三棵樹：6個(gè)月新品大賣2.2億的品牌奇跡｜歐賽斯超級(jí)品牌日八大精華案例_第1頁
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文檔簡介

三棵樹：6個(gè)月新品大賣2.2億的品牌奇跡|歐賽斯超級(jí)品牌日八大精華案例7公司:三棵樹涂料股份有限公司品牌:三棵樹行業(yè):涂料行業(yè)服務(wù)內(nèi)容:數(shù)字營銷全案-年度campaign核心問題：如何通過數(shù)字營銷打透戰(zhàn)略定位“健康+”概念，讓廣大消費(fèi)者認(rèn)可“健康+”？務(wù)成績】2.品牌層面：通過構(gòu)建品牌數(shù)字營銷核心能力，協(xié)助“健康+”大戰(zhàn)略落地，1.健康＋新標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品強(qiáng)勢(shì)推出健康+新標(biāo)準(zhǔn)，致力于成為行業(yè)健康漆的代表；2.配合集團(tuán)上市造勢(shì)3.三棵樹健康漆的概念認(rèn)知薄弱三棵樹＝“健康漆”的理念仍未植入到消費(fèi)者心智中；入消費(fèi)者心智成為一大難點(diǎn)。對(duì)于三棵樹來說，該何以“健康+”概念強(qiáng)勢(shì)突圍呢？成功占領(lǐng)消費(fèi)者心智呢？01商業(yè)環(huán)境調(diào)研1.上游政策影響下游市場(chǎng)2.原材料價(jià)格對(duì)行業(yè)的影響3.國人對(duì)健康的關(guān)注越發(fā)提高02消費(fèi)者調(diào)研1.健康產(chǎn)業(yè)是民生國計(jì)2.健康因素對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)決策起到重要的影響3.越來越多的中國人開始關(guān)注健康并做出改變03競爭者調(diào)研從推廣方向，以主旨目標(biāo)、策略縱覽、效果呈現(xiàn)三大維度洞察：多樂士：立足受眾對(duì)企業(yè)的品牌感知——符合年輕人口味華潤：依托權(quán)威背書+母品牌效應(yīng)——與年輕人不在一個(gè)頻道決方案】3.企業(yè)使命：讓家更健康讓城市更美麗線上線上-年度Campaign線上，構(gòu)建品牌數(shù)字營銷核心能力。圍繞著“健康+”展開的具體內(nèi)容和創(chuàng)意，Campaign棵樹“健康+”大戰(zhàn)傳播路徑上線，建立溝通主陣地階段活動(dòng)通過社會(huì)化媒體在網(wǎng)絡(luò)上傳遞開來引來關(guān)注與參與，要用什么金點(diǎn)CBO營銷活動(dòng)網(wǎng)站，全面統(tǒng)領(lǐng)及承接本輪價(jià)+目標(biāo)人群

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