校園策劃方案范文

天翼空間校園開發(fā)賽方案一活動主題“天翼”讓我們暢想無限、娛樂無限二活動目標將天翼空間塑造成一種話題，一種感受，一種現(xiàn)象。與大學生活相對接，使天翼空間擁有無限的外部資源。?建立品牌：在校園中樹立天翼空間品牌，培養(yǎng)校園群體中的優(yōu)秀軟件開發(fā)者?！鐾茝V影響：通過在校園舉辦軟件開發(fā)的比賽，讓校園里的大學生們成為天翼空間的開發(fā)者，實驗者，改進者。?建立形象：充滿活動的企業(yè)品牌有效地傳達給高校師生，擴大企業(yè)知名度和影響力。?擴大規(guī)模：提高天翼空間的開發(fā)者和用戶持續(xù)關(guān)注率提升聚合度，形成以天翼空間為主導(dǎo)的開發(fā)者團隊，為天翼空間提供穩(wěn)定而優(yōu)質(zhì)的應(yīng)用及用戶活躍度。三活動對象, 全國各高校師生（高校師生高校社團）四活動時間年月歷時個月炎熱的夏天是大學生激情的點燃，讓所以在校的學生們暢想無限、娛樂無限五市場分析“天翼空間”是中國電信基于應(yīng)用商店的業(yè)務(wù)模式，給開發(fā)者提供低門檻的應(yīng)用開發(fā)和銷售渠道，給用戶提供豐富和便宜的應(yīng)用獲取渠道，給運營商提供了一種發(fā)展新用戶、保持用戶忠誠度、提高值和充分利用中國電信已有資源并融合互聯(lián)網(wǎng)新商業(yè)模式的產(chǎn)品。目前全球的手機廠商、互聯(lián)網(wǎng)運營商和移動運營商幾乎都在建設(shè)或考慮建設(shè)應(yīng)用軟件商店，成為一個發(fā)展迅速、潛力巨大的新興業(yè)務(wù)，天翼空間的興起宣告了電信與互聯(lián)網(wǎng)融合為全業(yè)務(wù)運營時代的來臨。隨著科學技術(shù)的飛速發(fā)展，通信事業(yè)蒸蒸日上，手機從目前在全球范圍內(nèi)使用最廣是所謂的第二代手機（）正在向第三代手機（）遷移過程中發(fā)展。處于成長期，這是正事各個通信單位嶄露頭角的大好時機。長遠看來隨（_）時代的到來，以及大屏幕的智能終端的不斷涌現(xiàn)。手機不再是簡單的通信工具，人們也在不斷的需求與生活、娛樂、便利等等的手機應(yīng)用軟件。而在這時我們需要引入和團結(jié)眾多個人開發(fā)者、第三方軟件及應(yīng)用開發(fā)商和提供商，有了強大的后備陣容，我們就能滿足市場的需求。讓每個進入天翼空間的客戶，找到自己需要的三方軟件應(yīng)用，并成為我們長期的忠實客戶。六內(nèi)部分析■優(yōu)勢1中國電信“天翼空間”是中國第一家，也是唯一一家開放式的全網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用商店。給用戶最大程度的自由來選擇，從而促使注冊用戶量、開發(fā)者的數(shù)量、應(yīng)用開發(fā)量、下載量和店鋪數(shù)量呈現(xiàn)出前所未有的快速增長，品牌形象大幅提升。天翼空間即將與明星終端（ ）結(jié)合形成開發(fā)者“一站式”服務(wù)。 即將推出網(wǎng)， 的軟件需求和開發(fā)能帶動新一代學生和廣大群眾?！隽觿?天翼空間主要的用戶是天翼手機用戶，而操作系統(tǒng)主要是的。2軟件市場缺乏版權(quán)知識和付費購買的觀念，盜版盛興，所以應(yīng)用商店模式助力重重?！鰴C會中國電信已經(jīng)獲得牌照，隨著 網(wǎng)絡(luò)的順利布局，互聯(lián)網(wǎng)手機應(yīng)用和服務(wù)市場未來前景廣闊。 來臨，天翼又被賦予“移動互聯(lián)網(wǎng)手機”的內(nèi)涵，將固定電話、移動、互聯(lián)網(wǎng)等業(yè)務(wù)進行捆綁。42。移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期的基本業(yè)務(wù)模式是信息服務(wù)、圖鈴內(nèi)容下載等，隨著技術(shù)和產(chǎn)業(yè)鏈的不斷成熟，天翼移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)會有更多的創(chuàng)新和發(fā)展。隨時隨地的移動性、移動終端的個人化和私密性、終端功能與業(yè)務(wù)實現(xiàn)的深度捆綁和融合性，是移動互聯(lián)網(wǎng)與固定互聯(lián)網(wǎng)的根本不同■威脅當我們天翼空間迅速的增長的同時，我們的競爭對手移動和沃商城也在不斷創(chuàng)新。2競爭對手推出的此類產(chǎn)品和服務(wù)也參與市場競爭。七、受眾心理特質(zhì)及分析■年齡特征：集中在18-歲2得2學生，容易接受新鮮事物，有利于應(yīng)用軟件的開發(fā)。■受眾心理： 時代的到來，每個人均可望在互聯(lián)網(wǎng)中找到屬于自己展示自己，溝通共享的平臺。大學生們具有青春激情和文化理性兩種特征，他們喜歡追逐新奇變化和挑戰(zhàn)，更隨時尚卻又獨特保守、富有理智卻又沖動行事、不乏功利卻又愿意付出、崇尚科技，這些特質(zhì)影響他們，使他們可以成為重要的個人開發(fā)者。受眾需求：大學生需要一個平臺來展示自己，得到更多的社會實踐、公眾認可。在參加軟件開發(fā)賽的同時不光是獲得經(jīng)濟上補助也為枯燥的校園生活變的豐富多彩、充滿激情。八、市場推廣策略如果產(chǎn)品推廣以傳統(tǒng)的硬廣告、拉關(guān)系等推銷方法，雖然有一定的效果，但是往往事半功倍，達不到理想的效果。我們的解決方法事件營銷、公關(guān)活動等來、造勢、運勢，最終實現(xiàn)我們預(yù)期的理想推廣目標。通過不斷的策劃有影響力的事件和公關(guān)活動繼而配合有媒體傳播等宣傳是進行產(chǎn)品推廣事半功倍的最好手段?！侗ā酚性啤吧茟?zhàn)者求之勢，不責于人，故能責人而勢”。我們對所處環(huán)境、時局進行判斷，捕獲對產(chǎn)品有利的推廣信息加以運用，借此“勢”為我所用，為我所長?？蛇_到四兩拔千斤、事半功倍的神奇效果。策略要點:■當天翼空間的開發(fā)者資源有一定的量之后，繼續(xù)保持網(wǎng)站的開者, 一發(fā)者資源的增長和品牌的提升?！鎏岣咝@學生的認知度，勸說更多的學生成為我們天翼空間的個人開發(fā)者，并長久合作。■以提高品牌為目標，擴大市場份額，提高競爭力。廣告訴求應(yīng)進一步突出天翼空間的差異性和優(yōu)越性。培養(yǎng)學生的親和力；培養(yǎng)學生成為我們的的忠實開發(fā)者?產(chǎn)品策略：在天翼空間網(wǎng)站中開設(shè)校園軟件開發(fā)賽報名專欄，及比賽交流區(qū)，供參賽者交流。鼓勵大學生上傳優(yōu)秀軟件作品，并與企業(yè)展開互動，為大學生就業(yè)求職搭建良好的平臺。?廣告公關(guān)推廣開拓性廣告策略：1以告之廣告為主，向?qū)W生介紹天翼空間的特點和優(yōu)勢，來引起興趣。2線上線下同時推廣，打開知名度，樹立品牌形象。?參考策略：■根據(jù)推廣時期，隨時關(guān)注校園活動的重大相關(guān)信息，及熱點話題，收集第一手資料，開辟專欄報道，形成熱衷公益的良好形象，同時增強親和力。也可以相關(guān)門戶網(wǎng)站和本網(wǎng)站投放網(wǎng)絡(luò)廣告，在一些校園時尚雜志上投放廣告?！鐾ㄟ^天翼空間舉辦的軟件開發(fā)大賽，開店注冊上傳應(yīng)用，在線評比。并把獲獎作品放在天翼空間加以推薦，并給予相應(yīng)獎勵?！鲈谔煲砜臻g提升知名度之后，為其提供在線展示區(qū)，通過各大有影響力賽事輻射的群眾擴大，鞏固市場?！龈偁帉κ中畔⑹占?，定期收集指定的競爭對手情報信息，隨時改進產(chǎn)品及服務(wù)，調(diào)整營銷策略。?媒介選擇標準：對大學生最有吸引力的媒介：網(wǎng)絡(luò)在大學校園中接觸最多的媒介：海報、展板、橫幅時間和空間相對要求較低的媒介：校園廣播宣傳力大的媒介：校園的燈箱，海報流動性的媒介：人力宣傳，如可以印宣傳單頁或是印有天翼空間字樣的手機小飾品、鼠標墊等，美觀實用，并可以永久保存?？傮w媒體策略：迅速、感知、創(chuàng)新、滲透利用一切可以利用的校園資源進行傳播，形成校園內(nèi)宣傳攻勢滲透.九活動推廣安排

總體日程：月日月日全面展開天翼空間的校園推廣，總體日程：月日月日全面展開天翼空間的校園推廣，鼓勵學生注冊天翼空間賬號加入我們的論壇，分享校園推廣的經(jīng)驗。活動前期：（1）前期校園軟件開發(fā)調(diào)查（2）活動前在校園進行廣播活動宣傳（3）在校園宣傳、粘貼海報（4）制作簡易的宣傳單，內(nèi)容包括天翼空間活動的簡單介紹和比賽流程，爭取能派發(fā)到所以學生手中。（4）高校組織軟件應(yīng)用、游戲創(chuàng)意大賽征集活動活動高潮：（1）天翼空間軟件應(yīng)用集中推廣宣傳（2）校園投票活動（3）軟件開發(fā)賽網(wǎng)上評比，投票評選，大賽頒獎4后續(xù)活動：參與活動成員在天翼空間開設(shè)比賽 論壇，在線展示評比，共享交流，使宣傳效果具有延續(xù)性。十費用預(yù)算費用：費用主要用于市場宣傳、物料、人員、現(xiàn)在包裝、戶外廣告、公關(guān)活動等。市場宣傳品及促銷品：25萬現(xiàn)場包裝及戶外廣告：22萬公關(guān)活動費用：30萬共計：77萬十：預(yù)期效果與總結(jié)活動預(yù)計效果：1、讓更多人認識天翼空間，在天翼空間注冊賬號，上傳軟件。2、讓軟件開發(fā)者可以長時間的和天翼空間合作，設(shè)計更新穎的軟件提供下載。3、讓更多的人用我們中國電信網(wǎng)絡(luò)的手機，從而提升品牌價值。活動總結(jié)：通過這次活動我們?yōu)榱俗尭嗳?/p>