《平面廣告設計與制作》課程標準.doc

平面廣告設計與制作課程標準 平面廣告設計是隨著計算機及信息技術(shù)的發(fā)展而出現(xiàn)的新型設計手段，是以電腦作為工具，利用不同的計算機設備和軟件輔助來完成工作。與傳統(tǒng)的平面廣告設計方式相比，計算機平面廣告設計的操作更加方便快捷，修改也變得更加容易，更重要的是，利用計算機強大的圖文生成、編輯處理功能，設計者可以更加容易地將創(chuàng)意、設計和制作融為一體。計算機平面廣告設計也因此成為一個十分熱門的職業(yè)。一、課程概述1、課程的性質(zhì)與價值。平面廣告設計與制作是數(shù)學與計算機科學系計算機應用專業(yè)圖形圖像方向的一門專業(yè)課程，綜合應用平面設計藝術(shù)、Potoshop、AutoCAD、Illustrator、Pagemaker和Coreldraw等圖形圖像軟件，實現(xiàn)任務式教學。課程價值主要體現(xiàn)在以下幾個方面：本課程是一門專業(yè)課，具有培養(yǎng)學生綜合應用所學軟件的能力的作用。培養(yǎng)學生的實踐運用能力及創(chuàng)新精神，提高學生的審美能力。培養(yǎng)正確的設計理念、設計方法。在引導學生學習各類設計風格的同時促進學生設計個性的發(fā)展。2、課程的基本理念。通過“任務客戶需求分析設計”教學模式，使學生在掌握基本知識、能力培養(yǎng)素質(zhì)的基礎(chǔ)上，得到一次真實環(huán)境的全面綜合實踐鍛煉。學生反饋，這種教學模式，比把理論與實踐截然分開的教學方法效果要好得多。這種實踐教學，使學生無論在設計定位、設計創(chuàng)意、設計能力、團隊精神、交際口語表達、綜合素質(zhì)等方面都有很大的提高，培養(yǎng)了學生的個性發(fā)展，激發(fā)了學生的創(chuàng)意思維能力和創(chuàng)新精神，使學生能在快樂學習的環(huán)境中收獲職業(yè)工作經(jīng)驗和實際設計成果，擁有對未來的自信心和進取心。培養(yǎng)學生創(chuàng)新思維、專業(yè)理念、專業(yè)技術(shù)創(chuàng)造能力和運用能力。把握平面廣告設計的各種創(chuàng)意與方法和表現(xiàn)手法。提高學生職業(yè)崗位適應能力。把握正確的設計方法，建立設計的創(chuàng)新思維理念，擴展學生的職業(yè)選擇面，為將來的職業(yè)生涯奠定好基礎(chǔ)。3、課程標準設計思路。利用在長期的教學中總結(jié)出來的經(jīng)驗，平面廣告設計項目中實踐積累的經(jīng)驗與社會對設計人員的要求相結(jié)合，充分聽取行業(yè)人士的建設，緊跟市場脈膊，不斷的在教學上自我完善，從而取得良好的教學效果。4、課程實施的教學要求總學時108學時，理論教學36學時，實踐教學72學時。二、課程內(nèi)容標準1、課程主題：本課程由理論部分與實踐部分組成，理論部分是根據(jù)平面廣告設計的流程所涉及的各部分環(huán)節(jié)的知識來展開。實踐部分是根據(jù)平面廣告設計的流程以案例的形式與理論知識穿插進行。做到“任務客戶需求分析設計”一體化，使學生在學習過程中對設計有一個全面的、整體的、連貫的了解。 2、知識點與學習成果。平面廣告設計課程的初期目標是讓同學們通過本課程學習正式進入專業(yè)設計。通過系統(tǒng)的理論講述和創(chuàng)意方法的講解，在案例策略的指導下去創(chuàng)造性的完成廣告創(chuàng)意及設計表現(xiàn)。通過最新廣告理論、策略分析、文案配合、圖形概念提取、設計表現(xiàn)等知識點的學習，目標是讓同學們能綜合所學知識及手段，獨立完成平面廣告設計。三、實施建設1、教學建設：教學重點：重點掌握各種平面廣告設計和制作的基本方法?；痉椒ǎ和ㄟ^對圖形、色彩、文案、編排、社會調(diào)查信息的細節(jié)把握，通過對優(yōu)秀實例的分析，使同學們能融合貫通，舉一反三，形成成熟的創(chuàng)意設計思維。教學難點：廣告創(chuàng)意、圖形設計及創(chuàng)新，編排在實際課程創(chuàng)意設計中的靈活創(chuàng)新應用。 教學難點的處理方法：古語云：“見多識廣”，教師在教學過程中多引用大師的案例，和學生一起分析學習其廣告創(chuàng)意、圖形設計及創(chuàng)新，編排的方法；培養(yǎng)學生經(jīng)常訪問優(yōu)秀設計網(wǎng)站，學習優(yōu)秀廣告作品的設計方法。教學方法與運用。理論授課配合多媒體手段、圖文并茂；實訓授課安排同學們到廣告公司參觀并詳細了解廣告公司實際運作，結(jié)合案例由廣告公司專業(yè)人士進行現(xiàn)場案例講解。在教學過程中學生分成團隊，培養(yǎng)團隊精神。組織學生參加平面類、廣告類設計大賽如全國大學生廣告大賽、全國大學生視覺設計大賽等。署期要求同學們到廣告公司、設計公司實習。課余時間要求同學們到圖書館、資料室、閱覽室、新華書店等地方自習尋找設計素材和設計靈感。四、每章內(nèi)容標準第一章 平面廣告設計基礎(chǔ)知識教學目標 通過對本章的學習，學生應了解廣告的概念、廣告設計的分類。熟悉平面廣告設計的原則、平面廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)方法以及平面廣告設計的構(gòu)成要素、平面廣告的版面編排和工作流程等方面內(nèi)容。教學重點與難點 u 平面廣告設計的原則u 比喻、夸張和對比性創(chuàng)意的表現(xiàn)方法u 平面廣告設計的構(gòu)成要素u 平面廣告設計的版面視覺流程u 版面編排設計的基本規(guī)律 第二章 色彩與印刷基礎(chǔ)知識 教學目標 通過本章的學習，學生應了解色彩的基本概念、印刷的分類、印刷裝訂方法、常用印刷紙張及分類方面的知識。掌握平面廣告中主色調(diào)的運用規(guī)律、印刷品常用制作尺寸，以及熟悉RGB色彩與CMYK彩色的原理、常用印刷術(shù)語等內(nèi)容。 教學重點與難點 u 顏色識別的原理u RGB顏色模式和CMYK顏色模式u 色彩的冷暖u 色彩情感規(guī)律的應用u 印刷網(wǎng)點基礎(chǔ)知識u 印刷分類u 印刷品常用制作尺寸 第三章 電腦圖像基礎(chǔ)知識 教學目標 通過本章的學習，學生應知道平面設計的常用軟件。了解位圖圖像與矢量圖形、圖像大小與分辨率的概念，熟悉常用圖形圖像的文件格式。 教學重點與難點 u 位圖圖像與矢量圖形的概念u 位圖圖像與矢量圖形之間轉(zhuǎn)換的方法u 像素大小的概念u 色彩的模式圖像分辨率與顯示器分辨率的概念u 常用軟件默認的格式u 文件的壓縮與儲存 第四章 VI設計 教學目標 通過本章的學習，學生應了解和熟悉VI應用的要素、應用系統(tǒng)以及標志的設計和制作的技巧，掌握使用Illustrator CS制作VI應用的標志、名片和信箋，以及信封和會員卡的制作方法。 教學重點與難點 u VI應用要素u 標志設計與制作u 制作標志、名片u 制作信封、信箋u 制作會員卡 第五章 報紙廣告設計 教學目標 通過本章的學習，學生應了解和熟悉報紙廣告的特點、報紙廣告的創(chuàng)意和技巧，掌握使用Photoshop CS和Illustrator CS制作單色、套紅和彩色報紙廣告的制作方法。 教學重點與難點 u 報紙廣告的特點u 報紙廣告構(gòu)成要素u 報紙廣告設計要領(lǐng)u 制作單色報紙廣告u 制作套紅報紙廣告u 制作彩色報紙廣告 第六章 包裝設計 教學目標 通過本章的學習，學生應了解和熟悉包裝設計的特點、包裝設計的創(chuàng)意技巧，掌握使用Photoshop CS和Illustrator CS制作包裝的制作方法。 教學重點與難點 u 包裝設計的特點u 產(chǎn)品特征分析u 包裝盒結(jié)構(gòu)及展開形式u 包裝盒的制版u 包裝盒的刀版 第七章 戶外平面廣告設計 教學目標通過本章的學習，學生應了解和熟悉戶外廣告的類型和特點、戶外廣告的創(chuàng)意要求和技巧，掌握使用Photoshop CS和Illustrator CS制作站臺、燈箱和車身廣告設計稿的制作方法。 教學重點與難點 u 戶外廣告媒體特點u 戶外廣告形式的選擇u 戶外廣告設計的基本要求u 站臺廣告的制作u 燈箱廣告的制作u 車身廣告設計稿的制作 第八章 書籍裝幀設計教學目標 通過本章的學習，學生應了解和熟悉書籍裝幀設計的特點、書籍裝幀設計的創(chuàng)意技巧，掌握使用AutoCAD2004、Photoshop CS、PageMaker6.5C和Illustrator CS制作書籍裝幀的制作方法。 教學重點與難點 u 書籍裝幀設計的特點u 書籍封面、封底、護封及書脊設計u 書籍扉頁設計u 書籍正文的排版設計第九章 海報設計教學目標 通過本章的學習，學生應了解和熟悉海報的特點、海報設計的創(chuàng)意技巧，掌握使用Photoshop CS和Illustrator CS制作海報的制作方法。 教學重點與難點 u 海報的特點u 海報廣告設計的基本要求u 海報案例第十章 POP廣告設計教學目標通過本章的學習，學生應了解和熟悉POP廣告的類型和特點、POP廣告的創(chuàng)意要求和技巧，掌握使用AutoCAD2004、Photoshop CS和Illustrator CS制作POP廣告的制作方法。 教學重點與難點 u POP廣告的特點u POP廣告形式的選擇u POP廣告設計的基本要求u 懸掛POP廣告吊旗的制作u 懸掛POP廣告吊牌的制作u 柜臺展示卡POP廣告的制作 u 地面貨架式POP廣告的制作第十一章 樣本廣告設計教學目標通過本章的學習，學生應了解和熟悉樣本廣告的類型和特點、樣本廣告的創(chuàng)意要求和技巧，掌握使用Photoshop CS和Illustrator CS制作樣本廣告的制作方法。 教學重點與難點 u 樣本廣告的特點u 樣本廣告形式的選擇u 樣本廣告設計的基本要求u 單頁樣本廣告的制作u 對折樣本廣告的制作u 兩折樣本廣告的制作五、參考資料：1.平面廣告設計 高文勝 編著 清華大學出版社出版2.平面設計藝術(shù) 趙子江 編著 機械工業(yè)出版社出版3.平面廣告設計實用教程路明 徐帆 編著 清華大學出版社出版4.Pagemaker實用教程王珊 王潔瑜 張素卿 編著 清