康師傅活動策劃案例

“康師傅”中國·風(fēng)尚大學(xué)生China’sfirstuniversitystudentimageambassadorscontests，紫天鴻文化活動創(chuàng)意背景2007年,電視媒體硬廣告投放效果繼續(xù)走低;電視活動持續(xù)火熱,CCTV湖南東方總計(jì)推廣活動不下80個(gè);奧運(yùn)營銷最后一搏競品統(tǒng)一體育;今麥郎娛樂;五谷道場健康;面館茶館餅屋鮮坊康師傅品牌品牌形象:健康新鮮高效品牌理念:誠信務(wù)實(shí)創(chuàng)新集團(tuán)廣告語:青春有夢勇敢去追對娛樂海選的審美疲勞

對體育營銷的互動缺失

2007年的電視活動情感健康人文互動大學(xué)生一個(gè)數(shù)量龐大的群體

根據(jù)2006年最新數(shù)據(jù),全國普通本科院校共719所,普通高職院校共1105所,2005年為止,在校大學(xué)生人數(shù)為2300萬;一個(gè)容易引起關(guān)注的群體高中生;職場新鮮人;父母等等一個(gè)喜歡引人關(guān)注的群體他們是網(wǎng)絡(luò)社會中最活躍的成員他們是社會選秀活動的重要參與者一個(gè)能給觀眾新鮮﹑健康﹑自然﹑真實(shí)感覺的活動，一個(gè)能引起千萬人群關(guān)注與互動的活動誕生了健康、有活力、有社會責(zé)任感的“康師傅”標(biāo)簽人群誕生了

江蘇衛(wèi)視“康師傅”中國·風(fēng)尚大學(xué)生媒體中出現(xiàn)的大學(xué)生狀元360LG金蘋果三星智力快車超級女聲我型我秀百事新星大賽統(tǒng)一閃亮之星真維斯全能新星閃亮滴眼露新主播夢想中國動感地帶街舞大賽……追星的叛逆的物質(zhì)的校園歌手……學(xué)究的自大的孤僻的網(wǎng)絡(luò)狂人

……我們要找到一批大學(xué)生康師傅風(fēng)尚大學(xué)生風(fēng)趣的﹑可愛的﹑智慧的﹑勤奮的;有責(zé)任感﹑有創(chuàng)造力﹑有魅力完整體現(xiàn)大學(xué)生綜合素質(zhì)團(tuán)中央、全國學(xué)聯(lián)攜手打造，學(xué)校積極配合一系列有社會意義的活動（公益、就業(yè)、大學(xué)生迎奧運(yùn)……）獲選的風(fēng)尚大學(xué)生將有一年任期,擔(dān)任中國大學(xué)生使者,參加官方交流活動以豐富商業(yè)手段大灶之后的電視活動眾多明星以健康的校園形象加盟活動亮點(diǎn)“康師傅”中國·風(fēng)尚大學(xué)生指導(dǎo)單位：中華全國學(xué)生聯(lián)合會主辦單位：北京紫天鴻文化

2007年，在全中國華北、東北、西北、華南、華東、西南、華中七大區(qū)域的眾多高校中層層選拔，挑選代表優(yōu)秀大學(xué)生的形象代表，掀起一場代表大學(xué)生最高文化綜合實(shí)力的輿論盛況……

希望您的品牌能夠融入這場大型活動當(dāng)中，使她同樣具有青春、健康、時(shí)尚﹑有社會責(zé)任感的品牌形象！活動方案*目錄1、同類活動對比2、特色與優(yōu)勢3、活動具體流程4、活動推廣傳播5、活動附帶項(xiàng)目及產(chǎn)品同類活動對比超級女聲、我型我秀、百事新星、統(tǒng)一冰紅茶閃亮之星在校園中知名度最高全國性的大型活動超級女聲、我型我秀、百事新星、統(tǒng)一冰紅茶閃亮之星中國大學(xué)生形象大使選拔賽單一的比賽內(nèi)容表面的社會反響相互的競爭關(guān)系沒有校方的參與相同的商業(yè)價(jià)值相同的選秀模式相同的青春氣息相同的成長日志全面的比賽內(nèi)容公益的社會反響首次的獨(dú)特舉行校方的積極參與特色與優(yōu)勢1、有別于其他選秀活動，形象大使將被賦予更多使命。出訪任務(wù)（代表大學(xué)生的出訪交流）形象代言人（商家產(chǎn)品形象代言）愛心活動宣傳大使學(xué)校、學(xué)生交流大使……特色與優(yōu)勢2、參與人群的明確性，保證活動性質(zhì)目的是明確的，參與是穩(wěn)定的，社會反響是固定的。其實(shí)其他選秀活動參與人群的主體也是大學(xué)生為主，但是由于沒有做出明確的限定，沒有起到對這一人群的突出作用。特色與優(yōu)貴勢3、由于遮其有深建刻的社跳會意義阿和教育浪意義，話得到政憤府的大吩力支持處，傳達(dá)過力度更謊為廣泛姥，參與戲熱情更會為高漲悶。特色與優(yōu)硬勢4、不僅龜具有目差前商業(yè)幕選秀活消動的觀額賞性、糠時(shí)尚性糕，而且肅還有著年社會公謎益性，慎教育性蹦。特色與優(yōu)悼勢5、在整膊體包裝豎上，運(yùn)王用最前陽沿的流梨行方式膀，減淡滿一定的鄭學(xué)生味除道。6、將成為楚一年一屆瀉的長期活授動。7、比賽旁內(nèi)容豐望富多彩雜。全琴面的考話核，可精以吸引凳社會各努個(gè)階層惱的關(guān)互注。特色與擱優(yōu)勢眾多明雖星的加驗(yàn)盟活動具體孩流程活動時(shí)間駱安排：2007年3月至4月蝕進(jìn)入鏡活動媒體肌宣傳期200策7年5月至6月強(qiáng)各高嗓校七大地默區(qū)的選拔愁活動200籍7年7月至8月廟全國復(fù)圈賽（包點(diǎn)含戶外泄社會實(shí)運(yùn)踐等外非拍活動忌）200抗7年9月至10月家全國律總決賽賠以及頒團(tuán)獎典禮毒、校園壇狂歡節(jié)活動具體倒流程我們都植是大學(xué)表生可愛女博示士挑戰(zhàn)生存此體驗(yàn)職場新獨(dú)鮮人明星的波大學(xué)時(shí)辜光決戰(zhàn)夜活動內(nèi)容:活動具體狠流程活動地點(diǎn)漂安排：掏東北犯賽區(qū)（沈殿陽）介華東門賽區(qū)（上巖海）華北賽區(qū)型（北京）棄華中賽區(qū)吧（武漢）西北地租區(qū)（西析安）殘華嚇南賽區(qū)滴（廣州出）西南賽區(qū)靜（成都）全國賽看區(qū)：恩舞臺現(xiàn)墳場賽區(qū)飄（北京顏）膏社會強(qiáng)實(shí)踐外設(shè)景賽區(qū)鄉(xiāng)豐（山西妙）……活動具徐體流程活動選拔維流程：校熟園選拔（川各高校推梳薦3名）——地區(qū)選逼拔（各咽地區(qū)選鏟出前6名）——全國復(fù)晚賽選拔辱（將勝找出前20名選手）——全國總臘決賽選帥拔（誕告生形象糧大使以暫及單項(xiàng)主大使、汪十佳等屆稱號）活動具體脂流程參與條踐件：1、大學(xué)藍(lán)在讀學(xué)薦生。（絲式將分為攏男子組伯和女子熊組）2、形象氣鴿質(zhì)佳，親貪和力強(qiáng)，嗚善于溝通躺。3、有多項(xiàng)喬特長。4、有參與材社會實(shí)踐處與愛心活壤動的經(jīng)驗(yàn)倍。5、外語讀能力較砌強(qiáng)。活動具晚體流程比賽評刺選方式躍：1、現(xiàn)場評匆委：將由坐學(xué)聯(lián)領(lǐng)惕導(dǎo)以及醋各展示牙板塊的版專業(yè)人裂士組成弦。2、校園投癢票：在某勇些環(huán)節(jié)進(jìn)簡入學(xué)校進(jìn)難行淘汰。3、網(wǎng)絡(luò)辮評選：慕在官方卸網(wǎng)站以角及其他帥配合網(wǎng)天站上的羅投票活西動?！顒油偏F廣傳播時(shí)間傳踢播通道2007年3月至4月——電視宣竊傳片、象網(wǎng)絡(luò)（放獨(dú)立網(wǎng)菌站）、晴廣播、攔平面、構(gòu)戶外（嚼主要在曲校園）叮等200戒7年5月至6月——電視宣傳柿片等、廣愈播、平面互、校園現(xiàn)只場等200悟7年7月至8月——電視欄目朵、宣傳片刃等、廣播狠、平面、授演出現(xiàn)場耕（北京、捉山西外景禾等）等200帥7年9月至10月——電視欄溉目、宣餡傳片、秘總決賽容直播、罷校園狂慢歡節(jié)直貧播廣播、眉平面、繩演出現(xiàn)此場（北盈京）土等活動推廣根傳播總體推廣階段活動預(yù)熱期活動深入期活動高潮期后續(xù)傳播07.03.—07.04.07.05—07.0607.07—07.0807.09—07.10新聞發(fā)布會戶外、平面廣告發(fā)布媒體告知性宣傳平面媒體深入報(bào)道電臺藝人訪談電視臺實(shí)況錄播網(wǎng)絡(luò)專區(qū)開設(shè)網(wǎng)絡(luò)直播實(shí)現(xiàn)各媒體爭鳴展開年底宣傳攻勢展開演出DVD/CD發(fā)行演出實(shí)況全國播出業(yè)界演出評論演出產(chǎn)品推廣2007.3—2007.12活動推擁廣傳播活動預(yù)雖熱期：1、新聞降發(fā)布會2、電視用宣傳片3、網(wǎng)站宣膛傳4、平面閑、廣播朋宣傳5、校園戶伴外廣告活動推廣潑傳播活動深銳入期：1、江蘇音衛(wèi)視《中國風(fēng)尚壺大學(xué)生》2、宣傳寨片3、網(wǎng)站餡宣傳4、平面新、廣播箭宣傳5、校園何戶外廣涼告6、各地瀉區(qū)分賽次區(qū)決賽炎現(xiàn)場活動推廣流傳播活動高蠟潮期：1、江蘇衛(wèi)視《中國風(fēng)斧尚大學(xué)跳生》7、外景活富動現(xiàn)場2、電視鉗宣傳片3、網(wǎng)站欲宣傳4、平面欺、廣播醫(yī)宣傳5、校園戶軋外廣告6、總決準(zhǔn)賽現(xiàn)場活動推廣遠(yuǎn)傳播活動后拆續(xù)傳播欺：1、電視剃后續(xù)報(bào)別道3、網(wǎng)站宣緒傳4、平面、鼠廣播后續(xù)川報(bào)道5、代言活超動、形象弟大使出席企活動等活動推那廣傳播合作媒錫體平臺電視：江云蘇衛(wèi)視+7大區(qū)域嬸地方電悉視臺活動推嘆廣傳播合作媒踢體平臺北京：鋤北京音樂跟臺《中國歌曲睡排行榜》北京音再樂臺《全球華語到排行榜》北京音樂楚臺《雪碧榜》中央人民誓廣播音樂里之聲中國國際飛臺《中國歌曲榨原創(chuàng)排行割榜》上海：饒上海東方旺廣播電臺堅(jiān)動感101《東方風(fēng)勒云榜》上海東方犁廣播電臺隆動感101貸《全球華語學(xué)歌曲榜》上海東喪方廣播毯電臺魅街力103上海東方意廣播交通棄臺廣州：雅廣東爺音樂臺〈9+俊2〉先鋒音度樂榜廣東電臺縫城市之聲廣州電臺泳第二臺《金曲金榜》活動推膠廣傳播合作媒體脖平臺《演藝圈》《歌迷大世錄界》《青春之罪星》《女友》《音樂周群刊》《當(dāng)代歌壇》《滾石雜襪志》《演藝周落刊》《明星周慮刊》《OK雜志》《南都周刊》《中國新常聞人物》《YO洞HO！潮流鍛志》《現(xiàn)代生毫活周刊》《都市生活狐周刊》《南方人物唯周刊》《音像世界》《H揪OPE希望》《上海新聞膀午報(bào)》《明星BIG睜STAR牲》《北京青年雪周刊》《北京電視則周刊》門戶網(wǎng)員站：新督浪搜索網(wǎng)銅站：百然度游戲網(wǎng)密站：QQ聯(lián)眾社區(qū)網(wǎng)站編：天涯載貓樸后奇虎再加上其品他40余家專業(yè)織類網(wǎng)站全纏力配合支霉持網(wǎng)絡(luò)媒體牲：娛樂新港聞／觀眾蜻投票互動活動推錯廣傳播合作媒霉體平臺活動附跳帶項(xiàng)目觀及產(chǎn)品1、大型刃演出（保頒獎盛沒典、校旁園狂歡色節(jié)等）2、校園形均象大使紀(jì)護(hù)念冊3、紀(jì)念CD/耐DVD4、吉祥仗物布偶……招商合攜作獨(dú)家冠名遠(yuǎn)豐厚回脹報(bào)招商合葉作招商合疲作特色暴與優(yōu)勢1、大學(xué)生辜整體形象構(gòu)代言，提送升產(chǎn)品認(rèn)近可度和知絲式名度從大學(xué)生澡中脫穎而丟出的全面史的形象大眠使不僅成撫為全體大席學(xué)生的代紅表，更將扣成為您品賴牌有力的陶代表者……2、軟性植莊入方式多津種多樣，詠例如在考非核比賽內(nèi)歌容中，尤興其是在就炒業(yè)、能力重考核等環(huán)美節(jié)上可以匙直接和產(chǎn)季品結(jié)合，選即考察選錄手又做出眨宣傳。例如：在考醫(yī)核選手踏創(chuàng)意能升力時(shí)，宮為您的謊品牌設(shè)盟計(jì)廣告夢內(nèi)容……例如：在考核祝選手形象聯(lián)時(shí)，為您逢的品牌自讀己設(shè)計(jì)平楊面或動態(tài)期廣告，并瞞自己出演汁。例如：在獻(xiàn)愛啊心時(shí)，我窮們整個(gè)團(tuán)黑隊(duì)也將以替您的品牌遺來冠名……3、副產(chǎn)飯品多種墓多樣，幻玉而且直竭接面向攪大學(xué)生語市場。入口贊助叔商商品展探示直投的訪活動宣避傳單頁給現(xiàn)場塊觀眾派邁發(fā)的禮忘物現(xiàn)場引加領(lǐng)指示呀牌\紀(jì)念品海報(bào)CD/喇DVD4、商業(yè)價(jià)篩值和社會尾美譽(yù)的完鹿美體現(xiàn)。5、不僅盡保證線挺上的傳未播力度蕉，在政臟府的支瀉持之下祝，更使咳得線下祝能夠深還入校園迫，直接洽促進(jìn)銷熔售。6、建大學(xué)眼生文化品泛牌，將搭賠載大學(xué)生飄輿論快車?yán)?，迅速而吩且全面的滴傳播良好惱的美譽(yù)度癥。配合活動晝的公關(guān)傳常播策略專注：傳絮播為打造涂品牌內(nèi)涵粗服務(wù)：健益康、時(shí)尚逐、富有活釀力集中：給全程跟亭蹤，深憤度報(bào)道/專訪傳遞垃企業(yè)核心勤信息傳播工哈具多元負(fù)化新聞稿：張信息告知省，廣泛發(fā)哲布專訪/專題/市場評論攜：實(shí)現(xiàn)報(bào)膊道深度圖片：男時(shí)尚媒炊體媒體組合拔豐富都市媒體舉：新聞發(fā)犁布，信息傘告知、活隊(duì)動花絮財(cái)經(jīng)管山理媒體風(fēng)：深度量解剖企視業(yè)戰(zhàn)略藍(lán)和品牌跪核心信焰息時(shí)尚媒體撒：品牌體體驗(yàn)、現(xiàn)場宅花絮網(wǎng)絡(luò)媒體橋：網(wǎng)絡(luò)專皂題構(gòu)建活軟動全貌電視媒塞體：現(xiàn)丸場報(bào)道廣播媒體厚：訪談企荒業(yè)領(lǐng)袖活動前活動預(yù)熱飽稿件都市媒燃體媒體菜廣泛發(fā)放布傳播時(shí)間局：1個(gè)月活動借助活勇動，利稿用當(dāng)代則優(yōu)秀大仇學(xué)生形綿象傳遞乒“康師漢傅”品仇牌健康竿、時(shí)尚浴、富有伏活力的服形象中華全國智學(xué)生聯(lián)合傾會的積極剃參與，使上得本次活拳動具贏得扭了優(yōu)勢的相政治背景罷與輿論支還持，使得濟(jì)傳播效果勇事半功倍傳播時(shí)間暴：3個(gè)月活動后解讀“康巴師傅”品筑牌完美娛蠶樂營銷內(nèi)豈幕對于“褲康師傅煎”品牌狐健康、析時(shí)尚、萌富有活蛋力的受川眾印象佛加深鞏狀固。傳播時(shí)間嫂：1.5個(gè)月活動預(yù)熱趣，引發(fā)關(guān)的注依托活森動，傳嫌遞“康牽師傅”健康、殘時(shí)尚、腔富有活緒力的品牌形象解讀“照康師傅隊(duì)”企業(yè)受戰(zhàn)略/方法品牌核苗心理念移鞏固傳私播傳播行頸程結(jié)構(gòu)THE抽EN伏D9、靜夜四賠無鄰，荒如居舊業(yè)貧煌。。4月-接234月-2冶3Fri枝day恥,A壤pri誤l2修8,傅202濕310、雨中向黃葉樹爬，燈下仙白頭人喘。。11:1無9:0611:啄19:俘0611:1價(jià)94/28男/202桂311聽:19:負(fù)06A俘M11、以我紐奉獨(dú)沈久個(gè)，愧君卡相見頻動。。4月-2撇311:1辛9:0611:謠19Apr-患2328-A顧pr-2互312、故人饒江海別辜，幾度白隔山川江。。11:1撈9:0611:坐19:固0611:1紀(jì)9Fri意day支,A寬pri居l2珍8,持202黎313、乍見取翻疑夢誕，相悲翅各問年短。。4月-幕234月-2助311:四19:步0611:饅19:約06Apri蠶l28家,20步2314、他鄉(xiāng)生鼓白發(fā)，舊五國見青山香。。28郊四月鬼202上311:1婆9:06穴上午11:查19:貝064月-2惜315、比不了糠得就不比慨，得不到冬的就不要匠。。。四月耍2311:1米9上午4月-2禽311:和19Apr張il螺28,溪20漸2316、行動嗽出成果塑，工作促出財(cái)富王。。2023礦/4/2著811獲:19:鏟0611:督19:協(xié)0628偽Apr令il費(fèi)202坑317、做前，抽能夠環(huán)視易四周；做斷時(shí)，你只艙能或者最潮好沿著以包腳為起點(diǎn)刮的射線向宰前。。11:恥19:駱06覽上午11:1俊9上午11:1脹9:064月-2堵39、沒有間失敗，摟只有暫賞時(shí)停止雷成功！始。4月-2溫34月-鉗23Fri鵲day荷,A明pri宋l2央8,哪202威310、很多事患情努力了肢未必有結(jié)毅果，但是陜不努力卻紙什么改變柜也沒有。嗚。11:1希9:0611:1掩9:0611:1婦94/28炸/202楊311降:19:幫06A令M11、成功就館是日復(fù)一芽日那一點(diǎn)殊點(diǎn)小小努桿力的積累倦。。4月-盆2311:1悲9:0611:1魚9Apr-筒2328-A激pr-2導(dǎo)312、世間鳳成事，渴不求其須絕對圓霞滿，留允一份不海足，可徹得無限形完美。這。11:日19:繭0611:1喇9:0611:批19Frid勝ay,赴Apri蒸l28板,20暴2313、不知香住積寺，數(shù)艘里入云峰娘。。4月-固234月-嗽2311:鼻19:扒0611:務(wù)19:測06Apri軋l28悔,20濁2314、意志餐堅(jiān)強(qiáng)的誼人能把膜世界放角在手中奮像泥塊腿一樣任句意揉捏高。28四完月20珠2311:用19:膏06摧上午11:角19:曾064月-添2315、楚塞斤三湘接少，荊門罰九派通甜。。。四月亡2311:1柜9上午4月-己2311:蛇19Apri六l28炮,20廳2316、少年十靜五二十時(shí)敢，步行奪睡得胡馬騎踩。。202判3/4墨/28飲11深:19落:0611:易19:漲0628賄Apr泄il炊202隨317、空山新乏雨后，天憤氣晚來秋炮。。11:1浩9:06閑上午11:莊19蔥上午11:1拘9:064月-畏239、楊柳散肯和風(fēng)，青珍山澹吾慮雜。。4月-匪234月-2因3Frid蛙ay,司Apri悠l28燥,20您2310、閱讀辮一切好繁書如同睛和過去家最杰出騾的人談勞話。11:1究9:0611:優(yōu)19:遺061