中國圖書該如何進入西方主流市場

中國圖書該如何進入西方主流市場學(xué)科專業(yè)：編輯出版學(xué)號：姓名：指導(dǎo)老師：摘要隨著中國政治經(jīng)濟地位的不斷提升以及對外開放格局的形成，中國在世界上擁有越來越多的話語權(quán)，但是中國文化對世界的影響力卻十分有限，中國圖書在西方主流市場上占據(jù)非常小的市場份額，這是與中國的大國地位所不相符合的。因此，我們必須認真思考解決讓中國圖書暢銷西方世界，提升中國的軟實力。中華文化源遠流長，博大精深，以儒家思想為核心的中華文化有著極強的號召力。圖書作為文化交流的渠道和文明傳承的載體，中國圖書深入西方主流市場后，世界能夠更好的了解中國，體悟中國優(yōu)秀文化，增強我國在世界范圍內(nèi)的影響力，提升中國綜合國力。本文從中國圖書在西方市場的現(xiàn)狀入手，即我國圖書在西方國家版權(quán)輸出數(shù)量、圖書選題內(nèi)容等展開分析；了解了我國圖書在中西方文化輸出中處于貿(mào)易逆差的原因：作品內(nèi)容缺乏原創(chuàng)、東西方存在文化差異、附屬版權(quán)問題沒有開發(fā)好、缺乏人才、版權(quán)代理機構(gòu)不成熟。文章根據(jù)上述原因提出了相應(yīng)的解決方案并及提出了政府在推動中國圖書進入西方主流市場的巨大作用以及借助莫言獲得諾貝爾獎的有利契機大力推動中國圖書的“走出去”戰(zhàn)略。在最后，我們展望了中國圖書進入西方主流市場的巨大意義以及美好前景。關(guān)鍵詞：圖書西方市場文化“走出去”21世紀是知識經(jīng)濟時代，伴隨著中國政治經(jīng)濟地位的不斷提升，我國的文化影響力卻仍然十分有限，我國文化軟實力的發(fā)展步調(diào)和我國的綜合國力十分不協(xié)調(diào)，提升文化軟實力讓中國圖書走進西方主流市場已經(jīng)成為了全國人民的共識。目前，我國的圖書輸出市場存在著很大的問題，貿(mào)易逆差十分巨大，讓我國圖書進入西方主流市場還有很多問題迫切需要得到解決：提升圖書作品出去。政府應(yīng)對圖書出版、音像、影視等產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域?qū)嵤ｍ椯Y助和獎勵計劃。齊永峰，蔣多.中國文化走出去戰(zhàn)略的內(nèi)涵和模式探討【J】.東岳論叢，2010，,31（10）：165—168例如,2006年國家新聞出版總署全面啟動的“中國圖書對外推廣計劃”,實施3年來,已經(jīng)有30多個國家的100多家出版機構(gòu)參與,涉及20多個文種的1380多本圖書得到資助;國家廣電總局電影局從2009年開始實施《國產(chǎn)影片出口獎勵暫行辦法》,從當(dāng)年年底起,首次對符合條件的國產(chǎn)或合作拍攝的出口影片,按照票房收入或合同銷售額給予獎勵。按照新規(guī)定,國家電影主管部門每年對能提供相關(guān)證明材料的國產(chǎn)影片,給予海外票房2‰的獎勵、中外合拍影片給予海外票房1‰的獎勵,對于高票房電影而言將是一筆不小的資金;文化部、商務(wù)部已經(jīng)連續(xù)3年對國家文化出口重點企業(yè)和重點項目給予文化出口資金的扶持,培養(yǎng)了一批規(guī)模較大、效益較好、具有一定國際競爭力的文化企業(yè);2005年起文化部開始實施的“國產(chǎn)音像制品出口專項資金”,齊永峰，蔣多.中國文化走出去戰(zhàn)略的內(nèi)涵和模式探討【J】.東岳論叢，2010，,31（10）：165—168積極參加國內(nèi)外圖書展覽會，來擴大中國圖書的國際影響力。書展，是全球重要的國際圖書貿(mào)易信息服務(wù)平臺和國際知識產(chǎn)權(quán)交易平臺。宋應(yīng)離，李瑞.從2009年法蘭克福書展談中國出版走出去【N】.中州大學(xué)學(xué)報，宋應(yīng)離，李瑞.從2009年法蘭克福書展談中國出版走出去【N】.中州大學(xué)學(xué)報，2010-4-5（2）.加快版權(quán)代理機構(gòu)建設(shè)，使出版資源得到有效合理的利用，促進出版事業(yè)的發(fā)展，我們可以采取全面改革版權(quán)代理業(yè)，建立現(xiàn)代企業(yè)制度；聯(lián)合組建大型版權(quán)代理機構(gòu)，走規(guī)模之路；對版權(quán)代理人員的專業(yè)知識、法律知識、綜合素質(zhì)進行考核，通過授予版權(quán)代理人資格證書等一系列措施從而使中國圖書走出中國，走向西方，走向世界。我們應(yīng)加強人才培養(yǎng)力度，我們要培養(yǎng)出一批既熟悉國內(nèi)圖書市場也了解國際出版貿(mào)易規(guī)則的人才，王志剛.版權(quán)貿(mào)易人才培養(yǎng)模式分析【N】.中州大學(xué)學(xué)報，王志剛.版權(quán)貿(mào)易人才培養(yǎng)模式分析【N】.中州大學(xué)學(xué)報，2009-4-5（2）.圖書的基礎(chǔ)是內(nèi)容，要想讓中國圖書順利的進入西方主流市場，我們必須重視翻譯。我們可以邀請海外漢學(xué)家加入翻譯隊伍，借助他們的力量來擴大中國圖書在海外的影響力。高方，許均，現(xiàn)狀、問題與建議—關(guān)于中國文學(xué)走出去的思考【J】中國翻譯，2010年第6期.例如，《狼圖騰》版權(quán)貿(mào)易成功的一個重要的因素就是其在翻譯環(huán)節(jié)中，高度重視翻譯質(zhì)量，聘請了著名翻譯家葛文浩高方，許均，現(xiàn)狀、問題與建議—關(guān)于中國文學(xué)走出去的思考【J】中國翻譯，2010年第6期.我們要深入了解西方市場圖書需求，每個出版社要整合自身資源優(yōu)勢，針對西方市場的特點來融入中國文化核心元素。要認識到中西方文化的差異，我們的圖書要想進入西方主流市場，那么我們必須“入鄉(xiāng)隨俗”。同時，我們也要學(xué)會和國外知名出版集團合作，以方便我們迅速打入西方市場，并且降低發(fā)行危險，提高工作效率，避免文化差異從而做出符合讀者喜歡的圖書。中國圖書進入西方主流市場雖然任重而道遠，但是我們必須看到其現(xiàn)實可行性。我們的圖書正在逐漸“走出去”，西方圖書市場對中國圖書的需求不斷擴大，我國圖書的質(zhì)量越來越呈現(xiàn)出高端、精品的趨勢，西方讀者的需求不斷得到滿足，將來會有更多反映中國文化的圖書輸出海外，走向西方主流市場，我國的文化軟實力將得到空前提高。參考文獻[1]張洪波.2011年全國圖書版權(quán)貿(mào)易分析報告【N】.中國新聞出版報,2012-8-29（3）.[2]蓋爾·費德曼.中國圖書怎樣才能進入西方市場【J】.對外傳播，2013,18（6）：15.[3]張曄.加快中國圖書版權(quán)輸出步伐的對策研究【D】.遼寧：遼寧大學(xué)，2012.[4]李英健.重視保護利用圖書附屬版權(quán)【J】.法苑之葉，1999,23（2）：57—58.[5]新聞出版總署.2005年-2010年全國新聞出版(版權(quán))人才工作綱要【R】.北京：2005.[6]張洪波.版權(quán)代理今何如—來自版權(quán)代理公司第一線的聲音【J】.出版廣角.2006,（11）：18—20[7]齊永峰，蔣多.中國文化走出去戰(zhàn)略的內(nèi)涵和模式探討【J】.東岳論叢，2010，,31（10）：165—168[8]宋應(yīng)離，李