廣告創(chuàng)意策略探討

廣告創(chuàng)意策略探討廣告創(chuàng)意策略是推進廣告效果的重要手段之一。在當今互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化環(huán)境中，各個領(lǐng)域企業(yè)都在積極探索新的廣告創(chuàng)意策略，以達到更好的效果。本文將基于當前的市場環(huán)境，對于廣告創(chuàng)意策略進行探討，以期能夠為營銷人員提供一些借鑒和思路。

一、創(chuàng)意策略的概念

廣告創(chuàng)意策略是指在廣告活動中，通過創(chuàng)意的形式來提高廣告效果。一般來說，廣告創(chuàng)意策略包含了以下幾個方面：目標受眾、品牌定位、創(chuàng)意思路、媒介選擇和廣告呈現(xiàn)。

（1）目標受眾

廣告創(chuàng)意策略首先要明確的是目標受眾。只有通過分析目標受眾的特點、興趣和需求，才能制定余下的廣告創(chuàng)意策略。因此，針對目標受眾也是企業(yè)進行廣告活動的首要任務(wù)。

（2）品牌定位

品牌定位是廣告活動當中非常重要的一環(huán)。品牌定位的本質(zhì)就是與用戶建立起與眾不同的關(guān)系，它能夠幫助企業(yè)樹立品牌在消費者心中的形象，深入消費者的心靈深處，使其產(chǎn)生共鳴。

（3）創(chuàng)意思路

創(chuàng)意思路是廣告創(chuàng)意策略的核心，創(chuàng)意思路要面面俱到地考慮，從文字到視覺，從聲音到畫面，要抓住觀眾的眼球，產(chǎn)生震撼、合理、可信、有趣的廣告效果，這樣才能夠達到廣告創(chuàng)意的目的。

（4）媒介選擇

廣告的媒介選擇是廣告?zhèn)鞑バЧ闹匾ＷC。在選擇媒介的時候，需要根據(jù)目標受眾的特點、消費群體的需求和傳播的范圍來進行選擇，從而達到最好的效果。

（5）廣告呈現(xiàn)

廣告呈現(xiàn)是廣告活動當中的最后一個環(huán)節(jié)。在呈現(xiàn)廣告時需要使用各種元素，比如色彩、音樂、畫面，讓消費者感受到強烈的情感。如果缺少這些元素，可能會使廣告效果大打折扣，降低廣告的創(chuàng)意效果。

二、新型互聯(lián)網(wǎng)市場下的廣告創(chuàng)意策略

在當今新型互聯(lián)網(wǎng)市場中，廣告創(chuàng)意策略已經(jīng)具備了許多新的特點和趨勢。

（1）內(nèi)容為王

在新時代的互聯(lián)網(wǎng)市場當中，內(nèi)容的創(chuàng)意就已經(jīng)是廣告創(chuàng)意的必備要素之一。如何打造一個優(yōu)秀的品牌形象，注重品牌、企業(yè)文化及傳遞品牌XXX價值觀念的內(nèi)容創(chuàng)意，已經(jīng)變得日益重要。品牌需要創(chuàng)造更有價值的內(nèi)容，達到品牌推廣的目的，從而提高品牌的影響力和行業(yè)的知名度。

（2）多數(shù)營銷

一般來說，一個產(chǎn)品的購買者需要聯(lián)系幾次，才能夠成功轉(zhuǎn)化為客戶。因此，在互聯(lián)網(wǎng)市場中，營銷人員需要采用多個渠道、多個平臺來進行營銷，以方便消費者的購買行為。例如，可以利用社交媒體的口碑效應(yīng)，進行營銷活動的傳播；可以利用各種營銷平臺，進行搜索引擎的排名優(yōu)化和流量推廣。

（3）數(shù)據(jù)分析

數(shù)據(jù)分析是互聯(lián)網(wǎng)營銷活動中非常重要的一個環(huán)節(jié)。通過對數(shù)據(jù)的分析，可以了解消費者的需求和資訊，從而更好地制定營銷策略。同時，也可以在營銷中進行精細化的管理，以提高廣告的效果和轉(zhuǎn)化率。

三、廣告創(chuàng)意策略的應(yīng)用案例

下面將介紹一些廣告創(chuàng)意策略比較成功的應(yīng)用案例：

（1）EBay的移動廣告

EBay是世界上最大的在線市場之一。他們利用移動廣告，在人們購物和查找娛樂方面，進行全面平面覆蓋。這種廣告的形式也是比較流行的，因為大家很少使用電腦瀏覽網(wǎng)站，而是使用移動設(shè)備（例如移動電話和平板電視）進行檢索。通過移動廣告，EBay成功地吸引了許多潛在的消費者，從而提高了廣告效果，實現(xiàn)了更好的營銷效果。

（2）RedBull能量饑渴

RedBull是能量飲料的頂級品牌之一。他們建立了一個名為“RedBull能量饑渴”的活動，用最有趣的方式振奮了消費者。例如，RedBull自行車車隊的團隊成員表演了各種驚險的技巧。

（3）Google搜索功能的使用

互聯(lián)網(wǎng)巨頭谷歌推出了一個全新的功能——Google搜索。這種方法將信息和服務(wù)群眾的搜索結(jié)果相結(jié)合，能夠更好地為消費者提供服務(wù)。他們還推出了一種名為“Goggle搜索快速瀏覽”的功能，這個功能可以很好地滿足消費者的瀏覽范圍。

四、總結(jié)

廣告創(chuàng)意策略在現(xiàn)在的市場中，是企業(yè)進行廣告營銷活動中最重要的一環(huán)。只有深入挖掘目標受眾，靈活利用各種數(shù)字化營銷渠道，開發(fā)出具有創(chuàng)