《網(wǎng)絡經濟背景下?lián)P子江藥業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷現(xiàn)狀及問題分析開題報告文獻綜述》

揚子江藥業(yè)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷現(xiàn)狀及問題分析開題報告（文獻綜述）論文題目：揚子江藥業(yè)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷現(xiàn)狀及問題分析基本信息（姓名【】；學號【】；班級【】；指導老師【】）開題內容（開題報告需包含研究背景（意義）、文獻綜述、提綱、技術路線、參考文獻、研究方法、創(chuàng)新性與可行性分析、完成措施、經費預算、課題進度等內容）一、課題背景（意義）近年來，網(wǎng)購已經成為了廣大消費者的主要消費途徑，再加上消費者對產品要求的進一步提升，互聯(lián)網(wǎng)電商已經進入了快速發(fā)展的階段。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代背景下，充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺以及相關技術已然成為各個領域所爭相掌握的營銷方式，揚子江藥業(yè)公司及其所在的行業(yè)自然也不例外。順應當下“互聯(lián)網(wǎng)十傳統(tǒng)行業(yè)”的發(fā)展趨勢，傳統(tǒng)行業(yè)在保持原有的生產營銷等形式之外，也將互聯(lián)網(wǎng)技術與產品營銷理念融入產、供、銷等各個環(huán)節(jié)當中，從而大幅提高產品的附加值，進一步提高其品質及生產效率?；ヂ?lián)網(wǎng)技術不僅改變了傳統(tǒng)的產品流通模式，使產品可以占據(jù)更高的市場份額，更改變了產品生產者的生產勞動方式、生活水平及經營者的經營方式。如今，“互聯(lián)網(wǎng)+”已經成為產品營銷的一大策略，因此，研究“互聯(lián)網(wǎng)+”與產品營銷方式的有機結合愈發(fā)重要，有針對性的對其中基礎建設、供需平衡、品牌影響、物流配送等方面的問題進行分析研究，一對一地提出源于理論、貼合實際的合理建議，從而進一步完善“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下?lián)P子江藥業(yè)企業(yè)產品營銷體系，對于推動揚子江藥業(yè)企業(yè)在新時代的發(fā)展有著非常現(xiàn)實的意義。二、文獻綜述（一）國外研究現(xiàn)狀相比較于國內對產品營銷的研究，國外的起源要早許多，Weld（1946）對美國生鮮產品營銷的分析，為早期生鮮產品市場營銷理論的研究奠定了基礎。在上個世紀60年代后，國外更多的是從理論的角度來探討具有特色農業(yè)現(xiàn)代化的研究，David等（1998）認為生鮮產品營銷是在食品和服務交換系統(tǒng)的各個階段中滿足消費者個人和組織需求的所有活動；Ricard和Loseph（2020）在其書上指出，所謂的生鮮產品營銷，指的就是生鮮產品從農戶到消費者手中的一切商業(yè)及服務活動，并在論述過程中給出自己的相關營銷觀點和建議。Govindasamy（2022）在生鮮產品生產者、消費者與運營者之間的研究運用關系理論，分析生鮮產品標簽與廣告等對顧客的消費偏好與態(tài)度的影響；Thomas（2021）認為產品的質量和品牌形象是相關企業(yè)賴以生存的關鍵所在；Marchini（2023）在研究中認為，加工品的包裝往往在產品的消費中發(fā)揮著重要作用，建議生鮮產品加工企業(yè)要利用包裝的效益來促進產品的銷售。Helgesen（2023）認為現(xiàn)代農業(yè)要結合O2O模式來開展電子商務，其中介紹了泉州農業(yè)電子商務的O2O模式，認為該模式能夠為農業(yè)的電子商務營銷提供新的契機。（二）國內研究現(xiàn)狀王琦（2020）指出由于歷史及多方面的原因決定了我國多數(shù)企業(yè)網(wǎng)上活動仍處于網(wǎng)絡營銷階段，且都還處于起步階段，因而國外的網(wǎng)絡營銷理論成果與經驗總結對我國企業(yè)網(wǎng)絡營銷整體發(fā)展具有一定的借鑒意義，但不同的國情和不同的現(xiàn)實狀況決定了我國企業(yè)的網(wǎng)絡營銷不能完全照搬國外的發(fā)展模式，我國的電動車企業(yè)必須擁有適合自己的網(wǎng)絡營銷發(fā)展策略。佟靖（2019）指出電子商務的成本優(yōu)勢，使得揚子江藥業(yè)企業(yè)網(wǎng)上的價格與在實體店的價格有較大的差距，同時網(wǎng)絡的公開化，網(wǎng)絡銷售價格容易受到市場競爭力的影響。張利平（2022）對揚子江藥業(yè)企業(yè)低價定價策略進行了分析，指出揚子江藥業(yè)企業(yè)直接低價定價策略，就是由于定價時大多采用成本加一定利潤，有的甚至是零利潤，因此這種定價在公開價格時就比同類產品要低。因此揚子江藥業(yè)企業(yè)需要結合具體的情況制定策略。謝高紅（2023）不認可張利平的低價策略，尤其是針對電動汽車這一類產品，其指出在進行定價時候應當采用折扣策略的方式，即在原價基礎上進行折扣來定價的。這種定價方式可以讓顧客直接了解產品的降價幅度以促進顧客的購買姜藶珊（2023）指出揚子江藥業(yè)企業(yè)在制定策略時候，應當由顧客主導定價或者個性化定價策略。即為滿足顧客的需求，顧客通過了解市場信息或者以定制的方式選擇自己最為滿意的產品和服務，同時以最小的代價獲取這些產品和服務。（三）研究評述國外在環(huán)境會計信息部分的分析以及現(xiàn)實活動都得到了良好的結果，奠定法律基礎來保證強制性，公司社會公認度保證一定的自主性，環(huán)境規(guī)則以及引導就是其最終披露的引領者。我國在分析環(huán)境信息的披露部分依舊缺少深度以及廣度，理論和現(xiàn)實融合并不密切，對于具體的披露內容以及方式出現(xiàn)糾紛，后續(xù)還需要開展完善的分析以及試驗。三、課題的主要內容第一章前言第二章相關概念界定與理論基礎3揚子江藥業(yè)企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)+模式下營銷體系建設的現(xiàn)狀及問題3.1揚子江藥業(yè)企業(yè)及主營業(yè)務簡介3.2互聯(lián)網(wǎng)+模式下?lián)P子江藥業(yè)企業(yè)外部宏觀環(huán)境3.2.1揚子江藥業(yè)企業(yè)政治環(huán)境分析3.2.2揚子江藥業(yè)企業(yè)經濟環(huán)境分析3.2.3揚子江藥業(yè)企業(yè)社會文化環(huán)境分析3.2.4揚子江藥業(yè)企業(yè)技術環(huán)境分析3.3互聯(lián)網(wǎng)+模式下?lián)P子江藥業(yè)企業(yè)營銷體系建設的SWOT匹配分析3.3.1揚子江藥業(yè)企業(yè)優(yōu)勢分析3.3.4揚子江藥業(yè)企業(yè)威脅分析3.4互聯(lián)網(wǎng)+背景下?lián)P子江藥業(yè)企業(yè)營銷體系建設存在的問題3.4.1揚子江藥業(yè)企業(yè)未能針對客戶需求打造有效營銷產品3.4.2揚子江藥業(yè)企業(yè)未能形成具有互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢的價格體系3.4.3揚子江藥業(yè)企業(yè)未能完善構建線上渠道營銷3.4.4揚子江藥業(yè)企業(yè)未能形成具有互聯(lián)網(wǎng)特征的營銷體系4揚子江藥業(yè)企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)+模式下的營銷體系建設4.1互聯(lián)網(wǎng)+背景下營銷體系建設思路4.2揚子江藥業(yè)企業(yè)客戶群分析4.3互聯(lián)網(wǎng)平臺和互聯(lián)網(wǎng)營銷產品4.4揚子江藥業(yè)企業(yè)基于互聯(lián)網(wǎng)+的價格體系建設4.5揚子江藥業(yè)企業(yè)基于互聯(lián)網(wǎng)+的營銷渠道建設4.6揚子江藥業(yè)企業(yè)基于互聯(lián)網(wǎng)+的促銷體系建設5結論及展望5.1主要結論5.2研究展望TOC\o"1-3"\h\u四、參考文獻：[1].上海產醫(yī)融合加速生物醫(yī)藥企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展[J].張江科技評論,2022,(06):36-39.[2]任祝.天津生物醫(yī)藥產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的金融服務體系建設對策研究[J].天津經濟,2022,(12):34-39.[3]康捷,袁永,胡海鵬.英國生物醫(yī)藥產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展現(xiàn)狀、經驗及啟示[J].特區(qū)經濟,2022,(08):46-49.[4]崔蓓.生物醫(yī)藥創(chuàng)新體系發(fā)展策略研究[D].軍事科學院,2022.[5]李鵬程.杭州生物醫(yī)藥產業(yè)創(chuàng)新網(wǎng)絡演化研究[D].浙江師范大學,2022.[6]呂慧鑫.企業(yè)所得稅優(yōu)惠政策對生物醫(yī)藥企業(yè)研發(fā)的影響研究[D].山東財經大學,2022.[7]王素.我國醫(yī)藥制造業(yè)創(chuàng)新經費配置結構對創(chuàng)新產出的影響研究[D].沈陽藥科大學,2022.[8]胡海鵬,袁永,莫富傳.美國促進生物醫(yī)藥產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展政策經驗及啟示[J].科技和產業(yè),2021,21(09):235-241.[9]張楠御.創(chuàng)新發(fā)展理念下通化市生物醫(yī)藥產業(yè)發(fā)展問題研究[D].延邊大學,2021.[10]韓鵬.我國生物醫(yī)藥可持續(xù)創(chuàng)新政策體系研究[D].沈陽藥科大學,2021.[11]陳昕玥.基于評價指標因子分析的供應鏈模式優(yōu)化研究——以醫(yī)藥企業(yè)為例[J].商論,2021,(10):126-128.[12]李艷紅.所得稅優(yōu)惠對生物醫(yī)藥行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的影響研究[D].新疆財經大學,2021.[13]曹鑫,阮嫻靜.基于因子分析法的我國醫(yī)藥企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展能力評價研究[J].中國藥房,2020,31(16):1931-1937.[14]康益敏.創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)視角企業(yè)社會責任對醫(yī)藥企業(yè)創(chuàng)新績效的影響機制研究[D].太原理工大學,2020.[15]吳雨亮.醫(yī)藥行業(yè)創(chuàng)新投入對企業(yè)價值影響研究[D].南京審計大學,2020.[16]石晟怡,柯朝靜,吳曉明.國有醫(yī)藥企業(yè)創(chuàng)新效率及發(fā)展績效分析[J].新藥雜志,2020,29(10):1081-1086.[17]蘇冬冬.藥品專利鏈接制度研究[D].中南財經政法大學,2020.[18]劉雪蕾.生物醫(yī)藥企業(yè)創(chuàng)新鏈與資金鏈融合度評價研究[D].哈爾濱理工大學,2020.[19]張海龍.生物醫(yī)藥產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展對策研究[D].吉林大學,2019.[20]楊晨曦.我國中小醫(yī)藥企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展路徑研究——基于北京九龍制藥有限公司的SWOT分析[J].現(xiàn)代商業(yè),2019,(31):79-80.[21]薛天.南京市政府醫(yī)藥類創(chuàng)新型企業(yè)培育研究[D].南京師范大學,2019.[22]徐庭琴.中印知識產權保護強度對醫(yī)藥產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展影響的比較研究[D].福建師范大學,2019.[23]李永遠.兩票制下醫(yī)藥企業(yè)面臨的問題及解決對策[J].流通經濟,2019,(15):29-31.[24]趙逸靖.廣州生物醫(yī)藥集群合作創(chuàng)新網(wǎng)絡動態(tài)演化研究[D].廣州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