蕉下代言人分析報告

蕉下代言人分析MoojingMarkeIntelligenceContentsContents目錄品牌背景總覽品牌社媒趨勢品牌歷屆合作藝人周杰倫社交影響力周杰倫活躍社交平臺周杰倫粉絲畫像周杰倫帶貨能力周杰倫品牌匹配度魔鏡市場情報：取數(shù)規(guī)則說明3社媒數(shù)據(jù)篩選規(guī)則說明：時間維度：采集近12個月（2022年4月-2023年3月）數(shù)據(jù)來源：微博、抖音、小紅書篩選規(guī)則：品牌部分推文—采集內(nèi)容或標(biāo)題中含有“蕉下”關(guān)鍵詞的推文。周杰倫部分推文—采集內(nèi)容或標(biāo)題中含有“蕉下”、“周杰倫”、“代言”關(guān)鍵詞的推文。品牌背景總覽布局線下市場，在上海開啟第一家旗艦店。蕉下成立，并推出防曬小黑傘，成為“她經(jīng)濟(jì)”風(fēng)口起飛的又一代表。201220162017-201920142022023數(shù)據(jù)來源：蕉下官網(wǎng)

/，

蕉下天貓旗艦店成立研發(fā)實驗室，深入研發(fā)防曬技術(shù)，奠定了防曬傘標(biāo)桿的地位。品牌故事蕉下始于2012年，是優(yōu)質(zhì)的城市戶外品牌，致力于研發(fā)可有效阻擋超過

95%UVA/UVB射線的UPF

50+面料及產(chǎn)品，為人們提供強(qiáng)勁的防曬保護(hù)。蕉下也是國際皮膚癌基金會(SCF)理事會成員之一。品牌宗旨ENJOY

EACHMOMENTOUTDOORS（享受戶外的每一刻）從防曬傘進(jìn)入全品類防曬賽道，深耕防曬市場，擴(kuò)充品類從傘具延伸到了袖套/帽子/防曬服/口罩等類目。成為國內(nèi)最大的防曬服飾品牌之一。發(fā)力非防曬市場，打造城市戶外品牌，目光移到城市戶外的圈層和人群。通過入駐線下大型戶外活動，以線下-線上傳播的形式建立品牌的戶外感。品牌領(lǐng)頭組織徒步、飛盤等戶外運(yùn)動社群，借助場景教育用戶、以轉(zhuǎn)化潛在客群。初創(chuàng)期發(fā)展期拓展期官宣歌手周杰倫擔(dān)任品牌代言人。推出周杰倫同款輕量長款防曬服，實現(xiàn)輕量防曬、涼感防曬、透氣防曬三重防曬體驗。2021蕉下與超過600個KOL合作，其中超過199個KOL擁有超百萬關(guān)注者，為蕉下帶來45億瀏覽量，進(jìn)一步引導(dǎo)用戶作出消費(fèi)決定。05001,0001,5002,0002,5003,0003,5004,000051015202530354月5月6月7月8月9月10月11月12月2023年1月2月3月互動量（萬人次）聲量（萬篇）聲量（篇）互動量（人次）數(shù)據(jù)來源：魔鏡社交聆聽數(shù)據(jù)時間范圍：2022年4月-2023年3月品牌社媒趨勢近一年蕉下聲量總計達(dá)到187.

2萬篇，

互動量總計達(dá)到4701.

7萬人次。從月度趨勢來看，

2022年4-

7月蕉下聲量較高、之后明顯下滑，

又在2023

年3月達(dá)到高峰，達(dá)33.9萬篇；而2022年4月到2023年2月的互動都較為穩(wěn)定，在2023年3月達(dá)到高峰，達(dá)3928.4萬人次。2023

年3

月的高贊推文包括官方發(fā)表的“

轉(zhuǎn)發(fā)+

評論送驚蟄禮”

活動、美白防曬好物分享、產(chǎn)品測評等，

而“

蕉下平替”

也時而出現(xiàn)在高贊推文中，這一方面說明了蕉下在行業(yè)的標(biāo)桿地位，

另一方面也為品牌帶來了被抄襲甚至市場份額流失的風(fēng)險。好物分享、產(chǎn)品測評主要以防曬服、帽的顏色、上身效果、舒適度、是否便攜、實用性等維度來展開討論，并多附上試穿、試戴的上身圖。除此之外，蕉下多次在“品牌盤點(diǎn)”類的發(fā)文中被提及。2022年4月至2023年3月蕉下品牌月度社媒趨勢40 4,500品牌歷屆合作藝人數(shù)據(jù)來源：互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)采集時間：2023年3月周杰倫代言/合作年份：2023Title：商務(wù)合作代言/合作內(nèi)容：《驚蟄令》主題曲譚維維白宇帆趙露思沈夢辰陳喬恩歐陽娜娜迪麗熱巴代言/合作年份：2022Title：公益合作代言/合作內(nèi)容：新疆同學(xué)禮包代言/合作年份：2021Title：品牌代言人代言/合作年份：2023Title：品牌代言人代言/合作年份：2018Title：商務(wù)合作代言/合作內(nèi)容：晴雨傘代言/合作年份：2018Title：商務(wù)合作代言/合作內(nèi)容：晴雨傘代言/合作年份：2017Title：商務(wù)合作代言/合作內(nèi)容：晴雨傘代言/合作年份：2021Title：商務(wù)合作代言/合作內(nèi)容：云朵鞋周杰倫社交影響力63.75%中性占比24.68%正面占比0580020700600155004001030020010001,000 259004月5月6月7月8月9月10月11月12月2023年1月2月3月互動量（億人次）聲量（萬篇）聲量（篇）互動量（人次）近一年來，周杰倫在社交媒體上的受歡迎程度高，63.75%

的網(wǎng)友發(fā)文情感為中性，

24.

68%

為正向。周杰倫在社交媒體上的關(guān)注度在2022

年7

月達(dá)到頂峰，

其主要原因為新專輯“

最偉大的作品“

的推出；

2023

年3月的互動量激增，

這個月與其相關(guān)的高贊推文主要包括2023

年周杰倫世界巡回演唱會、周杰倫參與的綜藝節(jié)目”聲生不息”、周杰倫奪取“IFPI2022年全球暢銷專輯榜”第一。周杰倫的大部分聲量來源于微博，

其次是抖音，

小紅書占據(jù)少數(shù)。代言蕉下的相關(guān)推文中，

微博大部分高贊內(nèi)容為粉絲用戶轉(zhuǎn)發(fā)蕉下官宣周杰倫的推文；小紅書則多為原創(chuàng)、內(nèi)容多為支持偶像與入手同款。2022年4月至2023年3月周杰倫相關(guān)內(nèi)容月度社媒趨勢34.72%61.54%3.74%微博 抖音 小紅書數(shù)據(jù)來源：魔鏡社交聆聽數(shù)據(jù)時間范圍：2022年4月-2023年3月2022年4月至2023年3月周杰倫相關(guān)內(nèi)容社媒分布周杰倫活躍社交平臺周杰倫平時主要活躍的社交平臺為Instagram（

Meta公司旗下的一款社交應(yīng)用），中文社交平臺則在快手。其Instagram

粉絲量為802

萬，

公開發(fā)帖984

條；

快手粉絲量為5177

.

3

萬，

作品131條、直播6場，獲贊高達(dá)1億。從內(nèi)容來看，周杰倫在Instagram上的發(fā)帖大多圍繞日常生活、與分享自己的音樂作品，有時也會通過快拍和評論區(qū)與粉絲互動，塑造了一個”

接地氣”

的形象，

同時起到為自己的作品引流的作用。在快手上的發(fā)帖則更側(cè)重于與平臺上的用戶進(jìn)行互動，

和宣傳自己參與的活動；在兩個平臺都會分享自己的代言品牌。從形式來看，周杰倫在Instagram上的發(fā)帖多為圖文、在快手則以短視頻為主。周杰倫快手主頁周杰倫Instagram主頁周杰倫粉絲畫像在社媒平臺，周杰倫相關(guān)推文下女性用戶更多、占60.83%，

21-

35歲的用戶占69.

00%，

說明80、90后是周杰倫粉絲的主力軍。除此之外，

周杰倫粉絲還有向兩端延伸的傾向：

根據(jù)全民k歌大數(shù)據(jù)發(fā)布的各年齡層最喜愛的歌手榜單，

除了在70

后榜單中位居第9

之外，

無論是80

后，

還是90

后，

甚至00后，周杰倫都是他們心中最受喜愛的歌手。這說明周杰倫極高的知名度使其更加深入人心，其粉絲年齡跨度也更廣。周杰倫代言蕉下的高贊發(fā)帖大多為粉絲量1k左右的素人博主，偶爾有粉絲過萬的尾部博主。周杰倫代言蕉下TOP點(diǎn)贊推文博主類型：穿搭博主

粉絲量：1k+

平臺：小紅書我jay居然和我最喜歡的品牌官宣了，激動！分享幾張新鮮出爐的海報

蕉下真的出息了～新品必須get到周董同款

沖沖沖～今年的防曬衣和墨鏡還是去首選蕉下，輕便透氣，舒適度和顏值也是嘎嘎nice

和周董一樣

永遠(yuǎn)不會膩！又一年夏天要來了在晴天一路向北會有花海嗎？博主類型：探店博主

粉絲量：1k+

平臺：小紅書我的青春時期代表-

周杰倫

他的歌都是我去k歌bi點(diǎn)的

這次蕉下請到他做代鹽

真不錯??……本來都是他家的忠實粉絲了

這次周總代鹽的防曬衣當(dāng)然要支持啦?。?！博主類型：周杰倫粉絲號

粉絲量：1k+

平臺：微博天地間，

肩并肩，

和代言人杰倫一起，

輕暢出行，

夏天戶外不怕曬啦

#

蕉下品牌代言人周杰倫#博主類型：穿搭博主

粉絲量：1w+

平臺：小紅書?

有時候出門懶懶的只想硬防曬

前陣子買了一件蕉下防曬衣派上用場了！

到的那天剛好蕉下官宣周杰倫為代言人?

一整個驚喜哎！四舍五入我跟周董穿同一件衣服了（不是）39.17%60.83%男性女性1,6001,4001,2001,0008006004002000<=1516-2021-2526-3031-3536-4041-4546-50>=50用戶數(shù)社媒平臺周杰倫粉絲性別分布社媒平臺周杰倫粉絲年齡分布數(shù)據(jù)來源：魔鏡社交聆聽數(shù)據(jù)時間范圍：2022年4月-2023年3月數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場情報周杰倫帶貨能力2017年6月，OPPO官宣周杰倫成為OPPO明星家族成員，這也是周杰倫第一次為國產(chǎn)手機(jī)做宣傳，并且為其拍攝了一段微電影。周杰倫

x

OPPO“周杰倫

x

歐瓏“

2018年12月，周杰倫代言法國香水歐瓏，其廣告的拍攝和背景音樂都由周董親自創(chuàng)作，以香水的浪漫多芬和音樂的輕柔旋轉(zhuǎn)，帶領(lǐng)大家進(jìn)入夢幻的聽覺的享受中。2017-2018

oppo

銷售數(shù)據(jù)2017-2019

歐瓏

銷售數(shù)據(jù)周杰倫帶貨能力周杰倫

x莫其托“ 2022年10月底，MOJT莫其托雞尾酒官宣了周杰倫為全球代言人，引發(fā)了全網(wǎng)關(guān)注。周杰倫x奧利奧“

2020年5月，奧利奧官方宣布周杰倫為全新品牌大使。消費(fèi)者在微博關(guān)注奧利奧，回復(fù)“周杰倫”，可以聽到周杰倫親口說“不能說的秘密”。周杰倫代言過的品牌幾乎都為價格親民的大眾品牌。而這類品牌想要觸達(dá)更廣泛的消費(fèi)者群體、影響更多的消費(fèi)者心智，

借助周杰倫家喻戶曉的極高知名度、更下沉粉絲圈層、和跨度更廣的年齡段是高效的手段。從被代言品牌的銷售表現(xiàn)來看，

在周杰倫代言期間，

他們的銷售額與銷量均呈上升趨勢、且處于銷售額高峰，

這一定程度說明周杰倫可以有效賦能大眾品牌的營銷效果，是這些品牌的優(yōu)選。2019-2021

奧利奧

銷售數(shù)據(jù)2022-2023

莫其托

銷售數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場情報周杰倫品牌匹配度從詞云來看，

周杰倫近一個月在社交平臺的主要聲量集中在藝人、娛樂方面。推文包括演唱會、綜藝等多種主題。這說明周杰倫的大眾形象多以歌曲創(chuàng)作、獨(dú)樹一幟的音樂風(fēng)格為載體深入人心。周杰倫的群眾基礎(chǔ)好，不僅是話題王者，還代表了一代人的青春。蕉下的客戶多為21

-

35

歲、生活在南方一線城市的消費(fèi)者；

而蕉下的產(chǎn)品也從針對女性市場的防曬傘、衣物、配飾，

拓展到了男性防曬產(chǎn)品，

如男士防曬服、墨鏡、冰袖等。新京報數(shù)據(jù)表示，

近三年關(guān)注防曬市場的男性占比持續(xù)上漲；

在2022

年618

第一波銷售期，

男款防曬衣成交件數(shù)同比增長50%。而周杰倫的粉絲與流量男女均有分布、女性占60.

83%，

年齡集中在80、90后，

地域分布則集中在福建、廣東、浙江、山東與江蘇，