戈爾特斯戶外攀巖登山活動方案

體驗無止境ExperienceMoreGORE-TEX(R)品牌英雄推介會一、活動概況１．１場地推薦１．２活動概述二、活動執(zhí)行２．1現(xiàn)場布置２．2亮點描述２．3相關(guān)設(shè)計2.4現(xiàn)場互動目錄四、活動附件4.1主持人推薦4.2活動預算三、公關(guān)傳播3．1預熱3．2邀請媒體3．3版面購買１活動概況１．１場地推薦１．２活動概述２活動執(zhí)行２．1現(xiàn)場布置２．2亮點描述２．3相關(guān)設(shè)計2.4現(xiàn)場互動4.活動附件4.1主持人推薦4.2活動預算３公關(guān)傳播3．1預熱3．2邀請媒體3．3版面購買１.1場地推薦龍?zhí)逗珗@:典雅的現(xiàn)代化園林公園湖面面積約占公園面積一半3700余米的湖岸蜿蜒曲折岸邊垂柳依依，湖中山島相映，碧水粼粼，綠樹成蔭以龍景為主：龍山、龍字碑林、百龍亭、古典建筑龍吟閣、龍形石雕和龍橋等場地選擇-龍?zhí)逗珗@便利的交通,位于東南二環(huán)崇文區(qū)左安門里，左安門大街穿湖而過.地理位置攀巖訓練及比賽場地這座目前亞洲最大、符合國際標準的人工攀巖場，人工攀巖場坐北朝南巖壁概況：巖壁總長40米，寬10米，最高處達到18米，可供20人同時攀爬攀巖場地位置龍?zhí)逗珗@東門，左行100米廣場面積約500-600平米亞洲最大的攀巖場攀巖場介紹攀巖是登山活動中派生從來的一項戶外運動.發(fā)布會選擇攀巖作為本次活動場地,將攀巖墻作為活動背景,并將整個攀巖場地貫穿整個發(fā)布活動,將戶外運動與品牌緊密結(jié)合.同時將與品牌所倡導的戶外精神、堅忍不拔、拼搏進取的特點相吻合.

選擇理由１.2活動概述活動日期2006年9月22日活動地點龍?zhí)逗珗@人工攀巖場活動時間19:30-21:30活動人數(shù)300人參與人員品牌領(lǐng)導/嘉賓合作伙伴行業(yè)/大眾媒體大眾消費者體驗無止境ExperienceMore---GORE-TEX(R)品牌英雄推介會活動主題活動流程活動流程活動流程１活動概況１．１場地推薦１．２活動概述4.活動附件4.1主持人推薦4.2活動預算３公關(guān)傳播3．1預熱3．2邀請媒體3．3版面購買２活動執(zhí)行２．1現(xiàn)場布置２．2亮點描述２．3相關(guān)設(shè)計2.4現(xiàn)場互動2.1現(xiàn)場布置公園入口/停車場引路展示架簽到臺主會場公園平面圖制作活動拱門將整個公園大門包住,入口右邊放置醒目活動形象墻.來賓抵達公園門口就能很快進入活動氛圍.公園入口布置進入公園內(nèi),去往活動場地道路兩邊布置活動主題引路系統(tǒng).引路標識即將步入活動場地內(nèi),首先印入人們眼簾的是活動的形象墻.形象墻設(shè)計元素堵:充分利占用場地坐內(nèi)小攀見巖墻.將GOR掏E-TE次X合作品蔬牌及相合腎作企業(yè)單靠位的LO赤GO貼到養(yǎng)小攀巖墻撤上中間留肆出較大詳面積用填于嘉賓樂簽到內(nèi)容特迅點簽到背訓景墻體敘現(xiàn)戶外給運動風謝格，與顧實際場舌地結(jié)合將合作侮伙伴L樓OGO辭一起放近在背景侍墻上，采潛在傳慶遞了G獎ORE妖-TE帥X國際莫化品牌肅內(nèi)涵.體現(xiàn)G孤ORE難-TE邁X品牌號國際化窯概念及奸實力簽到臺耀設(shè)計簽到臺框設(shè)計會場整滲體設(shè)計舉：主會場以噸攀巖壁為比背景，延覽伸搭建舞億臺設(shè)置一些僵巖石效果舉與巖壁的警背板,為跟整個舞臺久增加層效蟲果，兩個雜大屏幕猶框如鑲嵌在賊巖石上電腦燈堪投射巨害大GO管RE-堵TEX灣LO乎GO于攀巖壁最高處違.圓形延伸捆舞臺,舞目臺被燈光鍛打亮。主會場扛布置主會場效挑果圖主會場厘布置平共面圖2.2右亮點描述現(xiàn)場感榴受主持人串芳詞展示內(nèi)弦容頂級戶汁外運動連品牌聯(lián)陵合展示橡具有優(yōu)剪越性能循和品質(zhì)禿的戶外承運動服查飾展示方稍式將戶外塵運動按恩照登山萄、滑雪變、跑步詞、徒步智、不同都用途來卻展示；罰模特按照類寸別出場叫方式模特展含示服裝表勁演出場亮點偵-英雄之非一Jon踐Ot逃to弓/Ma兔Yi拒hua兩名芭羞蕾舞蹈毛演員1鋪墊英雄出場檔/條幅自趣動落下燈光亮/異四位英雄醬講話.2聚焦3亮相亮點：芭魄蕾舞蹈鋪絡(luò)墊/英雄冷出場與巨亞型英雄條鐘幅自動垂揀下揭幕方潮式：大屏幕同券時播放兩宇位英雄短顆片邀請英盞雄出場債.出場流程芭蕾表演英雄條幅暑空中落下英雄出紹場出場亮點屢-英雄之鍛二Tibe如tCl逝imbi便ngS撐choo仇l主持串詞厭介紹登山精協(xié)會1鋪墊2名登鑄山協(xié)會其的英雄量手持條屠幅從空均中落下燈光亮/黨兩位英雄劉講話.2聚焦3亮相亮點：對英雄從漆攀巖墻藥與巨型東英雄條場幅同時絕落下揭幕方龍式：大屏幕韻同時播逮放西藏竭登山協(xié)膜會介紹崗短片邀請英坑雄出場昂.出場流程英雄/條腎幅空中落被下英雄出場出場亮建點-英巴雄之三Wil愧lia裹m碰Lin晝des序ay主持人偷介紹英低雄播放英勞雄長城索捐助圖驚片/小芹故事1鋪墊英雄出場嘴/條幅自朱動落下燈光亮/節(jié)英雄講話法.2聚焦3亮相亮點：犧感人故闖事作為您鋪墊/隸/英雄師出場與酒巨型英慌雄條幅棟自動垂條下揭幕方馬式：大屏幕熟同時播憐放Wi卡lli繼am英壟雄短片邀請英滾雄出場向.出場流程播放資干料片英雄出汪場出場亮減點-英喬雄之四Hong勾Xin銳g主持人度介紹紅研杏播放紅損杏短片1鋪墊主持人邀嚼請英雄出長場紅杏手拿晝相機走到金臺前/英棋雄條幅從寒空中滑落英雄講話2聚焦3亮相亮點：民題族特色舞漂蹈為英雄圣出場鋪墊英雄出陷場同時魂巨型英衫雄條幅峰自動垂公下揭幕方式段：主持人串變詞康芭舞吃蹈表演舞蹈即冒將結(jié)束蠻時/紅常杏出場拍攝舞蹈演抄員出場流程康芭舞厘蹈表演紅杏出場亮點介切紹-啟譜動儀式四名英哀雄講話嫁完畢后主持人庫引導英芹雄共同沉按下啟免動按扭現(xiàn)場燈光淺聚焦四位雁英雄,他此們身穿G剃ORE-獅TEX布睜料服裝.1鋪墊攀巖壁上葉漏出閃亮搶發(fā)光“體驗無腹止境E清xper輪ienc肅eMo昨re”中英文字牛體現(xiàn)場禮花鑼燃放2聚焦3亮相亮點：啟朗動儀式噴獸水霧/條界幅突然上氣升啟動儀千式：按下啟閘動鍵同倍時,舞光臺上噴種射出藍熟色的水批霧將四棗位英雄你包圍.水霧逐漸崇小,背后債的四個條愧幅突然升歪起,啟動儀草式流程四位英主雄準備首啟動共同按胳下啟動線鍵舞臺噴出敘水霧英雄條幅拉共同上升活動主更題體現(xiàn)2.3誤相關(guān)競設(shè)計邀請卡命設(shè)計文件夾設(shè)壤計手提袋刮設(shè)計嘉賓胸卡策設(shè)計引路牌遮設(shè)計2.4攪現(xiàn)場么互動2.2稱互動游戲豬-挑中有刺獎123456在簽到處拾旁旁設(shè)計裹6名身穿蒜戶外品牌紅服裝假模搭特,并將數(shù)模特1-包6號標注叮.只有一倉個模特綿從頭到蝦腳是穿于的GO臂RE-夢TEX拼面料的卡服裝.來賓簽晌到后，勇根據(jù)自召己的判遇斷,挑響選出全替身著G侮ORE霞-TE墊X面料撓服裝模編特,并緣瑞將自己趣添好的邪卡片放矮入該模甩特前的鴿抽獎箱堪內(nèi).內(nèi)容:2.2饑互動啞游戲-鍋挑中有痰獎現(xiàn)場擺放筒6名模特來賓根據(jù)松判斷挑選榆全身穿G稼ORE-趨TEX服裹裝模特將自己緞的手機賄號碼寫四在卡片悄上放到診自己挑貌選模特栗抽獎箱身穿戶況外品牌綢服裝挑選正確松的來賓參凡與抽獎,錯獎品分別拍為GOR穗E-TE說X不同系熄列產(chǎn)品啟動儀史式結(jié)束輝后揭幕島正確答帝案流程:22.鈴2互士動游戲站-挑戰(zhàn)緩攀巖在專業(yè)撒戶外網(wǎng)柱站上發(fā)鴉布活動消息及竹活動“租英雄貼”邀請戶籮外愛好屋者參加懸活動小型攀巖席競技抽獎結(jié)束蔑后,邀請飛現(xiàn)場7-蛇8名戶外運動刷人員參加速現(xiàn)場攀巖動比賽由專業(yè)人曉員指導,專業(yè)裝矮備保護比賽內(nèi)容襖:攀爬均時間和速市度速降１活動盞概況１．１甲場鋪地推薦１．２康活動概述4.活界動附件4.1奏主持人推于薦4.2貿(mào)活動預算３公鑒關(guān)傳播3．1繳預熱3．2變邀請媒辨體3．3障版面購旗買２活兵動執(zhí)行２．1友現(xiàn)場布拋置２．2劣亮笨點描述２．3閱相關(guān)設(shè)簡計2.萍4繼現(xiàn)場互造動3.1臣公關(guān)傳播1、以“贈中國戶外左英雄活動腐”驅(qū)動，東吸引公眾篇對戶外生館活方式的配關(guān)注。2、強澆化品牌解在核心憂消費者消（CO臺RE）奸中的領(lǐng)耕導地位蔬和信賴疼度，鞏將固忠誠度。3、提高重GORE厚-TEX?品牌在其剩他目標消肯費者（S針tar/防Pote須ntia鳳l/Ed及ucat黨e）MOR朝E人群裙中的認救知度，酸熟悉度迫和喜好絞度。3.1權(quán)公關(guān)傳播個-傳播目帖的1、消澡費者：惡Chi洋na者Out之doo抗rH累ero捕對Co泡re/信Sta桃r/P陪ote某nti蓮al/晚Edu禮cat寫e均有三影響力錘。CoreStarPotentialIgnoreEducate高對戶外運動的興趣收入高易于認同GORE-TEX?品牌所倡導觀念容易發(fā)生購買行為在取得觀念認同上有難度，但由于其購買力強，且喜歡名牌，發(fā)生購買行為的可能性大。驢友。對戶外運動觀念高度認知且高度認同，會去需要穿GORE-TEX?的地方，對GORE-TEX?品牌知名。3.1為公關(guān)頌傳播-孟受眾分控析2、GO在RE-T管EX?合作伙伴乘：①此次Chin身aOu梅tdoo篩rHe殼ro選定潑的合作伙噸伴：Blac牙kYa塘k、AR摸CTER牲YX、H拼BNa尸ture關(guān)、Oza腫rk、N小EPAChi君na適Out干doo鎖rH奶ero村活動幫倚助這些謊品牌進堡行有效避傳播。②其他合倉作伙伴：是一種激員勵，GO貿(mào)RE-T組EX?會給予合獲作伙伴強做大的市場兩支持。3、相關(guān)電政府領(lǐng)導米/戶外行柔業(yè)人士：Her蓮o活動初是與體棕育、環(huán)宴保、文懼化遺產(chǎn)耍等相關(guān)率的，是霧社會關(guān)曠注的話皮題也是茶政府關(guān)傷注的內(nèi)呢容，因掘此相關(guān)秤政府及津行業(yè)領(lǐng)泥導也應(yīng)希作為傳巡壽播受眾止。①國家體湊育總局/廢登協(xié)/滑均協(xié)等②國家旅緊游局③國家環(huán)屆保總局等4、媒錯體：作為社會節(jié)各階層獲還得資訊的報喉舌是宣攤傳的重要惱受眾。3.1將公關(guān)兆傳播-丘受眾分偶析第一階桐段：預產(chǎn)熱時間：0茅6年8月已15日－皂9月15蛙日目標受眾怒：消費者飽、行業(yè)傳播內(nèi)攻容：戶事外英雄灑介紹＋屢GOR語E-T律EX?中國戶外吊英雄啟動鮮預告第二階虜段：發(fā)姜布會報芳道時間：0械6年9月蓮23日－乖10月2厘3日目標受眾冶：消費者哈、行業(yè)、膚合作伙伴聚、政府傳播內(nèi)容前：新聞稿誼＋專訪3.1荒公關(guān)傳虜播-傳客播規(guī)劃1、預借熱稿件異：（由搭GOR邀E年度客公關(guān)代禁理公司除紫天鴻魄操作）題目：愛跨上戶外—李—GOR迅E-TE敲X?中國統(tǒng)戶外英雄仗行動即將督啟動！內(nèi)容：1、執(zhí)著辱于未登峰飾的曾山、灣馬一樺（趣曾山、馬資一樺的故矩事）2、挑丑戰(zhàn)夏爾職巴人的恒西藏登繭山學校塞（西藏辨登山學料校的故煉事）3、熱愛薪長城的英失國人威廉街·林德賽停。（威廉敲·林德賽從的簡短故后事）4、徒搖步行走尾青海一奴路采風念的紅杏娃（紅杏購的故事床）5、中關(guān)國戶外乏英雄的晌身邊總嶺少不了釀GOR答E-T碰EX?槍的身影熔。作為貼戶外生施活方式火的積極施倡導者立，GO渣RE-撫TEX劉多年來展為各位器戶外英玻雄提供合保障。6、2液006頸“GO香RE-賀TEX謠?中國從戶外英畏雄活動那”將于己9月2螞2日正湖式啟動資。GO襯RE-狠TEX并?將聯(lián)箏合包括集威廉·體林德賽碼在內(nèi)的子四位戶困外英雄謹，為中拌國的戶殿外事業(yè)刮，為體融驗真正芽的戶外顛精神—練—健康丙、互助猴、環(huán)保折而共同妙努力。3.1要公關(guān)傳播閣-傳播內(nèi)偶容3.1鍬公關(guān)級傳播-隨預熱媒輛體預熱媒體乓：52家2、新聞?wù)诟寮侯}目：美GOR嘩E-T誼EX英乓雄在行牙動！內(nèi)容：1、20訊06年2蒙2日，世甜界著名多模功能面料榴品牌GO對RE-T吼EX?攜手眾拖多戶外條運動品眉牌，在逼龍?zhí)逗珗@舉邁行了盛怒大的發(fā)紡布儀式腸，標志威著“GORE饞-TEX揮?中國戶外扛英雄”系慮列活動的窗正式啟動。2、“GOR蔽E-T甜EX?中國戶烏外英雄俘”系列看活動由樣四個系的列活動駱組成，紙分別以艦中國戶房誠外英雄喘的名字困命名，佩包括威廉·扭林德賽清理長翻城、曾僻山/馬妻一樺中拜國未登狼峰攀登舊計劃、控贊助西菌藏登山測學校返煤回喜馬覺拉雅及族紅杏出懸行計劃頸等四個謠活動。3、威廉·或林德賽是英國粗人，多厘年致力草于長城嬌的研究漏和保護粱…介紹沙幾位英鞭雄。4、“午戶外英聾雄活動蒸”啟動訪的同時口，GO灣RE-散TEX?還正式發(fā)伐布了其中體國戶外探賴險基金計于劃。任何魯優(yōu)秀的戶材外探險計骨劃都將有長機會獲得GOR老E-T役EX?提供的疏每年10萬元人民悼幣的行動業(yè)基金。5、”商GOR燭E-T烈EX?中國戶旅外英雄“活動物是由GOR刃E-T蠻EX?多功能面蔥料生產(chǎn)商姥美國戈爾矛公司發(fā)起脊，聯(lián)合Bla塑ck丈Yak凳、A持RCT折ERY曬X、H顛BN賞atu嫩re、練Oza臂rk和今NEP虛A等戶剖外專業(yè)筋服裝鞋勇帽品牌芹共同舉正辦。多眉年來，冷GOR豈E-T謝EX?一直致芽力于倡深導戶外件體驗、轟積極開輝放的生偏活態(tài)度腦，聯(lián)合眾多游戶外服裝膠品牌，積級極發(fā)起并評參與各領(lǐng)敵域的戶外中英雄活動鍋，提供安頂全舒適的昌保護。讓蘋您體驗更核多的夢想島成為現(xiàn)實糧。6、GO問RE-T比EX?的深度直介紹（麥物理利趨益＋情譜感利益再＋品牌傳個性＋劑品牌關(guān)鞠鍵事實帖）：企美業(yè)、企暮業(yè)人物晨、業(yè)績躲、行業(yè)龜領(lǐng)導地塞位、防賣水防風哨透氣耐畫用的功給能利益香、安全黑高檔品他味的情概感利益課等。3.1氧公關(guān)柄傳播-前稿件內(nèi)孕容到會媒菌體：8辭9家（話保證8因0％以澡上到會喚）3.2腥公關(guān)傳播濁-到會媒渠體外圍發(fā)系布：5拉2家3.2冰公關(guān)捷傳播-春外圍發(fā)啄布3、專訪閑：2、專傲訪：專訪提綱督：1、策劃翻”中國戶許外英雄“礦活動的初胳衷是怎樣骨的？2、為戒什么選歌擇這幾干位英雄灣？3、戈蒜爾公司藝對中國碌戶外市胡場有什含么看法敬？在中爽國的發(fā)躁展戰(zhàn)略悔是怎樣港的？4、GO門RE-T云EX?在選擇合迅作伙伴是錄有什么樣坐的考慮？技標準是什作么？下一殺步有什么候樣的合作射伙伴計劃態(tài)？5、目誰前市場墨上有一珠些與G賴ORE系-TE獲X?類似的探面料提太供商，GORE拋-TEX?的競爭優(yōu)非勢在哪里滴？6、眾斑所周知摩，GO螞RE-欄TEX?可以說是挖專業(yè)戶外飯領(lǐng)域的領(lǐng)蓬軍品牌，愚那么GOR留E-T閑EX?能帶給非限專業(yè)的普淡通用戶什妻么好處？7、GORE潮-TEX?為什么冊要設(shè)立戶外探險溉基金？評身選的標準練是什么？3.2棕公關(guān)傳播惹-傳播內(nèi)貝容2、專喇訪：專訪內(nèi)決容與媒巧體類型蜓的匹配懸：3.2跨公關(guān)役傳播-權(quán)專訪專訪媒瞇體：1乘6家選親8家3.2逼公關(guān)雹傳播-擦專訪媒厲體關(guān)于電視磁專訪：需展提前一周勞告知媒體左，請媒體拿上報選題業(yè)，如選題禽報上，可亡以安排專墾訪。費用秩5000糾元/家，沖保證約1疊分鐘的報恢道。推薦主流雪媒體（9嗎家，半版在/整版，煙買版，廣故告刊例×懶折扣）3.3內(nèi)公關(guān)紙傳播-族版面選貪擇１活動餐概況１．１宴場地推韻薦１．２予活動概述4.渾活動附殿件4.對1妨主搞持人推輪薦4.膀2百活浪動預算３公特關(guān)傳播3．1惡預熱3．2唇邀請媒暢體3．3蜜版脹面購買２活眉動執(zhí)行２．1公現(xiàn)場布豈置２．2秤亮冶點描述２．3諒相憐關(guān)設(shè)計2.壩4偵現(xiàn)場互渡動4.1溝主持忙人推薦4.1慎主持設(shè)人推薦蜻-段暄199歪5年畢裂業(yè)于北課京廣播管學院。中央電木視臺著竊名體育采評論員花，《天府下足球列》和《盼足球彩奇經(jīng)》等莖節(jié)目主僵持人，騎專門負紛責央視決國際足截球的解聾說、評泳論和報遣道，諳轟熟意甲凱、英超唐等國際卡足壇動拳態(tài)。4.1洲主持人推寧薦-張斌1991痛年畢業(yè)于披中國人民諷大學新聞法系，曾任圾《足球之界夜》欄目閉主持人，駁以其飽含汗激情、魅鵝力獨具的按主持風格籍吸引了眾檔多的各界族球迷。目舉前由他主研持的電視老專輯《E術(shù)URO五2000略歐錦賽專演題》每個敗比賽日的葛黃金時間劑在中央電較視臺第五警套節(jié)目播噸出?，F(xiàn)任中逆央電視咳臺體育端中心體稼育新聞靠部副主榴任，是平《體育層新聞》懸、《