廣東省2020年01月自學(xué)考試11741市場與市場營銷試題

廣東省2020年01月高等教育自學(xué)考試市場與市場營銷試題課程代碼：11741請考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂、寫在答題紙上。注意事項(xiàng)：.簽題前，考生務(wù)必將自己的考試課程名稱、姓名、準(zhǔn)考證號用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規(guī)定的位置上。.每小題選出答案后，用2B鉛筆把答題紙上對應(yīng)題目的答案標(biāo)號涂黑。如需改動，用橡皮擦干凈后，再選涂其他答案標(biāo)號。不能答在試題卷上。一、單項(xiàng)選擇題，本大題共10小題，每小題1分，共10分。在每小題列出的音選項(xiàng)中只有一項(xiàng)是最符合題目要求的。請將其選出。1、每多生產(chǎn)1個(gè)單位的產(chǎn)品所增加的成本是0A、邊際成本 B、可變成本C、變動成本 D、增加的成本2、政府對香煙增加從價(jià)稅，則會導(dǎo)致香煙的供給曲線0A、向左移動 B、向右移動C、向上移動 D、向下移動3、下列情況中，會導(dǎo)致產(chǎn)品均衡價(jià)格的下降的是0A、需求不變，供給減少 B、供給不變，需求增加C、需求減少，供給增加 D、需求增加，供給減少4、下列屬于正外部性的是0A、家庭用汽車 B、過度捕魚C、廢舊電池扔入垃圾堆 D、教育5、政府決定直接向農(nóng)民提供土地補(bǔ)貼時(shí)，需求曲線0A、向左移動 B、向右移動C、向上移動 D、向下移動6、下列對促銷的描述最恰當(dāng)?shù)氖?A、促銷即銷售B、促銷就是打折C、促銷是告知潛在J頤客企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的優(yōu)勢，并鼓勵現(xiàn)存客戶購買和使用D、促銷在營銷組合中通常單獨(dú)使用7、下列對調(diào)查問卷的描述最怡當(dāng)?shù)氖?A、為了達(dá)到了解信息的目的，調(diào)查問卷質(zhì)量與問卷的長短無關(guān)B、為了便于結(jié)果的分析，調(diào)查問卷般都設(shè)計(jì)為封閉型C、為了明確問卷答案的有效性，有必要在問卷中涉及被調(diào)查者的個(gè)人問題D、為了獲得有效的信息，問卷要列出所需信息的相關(guān)問題8、下列對品牌的描述最恰當(dāng)?shù)氖?AA、品牌就是產(chǎn)品或者企業(yè)的名稱C、宣傳品牌的最好方式就是促銷9、能提供良好服務(wù)的零售店是0A、便利店C、折扣店A、品牌就是產(chǎn)品或者企業(yè)的名稱C、宣傳品牌的最好方式就是促銷9A、品牌就是產(chǎn)品或者企業(yè)的名稱C、宣傳品牌的最好方式就是促銷9、能提供良好服務(wù)的零售店是0A、便利店C、折扣店B、百貨商店D、倉儲商店10、對于《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》來說,處于核心價(jià)值取向地位的是()A、秩序 B、安全C、公平 D、正義二、填空題：本大題共10空，每空1分，共10分。請從備選詞匯中選擇答案，井將答案按順序填寫在答題卡上。11、基本經(jīng)濟(jì)問題是人們對產(chǎn)品或服務(wù)的欲望是(1),但資源數(shù)量是(2)要解決這個(gè)基本經(jīng)濟(jì)問題，就需要進(jìn)行經(jīng)濟(jì)選擇,即即(3)、(4)和(5)。備選詞匯：A、生產(chǎn)什么D、無限的M、私營部門H、政府干預(yù)即(3)、(即(3)、(4)和(5)。備選詞匯：A、生產(chǎn)什么D、無限的M、私營部門H、政府干預(yù)B、有限的E、市場經(jīng)濟(jì)F、市場作用J、公共部門C、分配給誰I、混合經(jīng)濟(jì)G、如何銷售K、政府L、如何生產(chǎn)L、如何生產(chǎn)N、私有企業(yè)L、如何生產(chǎn)N、私有企業(yè)生產(chǎn)要素由(2)和(3)控制，因而,存在著(4)和(5)。備選詞匯：A、生產(chǎn)什么D、無限的M、私營部門備選詞匯：A、生產(chǎn)什么D、無限的M、私營部門H、政府干預(yù)L、如何生產(chǎn)B、有限的E、市場經(jīng)濟(jì)F、市場作用J、公共部門N、私有企業(yè)C、分配給誰I、混合經(jīng)濟(jì)G、如何銷售K、政府13、生產(chǎn)要素14、需求增力口15、無益品16、服務(wù)市場營銷17、新產(chǎn)品開發(fā)四、案例分析題：本題30分。18、B公司是國際知名電子產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)，其主營產(chǎn)品是臺式電腦和手提電腦，臺式電腦經(jīng)過多年發(fā)展和技術(shù)投入，雖然近些年來銷量一直處于縮減狀態(tài)，但其市場占有率仍排名全球第一；同時(shí)，手提電腦的市場銷售也一直保持相對穩(wěn)定狀態(tài)。但是，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，產(chǎn)生了具有創(chuàng)新性的新一代電子產(chǎn)品，也涌現(xiàn)了具有強(qiáng)大競爭力的對手。在這種情況下，B公司也進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，引入以Pad和智能手機(jī)為主的數(shù)碼類產(chǎn)品，雖然B公司的品牌影響力較大，但這兩類產(chǎn)品在市場增長的同時(shí)也面臨著巨大的市場競爭。(案例信息、純屬虛構(gòu),僅作考試用途。)問題：(1)請用波士頓矩陣?yán)碚摻忉孊公司的產(chǎn)品組合。(10分)(2)B公司的產(chǎn)品各處于產(chǎn)品生命周期的哪個(gè)階段？可采用何種營銷策略？(10分)(3)為了在競爭中取得成功，B公司對Pad和智能手機(jī)產(chǎn)品進(jìn)行市場調(diào)研,其可能的信息來源有哪些？(10分)五、材料分析題：本大題共2小題，每小題20分，共40分。19、A博物館以館藏豐富,精品眾多著稱，是知名的旅游景點(diǎn)。為保護(hù)館藏產(chǎn)品，控制參觀人數(shù)，保證參觀者有著良好的體驗(yàn)，同時(shí)也為博物館的運(yùn)行提供一定收入保障，博物館設(shè)定了本國公民和外國公民兩種門票價(jià)格。問題：(1)博物館采用了哪種定價(jià)策略？組織一般的定價(jià)目標(biāo)有哪些？(10分)(2)哪些因素會影響需求價(jià)格彈性？(10分)20、華濃公司最近準(zhǔn)備針對青中年男性推出一套全新護(hù)膚產(chǎn)品，以延緩皮膚衰老為主要賣點(diǎn)。為了讓產(chǎn)品順利進(jìn)入市場，并在初期得到目標(biāo)受眾的認(rèn)可，提升重復(fù)購買率,公司專門聘請了專業(yè)