某基金品牌形象戰(zhàn)略規(guī)劃與推廣建議

成都鼎玖股權基金管理有限公司THEchengduMILLENNIUMMONUMENTDEVELOPMENTFOUNDATION品牌形象戰(zhàn)略規(guī)劃與推廣建議

建平2012.10C一、鼎玖股權基金管理公司品牌形象戰(zhàn)略的目的：品牌形象戰(zhàn)略規(guī)劃與推廣是基金管理公司發(fā)展與競爭的有效利器,是基金管理公司持續(xù)發(fā)展所需要的長期性與系統(tǒng)性的工程，需要全方位與多面性的立體化研究規(guī)劃，以及精耕細作的長期培育與耐心耕耘。透過本次基金管理公司品牌戰(zhàn)略規(guī)劃與推廣策劃，我們將清晰地看到成都鼎玖股權基金管理公司依托于成都鼎玖發(fā)起人規(guī)劃的事業(yè)發(fā)展藍圖，更深刻體認到股權基金管理公司的理念、宗旨與使命的力量；同時，還將通過系統(tǒng)化的視覺識別設計（VI），將股權基金管理公司的理念、宗旨傳遞給目標客戶（私募投資者、中小基酒生產廠家、OEM以及IPO客戶），塑造、完善和提升基金管理公司的品牌形象；明確基金管理公司能夠長期吸引投資者的秘訣，以強化基金管理公司的運作（募集資金）能力，鎖定基金投資回報的利益點，以此壯大和擴張基金管理公司發(fā)展的空間。期望投資者認知中國白酒歷史文化、藝術、科技交流展示的集大成者，基酒基地、OEM運作和白酒IPO境外和國內上市運作中心。期望引發(fā)投資者行為推崇基金管理公司所倡導的酒文化產業(yè)發(fā)展模式和管理模式。國內外私募投資者的投資天堂。目前投資者認知成都鼎玖股權基金是濃縮五千年酒文化文明精華，鼎玖原玖基金由成都鼎玖股權基金管理公司管理。目前投資者認為成都鼎玖股權基金管理公司凝聚與展現中國酒文化歷史精髓。是一只新型白酒基金管理機構【成都鼎玖股權基金管理有限公司定位】【成都鼎玖股權基金管理有限公司新定位】語調與行為風格？對私募投資者的利益回饋？利益支持點？成都鼎玖股權基金管理有限公司品牌形象規(guī)劃與推廣二、鼎玖股權基金管理公司品牌形象戰(zhàn)略的作用：項目企劃與推廣？三、鼎玖股權基金管理公司品牌形象戰(zhàn)略前期考慮點：

基金管理公司定位我是誰？如何實現自我認知與投資者認知的統(tǒng)一？外部環(huán)境如何借助外部環(huán)境的影響，來加大我們成功的法寶？私募投資客戶我要吸引私募的的是哪些對象？我通過什么條件來回報他們的投資？競爭對手或競爭環(huán)境為什么客戶的投資會選擇我們而不選擇我們的對手？競爭者對我們的行動如何反應？未來趨勢

我們如何永遠走在基金管理公司事業(yè)的前列，并保持較高的吸引投資率？誰是我們現在的對手和誰是我們未來的對手？品牌戰(zhàn)略四、鼎玖股權基金管理公司品牌形象戰(zhàn)略構筑程序：以國際水準傳播獨具個性的品牌形象

AppealingInternationalCommunicatingmage基金管理公司形象推廣基金管理公司形象開發(fā)以國際化視野創(chuàng)建前瞻性的基金管理公司識別系統(tǒng)

ArmstrongInternationalCorporateIdentity以國際領先的運作賦予基金管理公司獨創(chuàng)的信息價值

AdvancedInternationalCreativeInformation基金管理公司形象建設基金管理公司形象定位BrandImage基金管理公司理念愿景

Value＆Vision五、鼎玖股權基金管理公司品牌形象戰(zhàn)略作業(yè)流程：品牌形象定位階段MI確立階段實施方案調查與研究階段效果評估品牌公關策略形象設計：VI應用部分（附件）公關活動：專題與推廣（模擬）廣告?zhèn)鞑ィ盒畔鬟f品牌形象設計策略品牌形象設計作業(yè)流程品牌傳播策略品牌形象戰(zhàn)略推廣框架品牌形象設計作業(yè)內容5.1、鼎玖股權基金管理公司品牌形象戰(zhàn)略調查與研究階段：調查與研究對內對外股東會成員深度訪談基金管理公司管理層座談視覺設計調查與研究基金管理公司發(fā)展趨勢分析同行同質調查與研究私募投資者品牌印象抽樣目標客戶投資方式分析5.2、鼎玖股權基金管理公司品牌形象戰(zhàn)略MI確立階段：圖景描繪核心宗旨

5-10年愿景核心價值觀愿景

核心理念核心價值觀核心宗旨

未來愿景5-10年目標生動描繪基金管理公司最重要和最持久的指導原則，是不需要任何外部證明的一系列永恒的根本信條?；鸸芾砉局源嬖诘淖罡纠碛?，它體現了基金管理公司的靈魂，是基金管理公司工作的理想主義動機。將基金管理公司的遠景規(guī)劃從文字轉換成圖象，或者是要創(chuàng)造一幅人們可以保留在腦海中的圖象。它是一個利用你的語言描繪一幅圖畫的問題。確定一個涉及遙遠的未來的遠 大、多樣和創(chuàng)新目標， 這要求超越基金管理公司的 當前能力和當前所處 環(huán)境來進行思考。但 是必須相信它無論如 何都能夠實現該目標5.3、鼎玖股權基金管理公司品牌形象定位階段：（定位原則）定位原則：強化品牌力、產品力、競爭力，從而創(chuàng)造目標受眾的關注與接受。通過明確、分析與開發(fā)，尋求成都鼎玖股權基金管理公司在形象定位階段的關鍵因素，即對內求同一性，對外求差異性。通過資訊的分析與研究，鎖定基金投資利益點通過MI提煉，明確基金管理公司能夠長期吸引投資者的秘訣通過利益的開發(fā)與比對，鎖定基金投資的制勝之道私募投資者“你”需基金管理公司“我”有競爭者“他”無品牌形象設計策略基金管理公司以什么樣的形象感受表現以什么模樣的形狀表達色相純度明度哪些必須堅持、哪些必須放棄設計風格設計形式色彩建議設計原則5.4、鼎玖股權基金管理公司品牌形象設計策略：

5.4.1、鼎玖股權基金管理公司品牌形象設計作業(yè)流程：

檢討修正設計策略確立基本設計系統(tǒng)開發(fā)應用設計系統(tǒng)開發(fā)CIS手冊規(guī)劃設計作業(yè)展開階段視覺設計問卷調查

設計方向設計要素、形式設計開發(fā)提案報告調查測試檢討修正商標注冊標準樣式排定優(yōu)先級設計開發(fā)模擬設計提案調查測試基本設計篇應用設計篇印刷附件篇形象標準化

形象系統(tǒng)化

形象規(guī)格化

設計作業(yè)展開目的5.4.2、鼎玖股權基金基金管理公司品牌形象設計作業(yè)內容：

基礎設計系統(tǒng)：標志標準字吉祥物象征圖形以輔助的視覺形態(tài)，提高基金管理公司視覺溝通的能力與效率；加強基金管理公司標志的形象傳播力度，提高基金管理公司標志的視覺性；通過統(tǒng)一的專用印刷字體，規(guī)定廣告、宣傳及海報等使用文字的字體。以動感的視覺形象，活化基金管理公司的溝通能力；應用設計系統(tǒng)：事物用品類旗幟規(guī)劃類媒體標志風格類廣告招牌類環(huán)境風格類室內外指示類運輸工具類展示風格類提高基金管理公司的管理質量，追求標準化的成本價值。利用動態(tài)媒體，謀求更高的視覺認同性和識別性；展示的統(tǒng)一與美麗，是重要的傳播工具；構筑統(tǒng)一化的標識系統(tǒng)是創(chuàng)造信息價值的重要項目；視覺形象標準化的組成部分，在加強基金管理公司印象的同時，加強形象統(tǒng)一感，以全方位的傳播手段展示基金管理公司組織文化與形象特征；基金管理公司簡歷直接反應基金管理公司的形象和理念。5.5、鼎玖股權基金管理公司品牌形象戰(zhàn)略推廣框架：出發(fā)原點支持及手段目的成都鼎玖股權基金管理有限公司是以發(fā)起和管理鼎玖原玖基金，促進中國酒文化產業(yè)事業(yè)發(fā)展。集基酒收購、儲存、白酒企業(yè)OEM和IPO國內外運作為定位原則的基金管理公司。公關通過公關手段吸引國內外對鼎玖原玖基金感興趣的機構、企業(yè)及個人的投資，同時充分架構中國酒文化產業(yè)發(fā)展模式，以此來體現鼎玖股權基金長盛不衰的生命力。專題活動傳播媒體炒作媒介策略廣告策略5.5.1、鼎玖股權基金管理公司品牌形象公關推廣（路演）框架：專題活動媒體炒作目的通過專題活動以吸引機構、企業(yè)及個人的私募投資并通過大眾傳媒深度的傳播給目標客戶，以次來提高基金管理公司對私募投資者的知信度及信任度?；顒拥闹黝}及目的明確私募投資參與者類型選擇活動地點為了擴大專題活動的知信度和影響力，發(fā)揮專題活動的輻射功能，需要有深度的大眾傳播媒體，將專業(yè)的信息系統(tǒng)的傳播給目標客戶，使之配合專題活動本身，更深的輻射專題活動的效益。確定活動費用預算活動實施5.5.1-1、鼎玖股權基金管理公司品牌形象公關活動步驟活動的主題及目的明確投資及私募者類型選擇活動地點確定活動費用預算活動實施活動的宗旨決定了活動的類型、內容和形式，并是否對機構和私募投資者構成吸引。配合活動主題可采用多種形式，如：投資說明會、展覽會、研討會、新聞發(fā)布會等。此次活動針對的目標客戶是誰？包括的范圍有多大？如何將信息傳達給他們？這將影響活動的組織、信息傳播手段等?？砂l(fā)揮成都鼎玖股權基金的自身優(yōu)勢，但要考慮與活動相關的輔助設施及其如何安置的問題?；顒拥脑O計品（紀念品、禮品等）、活動的服務設施及人員、活動的宣傳。5.5.1-2、鼎玖股權基金管理公司品牌形象戰(zhàn)略媒體推廣框架投資說明、報紙的新聞炒作公關軟文媒介作用路演宣傳通過三種媒介推廣手段宣傳基金管理公司的各項專題投資內容和模式以吸引機構和個人的資金募集；同時，將私募成果及種子基金建立的行為以三種手段傳達給更多的投資機構或個人。私募投資者投資機構吸引擴散評價與反饋評價與反饋5.6、鼎玖股權基金管理公司品牌形象傳播推廣（路演）程序：廣告策略創(chuàng)意策略媒介策略AICI創(chuàng)意策略的3原則R—Relevance（關聯(lián)性）尋找品牌與產品、品牌與受眾意識形態(tài)的關聯(lián)；O—Originality（創(chuàng)新性）創(chuàng)造獨有個性及銷售主張I—Impact（震撼性）吸引關注與加速理解，使印象更加持久ReturnOnInvestment—為客戶創(chuàng)造投資上的回報媒介效果研究—什么樣的媒體推廣路演訊息？確定傳訊的目的廣告?zhèn)饔嵉膶ο蟠_定品牌承諾品牌承諾的支持點品牌個性描述私募投資者形態(tài)研究—目標對象的媒體使用突破口在哪里？叫好又叫座的Idea5.6.1、鼎玖股權基金管理公司品牌形象傳播推廣步驟：路演傳訊的目的路演傳訊的對象品牌承諾承諾的支持點品牌個性描述引導關注品牌、促進私募投資者產生具體行為：關注、咨詢、投資、參股。甄別受眾與目標客戶群落，細分投資群體，吸引長期投資者。提煉品牌核心價值，進行品牌承諾。鼎玖股權基金管理公司所獨有的，有別于其他基金品牌的具有競爭力的利益點或價值主張。鼎玖股權基金管理公司品牌所表現出的獨有、富有感染力的特質，以強化投資吸引力和親和力。經濟效益價值社會效益價值以主干媒體提升基金管理公司的品牌知名度、認知度NPMG主干媒介TV支持媒介廣告訊息構架順暢溝通管路On—line提供有針對性（集團、公司、個人、單位、）的媒介計劃服務；提供有針對性的媒體覆蓋及卓有成效的媒介談判以獲得最佳資源管路；準確的監(jiān)測服務能夠準確的了解媒介發(fā)布狀況，為進一步調整媒介策略提供有效的數據。以支持媒體鞏固、擴大媒介的品牌認知度5.6.2、鼎玖股權基金管理公司品牌形象傳播推廣媒介框架：共鑄中三華白酒三“銀三行”成都鼎三玖股權三基金管三理有限三公司發(fā)三起和管三理鼎玖三原玖（三股權）三基金，三是集白三酒基酒三收購、三儲存、三銷售和三白酒行三業(yè)的OEM三\IP三O海內外三業(yè)務為三一體的三新型股三權基金三管理機三構，肩三負傳承三和發(fā)揚三中國酒三文化產三業(yè)的跨三國基金三管理公三司。千百年三來獨具三特色的三中國傳三統(tǒng)“酒三文化”三。在中三西方文三化交流三、社會三文化發(fā)三展大繁三榮的今三天，中三國白酒三無論在三資本市三場、還三是在酒三文化產三業(yè)發(fā)展三方面都三大有可三為。5.7成都鼎三玖股權三基金管三理公司三品牌形三象推廣三戰(zhàn)略建三議模擬三：以收購三優(yōu)質白三酒原酒三，儲存三和銷售三優(yōu)質原三酒基酒三，為大三中小型三釀酒企三業(yè)提供三資金支三持和生三產許可三證支持經營白三酒OEM、年份三定制酒三、白酒批三發(fā)、白酒團三購、企三業(yè)個性三定制酒三、專賣三專用酒三定制；1、利用三機會，三把中國三酒行業(yè)三擴展到三外國市三場2、開展三文化營三銷，開三啟文化三內涵通過鼎三玖股權三基金管三理公司三德國分三公司，三將國內三大批具三有資格三的中型三或小型三白酒企三業(yè)在法三蘭克福三上市，三或者吸三引大型三白酒類三企業(yè)在三國內上三市。通過系三列基金三管理內三容的展三開，吸三引私募三投資機三構或投三資人參三與鼎玖三股權基三金，為三共同打三造中國三白酒銀三行而做三出貢獻三。1.基金管三理公司三標志2.基礎色三彩規(guī)定3.中文標三準字4.英文標三準字5.象征圖三形發(fā)展6.吉祥物三造型設三計7.中文指三定印刷三字體8.英文指三定印刷三字體9.確立標三志、標三準字、三吉祥物三、象征三圖形標三準組合三模式10.其它基礎設三計系統(tǒng)三：5.6三實施三方案鼎玖股三權基金三管理公三司品牌形象設三計作業(yè)三內容：一、事務用品類1.名片(中西式)2.信紙(中式)3.信紙(西式)4.信封(中式)5.信封(西式)6.公文袋(大、中、小)7.資料袋(大、中、小)8.傳真用紙表頭9.便條紙10.各式表格格式11.卷宗式12.貴賓卡13.來賓證14.通行證15.貼紙16.筆記本封面17.合同書封面18.企劃書封面19.事務用標簽貼紙20.航空專用信封21.航空專用信封套22.獎狀、牌23.紙杯24.事務用帳票25.各單位表單26.留言條27.手提袋28.捐贈證書29.理事證書30.收藏證書31.邀請函32.會議通知應用設計系統(tǒng)：1.基金管理公司旗幟2.紀念旗幟3.橫式掛旗4.直式方旗5.小吊旗6.小串旗7.大型掛旗8.桌上旗9.錦旗10.慶典用旗幟11.主題式旗幟二、旗幟規(guī)劃類三、媒體標志風格類1.電視廣告商標風格2.報紙廣告商標風格3.雜志廣告商標風格4.公司簡介商標風格5.產品簡介商標風格6.產品說明書商標風格7.營業(yè)用卡(回函)商標風格8.海報商標風格9.POP商標風格10.幻燈片商標風格1.造型招牌(室內)2.造型招牌(戶外)3.直式招貼4.橫式招貼5.立地招牌6.柜臺后招牌7.霓虹燈招牌8.大樓屋頂招牌9.大樓樓層招牌10.獎勵旗懸掛式招牌11.帆布招牌商標風格12.戶外看板(路牌廣告)13.禁止停車牌四、廣告招牌五、環(huán)境風格類1.室內形象墻面2.大樓建筑物外觀3.大門入口設計4.框畫后墻面設計5.玻璃門色帶設計6.公布欄7.踏墊8.垃圾桶9.煙灰缸10.室內精神標語墻11.員工儲物柜12.環(huán)境色彩標示1.室內指標系統(tǒng)2.室外指標系統(tǒng)3.符號指標系統(tǒng)4.部門標示牌5.總區(qū)域看板6.分區(qū)域看板六、室內外指示類七、交通運輸工具類1.業(yè)務用車2.交通車3.商務車4.旅行車5.小客車

八、展示風格1.展示會場設計2.展示會場參觀指示3