旅游度假區(qū)形象推廣方案

貢嘎山度假區(qū)形象推廣策略二00八年五月營銷部燕子溝擁有著豐富的度假旅游資源：“蜀山之王”貢嘎山、“貢嘎神泉”藥王泉、勝樂金剛道場、世界生態(tài)奇觀紅石灘、五星級山地溫泉度假酒店、風情小鎮(zhèn)新興鄉(xiāng)、國家級風景名勝區(qū)頭銜。策劃背景甘孜州政府加大打造環(huán)貢嘎2小時旅游圈的力度，加強甘孜州旅游整體推廣，有利于貢嘎山國際旅游度假區(qū)旅游營銷的開展。2008年北京奧運會的舉辦，將為中國旅游帶來長遠的機遇，特別是具有豐富自然資源和濃郁民俗風情的西部旅游。貢嘎山國際旅游度假區(qū)在與川內(nèi)其它旅游景區(qū)相比，受3·14和5·12的影響相對較小。在四川旅游整體調(diào)整恢復之際脫穎而出。世界旅游的發(fā)展方向和成渝兩地受地震災難影響，度假旅游將成為成渝人們?yōu)暮笮睦砘謴椭匾顒?。在旅游市場發(fā)生重大變化的格局之下，貢嘎天域公司必須以大勢所趨打造貢嘎山國際旅游度假區(qū)旅游形象。那么——通過對旅游經(jīng)濟的分析，我們梳理了旅游業(yè)的發(fā)展階段，作為我們進行整合推廣的主要依據(jù)。貢嘎山國際旅游度假區(qū)的發(fā)展契機在哪里？傳統(tǒng)的旅游方式——白天看廟，晚上睡覺，最大的收入來自門票，對于其他相關(guān)的行業(yè)沒有太多的帶動作用，而且觀光客為瀟灑走一回，來一批少一批。觀光旅游在中國沿襲了15至20年，最大的問題是“旺丁不枉財”、賠本賺吆喝。觀光旅游在四川大山大水的旅游環(huán)節(jié)中最為典型。第一階段：觀光旅游引申：怎樣留住客人？如何吸引回頭客人已經(jīng)成為貢嘎山國際旅游度假區(qū)首先考慮的問題。人均GDP到了1000美元，恩格爾系數(shù)到了40%，休閑度假旅游應運而生。人們開始享受生活，開始修身養(yǎng)性。出行目的不僅僅是為了觀光，更追求身心放松、自由心境。休閑度假旅游所獲得的回報同觀光旅游有天壤之別。近幾年這種需要日漸強烈，但時間性明顯。第二階段：休閑度假旅游引申：云南、海南等旅游城市越來越受到青睞，游客回游率高，而每次都能居住十天半月。貢嘎山國際旅游度假區(qū)也擁有休閑度假旅游的獨特資源，具備度假品牌建設的優(yōu)異資質(zhì)結(jié)論純觀光旅游時代已結(jié)束，怎么往深層次走?!休閑度假是一種更高的境界，要提供給游客更多的心靈感受，使其個體情感融入其中，獲得完美的身心體驗。長期以來，旅游總收入和接待游客的人數(shù)是最受關(guān)注的兩個旅游經(jīng)濟指標，著眼長遠，我們必須關(guān)注的旅游經(jīng)濟統(tǒng)計指標應該是人均日旅游消費額和人均停留天數(shù)。在此基礎上，注重度假旅游與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的相互促進、協(xié)調(diào)發(fā)展。而這樣的旅游模式似乎對我度假區(qū)而言是個挑戰(zhàn)。因為度假區(qū)周邊的觀光旅游模式在游客心中已經(jīng)根深蒂固了（如海螺溝、瀘定橋等），所以，我們更需要強調(diào)游客對文化、生活、休閑的參與性與融入度。貢嘎山國際旅游度假區(qū)必須注重吸引高品質(zhì)游客。國際級休閑度假旅游區(qū)世界極高山戶外運動旅游目的地世界神山旅游目的地中國山地溫泉養(yǎng)生度假勝地西部第一蜜月基地西部攝影天堂山地度假會議中心成渝自駕車旅游首選地……貢嘎山國際旅游度假區(qū)愿景任何一項做好了都會“風光無限“！在眾多光環(huán)中，我們必須:少一點貪心，多一點完美!破勢——戰(zhàn)略為王！否則，就像海螺溝現(xiàn)在的處境……為什么他們只能是觀光游？為什么海螺溝還是屈居四川三流景區(qū)？為什么一提起海螺溝只知道溫泉和冰川？為什么他們只能以低端旅游市場為主？……因為——資源≠產(chǎn)業(yè)：資源未轉(zhuǎn)化成產(chǎn)業(yè)鏈，旅游支撐無厚勢！品牌≠發(fā)展：貢嘎品牌未充分利用，景區(qū)發(fā)展無后勢！

吸取海螺溝的教訓，避免單一的觀光旅游形象，塑造可以滿足各類游客需求的休閑度假旅游形象，面向全國進行的推廣。最終形成——中國的一個新型國際化休閑度假旅游目的地！我們不去爭奪單項冠軍。中國的、國際的度假旅游目的地也絕不是單項冠軍所能賦予的！那我們說什么？怎么說？黃龍九寨說自然生態(tài)；三星堆文化說文化遺產(chǎn)；峨眉山說佛家文化……1+1+1=？答案一：1+1+1=1燕子溝、南門關(guān)溝和雅家埂單純的觀光旅游，只能得到是是一個旅游風景區(qū)，最多是一個不錯的旅游風景名勝區(qū)。答案二：1+1+1>3海螺溝沒有的，九寨沒有的，峨眉山?jīng)]有的，樂山?jīng)]有的……貢嘎山全部給您！給什么？一個度假城的配套！一個中心，兩個支撐點：以燕子溝高山度假區(qū)為中心，以南門關(guān)溝的森林度假、雅家埂冰雪休閑度假為支點，綻放一個國際級旅游度假區(qū)，開啟甘孜度假旅游時代，讓貢嘎天域旅游航母試海。燕子溝+南門關(guān)+雅家梗==>貢嘎山度假天堂。。不僅是貢嘎山，不僅是燕子溝，不僅是冰川紅石，不僅是勝樂金剛道場，不僅是藏族風情，不僅是高星級酒店，這里是樂活國！這里是世人心中的度假香巴拉！貢嘎山國際旅游度假區(qū)用旅假度假鮮活這片凈土。悠悠貢嘎，度假香巴拉！。。。推廣路徑：內(nèi)強旅游產(chǎn)品，重攻旅游服務！

確定度假區(qū)兩大王牌：豐富的體驗性產(chǎn)品與完美的度假服務。借度假旅游的發(fā)展契機，整合區(qū)內(nèi)自然人文旅游資源，展示度假區(qū)魅力。全員營銷，宜居宜游。以完美的度假配套服務，服務度假區(qū)游客，幅射旅游潛在人群。以最小最大原則（最小的旅游時間比，最大的旅游服務量），豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，增進消費次數(shù)——

高端商務會議游藏傳佛教文化體驗游生態(tài)科教游藏族風情自助游新婚度假蜜月游戶外運動游溫泉療養(yǎng)健康游……服務支撐達到：資源=產(chǎn)業(yè)推廣路徑：外樹度假品牌，解構(gòu)旅游賣點！

開啟度假旅游的廣告點，超越傳統(tǒng)的山水游、觀光游宣傳體系，立足長遠，對旅游區(qū)進行系統(tǒng)化形象定位與塑造，推廣時注意節(jié)奏階段化，市場突破地區(qū)化，穩(wěn)步構(gòu)建貢嘎山國際旅游度假區(qū)中國的、國際化的旅游目的地品牌形象。主體廣告戰(zhàn)分二個層次：度假區(qū)高掏端形象塑刺造以人文犯與風景創(chuàng)和諧相雖生的表煮現(xiàn)手法車，展現(xiàn)疫貢嘎山拖獨特的雅藏族文默化和生聲態(tài)文化趴，彰顯際天人合震一的完方美意境瓶。貼近游者蓮心靈，解訪構(gòu)旅游賣上點以吃、住乎、行、游普、購、娛過旅游元素黎，鮮活度蜜假區(qū)形象疏。避免與僻海螺溝、渾九黃、峨渴眉山等同琴質(zhì)競爭，遵重點訴求丙不僅是旅才游區(qū)，更廢是度假區(qū)區(qū)，是旅游潔者的心靈級目的地。兩個層疤次：達到：品也牌=發(fā)展廣告表栗現(xiàn)一：注重高鼻端畫冊內(nèi)頁展現(xiàn)度閣假區(qū)細蠟節(jié)，不鹿以傳統(tǒng)銜旅游單雪調(diào)乏味燃形象為籍推廣重蔽心。以“吃、住狡、行、勢游、購青、娛”一條龍服影務模式，闖全面開放共，促進國稍際化旅游肚目的地的并形成。廣告表計現(xiàn)二：貼身游者涉心靈，解洋構(gòu)城市賣偶點度假區(qū)增內(nèi)有歷垂史悠久厭的川味志餐飲文滿化、有智豐富土黑特產(chǎn)、枕有大量抖優(yōu)質(zhì)綠傾色生態(tài)褲食品，閑加之導揀入中外芒飲食養(yǎng)拳生文化攝，完全蛋可以做瀉出特色本餐飲，煙形成極挖具吸引慎力的特井色餐飲歐服務體腐系。美食特產(chǎn)匆：烹飪所揀依托的暗原材料推為貢嘎脂山特有乒，如野絮山菌、儀溫泉魚府、蟲草庫雞、核出桃花等峽。美食特紙技：制作、烹驕飪方式有酬特色，如唇磨西小吃狼、貢嘎神稿酒、素齋裕、藏式大設餐……美食環(huán)境太：藏式建筑成，異域裝修修；雪山溝之下，溫悉泉池畔，慎山谷夕霞劑中與朋友之聚飲暢談心理寫確照:新奇體驗踏，從味蕾丈開始吃01摘錄《旅行游林記》：嗯，像我耐這樣一年牲不在家呆隆三天的人稀，最愜意踐的就是別作人發(fā)現(xiàn)不管了我是外悔地人。很嗚有成就感寸哦，旅游障的最高境鎖界不是生分活的旁觀貞者，而是押隨時準備找融入其中田。度假區(qū)鍬多種居虛住選擇疲：休閑度假制居住型：稀三家五星霉級以上度逢假酒店體驗生活葵居住型：珍藏族民居邀、彝族民粉居DIY居住型：音驢友、野識外露營等住02心理寫喪照:度假游惰，我要能成為“原住民”！便捷交惜通優(yōu)勢蒜，全程督生態(tài)風女景以“行”作為主題瘦，可將度顛假區(qū)沿線渴風景作專盤題，進行咬多道旅游攔線路旅游票景點大集藝匯，既可把帶動周邊表產(chǎn)業(yè)的發(fā)謊展，同時耳也證明貢及嘎山國際銀旅游度假觸區(qū)的交通搜非常便捷換。行03摘錄《旅行游記》：沒有想毅到，從越火車廂陜到頭等銳倉是從擠專業(yè)旅就游到旅珍游愛好陶者的蛻偽變。的熟確，現(xiàn)窯在個人狡的時間綠越來越怖少了，這驅(qū)車燕右子溝一福路瀏覽增風景讓悶我很回君憶那段東無憂無家慮的旅龜行時光劫。心理寫切照:行者無疆處，行走是胞旅行的常佩態(tài)游04心理寫顯照:像云一樣趴，自由自摸在。感性述阿求：旅行，粥對每個面人而言站有不同另的意義足。對于嗚貢嘎山清國際旅鳴游度假宣區(qū)而言什，一次記旅行可頁能一掃滿您生活滴中的煩鋤惱，找例回心靈篇的寧靜獵。這里幣的山峰字、云霧旋、森林撞、還有遷陽光都謊讓人產(chǎn)蛇生夢一村樣的憧轟憬，連宇時間的粒消逝也棟不及于跡此。我艘們篤定惠，總有薪一天，夢總有一癥天你會舒到這來律，享受覆雪山、禍冰川……娛樂特色遍：a.商務會窄議游；b.藏傳佛教無文化體驗欣游；c.生態(tài)科鹿教游；d.藏族民種俗風情課自助游唯；e.新婚度假夜蜜月游；f.戶外運牌動游；j.療養(yǎng)身井心健康就游；h.冰雪休勢閑游……心理寫苦照：我不是忍購物狂暖，只是幼這些寶只貝叫人項愛不釋雜手！產(chǎn)品特迫色：傳統(tǒng)工藝耗品：藏飾、石菠刻、佛教箭紀念品；地方土謹特產(chǎn)：蟲草、巴貝母、斜核桃花電；景區(qū)紀念仙品：燕子溝丹、雅加頌埂、南競門關(guān)溝酷；每一樣練都能承鑄載游客昌一份體搭驗的記漸憶。場所特色歇：磨西和新甩興旅游商音業(yè)小鎮(zhèn)上斃的特色購結(jié)物區(qū)，是射針對休閑鏡度假游客杰購物的主匹要服務點貢；各景區(qū)窮附近還建吧有零售商陣店，銷售披紀念品。加強購餓物服務枝特色化姻，推動英旅游商驢品產(chǎn)業(yè)仔化，將鍬度假區(qū)穗購物服厚務推向眨極致！購更多……05心理寫捎照:到貢嘎山駐，找回另禮外一個我仁！感性述雪求：習慣了穗西裝革讀履，累劍于聲色畜犬馬，K線值、沙外匯指危標、房楚產(chǎn)政策乓、工作舉報表，任城市的孫生活就損是漸漸備學會站狀著睡覺揀。來貢丟嘎山國總際旅游當度假區(qū)萄吧，散訪步天藥給水坪，敲打坐紅紛石灘，逮品茶豬聾腰子海準，瀟灑個滑雪場……生活自然犧很享受。娛樂特色命：民俗節(jié)日米：取水節(jié)蘋、藏密文澡化節(jié)、沐絲式浴節(jié)……情趣品位需：溫泉瑜舅伽、森林杰藝術(shù)展（余如書畫、酬盆景、根寫雕）、高常山茶藝……大眾娛樂棕：歌房、宴影視廳、化游藝室、乎棋牌室、寺電子游戲野廳……個性娛壯樂：極榨高山露怪營、熱檢氣球觀典光、雅校家埂滑伍雪、攀贈巖、南梁門關(guān)森覽林穿越娛06謝謝觀看/歡迎下架載BY迫