常州信息學(xué)院教師汽車(chē)擁有情況調(diào)查分析報(bào)告

常州信息學(xué)院老師汽車(chē)擁有狀況調(diào)查分析報(bào)告

調(diào)查小組：開(kāi)拓者通訊地址：常州機(jī)電學(xué)院汽營(yíng)1131

報(bào)告提出時(shí)期：二零一二年三月

報(bào)告主送單位：長(zhǎng)安福特4S店

組員：周永倉(cāng)紹博沈洋洋鐘德懷呂書(shū)萍李宇市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告書(shū)目1調(diào)查狀況…………1探討背景及目的2）探討內(nèi)容2探討方法…………23市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)分析………………31）全部車(chē)輛數(shù)據(jù)分析……………32）長(zhǎng)安福特品牌車(chē)輛數(shù)據(jù)分析…………………4市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告…………………4第一部分：信息學(xué)院汽車(chē)狀況分析………………5汽車(chē)在中國(guó)的銷(xiāo)售狀況信息學(xué)院汽車(chē)品牌分析3、信息學(xué)院汽車(chē)各品牌車(chē)型分析4、信息學(xué)院車(chē)輛排量分析5、信息學(xué)院車(chē)輛天窗分析6、信息學(xué)院車(chē)輛顏色分析其次部分：長(zhǎng)安福特品牌汽車(chē)狀況分析…………9結(jié)論及建議…………10附錄一：關(guān)于高校城汽車(chē)擁有量調(diào)查安排書(shū)附錄二：常州信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院車(chē)輛調(diào)查表附錄三：調(diào)查原始數(shù)據(jù)摘要隨著我國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)異樣的火爆。僅2008年一年，中國(guó)汽車(chē)的銷(xiāo)售量有938.05萬(wàn)量，并且每一年都在增加，對(duì)社會(huì)的影響也越來(lái)越大。2012年3月，開(kāi)拓者對(duì)常州信息學(xué)院教職工擁有汽車(chē)狀況進(jìn)行了調(diào)查，并希望借此調(diào)查幫助長(zhǎng)安福特汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司提升銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。此次調(diào)查采納視察調(diào)查的方法，對(duì)常州信息學(xué)院汽車(chē)運(yùn)用狀況進(jìn)行了記錄、統(tǒng)計(jì)、分析和總結(jié)。通過(guò)調(diào)查發(fā)覺(jué)，常州信息學(xué)院的汽車(chē)運(yùn)用狀況具有以下特點(diǎn)：1、 中端品牌多樣，高端品牌稀有在對(duì)常州信息學(xué)院汽車(chē)狀況的調(diào)查中發(fā)覺(jué)，其汽車(chē)的品牌多樣，主要包括大眾、長(zhǎng)安福特、本田、雪弗蘭、福特、馬自達(dá)等，總量在180輛左右。同時(shí)，還有奧迪、奔馳，但數(shù)量只有3輛，而其中最多的是大眾，占22%，其次就是長(zhǎng)安福特，占到11%。2、 面對(duì)現(xiàn)實(shí)，性能和美觀并存從調(diào)查結(jié)果看，銀色和白色占據(jù)了36.5％，黑色則占了17%。同時(shí)，排量在1.6以下的有50%以上。二、調(diào)查概況一、探討背景及目的：背景：隨著生活水平的提高和現(xiàn)代交通工具的飛速發(fā)展，我國(guó)的汽車(chē)保有量呈逐年上升。為了協(xié)作吃長(zhǎng)安福特4S店調(diào)研在常州高校城中該品牌的的占有率，評(píng)估長(zhǎng)安福特的銷(xiāo)售狀況，指定相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)和發(fā)展策略，預(yù)先進(jìn)行對(duì)長(zhǎng)安福特品牌的市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查特別有必要。目的：要求具體了解長(zhǎng)安福特品牌在高校城的保有量及運(yùn)用狀況，為該產(chǎn)品在下一步市場(chǎng)拓展制定科學(xué)合理的營(yíng)銷(xiāo)方案供應(yīng)依據(jù)，特此撰寫(xiě)此市場(chǎng)調(diào)查書(shū)：1、 全面了解該品牌在高校城的市場(chǎng)占有率。2、 全面了解該品牌的各車(chē)型的運(yùn)用狀況及將來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，便利其制定和市場(chǎng)相聯(lián)系的營(yíng)銷(xiāo)策略。3、 全面了解該品牌各車(chē)型及顏色在該品牌中的占有率，為其車(chē)型的調(diào)配供應(yīng)分析依據(jù)。4、 全面了解該品牌車(chē)的市場(chǎng)定位，為其將來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)調(diào)整供應(yīng)參考建議。二：探討內(nèi)容市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容依據(jù)調(diào)查的目的來(lái)確定，該次調(diào)查中主要內(nèi)容有以下幾方面：1、長(zhǎng)安福特品牌在市場(chǎng)中最受歡迎的車(chē)型。2、長(zhǎng)安福特品牌車(chē)輛在市場(chǎng)中的車(chē)輛排量大小、天窗有無(wú)、顏色等相關(guān)信息。3、調(diào)查我們所選擇學(xué)校的教職工人數(shù)，及總的狀況保有量。4、調(diào)查其他品牌的車(chē)型擁有量，及其車(chē)型、配置等狀況。三：調(diào)查方法市場(chǎng)調(diào)查方法及具體實(shí)施：1、 調(diào)查方法：視察法具體細(xì)則：（1）分組對(duì)信息學(xué)院的車(chē)輛進(jìn)行視察，并做好剛好有效的紀(jì)錄，紀(jì)錄信息必需保證精確有效、具體牢靠，不存在胡亂紀(jì)錄、簡(jiǎn)要紀(jì)錄的狀況。（2）調(diào)查時(shí)間選擇教職工上班時(shí)間對(duì)校內(nèi)車(chē)輛進(jìn)行調(diào)查。（3）調(diào)查信息學(xué)院教職工人數(shù)采納走訪院人事部和網(wǎng)絡(luò)調(diào)查的兩種方式進(jìn)行調(diào)查。四、市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果一：數(shù)據(jù)分析（一）：全部車(chē)輛數(shù)據(jù)分析：1、 經(jīng)過(guò)我們的調(diào)查，常州信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院的汽車(chē)總量為181輛。品牌分布廣，車(chē)型分散，但大多以家用型車(chē)為主，市場(chǎng)上大部分家用車(chē)均有涉及。2、 在這181輛車(chē)中大眾，長(zhǎng)安福特和日產(chǎn)占據(jù)了主力，其中大眾總量最多有39輛，長(zhǎng)安福特則列其次保有20輛，雪佛蘭和豐田均為14輛，緊隨的是別克，而其他品牌也占有肯定的比例！但是市場(chǎng)比例相對(duì)較少。3、現(xiàn)代和端莊品牌在該學(xué)院保有量不大，數(shù)量較少，相對(duì)其他品牌的競(jìng)爭(zhēng)力不大。4、 除以上幾個(gè)品牌外，還有其他的品牌車(chē)型得到了少數(shù)老師的認(rèn)可，數(shù)量較少，但是在其中也有一些豪華品牌如寶馬、奔馳等，也有其他品牌的車(chē)型受到老師們的賞識(shí)，但是數(shù)量特別有限。5、 在調(diào)查的全部汽車(chē)中其排量有以下特點(diǎn)：1）1.6L車(chē)型占據(jù)了最大的份額，是現(xiàn)在家用車(chē)排量選擇的首選。2）1.8L和2.0L也占據(jù)著較大比例，該排量也是家用車(chē)的另一選擇，但近些年較少。5、車(chē)型顏色中銀色數(shù)量最多，其次是黑色和白色、紅色，藍(lán)色灰色這些以前并不受大家賞識(shí)的顏色也逐步受到大家的歡迎，但是顏色特殊艷麗的只在少部分特性車(chē)上出現(xiàn)，所占比例特別少，但是隨著時(shí)代文化的發(fā)展，將來(lái)很大的發(fā)展空間，因此會(huì)呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。在調(diào)查的車(chē)輛中天窗具有以下特點(diǎn)配置天窗的占一半，說(shuō)明家庭用車(chē)中大家也希望增加一些舒適性配置來(lái)提高車(chē)的豪華型，從而提升車(chē)輛舒適度。二：分析報(bào)告（信息學(xué)院汽車(chē)狀況分析）（一） 汽車(chē)在中國(guó)的銷(xiāo)售狀況：自上世紀(jì)九十年頭中后期以來(lái)，汽車(chē)產(chǎn)業(yè)作為我國(guó)的支柱產(chǎn)業(yè)得到了迅猛發(fā)展。2006年，中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)的需求總量突破700萬(wàn)輛，占全球汽車(chē)市場(chǎng)銷(xiāo)量的份額首次超過(guò)10%，2007年和2008年，中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)產(chǎn)銷(xiāo)分別為934.51萬(wàn)輛和938.05萬(wàn)輛。雖然遭受金融危機(jī)，2008年中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)的產(chǎn)銷(xiāo)量沒(méi)有達(dá)到1000萬(wàn)輛的預(yù)料，但是中國(guó)的汽車(chē)業(yè)主要是內(nèi)銷(xiāo)和進(jìn)口，2009年初，國(guó)內(nèi)外汽車(chē)廠商紛紛加大了對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的開(kāi)拓力度，加上汽車(chē)下鄉(xiāng)、報(bào)廢汽車(chē)補(bǔ)貼、小排量車(chē)購(gòu)置稅降低，燃油稅代替養(yǎng)路費(fèi)、汽車(chē)產(chǎn)業(yè)振興政策等政策措施，同時(shí)各個(gè)廠家紛紛推出新的車(chē)型，使2009年來(lái)的汽車(chē)市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛。至2010年，中國(guó)的汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)雙雙超過(guò)1800萬(wàn)輛，穩(wěn)居全球銷(xiāo)量第一，其中乘用車(chē)銷(xiāo)量達(dá)1376萬(wàn)輛，創(chuàng)歷年新高，比2009年增長(zhǎng)了33.17%。2011年，全國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)增速呈現(xiàn)緩慢平穩(wěn)下行態(tài)勢(shì)，但銷(xiāo)量仍超過(guò)1800萬(wàn)輛。（二）信息學(xué)院汽車(chē)品牌分析2010年銷(xiāo)量排行前十位的轎車(chē)生產(chǎn)企業(yè)依次為上海通用、上海大眾、一汽大眾、北京現(xiàn)代、東風(fēng)日產(chǎn)、比亞迪、奇瑞、吉利、長(zhǎng)安福特和一汽長(zhǎng)安福特。但是我們?cè)谛畔W(xué)校調(diào)查狀況和之有些許出入，在信息學(xué)院的全部車(chē)輛中我們發(fā)覺(jué)大眾品牌的車(chē)型是最多的，但是這其中包括一汽大眾、上海大眾，以及上海大眾旗下的斯柯達(dá)品牌。其次是長(zhǎng)安福特品牌和日產(chǎn)品牌，這說(shuō)明大家對(duì)于大眾這個(gè)早在90年頭前就進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的老品牌的認(rèn)可，但是長(zhǎng)安福特和日產(chǎn)這兩個(gè)日本品牌憑借著他們作為經(jīng)濟(jì)型車(chē)的標(biāo)桿也得到了許多人的認(rèn)可，這兩個(gè)品牌的受歡迎度也是相當(dāng)高的。福特品牌和別克品牌這兩大美系品牌的標(biāo)桿，也得到部分人的認(rèn)可，但是受歡迎程度還是要次于日系兩大品牌。其他品牌也有，但是出現(xiàn)相對(duì)較少。（三） 信息學(xué)院汽車(chē)各品牌車(chē)型分析1、 大眾品牌：大眾品牌中包含的一汽大眾、上海大眾、和斯柯達(dá)三大品牌首。大眾品牌是長(zhǎng)安福特品牌的強(qiáng)勁對(duì)手感，具有濃郁的運(yùn)動(dòng)氣息，受到許多酷愛(ài)運(yùn)動(dòng)人士的追捧。再者是因?yàn)槠渚实男阅芎退禽^為親民的售價(jià)，很受人們的歡迎，他同樣是長(zhǎng)安福特品牌的老對(duì)手之一。2、 別克品牌：別克品牌中的車(chē)型較多，但是可能大家考慮到其作為美國(guó)車(chē)油耗不是特別志向，因此信息學(xué)院老師對(duì)其追捧度不高，但是其照舊是長(zhǎng)安福特的強(qiáng)敵。3、 其他品牌：其他品牌車(chē)型的其他車(chē)型也許多，說(shuō)明目前汽車(chē)市場(chǎng)是特別的火爆的。我們?cè)谄渲邪l(fā)覺(jué)了兩輛奔馳，一輛寶馬這些都是特性小車(chē)，并不是大家的普遍選擇，因此此類(lèi)車(chē)雖然性能特別出眾，但是因?yàn)槠淦渌蛩氐南拗谱匀辉诮?jīng)濟(jì)型車(chē)普及的人群中沒(méi)有太大市場(chǎng)。（四） 信息學(xué)院車(chē)輛排量分析：通過(guò)我們的調(diào)查數(shù)據(jù)可以看出，1.6L和1.8L是整個(gè)學(xué)院排量的主導(dǎo)，兩個(gè)排量共占據(jù)著71%的市場(chǎng)份額，因此，這些中等排量是大家購(gòu)車(chē)時(shí)的首選，1.6L和1.8L的發(fā)動(dòng)機(jī)在動(dòng)力性能并不是太弱，它們的燃油經(jīng)濟(jì)性也很高，特別符合家用車(chē)的須要。小排量車(chē)有，但是相對(duì)還是較少，因?yàn)榕帕啃?dòng)力性能也就有所下降，起步加速性能不及中等排量的車(chē)，而2.0L及其以上的也有，但是也是相較少，只是出現(xiàn)在部分中高級(jí)車(chē)上。（五） 信息學(xué)院車(chē)輛顏色分析：從人類(lèi)文明起先，色調(diào)就成為人類(lèi)溝通的一種語(yǔ)言，人們用色調(diào)表達(dá)感情，宣泄心情，盡情的溝通。美麗的色調(diào)設(shè)計(jì)能夠提高產(chǎn)品的外觀質(zhì)量和增加產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。人的視覺(jué)神經(jīng)對(duì)色調(diào)的感知是最快的。在一輛汽車(chē)面前，首先映入眼簾的是汽車(chē)的色調(diào)，其次是形態(tài)最終是質(zhì)感。灰色給人以樸實(shí)、柔軟、含蓄之情；白色象征光明、清靜、純凈；銀色象征光明、富有和名貴，具有現(xiàn)代感；紅色象征喜慶、主動(dòng)向上………從調(diào)查結(jié)果看得出結(jié)論：①白色色是中性，低調(diào)內(nèi)斂，而優(yōu)雅的顏色象征光明、富有、名貴。②銀色較為耐臟，而且男女適用，平安性高。③黑色所占比例也很大，因?yàn)楹谏蠓?，高壓、莊重。④各個(gè)車(chē)型也會(huì)有各款車(chē)的最近配色，可以使得各車(chē)款看起來(lái)效果更佳。⑤各種艷麗的特性顏色也逐步得到大家的追捧，逐步的興起。 三：分析報(bào)告（長(zhǎng)安福特品牌汽車(chē)狀況分析）（一） 長(zhǎng)安福特汽車(chē)排量狀況分析：排量主要以1.8L為主，這個(gè)是家用車(chē)輛的黃金排量，因此大家都選擇這一排量，因?yàn)榇伺帕浚瑒?dòng)力性一般，燃油經(jīng)濟(jì)性也較高，運(yùn)用成本較低，大家選擇最多的也是家用型車(chē)，因此車(chē)輛普遍配置該排量發(fā)動(dòng)機(jī)。選擇2.4L也是個(gè)特別明智的選擇。（二）長(zhǎng)安福特汽車(chē)的顏色狀況分析長(zhǎng)安福特中選擇白色的人最多，因?yàn)榘咨沟密?chē)型看起來(lái)更大，更有家庭用車(chē)的溫馨感。黑色其次，黑色看起來(lái)大方，更多的符合男性車(chē)主的選擇（三）長(zhǎng)安福特汽車(chē)配置狀況分析長(zhǎng)安福特中配置天窗的占一半，說(shuō)明家庭用車(chē)中大家也希望增加一些舒適性配置來(lái)提高車(chē)的豪華型，從而提升車(chē)輛舒適度。結(jié)論及建議1、長(zhǎng)安福特品牌目前在常州信息學(xué)院的知名度較高，各車(chē)型在總量中所占比例距其次，后期營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中應(yīng)當(dāng)更進(jìn)一步的加強(qiáng)宣揚(yáng)力度，拓展品牌知名度。2、長(zhǎng)安福特品牌后期營(yíng)銷(xiāo)中應(yīng)當(dāng)主推經(jīng)濟(jì)家用型車(chē)，發(fā)展適合中國(guó)家庭購(gòu)車(chē)意向的車(chē)型，主要為三廂，并依據(jù)目前中國(guó)的市場(chǎng)需求，加長(zhǎng)軸距。3、現(xiàn)在中國(guó)的家庭對(duì)于二廂車(chē)的接受程度也逐步成熟，長(zhǎng)安福特的兩廂車(chē)就目前市場(chǎng)看特別稀有，僅有