淺談?wù)?G時(shí)代傳統(tǒng)廣播如何化“危機(jī)”為“生機(jī)”

論5G時(shí)代傳統(tǒng)廣播如何化“危機(jī)”為“生機(jī)”隨著5G技術(shù)的迅速發(fā)展，人們生活方式不斷發(fā)生變化，傳統(tǒng)廣播面臨著危機(jī)和挑戰(zhàn)。但是，傳統(tǒng)廣播不會(huì)被5G所淘汰，它應(yīng)該努力適應(yīng)新時(shí)代的變化并改變發(fā)展方向，將所面臨的危機(jī)化為生機(jī)，重新煥發(fā)生機(jī)。

1.變化的挑戰(zhàn)

2020年是5G商用元年，5G技術(shù)的迅猛發(fā)展將改變?nèi)藗內(nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷妫ㄎ幕?、教育、醫(yī)療、經(jīng)濟(jì)、交通等等。這種變化對(duì)傳統(tǒng)廣播也造成了很大的沖擊。傳統(tǒng)廣播面臨的挑戰(zhàn)主要有以下四個(gè)方面：

（1）隨著越來(lái)越多的人使用智能手機(jī)，聽(tīng)廣播的人數(shù)急劇下降。人們喜歡在公共場(chǎng)合使用耳機(jī)聽(tīng)音樂(lè)，而直播的重要性已經(jīng)大大降低了。

（2）傳統(tǒng)廣播在信息傳播方面的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)在被瓦解，因?yàn)橐苿?dòng)網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成了許多人首選的信息獲取途徑。5G網(wǎng)絡(luò)的速度和可靠性將為人們提供更快的信息獲取途徑，使之更便捷。

（3）數(shù)字音頻也在挑戰(zhàn)著傳統(tǒng)廣播，因?yàn)槿藗兛梢宰杂蛇x擇自己喜歡的音樂(lè)，因此他們對(duì)FM廣播的需求已經(jīng)降低了。數(shù)字音頻游戲的主要優(yōu)勢(shì)在于能夠滿足用戶的個(gè)性化需求，這使得廣播業(yè)要想繼續(xù)存在必須進(jìn)行進(jìn)一步變革。

（4）從商業(yè)角度而言，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，廣告市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)生了巨大變化。許多廣告商已經(jīng)看到了數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的潛力，這就為廣播公司帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)。

2.可持續(xù)的發(fā)展

面對(duì)5G所帶來(lái)的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)廣播必須不斷地適應(yīng)變化，改變發(fā)展方向，以可持續(xù)的方式發(fā)展。這意味著傳統(tǒng)廣播公司必須采取以下幾個(gè)重要措施：

（1）數(shù)字化轉(zhuǎn)型。在數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面，廣播企業(yè)可以采取多種方式，包括應(yīng)用更現(xiàn)代的技術(shù)、改變傳統(tǒng)廣播的形式、推出原創(chuàng)的數(shù)字音頻內(nèi)容及自主創(chuàng)新等一系列方式。數(shù)字化轉(zhuǎn)型不僅能夠減少成本，還能夠達(dá)到更大的受眾。

（2）與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)合作。廣播公司必須與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的巨頭進(jìn)行合作，共同打造具有影響力的平臺(tái)。這種合作不僅能夠幫助廣播公司發(fā)展更加流行和廣受歡迎的廣播形式，還能夠增加公司的商業(yè)價(jià)值和公眾的認(rèn)可。

（3）實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展。傳統(tǒng)廣播公司還可以通過(guò)多元化的方式發(fā)展，例如增加線下活動(dòng)、擴(kuò)大線上平臺(tái)、轉(zhuǎn)型為內(nèi)容公司等等。改變傳統(tǒng)廣播的形式，采取更多方位進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，擴(kuò)大營(yíng)銷(xiāo)等多元化架構(gòu)可以大大增強(qiáng)廣播公司的后勁。

3.面向未來(lái)的發(fā)展

在5G時(shí)代，傳統(tǒng)廣播必須不斷創(chuàng)新，順應(yīng)社會(huì)變革趨勢(shì)，面向未來(lái)發(fā)展。其目標(biāo)是與當(dāng)前的品牌、消費(fèi)者和社會(huì)接軌。傳統(tǒng)廣播要在面臨巨大變化時(shí)保持清晰的思路和明確的基礎(chǔ)，找到當(dāng)代和未來(lái)的發(fā)展方案。

（1）擁抱技術(shù)。5G技術(shù)為傳統(tǒng)廣播建立了新的興趣，因?yàn)?G技術(shù)的高速性、可靠性和低延遲性對(duì)廣播平臺(tái)的收聽(tīng)體驗(yàn)提供了更好的可能。因此，廣播公司應(yīng)該積極探索與5G技術(shù)的結(jié)合，注重通過(guò)技術(shù)來(lái)達(dá)到實(shí)現(xiàn)更多應(yīng)用的可利用性。

（2）培養(yǎng)新名人。傳統(tǒng)廣播可以通過(guò)與更多的音樂(lè)、電影和社交媒體合作，使廣播成為一個(gè)主流文化中的新名人渠道，欽定最新的文化名片。這項(xiàng)做法可以幫助廣播公司捕捉受眾的興趣和習(xí)慣，提升他們的綜合體驗(yàn)感。

（3）創(chuàng)新內(nèi)容付費(fèi)模式。傳統(tǒng)廣播仍然可以成為信息和娛樂(lè)的來(lái)源，只要內(nèi)容和平臺(tái)均接近于支持付費(fèi)模式的用戶。一個(gè)良好的內(nèi)容庫(kù)和一個(gè)好的訂閱者群體不僅可以橋接用戶與內(nèi)容，而且還可以為廣播公司帶來(lái)更多的收益。

總之，5G時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)廣播業(yè)是一個(gè)挑戰(zhàn)和機(jī)遇，對(duì)于廣