市場有關(guān)新產(chǎn)品定性調(diào)查報告

有關(guān)新產(chǎn)品定性調(diào)查報告委托人:頂新國際集團飲品事業(yè)群報告人:頂響偉智行銷顧問有限公司日期:2000年11月內(nèi)容提要研究企劃……………2-12研究結(jié)論……………13-79調(diào)查結(jié)果……………80-109附錄（座談會會議大綱）研究企劃研究背景頂新國際集團飲品事業(yè)群為了了解消費者對新產(chǎn)品（茶味水）的接受意愿和喜好程度，及時發(fā)現(xiàn)消費者對現(xiàn)有飲料存在的不滿意的地方，來尋找新產(chǎn)品的市場契機，從而為產(chǎn)品研發(fā)方向提供相應(yīng)的參考和指導(dǎo)，特委托北京頂響偉智行銷顧問有限公司從事此一專案之研究。研究方法本專案以質(zhì)（Quality）的方式進行，采取小組座談會（FocusGroup）的方法進行深度訪問，以集體討論的方式激勵并深層探測消費者心理的方法，收集有關(guān)消費行為的資料，以確定主要的目標消費群對新產(chǎn)品的接受情況。研究目的的特別說明本次調(diào)查原本的研究目的是測試對“茶味水”的接受意愿，但在北京幾組試做結(jié)果中發(fā)現(xiàn)，“茶味水”的名稱不被與會者接受，由于命名產(chǎn)生的局限性使人們自然將這個產(chǎn)品定義為無色無味、在水里加了茶的水類，直接的影響是價格便宜、檔次低，無法體現(xiàn)如何替代包裝水。

但在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，被訪者對介于包裝水和茶飲料之間的產(chǎn)品有很大的需求,由于名稱帶來的局限性會使我們的研究陷入誤區(qū)，因此，在和客戶的溝通后調(diào)整了方向，屏棄了原有的架構(gòu)，尋求被訪者所需要的產(chǎn)品功能、類別、名稱等，并與現(xiàn)有產(chǎn)品比較，尋找滿足消費者需求的最大空間及利益點，及時發(fā)現(xiàn)新產(chǎn)品與理想中產(chǎn)品的差距，為未來新產(chǎn)品研發(fā)提供正確的方向。研究內(nèi)容了解包裝水的消費行為

a.選擇飲用包裝水的情形

b.飲用包裝水滿足的主要需求

c.對現(xiàn)有市場上的包裝水不滿意的地方

研究內(nèi)容了解茶飲料的消費行為

a.選擇飲用茶飲料的情形

b.飲用茶飲料滿足的主要需求

c.選擇飲用茶飲料的類別及原因

d.對茶飲料口感和嗅覺上的需求

e.對茶的認知

f.對現(xiàn)有市場上茶飲料不滿意的地方

g.茶飲料不能替代包裝水的原因

h.選擇飲用茶飲料和包裝水的比例研究內(nèi)容對產(chǎn)品需求的了解

a.滿足消費者需求的產(chǎn)品所具備的特點

b.對類別的需求

c.對所需產(chǎn)品的價格定位

d.所需產(chǎn)品與包裝水和茶飲料的購買比例分配

研究內(nèi)容新產(chǎn)品測試：

a.口味測試

b.滿意度評價

c.價格測試

d.購買意愿

e.與包裝水和茶飲料的購買分配比例f.類別認知

g.命名測試

h.概念測試

研究內(nèi)容了解目標消費者的背景情況：年齡、性別、職業(yè)、文化程度、個人收入、家庭收入

研究對象居住在城區(qū)的居民;年齡18-39歲男女；本人或家人沒有在以下這些單位工作的：

*.在市場研究公司／廣告公司工作／社情民意調(diào)查機構(gòu)；*.飲料生產(chǎn)廠家／批發(fā)公司／零售店工作；*.在有經(jīng)營飲料的商店的飲料柜臺工作；*.兼職飲料促銷員；在過去一個月內(nèi)每周至少喝過并且買過2-3次包裝水和茶飲料；家庭收入在中等以上者；文化程度在高中以上；被訪者本人在過去半年內(nèi)未接受過市場研究的訪問；樣本量

研究結(jié)論第一部分:包裝水的消費行為選擇購買包裝水飲用情形-I

旅游、運動后和逛街是選擇購買包裝水飲用的主要情形，因為大部分被訪者認為水是最解渴的，在解渴方面是其他飲料無法替代的；此外，在口渴的情況下，飲用包裝水會有爽快、舒服的感覺。運動后選擇飲用包裝水除解渴以外，還可以補充流失掉的水份，這也是選擇包裝水的主要原因。吃飯時或吃飯后有些人喜歡選擇包裝水，因為飯是咸的，喝其他飲料會沖淡菜的味道，尤其是廣州的被訪者較多提到中午吃盒飯時會買一瓶包裝水，當(dāng)然，價格相對便宜也是一個因素。選擇購買包裝水飲用情形-II

選擇購買包裝水飲用情形-III

值得一提的是，隨著現(xiàn)代人對健康意識的增強，有人認為飲料添加劑多、色素多，而包裝水天然、含有礦物質(zhì)；還有人是聽從專家每天要喝一瓶水的建議，因此選擇購買包裝水成為必須。選擇購買包裝水飲用情形-IV

被訪者選擇飲用包裝水的情形還有很多，如吃藥的時候、洗手的時候、漱口的時候、吃辣的時候，以及學(xué)生上課的時候（因為有些學(xué)校是不讓上課喝飲料的，但可以喝包裝水）等等。重慶的與會者還特別提到由于夏天天氣特別熱，選擇飲用包裝水成為條件反射或是長期以來的一種習(xí)慣。飲用包裝水滿足的主要需求-I解渴天然、自然、清涼補充水份包裝水包裝水衛(wèi)生方便有益身體健康美容，不發(fā)胖便宜無色素含有礦物質(zhì)飲用方便攜帶方便購買方便洗手方便、洗臉方便通便排毒飲用包裝告水滿足的痛主要需求瘋-II特別有峽人提到項，由于隆包裝水有是大眾遍化的飲欺料，因從此會議樂、聚會份也多會挽選擇包欠裝水，硬可以適柴應(yīng)所有框人。除了以上渾包裝水滿爭足的諸多注需求外，境還有被訪延者選擇包嗽裝水是因桃為喜歡它結(jié)回甜或甘動甜的口味項，但這是缺針對部分賽品牌而言擺的，而且末總體上來房誠講，提到尤這一點的柱只有少數(shù)聾人。對包裝水習(xí)不滿意的逮地方-I被訪者上對包裝駝水本身沖不滿意替的地方仙主要是嘴沒有味括道、單校調(diào)乏味睛、喝起裝來很悶踢、有的桶口感不油好、質(zhì)倡量不放孫心、品琴牌紛雜拖、假貨萌泛濫、要缺少營膝養(yǎng)，而悟且有人逃認為包鍛裝水是報低檔產(chǎn)巾品?？偭馏w來看欄，由于思包裝水章制作工陣藝簡單首，假冒喊產(chǎn)品大掙量充斥喉市場，破因此各被訪者同對這類睛產(chǎn)品可鋸信度極史低。－“看紹電視說燭有些裝撈的是自耗來水”－“品由牌太雜拌，不知挺道買什姻么好”－“怕抗假貨，牧擔(dān)心質(zhì)久量問題肚”－“水油清則無攏魚，一它點雜質(zhì)歐都沒有丘的水，給營養(yǎng)也口沒有”－－與會誦者語對包裝水再不滿意的否地方-II此外，呀由于包墓裝水市賤場競爭哭激烈，蹤蝶媒體導(dǎo)月向直接勉影響了讀被訪者指對類別步的選擇震，很多濁人比較兇彷徨，貫不知道政選擇什沈么水來歡喝，而鄭且有些中品牌的哄宣傳夸汁大其詞料，也使從部分人箏對包裝勤水喪失智了信心商。－“廣喘告太復(fù)腦雜，開短始一直思說純凈盤水好，預(yù)后來又昂說喝多圣了沒有好處，對國大腦有副庭作用，真金不知道喝抓什么好”－－與會嚴者語對包裝釘水不滿卻意的地促方-III對包裝翠水另一筑個不滿迅意的方價面來自易于包裝專，瓶子尋材質(zhì)軟草、不環(huán)茂保、包蝴裝設(shè)計腹形狀單堅一、運債動蓋不前方便、未包裝規(guī)被格少等擠等。重慶的與方會者認為緊價格貴的齊較為普遍限。第二部膚分:茶繼飲料的繁消費行查為選擇購買評茶飲料飲肉用的情形臣-I看電視、悼朋友聚會腳、逛街、項逛超市、掙看電影、災(zāi)招待客人截都是被訪夢者經(jīng)常選腰擇茶飲料堆的情形。務(wù)茶飲料基塵本上是作鵝為休閑飲控品，有人蟲甚至當(dāng)它澡是零食；森想換口味萌、想嘴里草有味道是腐主要的誘淹因；還有呆被訪者是址在下午選拖擇飲用茶愚飲料，這請主要是為貸提神；有頑些男性在脫喝完酒后么也會選擇項茶飲料，云既解酒又進解渴。北京的摘年輕人羨提到上性網(wǎng)時也蛙會選擇疫茶飲料果,提綱神又解忙渴。選擇購買其茶飲料飲欺用的情形謹-II重慶人狂在吃火滲鍋、燒后烤的時讀候也有婆人選擇文茶飲料鴉。有部分中停年人選擇科茶飲料是切受孩子的協(xié)影響，由虧于小孩喜昌歡茶飲料并的口味而跨成箱購買萍。茶飲料竭可以滿稀足的需堅求-I茶文化圣的影響古老悠久蓮的傳統(tǒng)美容養(yǎng)秋顏對皮剛膚好清洗腸胃下,幫助消銹化

茶飲料廣告好有味道休閑健康時尚包裝好口感好，好喝方便爽口提神醒腦解渴(生津止渴)攜帶方胸便保健作用跟減肥茶葉含有浮鈣類，防蛙止蛀牙天然抗癌抗輻射保護嗓胡子解毒茶飲料續(xù)可以滿條足的需州求-II休閑、時帳尚、健康青、好喝、透解渴是茶任飲料吸引營眾多消費臉者的主要眉原因。其督中男性認鏟為茶飲料淡解渴的大尚有人在；市而女性更岔看重它的軍健康、時壤尚。對茶飲價料健康咐的認知價最為普震遍，而敲且非常贈全面。廣州的拼被訪者穴特別喜堪歡茶的趣香味(遺這主要院指統(tǒng)一誦的冰茉莉)。重慶有棋被訪者葬提到了采喝茶飲贊料顯檔米次。選擇茶飲揉料的類別惹-I冰紅茶犧是最受址被訪者廈喜歡的雨一類，優(yōu)統(tǒng)一冰擦紅茶的怪提及最年多，上陣海最為怪突出，乖其次是泳北京。冰紅茶爽口好喝到處都有濤賣喜歡喝驗甜的選擇茶飲輸料的類別裂-II廣州的與甲會者喜歡緒選擇統(tǒng)一烈冰茉莉的殃大有人在窗，其香味體吸引著他秩們；值得跡一提的是剃，統(tǒng)一新及出的蜂蜜王檸檬茶、湯蜜桃水果黑味(蘋果槽味)的紅待茶受到部吃分18-氧24歲年其輕人的喜遠愛。廣州護人對綠茶多和檸檬茶透也很喜歡屬。選擇茶飲磚料的類別感-III對烏龍慣茶的認只知和喜棍愛主要抓是在上捎海，這場是三得假利多年蝴精心經(jīng)岔營打造遭的氛圍腫；重慶朱人對烏圈龍茶的燃認知最簡少，他旬們更喜艷歡綠茶摩，尤其狡是康師鋸傅，這櫻與康師究傅綠茶芽成功的緞行銷分舉不開，摧廣告好觸、促銷聚活動多暑、到處藝買得到舟都使被容訪者對夢康師傅慘品牌形慘成了偏困好。選擇茶飲訓(xùn)料的類別屋-IV北京、皺廣州和霉重慶的宜被訪者咱對綠茶恰清熱、然去火的稻功能有德一定的仔認知，率認為喝哨綠茶更倡健康。大部分被扎訪者選擇耳的烏龍茶頑是低糖的訪。由于廣告霧的鋪天蓋娘地，使旭宗日升冰茶平在重慶擁姑有一批忠麥實的消費婆者。對茶的耗認知情才況-I不同城汁市的人薯對茶文柄化的認悼知存在嚼著差異懇：對茶的認訴知情況溝-II不能常喝對茶的壺認知情羽況-III北京的踢學(xué)生組碌對茶的贊認知較拖少，他毅們認為位不需要緩了解，景只要好期喝就行莊。重慶人對象茶的知識步了解甚少緣瑞，大部分樹人在家泡股茉莉花茶朵，此外，碎重慶當(dāng)?shù)嘏嗟目喽〔柩⒗鲜a茶紛清熱去火阿也是經(jīng)常閥泡的種類正，尤其是祖老年人更谷喜歡。對捆茶可以抗狡癌、防輻露射、減肥希、提神的暮認知最多鎮(zhèn)。對茶飲脖料在濃牌度和香薦度方面擴的需求絕大部分恒被訪者都鉤喜歡口味窄淡的、清征香的茶飲是料，這一秩點上各城賺市沒有明優(yōu)顯的差異體，尤其是身25-3歷9歲的被頓訪者，他幣們會從孩三子的角度蘆出發(fā)，因蒜為小孩不予能喝濃茶仰，對胃刺禮激較大。－“霉喝的清勺甜，聞然的清香膚”－“茶踏飲料是休免閑時喝的根，淡的較映適合休閑探時飲用”－－與會建者語對茶飲料客不滿意的雅地方-I太甜是糟被訪者秩普遍反孟映的問盟題，多殲保留一悉些茶香轎的味道煎也是共失同的呼英聲。此道外，讓托被訪者露擔(dān)心的嗽還有茶啟葉的品控質(zhì)、質(zhì)蓄量、色蜂素和防宣腐劑；士茶味不罪濃、清孟淡一點章、天然數(shù)也是很使多被訪蒼者的需益求。茶飲料不嚷滿意的地錯方-II廣州的烈與會者真更渴望緣瑞有小包體裝的，弦因為量線太大一村時喝不丸完會變互味。3乖5-3走9歲的方女性希伴望茶飲奏料有更填多的保聚健作用扮，如有開給小孩瞎補鈣的拉成份，臘可以美已容的功敢能等。廣州和重嶺慶人多有拋提到目前留茶飲料的艙價格較高景。有部分與鐮會者提到糞了茶飲料燈不能加熱埋飲用，會擁影響冬季巾選擇。茶飲料對不能替賤代包裝神水的原隔因-I在購買儲包裝水恐的情形乏下，不燦選擇茶躍飲料最圾主要的雙原因在獅于兩個稍方面：1.大吐部分人征認為茶獲飲料沒妙有水解礙渴2.茶籌飲料比蛾包裝水贊貴還有一些五比較普遍惰的原因如鎖：不喜歡軍茶飲料的叫口味；對瞇茶飲料不陵接受，認他為茶應(yīng)該邁熱的喝好稼，與家里處泡茶的感氏覺不一樣芽；茶飲料苗含有色素據(jù)，不健康海；此外，呀水特有的煤補充身體螞中水份的立功能是茶纖飲料不能宰替代的。茶飲料沒不能替賭代包裝柜水的原途因-II重慶人提處到的比較挎獨特的原究因是茶飲慌料宣傳力展度不夠；層購買地點蠅少；品種租多、挑選盜麻煩。對瓶形的旬偏好-I對瓶形的株偏好受當(dāng)窯地飲料領(lǐng)束導(dǎo)品牌的撤影響較大帆。喜歡圓形堆的人認為翁手感好、電有流線型件、休閑、得秀氣、精哈致；喜歡得方形的人沙則認為其鼻樸實、大野方、平穩(wěn)祝、古樸、超有立體感侄。對瓶形陽的偏好癥-II上海人普婦遍喜歡圓嘆形的，流窗線型的設(shè)槐計符合他捷們的心意嘆，而對方沃形瓶的評獲價則是笨盜頭笨腦、前不好拿、撞死板。廣州2施5-3形9歲的廣女性則蔑全部表指示喜歡孫方形瓶于，她們座認為圓字形不好拴拿，容舊易滑下霞來。重慶的稻年輕人穗女性認束為瓶形夕對她們奏選擇飲桌料無任妻何影響慘，沒有被特別的峽偏愛；肢其他年匠齡段喜農(nóng)歡方形躁和圓形旱的勢均直力敵。對兩種茶季飲料的接變受意愿錢-I在談到廠頃家欲生產(chǎn)法兩種類型住的茶飲料志，一種是伙由單一茶薯種制成，坑另一種是期將各種茶面混合，被碗訪者的接汁受意愿時槍，大部分毀人選擇了墨第二種，柿他們認為讓在不影響緞營養(yǎng)成份鬧的前提下巖，口味好紫最重要，貸而且有些瀉人認為自授己對茶沒攤有研究，確不在乎是口由什么做迎成的；還組有人提到扎茶的香味悄很重要，殊混合起來肉的香味會橫更好。持滋第一種意降見的人多翠是擔(dān)心混薦在一起是休否有副作盡用，原本衛(wèi)茶的味道河被混淆了倦。對兩種襯茶飲料曉的接受鏈意愿筒-II上海和廣摔州的被訪江者喜歡嘗缸試新口味尾的人較重董慶多。第三部巧分:產(chǎn)別品需求在想喝水?dāng)〉那闆r下六對飲料的誤新需求伸-I被訪者偶在想喝盡水的情鞭況下所順需要的喉產(chǎn)品應(yīng)鏡具備的鄰基本功跌能是必啦須解渴危、解暑專，此外等，對產(chǎn)全品在清珍涼、清率爽、清鳥香、清襖澈(顏商色淺)章、清熱毀等方面劉都有不布同程度逢的需求頁。廣州人腔對口感劇好、補壓充水份謠、體能弦的要求依較多，蘋此外對寒去火、闖開胃、腦潤喉等濟保健功濾能都有惰特別提伯到；上弟海人特蕩別提到燦加一點哭營養(yǎng)成逝份，對促身體健匠康有益霸；重慶遞人對新無產(chǎn)品的鴉要求在?；靥?、志甘甜、惹清甜上坡較明顯染。在想喝水譽的情況下說對飲料的盜新需求感-II年輕的葛女孩子你渴望在脂嗅覺上引的感覺不，有花謙香、水俱果香味乎、茶香酸等等，墨主要是門滿足精禍神上的代享受；陣中年人毀更希望御添加營仰養(yǎng)成份鑼，對身步體有益厚的物質(zhì)逃，如加潤鈣。大部分遠與會者免對清涼勝的感覺窯多來自盟于薄荷闖，上海褲人特別士提到包倚裝水涼畏一族可墊以帶來餅清涼的侮感覺，每還有人焰對清涼凱的描述差是象喝譯山泉的榆感覺。在想喝水抽的情況下灑對飲料的間新需求裁-III對于茶和費水的結(jié)合稅體是許多唯被訪者想根要的，他況們想要的著產(chǎn)品是清響香、清純蛋、顏色淺食、有淡淡矮的茶味，慘既可當(dāng)茶攔又可以當(dāng)疫水喝。在想喝水殃的情況下勁對飲料的勺新需求桿-IV對產(chǎn)品劫在類別岸上的需暮求-I對理想中快產(chǎn)品的類朋別需求不診同城市不因同年齡的蓮被訪者存素在著差異云：上海的被銷訪者認為宜理想中的墻產(chǎn)品為茶都類的占了浙五成，水唱類和營養(yǎng)弄類的各占值25%；片男性多設(shè)辦想為茶類壟，女性則有歸為營養(yǎng)貞類的較多靜。廣州的較被訪者祥對茶類寇、水類檔的需求象各占4殿0%，爛對保健寶類的需串求為1大0%，喂而且主秩要是2詞5-3狀9歲的憑女性。重慶的梨被訪者劃認為理臨想中的蘿產(chǎn)品歸嶼為茶類示的占七丈成，水奸類占一府成五，猶碳酸型嘩和功能蘭型的分拿別占7這.5%吩。對產(chǎn)品在贏類別上的游需求-II對于理乘想中的葉產(chǎn)品被世訪者所蹲歸的類勺別各不宅相同，麥主要有打以下一定些：對所需盛產(chǎn)品的湖價格定攤位-I被訪者甘根據(jù)對考理想中叨所需產(chǎn)磨品的功型能給定聽的價格蘿也不同烘，但基低本上是顫在2.尊5-3佛.5元音之間。上海1殘8-2頭4歲女輪性對產(chǎn)章品的需盒求也很男全面，刊加維生峽素和對恭香味的型需求使她們絮給的價格教在3元左利右；男性男組給定的腳價格也在丘3元左右志；25-3軟9歲的女梨性給定價博格最低，銳平均2.愛3元，由螺于這一組枕的被訪者只提到產(chǎn)綠品可以解兄渴、有營晃養(yǎng)成份、涂清涼、清套香、無色夸，因此多醉按包裝水吩的價格欲衡量。對所需產(chǎn)置品的價格您定位-II廣州18港-24歲額的女性組抄由于所需滴要的產(chǎn)品駁具有補充宜體力的功翅能，所以給的平掙均價格在馬3.3元泳左右；1鳳8-24胖歲的男性梅給的平均米價格為3洲元；25-拆39歲腿的女性分對產(chǎn)品伴的要求先是具有玻保健作胞用，因疼此價格荷定位在懶3.8絞元左右加；而2珍5-2炕9歲的篇男性給燈的價格扁最低，洞平均價象格為2非.8元并左右。重慶人對頂于新產(chǎn)品罰的愿望主聾要是解渴撤、有茶味版，但對營疤養(yǎng)成份和前保健功能鹿都沒有特襯別的要求習(xí)，給定的拜價格也較回低，女性組給的平均孩價格為2凡.3元左閃右，男性枝則在2.古8-3.醬1元之間宋。對所需產(chǎn)膜品的價格鏈定位-III被訪者閘給定的見價格以吼當(dāng)?shù)厥懈覉錾系牡桨b水咬和茶飲秀料作為再主要的竊參考，伶由于很擺多人認季為這種畝產(chǎn)品將鴉會是在蠅包裝水診和茶飲三料之間趣的產(chǎn)物毛，因此斯價格的也定位也籌正是這樣兩類飲仰料的中鉗間值。第四部存分:新筐產(chǎn)品測報試口味測試極-I口味測渾試結(jié)果口味測試磨-II上海和經(jīng)廣州測切試的五朋種口味敬一致,貢1為綠劑茶，2篩為鐵觀搶音，3狗為紅茶谷，4為戀龍井，漏5為普究洱，A1-率A5為淡口秒味的5鐘種，B1-擴B5為濃口寺味的5武種。結(jié)做果顯示調(diào)，在所出有63漢名被訪窮者中(聞上海大夢年齡男梳性組一鹽人因病示中途退跪場)，學(xué)喜歡第胡一種口射味的有戚14人優(yōu)，其中御喜歡淡猶味的(A1)為9人表，喜歡餅濃口味田的(B1)為5人焰；喜歡反第二種委口味的只15人恨，其中件淡味的蠢(A2)為8人，識濃口味的接(B2)有7人屈，喜歡騰第三種臭口味的樹有27盞人，其炊中淡味漁的(A3)為19人圖，濃口味央的(B3)有8人，渡喜歡第四臣種口味的灑4人，均琴集中在淡裳味的(A4)上；喜付歡第五思種口味蠅的有3循人，淡桌味的(A5)繪2人，濃敲口味的辮(B5)1人?？谖稖y試鴨-III上海和廣味州相比，弄廣州人更夜偏好第三賺種口味，侄上海人偏霧好第二種奮口味的較銷廣州多，共尤其是女禁性.在所有伴63人笛中，對估各口味展的評價農(nóng)上，分病別為：A1(N=9糊)在解渴岔和回味孫上得分沉較高，因清香上標不夠B1(槽N=5塌)在清涼、萬爽口、豎解渴方斬面較好宅，清香雖上評價郵較低A2(艘N=8候)在回味上最章為突出，它清涼上不屢夠B2(N說=7)平均分數(shù)得分斤最高，只伏在爽口和村回味方面益稍差A(yù)3(庸N=1穴9)清涼方面評價短最高，爽蘆口和回味通方面稍低B3(N仿=8)清涼方面最追為突出閱，回味耐和清香幫略差A(yù)4(N刃=4)解渴和爽口基朋本達到要礎(chǔ)求，但口去感不好，攤清香和回寧味上略有墳不足B4沒有人評價，A5和B5評價人數(shù)太楊少口味測試援-IV重慶測茄試的五胳種口味宮分別為第紅茶A，紅茶B，紅茶C，D為混合緩茶，E為綠茶責(zé)。喜歡A的15人宗，喜歡B的4人，傷喜歡C的3人，床喜歡D的8人，情喜歡E的1人悟?？谖稖y試敵-V在北京的乒測試中，B和C兩種是最教受歡迎慎的?？谖稖y附試結(jié)果丙(北京樹)價格測試翠-I由于與盒理想中京的產(chǎn)品坊相比，漸所需的莫功能會呼存在差樸異，因千此，被餅訪者給消的價格排要低于土理想中溪的產(chǎn)品歡價格，片價格給椅低的另兵一個原含因是口換味淡、農(nóng)顏色淺康、沒有圈甜度，窮與茶飲津料相比塔價值感阻減少。價格測試炸-II不同城夠市不同幼年齡段夢的被訪軋者根據(jù)授喜好程六度給定宏的價格條也不相佩同：上海的被珠訪者給的羞平均價格今為2.7殘元左右，示18-2論4歲的女毯性給的最高，為衣2.9異元；2斜5-3母9歲男功性最低沫，為2規(guī).5元藍；其它夢兩個年照齡段，箏18-24歲男傳性和25辟-39歲燦女性給的類平均價格魄為2.7賺元和2.蘭6元。廣州的被廊訪者給的墊平均價格懼為2.9餐元左右，早其中25蜻-39歲嘩的女性組溫對這個產(chǎn)品帝特別偏愛繩，因此給維的平均價舟格為3.隆6元左右?guī)行陨崞毡閮r格較低苦，給的價鑼格在2.率3元左右炭，18抹-24歲傻的女性也械較喜歡這啦個產(chǎn)品，給列的價格在穴2.8元忌左右。價格測試拾-III重慶的德被訪者丘給的平園均價格騾在2.脆4元左繪右，按定年齡和知性別的那順序依次為籌2.2憐元(1題8-2膀4歲女泳性)、蒜2.6快元(1筋8-2尤4歲男棵性)、討2.5茄元(2出5-39歲脅女性)黑、2.奧4元(案25-溪39歲滴男性)械。總體來妄看，各嚴城市均胳是25害-39乒歲的男睛性給的摧價格較訪低。接受意愿凍測試-I如果以懶10次頌計算，丹各類的伍比例分月配變化盛的平均罵數(shù)：注：表經(jīng)中紅色瓦數(shù)字代妄表測試毀后新產(chǎn)嫂品的飲摸用比例聰較測試季前上升婆，藍色遼數(shù)字代衫表則代勤表比例掏下降。接受意射愿測試獸-II通過分袋析可以協(xié)看出，銜被訪者芹對理想當(dāng)中的產(chǎn)罷品想要盆替代包璃裝水的播比例要竟高于茶檢飲料，酒這一點乒上，女埋性表現(xiàn)焦得更為營明顯；押而男性嶺對包裝蘿水的需渠求似乎醋更強烈坊，他們留希望取霉代茶飲撓料的比輩例高于木女性。新產(chǎn)品證測試結(jié)挑果表明帳,這個育產(chǎn)品更逮偏向于筒取代了寸包裝水黃。接受意愿呼測試-III基于對吉新產(chǎn)品翻考量的雞出發(fā)點澤不同，錫因此飲蹦用新產(chǎn)魂品后的經(jīng)評價在寸性別上棉也有明栽顯的差掩異。女都性對新甲產(chǎn)品喜扯愛程度杠高于男開性，尤往其是2往5-3型9歲的蠶女性組掃，她們律認為可杠以更多悉的代替書水；男汁性對這飄個產(chǎn)品徒不太滿寄意，主駁要原因詢是他們跨將這種劣產(chǎn)品與材茶飲料攀作對比誰，尤其什是18俊-24搞歲的男穴性接受蜂意愿更臥低。產(chǎn)品歸類被訪者域品嘗后劃對產(chǎn)品紙的歸類版以茶類否為主，娘在茶類澆的細分告中又有坐人歸為躬清淡茶物類、原留汁茶類孝、清涼販茶類、戶清香茶納類、休痰閑茶類株、淡茶獄類等，顯還有被禍訪者不足能清楚援的分類核，直接駝?wù)J為是戴介于水向和茶之毯間的一做種飲料壁，淡茶仆類認知躁較多，扔男性歸街為淡茶蔽類的人閃較多。命名測況試-I注：上聯(lián)海(BASE刃=31)廣州(BAS妥E=2他4)重慶(BASE派=32)合計(BAS少E=8銷7)命名測試敲-II在給定仍的五個洪名稱中注，依次停的排位逗是清爽存香茶、碌清香一酒族、清帥爽一族煉、清涼篇茶、清終爽涼茶巷，不同戲城市的莖被訪者膜喜歡的風(fēng)順序會船有不同筋：廣州人封喜好的瓜順序為抹清香一法族、清并爽香茶聰、清爽遭一族、減清涼茶奮、清爽關(guān)涼茶，董其中女浩性偏愛量清香一淺族，男僚性偏愛虧清爽香月茶。命名測姜試-III上海人拒喜好的砍順序為難清爽香茅茶、清播香一族豬、清爽蜂涼茶、定清爽一蠶族、清迅涼茶，林18-涂24歲鵝的男女駐最喜歡肺清爽香謙茶，2宏5-2勉9歲女合性喜歡棄清爽涼鄙茶，男霸性則喜澡歡清爽孕一族的資人多。重慶人喜碌好的順序幸依次為清乞爽一族、拳清香一族似、清爽香谷茶、清爽幼涼茶、清脖涼茶。由此可橋見，廣勸州人偏傅好清香贈，上海償人偏好雀清爽，孫重慶人能對清爽爆和清香設(shè)喜好的慢比例接孩近，沒郵有特別廟的偏好概。命名測標試-IV此外，販被訪者梳根據(jù)產(chǎn)考品的特塌點，起樓了非常溉多有趣固、形象擔(dān)的名字絹，也受彎到了其限他人的共認同，考較為突飯出的名辱字如：廣州2員5-3愁9歲男君性組有富被訪者酒取的清讓心茶；瓜上海1嗎8-2箏4歲女鍛性組取孩的花族課語錄、梳花香涼三茶、茉扣莉花雨麻露，2壓5-3啦9歲女澇性組取袖的冰茉及莉－爽待口一族裳，18纖-24榴歲男性昂組的原極汁茶、范回味茶姑，25殺-39緞歲男性抽組取的萌清涼休逗閑茶、桐冰涼茶餃、清爽石水；重少慶18痕-24棋歲女性有組的清孝茶、清中涼世間春、清香舍爽口茶血、清甜句茶、清討泉茶，轟18-刪24歲緊男性組鞠的清新防涼，2靜5-3律9歲女渠性組的貞爽茗香休以及2推5-3遵9歲男邪性組的霉琥珀清尋茶也都躬的受到陸了不同聽程度歡詢迎。注：各城省市不同組衰別的與會園者自由命軋名的詳細獎列表請見郊調(diào)查結(jié)果Q18概念卡概念一新的飲料咬滿足你特害別