2023學(xué)年完整公開課版了解Google Adwords

創(chuàng)新模式下的跨境電商B-B運營溫州科技職業(yè)學(xué)院國家級創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育教學(xué)資源庫了解GoogleAdwords主講人：張建輝國家級創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育教學(xué)資源庫Goolge發(fā)展歷史1998年，Google搜索引擎從之前的BackRub更名為Google，并且僅在斯坦福大學(xué)的服務(wù)器上運行，創(chuàng)始人為拉里·佩奇和謝爾蓋·布林。接下來的兩年間，Google接受了2500萬美元的投資，遷往加利福尼亞州，并聘請了很多核心員工加速Google成長。Google在2000年10月推出了第一個自主投放CPM（展示付費）廣告項目。這個項目廣告模式基于展示次數(shù)收費，并未對廣告模式進行創(chuàng)新，但采用了自主投放的業(yè)務(wù)模式，大大消除了使用Google投放廣告的障礙。這個項目被命名為GoogleAdWords，因為采用了自主廣告投放，讓Google一舉拿下350個客戶，這個項目也是現(xiàn)在GoogleAdWords項目的雛形。2002年2月，Google徹底改變了廣告模式，更改后的算法，不僅看重競價，同時也將廣告和搜索詞條的相關(guān)性加入到排名的權(quán)重中。即廣告展示位置不僅看重點擊競價CPC，同時也關(guān)注質(zhì)量得分（點擊率CTR），將廣告和搜索詞條的相關(guān)性加入到排名的權(quán)重中。目標(biāo)一致性：Google、廣告主和搜索者搜索者Google廣告主所有的搜索結(jié)果都起源于同一過程：搜索者想要尋找一個問題的答案，他輸入一個搜索詞條，點擊“搜索”按鈕，搜素結(jié)果頁面就會出現(xiàn)。Google的目標(biāo)是讓每個搜索者盡可能多地使用Google進行查詢。搜索次數(shù)越多，被點擊的廣告就會越多，Google就能獲取更多的利潤。所以Google的搜索結(jié)果展示一定要保證搜索詞條和關(guān)鍵詞的相關(guān)性，相關(guān)性高，點擊率自然高，Google獲取收益也會高。對于廣告主而言，只有搜索者才能讓其真正獲利，如果沒有搜索者，也就沒有搜索詞，那么廣告主的廣告不會被展示。所以通過搜索者，將廣告主和Google的目標(biāo)統(tǒng)一起來，即幫助搜索者在網(wǎng)站上找到他們需要的信息。也只有搜索者在網(wǎng)站上找到了自己需要的信息，才有點擊、交易，廣告主和Google才能獲益。結(jié)合競價及點擊次數(shù)的廣告項目，Google實現(xiàn)在每一搜索結(jié)果上利潤最大化。同時對于一些小公司而言，只要用心做廣告，即便競價低，其Google搜索結(jié)果頁面其排名也可高于相關(guān)廣告的大公司。這個公平的競爭環(huán)境有助于推動廣告主用心優(yōu)化他們的搜索