kkparty2013年度品牌傳播計劃

KKparty2013年度

主題包房

成都理工傳播計劃汪星宇2第一頁，共五十六頁。123背景傳播策略與分析活動策劃與創(chuàng)意目錄第二頁，共五十六頁。市場狀況

競爭環(huán)境

自身分析

市場定位

以往傳播情況

背景第三頁，共五十六頁。市場狀況第四頁，共五十六頁。當前成都KTV市場情況成都是全國有名的休閑娛樂城市，其休閑體現之一就是全民娛樂。在全民娛樂這個大壞境下，成都的ktv市場也蓬勃發(fā)展起來。月亮村、星光燦爛、ATT等大型ktv也深入成都人民心中，同時他們也引領著一批批新型ktv市場。第五頁，共五十六頁。流行趨勢隨著物質文化生活的提高，娛樂方式日益多樣，KTV也逐漸躋身電影、游玩等的潮流行列，且呈上升趨勢。第六頁，共五十六頁。競爭環(huán)境第七頁，共五十六頁。歡樂星ATT地理位置優(yōu)越經營時間長，為人們所熟知，形成固定的消費習慣服務人員態(tài)度熱情經營時間長，為人們所熟知，形成固定的消費習慣音響效果，環(huán)境好服務態(tài)度好知名度高最大競爭對手第八頁，共五十六頁。競爭日益激烈第九頁，共五十六頁。自身分析第十頁，共五十六頁。自我分析——SWOTS：Strengths優(yōu)勢W：Weaknesses劣勢O：Opportunities機會T：Threats威脅S：Strengths優(yōu)勢W：Weaknesses劣勢O：Opportunities機會T：Threats威脅S：Strengths勢優(yōu)W：Weaknesses劣勢O：Opportunities機會T：Threats威脅主題包房，種類多音樂氛圍濃厚臨近大學校園知名度低定位模糊新興的主題包房位于東區(qū)音樂公園歡樂星Ktv日益增多第十一頁，共五十六頁。自我觀察——錯位十字架第十二頁，共五十六頁。市場定位第十三頁，共五十六頁。成都理工在校大學生班級學生組織寢室第十四頁，共五十六頁。主題包房第十五頁，共五十六頁。以往傳播情況第十六頁，共五十六頁。2011年曾獨家贊助理工大學傳藝院的迎新晚會在兩大高校設點宣傳在公交車投放移動電視廣告在各大團購網上投放團購消息第十七頁，共五十六頁。2012年各大高校宣傳（接力季，開學季，十一祭末日記）廣播廣告宣傳公交站牌，公交移動頻道宣傳網上團購宣傳第十八頁，共五十六頁。年度傳播任務傳播目標目標消費對象核心傳播策略與概念年度傳播規(guī)劃傳播策略與分析第十九頁，共五十六頁。年度傳播任務第二十頁，共五十六頁。宣傳形象占有率第二十一頁，共五十六頁。傳播目標第二十二頁，共五十六頁。NO.1成都理工大學學生KTV消費的首要選擇第二十三頁，共五十六頁。目標能實現嗎？Anythingispossible!？第二十四頁，共五十六頁。目標實現的要件目標能否實現=是否抓住了核心購買人群核心購買人群愿意付費=品牌盈利+可持續(xù)發(fā)展核心購買人群=今天的買家+明天的買家第二十五頁，共五十六頁。目標消費對象第二十六頁，共五十六頁。成都理工大學在校學生對象第二十七頁，共五十六頁。

唱K的頻率最高達到什么程度？平常事怎樣的程度？什么時候頻率最高？答：兩周一次

最多的時候一周兩三次暑假為多夸張的孩子會一周五次四次通宵

去過KK的覺得KK哪方面最good最印象深刻最體貼？哪些方面最bad最需要改進？答：貴態(tài)度較好音響還不錯

房間設置是王道你最常什么情況下去KTV？答：一般是部門聚會，班級聚會的時候去，還有就是和好朋友一起去走進消費者第二十八頁，共五十六頁。核心傳播策略與概念第二十九頁，共五十六頁。核心傳播策略重度消費者帶動其他消費者學生組織重度消費者重度消費者班級同學（平臺）第三十頁，共五十六頁。誰是重度消費者？學校組織的部長、干事班委以及班級活躍份子唱歌愛好者第三十一頁，共五十六頁。KTV目前以成為大學聚會的首要選擇。不論是學生組織，還是班級，一般聚會就是吃飯和唱歌。在這群人中，有一部分人就是KTV重度消費者，他們在組織去唱歌的過程中起著舉足輕重的作用。那通過他們去影響和帶動其他人一起去消費就是我們傳播的核心和重點。策略分析（一）第三十二頁，共五十六頁。策略分析（二）在消費者實際調查中，我們發(fā)現不少同學是因為多次在和部門去KTV聚會后，形成了消費習慣，在自己朋友間聚會時，也就往往選擇和部門聚會一樣的消費方式，及去KTV唱歌。第三十三頁，共五十六頁。策略分析（三）KTV消費的大眾化，以及價格相對較低。作為還沒有經濟獨立的大學生。聚會，請客，KTV成為了首選。第三十四頁，共五十六頁。所面臨的問題問題一怎么聯系上重度消費者問題二為什么選擇KKPARTY第三十五頁，共五十六頁。解決途徑加大對和學校組織的聯系，可以通過組織外聯部，贊助相關活動新學期開學時，運用病毒式傳播方式，不停對學生進行宣傳，產生先入為主的效果優(yōu)惠、促銷活動，增強KKPARTY的知名度，讓KTV消費者主動選擇KK.第三十六頁，共五十六頁。2013年傳播核心概念magicbox尋找另一個世界的你新紀元第三十七頁，共五十六頁。概念來源Magicbox讓我們避開了2012世界末日，進入到一個新的世界，在這個新的世界里，我們尋找另一個自己。Magicbox擁有不同的主題，而這就剛好貼合到KKparty的主題包房。Magicbox及魔盒，它讓我們相聚一起，忘記學業(yè)的煩惱，工作的壓力。Magicbox賦予學生一種新奇感，從而吸引消費者第三十八頁，共五十六頁。年度傳播規(guī)劃第三十九頁，共五十六頁。成都理工廣播站播放廣告廣播廣告公交車車身廣告校園公關廣告在8路和180路的公交車上投放告三個季度的校園活動第四十頁，共五十六頁。廣播/視頻廣告

公交車車身廣告

校園公關廣告

活動策劃與創(chuàng)意第四十一頁，共五十六頁。廣播廣告magicbox

降臨東區(qū)音樂公園KKPARTY量販KTV,帶你去另一個世界！尋找魔盒中的你！詳情請咨詢：第四十二頁，共五十六頁。視頻廣告腳本場景一世界末日來臨，MAGICBOX出現，人們躲過災難，迎來了新紀元。場景二MAGICBOX消失，很多人都在尋找，但其實它悄悄的潛入到了KKPARTY變身成為各種主題包房。人們都沒有發(fā)覺場景三一個壓力平時特別內心的女孩在偶然一次和同學一起來到KKPARTY主題包房，當她進入到包房后，受到magicbox的魔力影響，頓時成為了另一個她，并用歌聲征服所用的人。場景四他一直喜歡她，可是他一直不敢向她表白，但在一次班級聚會中，來到了KKPARTY。當他進入主題包房后，魔力般的充滿了勇氣，并用一首歌唱出了他的心聲。場景五MAGICBOX跳動在東區(qū)音樂公園KKPARTY的夜空下第四十三頁，共五十六頁。公交車平面廣告（一）Magicbox公交車平面廣告，投放在成都理工校門門口公交站站牌以及8路、180路公交車上的廣告版第四十四頁，共五十六頁。公交車平面廣告（二）Magicbox公交車平面廣告，投放在成都理工校門門口公交站站牌以及8路、180路公交車上的廣告版第四十五頁，共五十六頁。9101112456123第三季度第二季度第一季度學校內公關廣告愛在新紀元夢在新紀元樂在新紀元第四十六頁，共五十六頁。第一季度（1月份——3月份）主題愛在新紀元背景（1）2.14情人節(jié)。（2）新一年，新學期，新紀元，目的通過愛情這一主題，加強成都理工大學對KKPARTY的認識度，從而提高占有率。任務加強與重度消費者的聯系，通過重度消費著帶動更多的消費者去KKPARTY消費活動內容1、在2.14這天優(yōu)惠促銷活動。2、成都理工大學微電影征集，主題：“愛在新紀元”。（活動可以動過社聯以及相關社團合作，及能更好直接與組織聯系，還能降低成本）要素優(yōu)惠促銷吸引更多消費者來KKparty與社聯的聯系有利于與學生組織更直接的溝通第四十七頁，共五十六頁。愛在新紀元海報第四十八頁，共五十六頁。第二季度（4月份——6月份）主題夢在新紀元背景（1）理工社團文化節(jié)（2）畢業(yè)聚會（3）換屆聚會目的社團文化節(jié)，換屆聚會。通過對學生組織進行優(yōu)惠，從而吸引聚會前往KKPARTY。提高這期間理工到KK消費的比例任務加強與重度消費者的聯系，通過重度消費著帶動更多的消費者去KKPARTY消費活動內容贊助社團文化節(jié)，社團文化節(jié)最要是理工50多個社團一起在社聯的帶領下，一次社團的宣傳活動。贊助DM單，社團展板要素通過與社聯的以及社團的合作，使其知名度在理工大大提高第四十九頁，共五十六頁。夢在新紀元海報第五十頁，共五十六頁。第三季度（9月份——12月份）主題樂在新紀元背景（1）新生入校（2）學生組織招賢納士目的從學生組織入手，通過部門間的人與人的宣傳。讓更多新生了解KKPARTY是學長們首要選擇。任務與學校各大組織聯系，形成長期合作關系。新生報到的時候進行轟炸式宣傳，以確保KKparty在第一時間進入新生的大腦淺層記憶層活動內容組織宣傳冊的贊助。新生優(yōu)惠卡辦理扇子贈送（一面是學校地圖<上面有KK的具體位子>，一面是KKPARTY的樂在新紀元宣傳海報）要素轟炸式宣傳，以確保KKparty在第一時間進入新生的大腦淺層記憶層第五十一頁，共五十六頁。樂在新紀元海報第五十二頁，共五十六頁。扇子地圖第五十三頁，共五十六頁。媒體策略（年度傳播計劃表）投放時間投放地點廣播廣告2月、5月、9月10月的每周四成都理工廣播站視頻廣告2013年2月開始到年底結束優(yōu)酷，人人，微博，QQ空間公交車廣告2013年全年8路，180路公交車學校公關廣告第一季度：1、2、3月第二季度：4、5、6月成都理工大學第三季度：9、10、11、12月第五十四頁，共五十六頁。THANKYOU第五十五頁，共五十六頁。內容總結KKparty2013年度

主題包房

成都理工傳播計劃。成都是全國有名的休閑娛樂城市，其休閑體現之一就是全民娛樂。月亮村、星光燦爛、ATT等大型