周大生陳列藝術

珠寶首飾陳列藝術教育部職業(yè)教育寶玉石鑒定與加工專業(yè)教學資源庫GemsandJadeIdentificationandProcessingTeachingResourceLibrary周大生品牌陳列風格建設者姓名：帥長春一、品牌的文化內涵分析

二、品牌定位分析

三、品牌設計分析

1、選址原則

2、店面展柜設計

3、產(chǎn)品包裝設計第三講周大生品牌陳列風格一、關于周大生品牌內涵的分析:

品牌核心價值——愛

愛是周大生的核心價值，因為愛是天下最尊貴最重要的情感，而珠寶也是天生高貴的，這兩者有著相似之處，所以就構成了周大生品牌的核心價值。而愛也是最尋常的，所以周大生的珠寶，在具有高貴品格的同時也是親切而有內涵的，周大生希望能讓每一個人都能擁有愛，能分享愛。因愛而美為愛而生親情之愛

簡約經(jīng)典友情之愛

萌主兒愛情之愛

清新典雅品牌產(chǎn)品系列之感恩的心鉆石吊墜品牌產(chǎn)品系列之校園專區(qū)喵星人銀飾吊墜品牌產(chǎn)品系列之讓愛成真蜂翼鉆石吊墜

產(chǎn)品理念

我們深信每一顆鉆石都有它獨一無二的美麗，都代表著一顆愛人的心。我們精心尋找每一顆美麗的鉆石，用刻畫藝術品的心情和對待愛人般的耐性雕琢打磨切割，我們相信鉆石對愛的祝福，于是在頂尖的工藝中融入這份珍愛。讓這一顆顆鉆石，如同光明美善的種子，喚醒每個人心中深藏的愛，擁有愛，分享愛，傳遞愛，它如陽光一樣，貫穿整個生命，并指引你回到愛的精神家園。因愛而美，為愛而生！二、品牌定位

品牌定位的本質在于差異化，包括目標顧客的差異化以及顧客價值的差異化。周大生在中國的目標顧客為時尚而有愛的青年群體，周大生也帶給了目標顧客的追求自我表達的心理。目標消費者：消費群體多處于20-40歲，學生以及白領人群居多，有一定收入或家庭的支持。定價：價格中高檔渠道：以百貨商場專賣店為主，兼有網(wǎng)絡銷售促銷：一般為百貨店促銷或網(wǎng)絡折扣三、品牌設計1、選址原則（1）優(yōu)越的地理環(huán)境（2）便利的交通條件（3）目標顧客群的規(guī)模大且擁有旺盛的消費能力（4）店鋪面積的合理性和是否具備長期經(jīng)營的條件

2、店面展柜設計原則

一個珠寶展柜的設計效果如何，關鍵是看能否吸引觀眾特別是專業(yè)觀眾的目光。如何在眾多的展位中突出自己以取得良好的視覺效果，關鍵是看設計中有無區(qū)別于其它展臺的個性化設計。而個性化設計的實現(xiàn)手段應該與企業(yè)性質、產(chǎn)品功能、發(fā)展方向相結合，通過一切視覺符號對外傳達企業(yè)的經(jīng)營理念，而不是一味盲目地追求特異效果。展柜設計的主色調

主色調是企業(yè)和產(chǎn)品的標志色的相互搭配。這樣才能顯示出主要的展柜設計理念和企業(yè)構想的統(tǒng)一觀，更好的宣傳給大眾，加深他們對公司或產(chǎn)品的印象。色彩選用原則：1、簡潔，最多不超過3種顏色；2、符合邏輯，與產(chǎn)品有關；3、以標志色為基本面貌，突出簡潔和諧美。展示柜的選擇原則

環(huán)保性：現(xiàn)在任何東西都講究環(huán)保，展示柜尤其需要注意環(huán)保。材質的環(huán)保性非常重要，主要體現(xiàn)在所用板材臺面和封邊的粘合劑上。這些材料均要達到環(huán)保要求。

防水設計：臺面應加入特別的防水設計，讓臺面的水不易落到展示柜身上，也是展示柜能長久使用的保證。量材錄用：珠寶展示柜制作的目標是在保證安全的前提下突出“效果”。在關鍵地方，如人流通道、人接觸的部位及高聳展臺等，要加厚材料來加固，而在次要部位用合資、國產(chǎn)材料，從而節(jié)省成本。

密封性：大型廠家使用現(xiàn)代化的機器設備，采用高溫高壓封邊，封邊后外表整潔牢固。對于珠寶這樣的貴重物，在選擇展示柜時尤其要注意封邊的質量，以確保它的安全密封性看五金配件：為使放置其中的物品井然有序，有必要借助一些五金配件達到目的，如適于角柜安放的旋轉盤、推拉式貯物柜的分隔架等。良好的珠寶展示柜是五金配件和柜身、柜門的完美結合，在使用時開合自如、無噪音，能經(jīng)得起上萬次的開關而不變形損壞。3、產(chǎn)品包裝設計

——之擺座篇

戒指座

吊墜座手鐲座耳釘座整體風格:以愛為核心來設計珠寶擺座，充分體現(xiàn)了周大生品牌的核心內涵，而灰色的色調也從視覺的角度也傳達出了周大生品牌的低調奢華內涵的氣質。產(chǎn)品包裝設計—之首飾盒篇高檔首飾盒多功能首飾盒套裝盒

看貨盒

創(chuàng)意盒產(chǎn)品包裝設計

——之首飾袋篇簡單素雅的絨布袋設計讓人覺得更加環(huán)保自然，而且與周大生的高貴品格和親切內涵融為一體，同時也符合現(xiàn)代人簡潔和諧美的審美觀。周大生品牌前景展望

周大生珠寶股份有限公司——根植于中國，綻放在華夏復興的春天，周大生自上世紀90年代以來，在中國大力開展鉆石首飾及其他珠寶飾品零售連鎖業(yè)務，開始了品牌傳奇的新篇