家具品牌公關(guān)傳播策劃方案

北歐風(fēng)情公關(guān)傳播策劃方案

2010-6-30本案目錄目錄任務(wù)理解傳播核心傳播策略傳播規(guī)劃預(yù)算報(bào)價(jià)任務(wù)與理解客戶給我們的任務(wù)很明確：7月-9月，在北京區(qū)域內(nèi)，以北歐風(fēng)情攜手世博中國(guó)館為新聞點(diǎn)，進(jìn)行軟文傳播，擴(kuò)大北歐風(fēng)情品牌在北京地區(qū)的知名度。我們對(duì)任務(wù)進(jìn)行了充分理解：1、圍繞“世博”新聞點(diǎn)，對(duì)北歐風(fēng)情品牌、產(chǎn)品撰寫公關(guān)傳播規(guī)劃。2、北京地區(qū)，制定有針對(duì)性的媒體發(fā)布組合。3、合理的傳播費(fèi)用預(yù)算。本案目錄目錄任務(wù)理解傳播核心傳播策略傳播規(guī)劃預(yù)算報(bào)價(jià)上海世博會(huì)理念梳理城市多元文化的融合城市經(jīng)濟(jì)的繁榮城市科技的創(chuàng)新城市社區(qū)的重塑城市和鄉(xiāng)村的互動(dòng)副主題城市是人創(chuàng)造的，它不斷的演進(jìn)、演化和成長(zhǎng)為一個(gè)有機(jī)系統(tǒng)。人是這個(gè)有機(jī)系統(tǒng)中最具活力和最富有創(chuàng)新能力的細(xì)胞。人的生活與城市的形態(tài)和發(fā)展密切互動(dòng)。北歐風(fēng)情品牌梳理1、

是最早進(jìn)入中國(guó)的國(guó)外丹麥品牌。2、

E1環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的倡導(dǎo)者，領(lǐng)先中國(guó)。3、

品牌的推廣口號(hào)是“urbandesign”，主打都市化的現(xiàn)代設(shè)計(jì)，產(chǎn)品堅(jiān)持“量身定制”的原則。4、

品牌一貫堅(jiān)持“簡(jiǎn)約卻不簡(jiǎn)單”的北歐風(fēng)格，注重設(shè)計(jì)的人性化。AboutBonConept都市生活，忙碌和高速運(yùn)轉(zhuǎn)，在高壓下，人們要更多的關(guān)注自己的家居生活。北歐風(fēng)情與世博會(huì)理念結(jié)合品牌層面+北歐風(fēng)情“都市化的現(xiàn)代設(shè)計(jì)”與世博會(huì)“城市，讓生活更美好”完美契合，體現(xiàn)了人與城市共生共存，達(dá)到所期待的理想生活狀態(tài)。+產(chǎn)品層面以世博為平臺(tái)，以中國(guó)館為窗口，以靜態(tài)家具展示為手段，向世界展現(xiàn)中國(guó)21世紀(jì)的生活變遷。通過(guò)北歐風(fēng)情家具呈現(xiàn)出個(gè)性、潮流、綠色、舒適的完美家居享受。北歐風(fēng)情傳播核心信息同步世博潮領(lǐng)世界——參與世博的商業(yè)目的不只是家具——生活概念只為都市思享者——有思想、愛生活的受眾21世紀(jì)中國(guó)人理想家居生活的詮釋——中國(guó)館活動(dòng)的意義現(xiàn)代都市家居典范——產(chǎn)品價(jià)值的彰顯有責(zé)任的生活藝術(shù)家——環(huán)保、品質(zhì)與品位北歐生活態(tài)度——簡(jiǎn)約、自然、洗練、時(shí)尚、人性化的品牌精神與世博會(huì)的合作中，我們可以梳理出北歐風(fēng)情所要傳播的信息：本案目錄目錄任務(wù)理解傳播核心傳播策略傳播規(guī)劃預(yù)算報(bào)價(jià)傳播思考在傳播策略之前，我們先洞察分析北歐風(fēng)情家具以往的傳播狀況，為我們下一步傳播工作做參考！傳播效率洞察百度搜索“北歐風(fēng)情”“北歐風(fēng)情”的概念雜亂，受眾不容易從繁雜的信息中迅速查詢到“北歐風(fēng)情”家具品牌的信息。傳播量洞察百度搜索“北歐風(fēng)情家具”2005年——2010年網(wǎng)絡(luò)搜索新聞僅28篇，品牌及產(chǎn)品信息傳播力度不足，媒體單一。北歐風(fēng)情家具傳播處于失語(yǔ)狀態(tài)，消費(fèi)者不能從媒體渠道得到有效的信息。洞察結(jié)果及建議提高傳播準(zhǔn)確度——“北歐風(fēng)情”與“家具”關(guān)聯(lián)度低。而且，不僅僅讓公眾知道北歐風(fēng)情是家具的風(fēng)格，還是來(lái)自丹麥的家具著名品牌。增加傳播量——需要有策略的、持續(xù)不斷、廣泛的針對(duì)“北歐風(fēng)情家具”進(jìn)行傳播，使之占有一定的輿論陣地，在繁雜的信息中容易被受眾所關(guān)注。擴(kuò)大媒體范圍——媒體選擇得當(dāng)，提高傳播信息的關(guān)注度，影響更多的受眾。傳播策略三精策略精確的信息描述精準(zhǔn)的媒體選擇精彩的傳播演繹對(duì)于軟文傳播，一定要把產(chǎn)品的核心信息準(zhǔn)確，在有影響力的和覆蓋目標(biāo)受眾群體的媒體平臺(tái)，通過(guò)策劃選題新穎的稿件，實(shí)現(xiàn)高效率的傳播。媒體組合北京地區(qū)時(shí)尚+都市類報(bào)紙：受眾廣泛，影響力大，提升品牌知名度門戶網(wǎng)站家居頻道：高關(guān)注度，引發(fā)高轉(zhuǎn)載，覆蓋目標(biāo)人群家裝家居類雜志：展示品牌形象，覆蓋目標(biāo)人群航空類雜志：覆蓋高端人群，對(duì)潛在的目標(biāo)消費(fèi)者形成引導(dǎo)本案目錄目錄任務(wù)理解傳播核心傳播策略傳播規(guī)劃預(yù)算報(bào)價(jià)傳播規(guī)劃7月8月9月傳播目標(biāo)引起關(guān)注、形成一定品牌印象加深消費(fèi)者品牌認(rèn)知影響消費(fèi)者生活理念傳播重點(diǎn)產(chǎn)品特性、亮相世博中國(guó)館品牌內(nèi)涵、行業(yè)地位、與中國(guó)館合作戰(zhàn)略消費(fèi)者體驗(yàn)、倡導(dǎo)生活理念與世博的契合媒體組合報(bào)紙+網(wǎng)絡(luò)+網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙+雜志+網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙+雜志+網(wǎng)絡(luò)7月稿件規(guī)劃不在世博勝在世博北歐風(fēng)情家具品牌店

你身邊的世博館話題方向：產(chǎn)品特性媒體類型：報(bào)紙軟文稿件核心：1、宣傳產(chǎn)品特點(diǎn)，高品質(zhì)、多功能、人性化、個(gè)性化、環(huán)保健康。凸顯北歐風(fēng)情引領(lǐng)世界潮流的國(guó)際家具品牌的與眾不同。

2、介紹北歐風(fēng)情亮相世博中國(guó)館，既是產(chǎn)品高品質(zhì)的體現(xiàn)，也是現(xiàn)代人高品味的體現(xiàn)。3、北歐風(fēng)情產(chǎn)品集世界時(shí)尚、科技、文化于一身，完美和諧，無(wú)窮變化，每個(gè)品牌店都是一個(gè)家具世博館。

7月稿件規(guī)劃北歐風(fēng)情家具都市生活的“獨(dú)裁者”

話題方向：產(chǎn)品特性媒體類型：網(wǎng)絡(luò)軟文稿件核心：1、宣傳產(chǎn)品，個(gè)性化特點(diǎn)，根據(jù)消費(fèi)者需求量身定制。凸顯北歐風(fēng)情引領(lǐng)世界潮流的國(guó)際家具品牌的與眾不同。

2、推廣北歐風(fēng)情都市化的現(xiàn)代設(shè)計(jì)對(duì)世界潮流的引領(lǐng)和掌控。彰顯品牌的大氣和霸氣。

8月稿件規(guī)劃北歐風(fēng)情家具為中國(guó)開啟世界都市生活之門話題方向：品牌影響媒體類型：雜志軟文稿件核心：1、宣傳品牌深層次的內(nèi)涵和對(duì)中國(guó)帶來(lái)的影響，體現(xiàn)行業(yè)地位，讓消費(fèi)者對(duì)品牌了解更深入。

2、與世博合作，體現(xiàn)了其國(guó)際化戰(zhàn)略和廣闊視野。

8稿件規(guī)劃簡(jiǎn)約派的時(shí)尚前沿國(guó)際家具品牌的世博營(yíng)銷話題方向：品牌戰(zhàn)略媒體類型：報(bào)紙軟文稿件核心：1、分析北歐風(fēng)情的都市化現(xiàn)代設(shè)計(jì)如何領(lǐng)跑中國(guó)新時(shí)代，彰顯其在世界家具行業(yè)的地位，加深消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知。

2、通過(guò)世博營(yíng)銷體現(xiàn)品牌品牌國(guó)際化戰(zhàn)略。

9月稿件規(guī)劃北歐風(fēng)情系都市生活——品質(zhì)家具品味世博話題方向：品牌推廣媒體類型：報(bào)紙軟文稿件核心：1、推廣品牌倡導(dǎo)的都市生活的理念，既可讀為“北歐風(fēng)情”“系都市生活”，表示北歐風(fēng)情這一品牌是都市生活的代名詞，也可讀為“北歐風(fēng)”“情系都市生活”，突出其引領(lǐng)國(guó)際流行風(fēng)，專注都市生活的設(shè)計(jì)理念。

2、告知北京消費(fèi)者通過(guò)北歐風(fēng)情的品牌店高品質(zhì)、人性化的家具就能感受和品味世博的國(guó)際化與現(xiàn)代化；

9月稿件規(guī)劃讓生活更美好從北歐風(fēng)情家具開始話題方向：品牌推廣媒體類型：雜志軟文稿件核心：1、宣傳品牌都市化現(xiàn)代生活與世博“城市，讓生活更美好”的完美契合，提升品牌高度。

2、與世博的合作使理念升華，上升到國(guó)際生活理念影響中國(guó)人生活品質(zhì)層面。3、通過(guò)世博的博大和文化融合體現(xiàn)品牌國(guó)際化、人性化、高品位。

9月稿件規(guī)劃北歐風(fēng)情家具把世博帶到你身邊話題方向：品牌推廣媒體類型：網(wǎng)絡(luò)軟文稿件核心：1、宣傳品牌都市化現(xiàn)代生活與世博“城市，讓生活更美好”的完美契合，提升品牌高度。

2、借世博熱點(diǎn)，吸引消費(fèi)者關(guān)注，特別是沒有機(jī)會(huì)去世博但對(duì)世博關(guān)注的人群。

3、告知消費(fèi)者在北京通過(guò)北歐風(fēng)情同樣能感受高品質(zhì)都市新生活，吸引更多消費(fèi)者到店體驗(yàn)；

本案目錄目錄任務(wù)理解傳播核心傳播策略傳播規(guī)劃預(yù)算報(bào)價(jià)媒體范圍北歐風(fēng)情公關(guān)傳播媒體范圍（北京地區(qū)）媒體類別媒體范圍家裝家居類雜志中國(guó)家裝、北京生活、美好家園、時(shí)尚家居、奢華居室、家飾、家裝家居、繽紛space、世界家苑、居家風(fēng)尚、生活+、裝家北京地區(qū)報(bào)