紅色運(yùn)動(dòng)會(huì)舉行后，對(duì)健身用品消費(fèi)市場(chǎng)的影響情況。為健身用品消費(fèi)市場(chǎng)在臨沂的擴(kuò)展制定科學(xué)合理的營(yíng)銷方案.全面摸清消費(fèi)者對(duì)健身用品的了解程度，健身用品在消費(fèi)者中的滲透率全面掌握健身用品消費(fèi)在臨沂市的現(xiàn)狀通過(guò)調(diào)查，了解目前臨沂市其他體育運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的營(yíng)銷策略了解臨沂市消費(fèi)者健身用品消費(fèi)的觀點(diǎn)和習(xí)慣了解臨沂市人口統(tǒng)計(jì)學(xué)資料，預(yù)測(cè)健身用品消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿ξ弩w育健身用品消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查的對(duì)象與調(diào)查研究單位調(diào)查的對(duì)象包括：臨沂大學(xué)大學(xué)城在校大學(xué)生臨沂大學(xué)老校區(qū)在校大學(xué)生臨沂小商品城及其他體育用品店調(diào)查研究單位：臨沂大學(xué)09級(jí)體育教育本科一班六體育健身用品消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查內(nèi)容行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查臨沂市健身用品消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿εR沂市該行業(yè)的營(yíng)銷特點(diǎn)及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況臨沂市生活環(huán)境對(duì)該行業(yè)發(fā)展的影響當(dāng)前臨沂體育運(yùn)動(dòng)種類消費(fèi)種類及消費(fèi)者參與情況消費(fèi)者調(diào)查消費(fèi)者對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的心態(tài)（參加過(guò)什么運(yùn)動(dòng)，參與地點(diǎn)，選擇標(biāo)準(zhǔn)等）與體育消費(fèi)的心理（必需品，偏愛(ài)，經(jīng)濟(jì)，便利，時(shí)尚等）消費(fèi)者對(duì)健身用品的需求程度消費(fèi)者對(duì)健身用品消費(fèi)水平的接受程度（三）競(jìng)爭(zhēng)者調(diào)查（1）主要競(jìng)爭(zhēng)者的優(yōu)劣勢(shì)（2）主要競(jìng)爭(zhēng)者的營(yíng)銷方式與營(yíng)銷策略。（3）主要競(jìng)爭(zhēng)者的市場(chǎng)情況。（4）主要競(jìng)爭(zhēng)者的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)狀態(tài)。七體育健身用品消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查的方法與途徑（調(diào)查的方法包括調(diào)查對(duì)象的確定，資料收集的方法和資料整理分析技術(shù)的運(yùn)用。）（一）調(diào)查對(duì)象（1）在校大學(xué)生。（2）經(jīng)常參加體育鍛煉的人群。（二）資料整理的方法（1）利用電子表格對(duì)問(wèn)卷進(jìn)行統(tǒng)計(jì)、處理。（2）分析數(shù)據(jù)處理的結(jié)果（三）資料收集的方法：對(duì)象方法具體實(shí)施消費(fèi)者以問(wèn)卷調(diào)查方式為主在完成市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷的設(shè)計(jì)與制作以及調(diào)查人員的培訓(xùn)等相關(guān)工作后，就可以開(kāi)展具體的問(wèn)卷調(diào)查了。把問(wèn)卷分發(fā)給調(diào)查人員，分配每個(gè)人要調(diào)查的片區(qū)。調(diào)查人員在進(jìn)行調(diào)查時(shí)，首先要給被調(diào)查者說(shuō)明來(lái)意，通過(guò)語(yǔ)言表達(dá)使被調(diào)查者積極參與，從而得到正確有效的調(diào)查結(jié)果。調(diào)查過(guò)程中，調(diào)查員應(yīng)耐心等待，切忌催促?？稍诋?dāng)場(chǎng)收回問(wèn)卷，亦可預(yù)約收回時(shí)間再收回，利于被調(diào)查者充分考慮，得出有效的問(wèn)卷。俱樂(lè)部負(fù)責(zé)人，管理人員以訪談的形式為主調(diào)查員在調(diào)查前應(yīng)于俱樂(lè)部負(fù)責(zé)人、管理人員預(yù)約，做好充分的訪談準(zhǔn)備。訪談過(guò)程中，調(diào)查者應(yīng)占據(jù)主導(dǎo)地位，把握整個(gè)談話的方向，能夠準(zhǔn)確篩選內(nèi)容并快速做好筆記，以得到有效的調(diào)查效果。八體育健身用品消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查的進(jìn)度安排和經(jīng)費(fèi)預(yù)算1.調(diào)查進(jìn)度序號(hào)調(diào)查工作進(jìn)度時(shí)間安排備注1總體調(diào)查計(jì)劃和調(diào)查方案的制定（包括調(diào)查目標(biāo)的確定、經(jīng)費(fèi)落實(shí)等工作）9月15日——9月25日2非正式市場(chǎng)調(diào)查的組織9月26日——10月06日3調(diào)查樣本的確定（包括抽樣方案的設(shè)計(jì)，調(diào)查實(shí)施的各種具體細(xì)節(jié)的制定）4調(diào)查問(wèn)卷的設(shè)計(jì)，測(cè)試，問(wèn)卷的修改和最后的定稿印刷5調(diào)查人員的挑選和培訓(xùn)10月07日——10月11日6調(diào)查實(shí)施（包括確定收集資料的方法和進(jìn)行資料收集工作）7調(diào)查數(shù)據(jù)的計(jì)算機(jī)錄入和統(tǒng)計(jì)分析（包括編輯，審核，編碼和分類及數(shù)據(jù)分析等工作）10月12日——11月05日8調(diào)查報(bào)告的撰寫，完成報(bào)告的初稿11月06日——11月20日9提交正式調(diào)查報(bào)告11月21日——12月05日10調(diào)研項(xiàng)目最終完成（調(diào)查人員提交所有資料，數(shù)據(jù)委托方支付最后費(fèi)用）2.、經(jīng)費(fèi)預(yù)算序號(hào)項(xiàng)目經(jīng)費(fèi)1調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)200.00元2問(wèn)卷鑒別，各類訪員的培訓(xùn)與調(diào)查組織、實(shí)施400.00元3信息資料收集與整理400.00元4問(wèn)卷調(diào)查費(fèi)用600*5元/人=3000.00元5調(diào)查抽樣費(fèi)600人*1元/人+90*2=780.00元6數(shù)據(jù)編碼、錄入400.00元7統(tǒng)計(jì)處理、資料分析200.00元8報(bào)告撰寫、制圖、制表、打印300.00元9總計(jì)5680.00元九提交結(jié)果的方式將調(diào)查結(jié)果撰寫為調(diào)查報(bào)告的形式，包括：（1）最終調(diào)查報(bào)告（2）原始調(diào)查問(wèn)卷（3）計(jì)算機(jī)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)原始資料（4）召開(kāi)調(diào)查報(bào)告討論會(huì)十調(diào)查的組織與實(shí)施調(diào)查問(wèn)卷的撰寫，修改，完善調(diào)查問(wèn)卷的撰寫，修改，完善調(diào)查問(wèn)卷的打印經(jīng)費(fèi)預(yù)算調(diào)查員的選拔與培訓(xùn)問(wèn)卷的發(fā)放與回收工作對(duì)問(wèn)卷信息的處理與分析分析召開(kāi)討論會(huì)，撰寫調(diào)查報(bào)告呈送委托單位并發(fā)表十一附錄參與人員：調(diào)查計(jì)劃書撰寫：***調(diào)查方案、問(wèn)卷的設(shè)計(jì)：***調(diào)查方案、問(wèn)卷的修改：***調(diào)查人員培訓(xùn)：***調(diào)查人員：***調(diào)查數(shù)據(jù)處理：***調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析：***調(diào)查報(bào)告撰寫：***論證人員：***項(xiàng)目負(fù)責(zé)人：***十二調(diào)查設(shè)計(jì)人聯(lián)系方式聯(lián)系人：張**聯(lián)系電話：150929*****E-mail：705690886@QQ:705690886十三附件附件一：消費(fèi)者調(diào)查問(wèn)卷簡(jiǎn)要介紹您好，為了研究紅色運(yùn)動(dòng)會(huì)對(duì)臨沂大學(xué)學(xué)生的健身觀念的影響，響應(yīng)黨對(duì)全民健身的號(hào)召，提高人們對(duì)健身的認(rèn)識(shí)，特設(shè)此問(wèn)卷，非常感謝您能抽時(shí)間參與問(wèn)卷調(diào)查。背景資料：您的姓名：………………...性別：………….年齡：…………….家庭收入情況：………………職業(yè)：………………文化程度：喜愛(ài)的體育運(yùn)動(dòng)：……………….聯(lián)系電話：………………問(wèn)題1、你對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的認(rèn)識(shí)（A很有趣B一般C沒(méi)興趣D不了解）2，你周圍的親戚朋友有沒(méi)有參與健身運(yùn)動(dòng)的（A有B沒(méi)有C不清楚）

3、你認(rèn)為體育運(yùn)動(dòng)易開(kāi)展嗎？（A容易B不容易C不了解）4，如果有一家收費(fèi)較低的健身培訓(xùn)班，你會(huì)參加報(bào)名嗎？（A會(huì)B不會(huì)C考慮一下）5什么原因限制了你參與體育運(yùn)動(dòng)？（A經(jīng)濟(jì)條件B個(gè)人興趣C時(shí)間D其他原因）注明…………….6、你愿意購(gòu)買體育運(yùn)動(dòng)的服裝嗎？（A十分愿意B基本愿意C不太愿意D不愿意）7、如果有一場(chǎng)精彩的體育比賽，你愿意觀看嗎？（A十分愿意B基本愿意C不太愿意D不愿意）8、你經(jīng)常參與的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目是什么？（A籃球B體育C跑步D其他）注明………….9、你認(rèn)為現(xiàn)在臨沂的體育場(chǎng)地建設(shè)如何（A好B較好C一般D 差）10、你認(rèn)為健身運(yùn)動(dòng)在臨沂的發(fā)展前景如何？（A好B較好C一般D 差）11、你每月健身運(yùn)動(dòng)消費(fèi)費(fèi)用是多少？（A0——20B20——50C50——100D100以上）12，如果錯(cuò)過(guò)體育比賽直播，您是否會(huì)通過(guò)其他途徑收看有關(guān)比