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市場營銷基礎(chǔ)精品資源共享課程目錄頁市場細分依據(jù)、作用模塊四目標市場營銷策略單元一市場細分地理細分地理細分將市場劃分為地理單元,如國家、省、市、區(qū)縣或社區(qū)。公司可以在一個或幾個區(qū)域經(jīng)營,也可以在所有地區(qū)經(jīng)營,但必須關(guān)注當?shù)氐牟町?。使用這種方法,公司可以在貿(mào)易區(qū)域、社區(qū),甚至個體商店內(nèi)使其營銷計劃適合于本地消費者群體的需要和欲望。1(一)市場細分依據(jù)、作用人口統(tǒng)計細分在人口統(tǒng)計細分中,我們將市場按照以下變量進行劃分:年齡、家庭規(guī)模、家庭生命周期、性別、收入、職業(yè)、教育、宗教、種族、時代、國際和社會階層。
通常和消費者的需要和欲望聯(lián)系在一起人口統(tǒng)計變量受歡迎的原因:
容易測量2(一)市場細分依據(jù)、作用心理統(tǒng)計細分在心理統(tǒng)計細分中,購買者因為心理學(xué)特質(zhì)或者人格特質(zhì)、生活方式和價值觀的不同而被劃分為不同群體。同一人口統(tǒng)計特征群體的人可能表現(xiàn)出非常不同的心理統(tǒng)計學(xué)特征。心理測量的VALS體系:3(一)市場細分依據(jù)、作用行為細分4(一)市場細分依據(jù)、作用在行為細分中,營銷者根據(jù)消費
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