化妝品行業(yè)的宏觀環(huán)境分析模板

化妝品行業(yè)的宏觀環(huán)境分析模板第1頁，共21頁，2023年，2月20日，星期一C

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S4123宏觀環(huán)境分析微觀環(huán)境分析建議行業(yè)現(xiàn)狀8第2頁，共21頁，2023年，2月20日，星期一一、行業(yè)現(xiàn)狀在中國宏觀經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的環(huán)境下，化妝品及美容行業(yè)在中國得到迅速發(fā)展，近年來一直保持著快速增長，天然化妝品市場(chǎng)備受青睞，中老年化妝品市場(chǎng)需求巨大，專業(yè)化妝品市場(chǎng)一觸即發(fā)，兒童化妝品市場(chǎng)方興未艾，運(yùn)動(dòng)用化妝品市場(chǎng)前景廣闊。由于世界經(jīng)濟(jì)持續(xù)走強(qiáng)，用于化妝及美容品的化學(xué)活性劑需求穩(wěn)步增長，特別是發(fā)展中國家需求增長更快。在中國，化妝品正從成長期向成熟期過渡。產(chǎn)品更新?lián)Q代快，競爭及市場(chǎng)壓力不斷加大，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量及是否存在健康威脅越來越重視，政府也相應(yīng)出臺(tái)了一些限制措施。化妝品行業(yè)正面臨著一次全面升級(jí)的挑戰(zhàn)，因此企業(yè)要想在此過程中生存及發(fā)展，必須對(duì)戰(zhàn)略做相應(yīng)的調(diào)整及改變。

第3頁，共21頁，2023年，2月20日，星期一化妝品行業(yè)的背景

中老年化妝品市場(chǎng)需求巨大天然化妝品市場(chǎng)備受青睞專業(yè)化妝品市場(chǎng)一觸即發(fā)兒童化妝品市場(chǎng)方興未艾運(yùn)動(dòng)用化妝品市場(chǎng)前景廣闊第4頁，共21頁，2023年，2月20日，星期一2005-2008年8月中國化妝品行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值規(guī)模變化及趨勢(shì)

第5頁，共21頁，2023年，2月20日，星期一市場(chǎng)增長速度分析

第6頁，共21頁，2023年，2月20日，星期一二、宏觀環(huán)境分析在中國人口眾多市場(chǎng)大而且隨著女性愛美觀念影響，在對(duì)于化妝品來說女性市場(chǎng)一直在不斷擴(kuò)大隨著生活的多樣化的不斷發(fā)展，男性也逐漸追求外在美，在目前的市場(chǎng)中男性市場(chǎng)也在不斷的擴(kuò)大而且一度成為最有潛力的市場(chǎng)在中老年人群中，一些愛美而且不服老的中老年人群也喜歡用化妝品來修飾自己，中老年人對(duì)化妝品的需求也提高的很的多

1、人口環(huán)境第7頁，共21頁，2023年，2月20日，星期一目前，國內(nèi)的化妝品生產(chǎn)企業(yè)約有5000余家，中小型化妝品企業(yè)占到化妝品企業(yè)的90%,市場(chǎng)份額部到20%，規(guī)模比較大的也只有家化、隆力奇、雅倩等少數(shù)幾家。高檔化妝品市場(chǎng)仍然被外資品牌，如：歐萊雅、資生堂等占領(lǐng)。放眼全球聚焦國內(nèi)美國是全球最大的化妝品市場(chǎng)，法國是全球最大的化妝品出口國?；瘖y品市場(chǎng)增長已經(jīng)從西半球轉(zhuǎn)移到南美、東歐、亞洲特別是中國等發(fā)展中國家。盡管全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)依然存在，但是化妝品和香水工業(yè)依然表現(xiàn)良好，其年均增長率達(dá)5

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2、經(jīng)濟(jì)環(huán)境第8頁，共21頁，2023年，2月20日，星期一Content033、政治法律1987年頒布了《中國化妝品生產(chǎn)管理?xiàng)l例》、

《中國化妝品衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)》1989年頒發(fā)了《中國化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》1995年頒發(fā)了《消費(fèi)品使用說明化妝品通用標(biāo)簽》2003年廣州成立美容化妝品行業(yè)管理中心，由技術(shù)監(jiān)督局、工商局、衛(wèi)生局等單位聯(lián)合執(zhí)法對(duì)行業(yè)進(jìn)行管理。2007年公布了《化妝品標(biāo)識(shí)管理規(guī)定》。第9頁，共21頁，2023年，2月20日，星期一化妝品行業(yè)的行業(yè)政策法規(guī)現(xiàn)行化妝品衛(wèi)生監(jiān)督的法律文件及其配套文件主要包括《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例實(shí)施細(xì)則》《化妝品生產(chǎn)企業(yè)衛(wèi)生規(guī)范》(企業(yè)規(guī)范)《化妝品衛(wèi)生規(guī)范》,(產(chǎn)品衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn),包括標(biāo)準(zhǔn)檢驗(yàn)方法)等.國家食品藥品監(jiān)督管理局印發(fā)了《化妝品命名規(guī)定》和《化妝品命名指南》(下稱《規(guī)定》和《指南》,明確規(guī)定醫(yī)療術(shù)語,明示或暗示)醫(yī)療作用和效果的詞語被禁止用于化妝品名稱,不得誤導(dǎo),欺騙消費(fèi)者,化妝品的命名從此有了更明確的指引.《化妝品廣告管理辦法》已經(jīng)國家工商行政管理局局務(wù)會(huì)議通過,現(xiàn)予發(fā)布,自一九九三年十月一日起施行.化妝品行業(yè)的中長期發(fā)展規(guī)劃從國家角度來說,應(yīng)該合理開發(fā)和利用資源,推進(jìn)化妝品行業(yè)的科技進(jìn)步與創(chuàng)新,反對(duì)西方貿(mào)易保護(hù)主義對(duì)我國化妝品行業(yè)的沖擊,促進(jìn)化妝品行業(yè)可持續(xù)發(fā)展.從企業(yè)角度來說,制定成本控制策略,定價(jià)策略,競爭策略,并購重組策略,營銷策略,人力資源,財(cái)務(wù)管理策略,國際化策略等一系列相關(guān)的策略來保障企業(yè)的長期發(fā)展.第10頁，共21頁，2023年，2月20日，星期一打造好的產(chǎn)品，沒有捷徑可走，只能靠科技創(chuàng)新。過去的余年百間，美容化妝品行業(yè)取得了很大的進(jìn)展，把人們打扮得十分艷麗、動(dòng)人，但是在科學(xué)技術(shù)含量上相對(duì)較低，其采用的原料絕大多數(shù)是化學(xué)物品?；瘜W(xué)物品最大的弊端是可能有嚴(yán)重的毒副作用和引起過敏反應(yīng)。這使愛美女性陷入美麗與健康無法兼得的危險(xiǎn)境地。

近年來，痛定思痛的化妝品行業(yè)，又重拾科技大旗，新技術(shù)、新原料不斷涌現(xiàn)并運(yùn)用于實(shí)踐，科技的重要性再次凸現(xiàn)出來。

4、科技環(huán)境第11頁，共21頁，2023年，2月20日，星期一Content03趨勢(shì)：天然、植物、安全新技術(shù)：生物工程技術(shù)、納米技術(shù)、太空工程技術(shù)、天然植物萃取技術(shù)新原料：基因原料、海洋原料、綠色原料、微生物原料第12頁，共21頁，2023年，2月20日，星期一

自然環(huán)境對(duì)企業(yè)的影響越來越大，政府加強(qiáng)了對(duì)自然環(huán)境的管理和干預(yù)。而中國化妝品行業(yè)顯然不會(huì)受到這一因素的制約，對(duì)保護(hù)環(huán)境給予了高度重視?；瘖y品行業(yè)本身資源消耗低，環(huán)境污染少。集團(tuán)制定實(shí)施了嚴(yán)格的環(huán)保政策和流程，以降低對(duì)環(huán)境的負(fù)面影響。綠色的理念貫穿其中。而且，得到政府的支持，獲得了社會(huì)效益。5、自然環(huán)境第13頁，共21頁，2023年，2月20日，星期一供應(yīng)商1化妝品的很多原材料的生產(chǎn)需要高端技術(shù)，如油性原料的加工提取，粉質(zhì)原料、膠質(zhì)原料、表面活性劑等的生產(chǎn)都需要一定技術(shù)及高端設(shè)備。這就無形中提高了供應(yīng)商的討價(jià)還價(jià)能力，尤其是前向一體化的供應(yīng)商。越來越多的生產(chǎn)商的進(jìn)入，對(duì)原料的需求不斷加大，原料供不應(yīng)求，必然價(jià)格上漲，對(duì)生產(chǎn)商不利。

能源的壓力、經(jīng)濟(jì)危機(jī)、證券市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)、通貨膨脹、利率匯率不僅對(duì)供應(yīng)商產(chǎn)生影響，同時(shí)也對(duì)化妝品行業(yè)產(chǎn)生影響。三、微觀環(huán)境分析第14頁，共21頁，2023年，2月20日，星期一營銷中介1.代理商

在有市場(chǎng)的地方布局網(wǎng)點(diǎn)，根據(jù)市場(chǎng)的大小規(guī)模布局網(wǎng)點(diǎn)的多少

代理商就是網(wǎng)點(diǎn)的負(fù)責(zé)人和銷售部門

2.廣告?zhèn)髅?/p>

通過廣告.海報(bào).名人代言.網(wǎng)絡(luò)等渠道傳播產(chǎn)品信息吸引消費(fèi)人群

2第15頁，共21頁，2023年，2月20日，星期一顧客

化妝品的消費(fèi)者大致可分為兩類：

（1）直接消費(fèi)者，如個(gè)人、家庭、白領(lǐng)貴族階層、政府官員等。

（2）間接消費(fèi)者，如批發(fā)商、分銷商、零售商。

其中最具影響力的是間接消費(fèi)者。因?yàn)樗麄兣坑嗀?，周期性訂貨且忠誠度高。如果生產(chǎn)商分銷渠道少，那么他們勢(shì)必會(huì)對(duì)某個(gè)分銷商形成很大的依耐性，在其消費(fèi)者面前就失去了與其討價(jià)還價(jià)的能力。

直接消費(fèi)者的需求也不可忽視，因?yàn)樗麄兊男枨笸鶝Q定市場(chǎng)的走勢(shì)，決定產(chǎn)品的潮流。3第16頁，共21頁，2023年，2月20日，星期一競爭者化妝品行業(yè)經(jīng)過二十多年的發(fā)展經(jīng)歷從小到大的成長與發(fā)展行業(yè)發(fā)展越來越快競爭越來越激烈重復(fù)建設(shè)惡性競爭價(jià)格競爭頻頻上演。品牌之間的競爭格局已經(jīng)非常明朗大品牌走大渠道做主流市場(chǎng)小品牌走小渠道做做小市場(chǎng)無名品牌只能打游擊做邊緣市場(chǎng)。美國化妝品品牌如倩碧、雅詩蘭黛、美寶蓮、露華濃等韓國品牌THEHISTORYOFWHOOOHUI,THEFACESHOP,SKINFOOD,愛麗VOV,悅詩風(fēng)吟、露得清等、日本Shiseido(資生堂)、DHC(蝶翠詩)、Kanebo(嘉娜寶)、ALBION(澳爾濱)、kose(高絲)、FANCL(芳凱爾)、Sofina(蘇菲娜)、Kallen(開蓮)、碧柔Biore等品牌已經(jīng)深入人心而我國國內(nèi)品牌也開始占得一席之地如大寶系列、宮燈、丁家宜、蝶戀花、雅倩等品牌在學(xué)生群體中很受歡迎4第17頁，共21頁，2023年，2月20日，星期一

（1）價(jià)格競爭。在此過程中是否有優(yōu)勢(shì)關(guān)鍵看是否已形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)，是否有龐大的分銷渠道。

（2）產(chǎn)品差異競爭。這主要體現(xiàn)在產(chǎn)品的功效上、手段上、作用周期上、針對(duì)人群上、原料上、技術(shù)上等。

生產(chǎn)廠商的增多，必然加劇行業(yè)競爭。這種競爭無非兩種：無論是價(jià)格還是產(chǎn)品差異的競爭，都會(huì)增加企業(yè)的成本，其結(jié)果是顧客免費(fèi)享受了競爭成果。第18頁，共21頁，2023年，2月20日，星期一Content03四、建議從企業(yè)角度來說從國家角度來說①合理開發(fā)和利用資源②推進(jìn)化妝品行業(yè)的科技進(jìn)步與創(chuàng)新③反對(duì)西方貿(mào)易保護(hù)主義對(duì)我國化妝品行業(yè)的沖擊④促進(jìn)化妝品行業(yè)可持續(xù)發(fā)展制定成本控制策略、定價(jià)策略、競爭策略、并購重組策略、營銷策略、人力資源、財(cái)務(wù)管理策略、國際化策略等一系列相關(guān)的策略來保障企業(yè)的長期發(fā)展。第19頁，共21頁，2023年，2月20日，星期一化妝品行業(yè)投資調(diào)控方向

產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空白點(diǎn)男士也開始