廣告詞和標(biāo)語

廣告詞和標(biāo)語第1頁，共27頁，2023年，2月20日，星期一四、標(biāo)語、廣告、贈(zèng)言的擬寫第2頁，共27頁，2023年，2月20日，星期一超級廣告詞有個(gè)學(xué)生爬墻出校，被校長抓到。校長問他為什么不從校門走，他說：“美特斯邦威，不走尋常路?！毙ｉL又問他這么高的墻怎么翻過去的，他指了指褲子說：“李寧，一切皆有可能！”校長又問他翻墻是什么感覺，他指了指鞋子說：“特步，飛一般的感覺?！?/p>

輕松一刻第3頁，共27頁，2023年，2月20日，星期一

第二天，他從正門進(jìn)學(xué)校，校長問他怎么不翻墻，他說：“安踏，我選擇，我喜歡?！钡谌焖┍阊b上學(xué)，校長說不能穿便裝。他說：“穿什么就什么，森馬服飾?！钡谒奶焖┍承纳蠈W(xué)，校長說不能穿背心上學(xué)。他說：“男人，簡單就好，愛登堡服飾。”校長說：“要記你大過。”他說：“為什么？”校長說：“動(dòng)感地帶，我的地盤，我做主！”第4頁，共27頁，2023年，2月20日，星期一一、概念解釋及特征廣告語廣告是傳播信息的一種方式，目的在于推銷商品、勞務(wù)或說服人們接受某種觀點(diǎn)。廣告實(shí)質(zhì)是一種信息溝通?！皬V告”一詞來源于拉丁文，意思為“我大喊大叫”。廣告可分為商業(yè)廣告和公益廣告。商業(yè)廣告：廣告者從長遠(yuǎn)的利益出發(fā)，在一定時(shí)期內(nèi)反復(fù)使用的特定宣傳語句。它的作用在于使消費(fèi)者對企業(yè)經(jīng)營特點(diǎn)及商品、勞務(wù)的獨(dú)特優(yōu)良個(gè)性的理解和記憶，以形成深刻的印象，而這個(gè)印象，往往在無形中成為人們購買商品或選擇勞務(wù)時(shí)的依據(jù)。公益廣告：這種不是以收費(fèi)性的商業(yè)宣傳來創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益，而是“免費(fèi)推銷”某種意識和主張，向公眾輸送某種文明道德觀念，以提高他們的文明程度，獲取良好的社會(huì)效益的廣告，就是公益廣告。第5頁，共27頁，2023年，2月20日，星期一二、編擬要求（一）廣告1、緊扣主題：針對性強(qiáng)，讓人一眼就知為何事而寫；2、簡潔明確，思想健康向上3、句式整齊：能達(dá)到廣而告之眾人傳遞的目的；4、講究技巧，有創(chuàng)意，可運(yùn)用修辭，可講求押韻，能吸引人的眼球并很快記住。.第6頁，共27頁，2023年，2月20日，星期一（二）標(biāo)語

標(biāo)語就是用簡潔的語言寫出的具有宣傳鼓動(dòng)作用的話語。標(biāo)語的特征是：標(biāo)語就是用簡潔的語言寫出的具有宣傳鼓動(dòng)作用的話語?；镜奶卣魇钦Z言簡潔、具有宣傳和鼓動(dòng)性。

第7頁，共27頁，2023年，2月20日，星期一（二）標(biāo)語1、詞句要求：通俗易懂、鮮明準(zhǔn)確、親切感人、生動(dòng)活潑。2、句式特點(diǎn)：采用有鼓動(dòng)性的陳述句或感嘆句。3、修辭上的要求：采用對比、比喻、擬人、排比等常見的修辭手法，使之言有盡而意無窮。

4、標(biāo)點(diǎn)符號上的要求：最后一般不用標(biāo)點(diǎn)符號，有時(shí)可使用句號或感嘆號。5、內(nèi)容上的要求：營造氣氛、制造聲勢、宣傳群眾并鼓舞群眾、調(diào)動(dòng)大家的參與性。第8頁，共27頁，2023年，2月20日，星期一

生兒養(yǎng)女，讀書明理

兒女都讀書，聰明不糊涂把青山留下，把火種帶走請看生活中一些標(biāo)語1、某山路旁：“放火燒山，牢底坐穿。”2、某電廠門口大紅紅字標(biāo)語：“5萬伏高壓線，嚴(yán)禁觸摸，一觸即死，違者法辦?！鄙\可貴，電線不可摸。3、普及義務(wù)教育：“養(yǎng)女不讀書，不如養(yǎng)頭豬；養(yǎng)兒不讀書，就像養(yǎng)頭驢。”標(biāo)語：用簡短文字寫出的有宣傳鼓動(dòng)作用的口號第9頁，共27頁，2023年，2月20日，星期一

常見的切入點(diǎn)有提醒、關(guān)懷、提倡、贊美、作用、目的、意義、建議等第一步：選準(zhǔn)切入點(diǎn)三、廣告與標(biāo)語擬寫的步驟與方法：第10頁，共27頁，2023年，2月20日，星期一第二步：準(zhǔn)確生動(dòng)地表達(dá)

1．運(yùn)用修辭，增強(qiáng)語言的表現(xiàn)力

2．運(yùn)用質(zhì)樸、平實(shí)的語言

3．巧妙使用雙關(guān)、諧音、押韻

4．巧妙安排詞語的順序第11頁，共27頁，2023年，2月20日，星期一1、活用修辭法運(yùn)用修辭，是為了把詞句修飾得優(yōu)美些、生動(dòng)些，感人些。以生動(dòng)形象的文字，準(zhǔn)確表達(dá)意圖，力求簡潔鮮明，言有盡而意無窮。

（1）對偶法“珍愛生命，遠(yuǎn)離毒品”（禁毒）

“送出一份愛心，收獲明媚陽光”（關(guān)愛他人）“樹木擁有綠色，地球才有脈搏”（環(huán)保）“消費(fèi)促進(jìn)生產(chǎn)，維權(quán)促進(jìn)消費(fèi)”（維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益）說地地道道普通話，做堂堂正正中國人（說普通話）

第12頁，共27頁，2023年，2月20日，星期一（2）雙關(guān)法“會(huì)說普通話，‘知音’遍華夏”

“‘知音’才更知心——請講普通話”（說普通話）（3）對比法獻(xiàn)出的血有限，獻(xiàn)出的愛無限好人獻(xiàn)上一滴血，病人除卻萬分憂（義務(wù)獻(xiàn)血）（4）仿擬法鮮血誠可貴，助人價(jià)更高但愿人長久，熱血注心田56個(gè)民族56朵花，56種語言匯成一句話：請說普通話第13頁，共27頁，2023年，2月20日，星期一（5）比喻法血，生命的源泉，友誼的橋梁普通話——十三億顆心與心之間的橋梁普通話——人類溝通的橋梁普通話——人類智慧的結(jié)晶（6）設(shè)問法為何血濃于水？因?yàn)橛袗墼谄渲?。你想為社?huì)做點(diǎn)貢獻(xiàn)嗎？你愿為他人獻(xiàn)點(diǎn)愛心嗎？請參加無償獻(xiàn)血。第14頁，共27頁，2023年，2月20日，星期一2、運(yùn)用質(zhì)樸的語言語言質(zhì)樸，就是用日常通俗樸實(shí)的口語擬制公益廣告詞。

“推廣普通話，靠你、靠我、靠大家”

“說好普通話，走遍神州都不怕”（說普通話）“點(diǎn)點(diǎn)滴滴熱血濃，人道博愛處處情”“無償獻(xiàn)血，用愛心為生命加油”

一滴血，一片心，一份愛（義務(wù)獻(xiàn)血）第15頁，共27頁，2023年，2月20日，星期一3、恰當(dāng)使用押韻說好普通話，方便你我他推廣普通話，溝通你我他請講普通話，不分你我他；講好普通話，共愛一個(gè)家人間自有真情在，獻(xiàn)出鮮血播下愛一點(diǎn)熱血助他人，一顆愛心好精神你血輸在我身，你情溶入我心4、字詞巧妙排列請講普通話，講清普通話讓普通話不普通，讓平凡人不平凡第16頁，共27頁，2023年，2月20日，星期一

打動(dòng)人心：

產(chǎn)生共鳴，引起震撼，

引發(fā)深思，激發(fā)憂患意識第三步：精心雕琢第17頁，共27頁，2023年，2月20日，星期一廣告標(biāo)語這類題

擬寫先從切入起

提醒關(guān)懷和贊美

建議提倡與目的

語言要有表現(xiàn)力

遣詞修辭占先機(jī)

質(zhì)樸平實(shí)也不錯(cuò)

關(guān)鍵情真引深思擬寫歌訣：第18頁，共27頁，2023年，2月20日，星期一例題1：校園內(nèi)有一方清水塘，常見各種漂浮物。為保持：塘水清凈，學(xué)校準(zhǔn)備制作一塊告示牌，請你代寫一句使人容易接受的話。（不超過20個(gè)字）（4分）課堂訓(xùn)練：第19頁，共27頁，2023年，2月20日，星期一1，我和你一樣需要潔凈的臉龐。2，你追求的是絢麗多彩，我追求的是清澈見底。3，讓我們共同為美麗的魚兒創(chuàng)造一個(gè)潔凈的空間。4，請不要亂扔垃圾，魚兒不喜歡。5，魚兒說：我想擁有一個(gè)清凈的家。6，清波蕩漾，魚翔淺底，你忍心破壞這美景嗎？7，一汪清泉，一份責(zé)任，一片愛心。8，多一份愛心，多一份清爽。第20頁，共27頁，2023年，2月20日，星期一1，沉迷一時(shí)，后悔一生。2，沉迷一時(shí)的快樂，換來一生的痛苦。3，網(wǎng)絡(luò)誠可貴，學(xué)習(xí)價(jià)更高，區(qū)分輕與重，做個(gè)好孩子。4，沉迷網(wǎng)絡(luò)，就像被豬籠草吸引的蒼蠅一樣，最終將只剩下殘??！5，網(wǎng)絡(luò)是虛幻而無限的，青春是真實(shí)而短暫的。6，遠(yuǎn)離網(wǎng)絡(luò)，拒絕誘惑，擁抱美麗青春。7，文件刪除了，還有回收站；青春流逝了，還能找回嗎？例題2：“據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國上網(wǎng)的未成年人已達(dá)到1500萬。其中，一些孩子沉迷于網(wǎng)絡(luò)，學(xué)習(xí)和生活受到嚴(yán)重影響?！贬槍@一情況，請你擬寫一條公益廣告，以警醒和勸誡那些沉迷于網(wǎng)絡(luò)的同齡人（4分）第21頁，共27頁，2023年，2月20日，星期一

例題3：某校初三女生陳倩發(fā)起創(chuàng)辦“全國首屆新苗作文大賽”。為了組織好這次大賽，她組建了“大賽組委會(huì)”，建立了專門宣傳大賽的“新苗在線”網(wǎng)站，邀請了20名著名作家、教授和編輯擔(dān)任大賽的評委。假設(shè)你有幸被聘為“新苗在線”網(wǎng)站的工作人員，請你在網(wǎng)站上發(fā)一條宣傳本次大賽的廣告詞。要求語言親切，有創(chuàng)意。（不超過30字）（4分）第22頁，共27頁，2023年，2月20日，星期一1，不鳴則已，一鳴驚人，新苗作文大賽將會(huì)成為你的舞臺。2，也許你是最有潛力的新苗，為何不試一試？3，你想挑戰(zhàn)自己嗎？你敢挑戰(zhàn)自己嗎？那就行動(dòng)吧！4，“新苗在線”將為你鋪設(shè)成功之路。5，不怕嫩，就怕不敢展現(xiàn)自己6，用你的筆抒寫你的心。第23頁，共27頁，2023年，2月20日，星期一例題4：高考一結(jié)束，高三（2）班的同學(xué)就相聚一堂，召開了一次別開生面的畢業(yè)晚會(huì)。晚會(huì)上僅“互贈(zèng)留言”一項(xiàng)就持續(xù)了近兩個(gè)小時(shí)，老師和同學(xué)以優(yōu)美的語言表達(dá)了自己美好的心愿、真摯的情感。請你按要求擬寫兩則臨別贈(zèng)言。要求：①要符合設(shè)置的情景；②語言要得體，且含蓄、值得品味；③要簡潔，每則不超過60字；④至少要用一種修辭手法。（6分）（1）寫給對自己健康成長有著深遠(yuǎn)影響的一位老師，借以表達(dá)自己的敬意和感激。（3分）_____________________________（2）寫給與自己鬧過矛盾卻仍相處融洽的同學(xué)，借以表達(dá)自己的一種美好心愿。（3分）__________________________第24頁，共27頁，2023年，2月20日，星期一1，我是云朵，你就是藍(lán)天；我是鳥兒，你就是樹林，我永遠(yuǎn)在你的關(guān)懷之下。2，您是大海中的一座燈塔，為我指明前進(jìn)的道路，衷心感謝您的教誨。3，曾經(jīng)蜷縮于黑暗的角落，你的愛像一盞明燈，指引我走出光明。從此，我的心不再寒冷。4，您辛勤的汗水滋潤著我，讓我茁壯成長；您嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕虒W(xué)鼓勵(lì)著我，讓我學(xué)業(yè)有成；您慈愛的關(guān)懷溫暖著我，讓我克服困難。您對我的教導(dǎo)使我終身受益。1，云朵相碰，難免會(huì)打雷下雨，但是我們的友誼能像雨后彩虹一樣，永放光芒。2，但愿生活中的小風(fēng)波永遠(yuǎn)吹不倒我們的友誼之樹！3，化干戈為玉帛友誼長存，尋夢想迎未來祝福永隨。第25頁，共27頁，2023年，2月20日，星期一作業(yè)：根據(jù)要求，發(fā)揮想像，為2008年北京奧運(yùn)會(huì)開幕式現(xiàn)場擬兩條標(biāo)語，語言要親切、友善、生動(dòng)活潑、富有文采。(4分)2，你瀟灑而來，必要載譽(yù)而歸。3，千萬人的心因你們的表演而跳動(dòng)！4，中國運(yùn)動(dòng)員爭金牌，破記