廣告行業(yè)研究報(bào)告

廣告行業(yè)研究報(bào)告作者：胡婕一、廣告行業(yè)概況（一）廣告行業(yè)概述根據(jù)《中華人民共和國廣告法》，廣告，是指商品經(jīng)營者或者服務(wù)提供者承擔(dān)費(fèi)用，通過一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者所提供的服務(wù)的商業(yè)廣告；廣告主，是指為推銷商品或者提供服務(wù)，自行或者委托他人設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布廣告的法人、其他經(jīng)濟(jì)組織或者個(gè)人；廣告經(jīng)營者，是指受委托提供廣告設(shè)計(jì)、制作、代理服務(wù)的法人、其他經(jīng)濟(jì)組織或者個(gè)人，主要為各種類型的廣告公司。廣告發(fā)布者具體用以傳播商品或勞務(wù)信息所運(yùn)用的物質(zhì)與技術(shù)手段稱為廣告媒體，傳統(tǒng)的“四大廣告媒體”為電視、電臺(tái)、報(bào)紙、雜志。廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、市場消費(fèi)者是廣告行業(yè)的四大主體，市場消費(fèi)者是廣告發(fā)布者、廣告主、廣告經(jīng)營者三大主體賴以生存的根本。廣告經(jīng)營者，即廣告服務(wù)提供者，在廣告產(chǎn)業(yè)鏈中處于中介地位，是溝通廣告主、媒介和廣告受眾的橋梁和紐帶。一方面向廣告主提供廣告策劃、廣告投放、廣告營銷、數(shù)據(jù)分析、技術(shù)服務(wù)中的一種或多種服務(wù)；另一方面，其通過媒介分析與選擇，購買或代理媒介版面和時(shí)段發(fā)布廣告，為廣告主將廣告信息向廣告受眾傳遞，最終實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)。廣告根據(jù)其發(fā)布媒介具體形式的不同，可分為電視媒體廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、電臺(tái)廣告、平面媒體廣告（報(bào)紙廣告和雜志廣告）、戶外廣告等。隨著互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們?cè)絹碓搅?xí)慣于通過數(shù)字媒體渠道接受信息，網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告相比有更廣的受眾面、更優(yōu)良的宣傳效果、更實(shí)時(shí)的信息獲取，網(wǎng)絡(luò)廣告更加受廣告主青睞。廣告投放正在從傳統(tǒng)媒介向網(wǎng)絡(luò)媒介轉(zhuǎn)移。（二）廣告行業(yè)監(jiān)管體系我國對(duì)廣告行業(yè)的管理采用法律約束、行政管理和行業(yè)自律相結(jié)合的管理體制。1、行業(yè)主管部門及監(jiān)管體制廣告業(yè)的監(jiān)管部門是國家工商行政管理總局及各地的工商行政管理部門。各級(jí)工商管理部門作為指導(dǎo)廣告業(yè)發(fā)展的職能部門，主要以廣告監(jiān)測為手段，制定和發(fā)布各項(xiàng)規(guī)章制度，并進(jìn)行行政指導(dǎo)。全國及地方性廣告業(yè)協(xié)會(huì)在授權(quán)范圍內(nèi)協(xié)助管理有關(guān)事務(wù)。中共中央宣傳部作為中共中央主管意識(shí)形態(tài)方面工作的綜合職能部門，文化部作為中國文化行政的最高機(jī)構(gòu)，對(duì)廣告行業(yè)亦起到管理、監(jiān)督和引導(dǎo)的作用。此外，廣告代理行業(yè)還依據(jù)其涉及媒體的不同和廣告內(nèi)容的不同而受不同的管理部門的監(jiān)管。其一，從媒體的角度看，當(dāng)廣告通過廣播電視媒體進(jìn)行傳播時(shí)，需接受國家廣播電影電視總局及地方管理機(jī)構(gòu)的監(jiān)管；當(dāng)廣告通過報(bào)紙、雜志媒體進(jìn)行傳播時(shí)，需接受相關(guān)媒體主管機(jī)構(gòu)的監(jiān)管；當(dāng)廣告通過戶外媒體進(jìn)行傳播時(shí)，需接受地方相關(guān)管理部門的監(jiān)管；其二，從廣告內(nèi)容的角度看，按照廣告播放內(nèi)容所屬行業(yè)的不同，將分別接受不同行業(yè)主管部門的監(jiān)督，例如食品、化妝品、藥品廣告需接受國家食品藥品監(jiān)督管理局監(jiān)督，涉及金融行業(yè)內(nèi)容的廣告還需接受國家銀監(jiān)會(huì)、證監(jiān)會(huì)及保監(jiān)會(huì)等相關(guān)機(jī)構(gòu)的監(jiān)督。2、行業(yè)協(xié)會(huì)中國廣告協(xié)會(huì)創(chuàng)立于1983年12月27日，是國家工商行政管理總局的直屬事業(yè)單位，是中國廣告界的行業(yè)組織，是經(jīng)國家民政部登記注冊(cè)的非營利性社團(tuán)組織。中國廣告協(xié)會(huì)是我國廣告行業(yè)的自律組織，是聯(lián)系政府廣告行政管理機(jī)構(gòu)與廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者的橋梁和紐帶；其主要職能是在國家工商行政管理總局的指導(dǎo)下，按照國家有關(guān)方針、政策和法規(guī)，對(duì)行業(yè)進(jìn)行指導(dǎo)、協(xié)調(diào)、服務(wù)、監(jiān)督；其主辦的《中國廣告年鑒》及《現(xiàn)代廣告》是業(yè)內(nèi)主要期刊，每年發(fā)布“中國廣告業(yè)年度統(tǒng)計(jì)與數(shù)字”等行業(yè)信息。中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)成立于1981年，主要職責(zé)包括：宣傳貫徹國家有關(guān)法律、法規(guī)和方針政策，協(xié)助政府做好對(duì)商務(wù)廣告活動(dòng)的管理，制訂行規(guī)行約和誠信規(guī)范，加強(qiáng)行業(yè)自律，為會(huì)員單位提供相關(guān)政策法規(guī)咨詢和信息服務(wù)；組織開展對(duì)廣告、品牌、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、傳統(tǒng)媒體、新媒體以及公關(guān)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員的培訓(xùn)，開展法律或政府所授權(quán)的資質(zhì)認(rèn)證；舉辦國內(nèi)或國際性的有關(guān)上述產(chǎn)業(yè)和相關(guān)行業(yè)的展覽、展示和業(yè)務(wù)洽談活動(dòng)；經(jīng)相關(guān)政府部門批準(zhǔn)，組織對(duì)優(yōu)秀會(huì)員和優(yōu)秀作品的評(píng)選活動(dòng)；向社會(huì)推薦優(yōu)秀的會(huì)員單位；開發(fā)信息資源，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)，為會(huì)員單位和企業(yè)提供信息咨詢服務(wù)；組織編輯出版專業(yè)刊物、書籍和信息資料；積極開展國際交流與合作。（三）廣告行業(yè)主要法律法規(guī)及政策1、主要法律法規(guī)廣告業(yè)法律法規(guī)體系由《中華人民共和國廣告法》（1994年10月27日第八屆全國人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)第十次會(huì)議通過，2015年4月24日第十二屆全國人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)第十四次會(huì)議修訂）、《廣告管理?xiàng)l例》（1987年10月26日國務(wù)院發(fā)布）、行政規(guī)章以及規(guī)范性文件等四個(gè)層次構(gòu)成。此外，地方政府也根據(jù)國家法律法規(guī)制定了適用于本地管理的地方法規(guī)和規(guī)章。具體而言，《中華人民共和國廣告法》和《廣告管理?xiàng)l例》是制定所有廣告法規(guī)的基礎(chǔ)，而由國家和地方各級(jí)工商行政管理部門所頒布的管理辦法和規(guī)定，則是《中華人民共和國廣告法》和《廣告管理?xiàng)l例》在實(shí)踐中的調(diào)整與補(bǔ)充，具有指導(dǎo)性或參照性的意義。2、行業(yè)政策行業(yè)政策相關(guān)內(nèi)容《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展服務(wù)業(yè)的若干意見》（國發(fā)〔2007〕7號(hào)）加快發(fā)展服務(wù)業(yè)，提高服務(wù)業(yè)在三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的比重，盡快使服務(wù)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，是推進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長方式的必由之路，是有效緩解能源資源短缺的瓶頸制約、提高資源利用效率的迫切需要，是適應(yīng)對(duì)外開放新形勢、實(shí)現(xiàn)綜合國力整體躍升的有效途徑。適應(yīng)新型工業(yè)化和居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的新形勢，重點(diǎn)發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，規(guī)范提升傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)，充分發(fā)揮服務(wù)業(yè)吸納就業(yè)的作用，優(yōu)化行業(yè)結(jié)構(gòu)，提升技術(shù)結(jié)構(gòu)，改善組織結(jié)構(gòu)，全面提高服務(wù)業(yè)發(fā)展水平。規(guī)范發(fā)展廣告會(huì)展等商務(wù)服務(wù)業(yè)。通過發(fā)展服務(wù)業(yè)實(shí)現(xiàn)物盡其用、貨暢其流、人盡其才，降低社會(huì)交易成本，提高資源配置效率，加快走上新型工業(yè)化發(fā)展道路?！蛾P(guān)于促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》（工商廣字〔2008〕85號(hào)）提出了“把促進(jìn)廣告業(yè)又好又快發(fā)展，作為一項(xiàng)緊迫而長期的戰(zhàn)略任務(wù)”的重要指導(dǎo)思想，并提出了廣告行業(yè)的主要目標(biāo)和任務(wù)是“加快行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，促進(jìn)廣告產(chǎn)業(yè)的專業(yè)化、規(guī)模化發(fā)展，提升廣告策劃、創(chuàng)意、制作的整體水平；積極推動(dòng)新興廣告媒體的發(fā)展與規(guī)范；以中華民族優(yōu)秀品牌戰(zhàn)略為基礎(chǔ)、以廣告企業(yè)為主干、以優(yōu)勢媒體集團(tuán)為先導(dǎo)，形成布局合理、結(jié)構(gòu)優(yōu)化的廣告產(chǎn)業(yè)體系”。該指導(dǎo)意見還提出了一系列政策措施，對(duì)廣告業(yè)法律法規(guī)建設(shè)、企業(yè)競爭力提升、廣告業(yè)投融資渠道拓寬、廣告監(jiān)管體系效能提高等十四個(gè)具體方面做出了明確的政策規(guī)劃和指導(dǎo)意見?！段幕a(chǎn)業(yè)振興規(guī)該《規(guī)劃》為我國第一部文化產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)規(guī)劃。該《規(guī)劃》以文

行業(yè)政策相關(guān)內(nèi)容戈U》（2009年7月22日經(jīng)國務(wù)院常務(wù)會(huì)議審議通過）化創(chuàng)意、影視制作、出版發(fā)行、印刷復(fù)制、廣告業(yè)發(fā)展等為重點(diǎn)，旨在加大文化產(chǎn)業(yè)政策扶持力度，完善產(chǎn)業(yè)政策體系，推動(dòng)中國文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展?！兑?guī)劃》明確指出“建設(shè)一批文化創(chuàng)意、影視制作、出版發(fā)行、印刷復(fù)制、演藝娛樂和動(dòng)漫等產(chǎn)業(yè)示范基地，支持和加快發(fā)展具有地域和民族特色的文化產(chǎn)業(yè)群”。這個(gè)被稱作中國文化產(chǎn)業(yè)里程碑的規(guī)劃的制訂，不僅表明社會(huì)主義中國對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律的認(rèn)識(shí)達(dá)到了新的高度，更意味著我國政府已經(jīng)堅(jiān)定地把發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)確定為一項(xiàng)重要的國家戰(zhàn)略。《關(guān)于金融支持文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導(dǎo)意見》（銀發(fā)〔2010〕94號(hào)）指出“推動(dòng)符合條件的文化企業(yè)上市融資。支持處于成熟期、經(jīng)營較為穩(wěn)定的文化企業(yè)在主板市場上市。鼓勵(lì)已上市的文化企業(yè)通過公開增發(fā)、定向增發(fā)等再融資方式進(jìn)行并購和重組。探索建立宣傳文化部門與證券監(jiān)管部門的項(xiàng)目信息合作機(jī)制，加強(qiáng)適合于創(chuàng)業(yè)板市場的中小文化企業(yè)項(xiàng)目的篩選和儲(chǔ)備，支持其中符合條件的企業(yè)上市?！薄秶鴦?wù)院關(guān)于印發(fā)服務(wù)業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃的通知》（國發(fā)〔2012〕62號(hào)）鼓勵(lì)商務(wù)服務(wù)業(yè)專業(yè)化、規(guī)?；?、網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展，加大品牌培育力度，積極開拓國內(nèi)外市場。大力發(fā)展廣告業(yè)，提高廣告業(yè)集約化、專業(yè)化和國際化發(fā)展水平。培育一批著名商務(wù)服務(wù)企業(yè)和機(jī)構(gòu)；建設(shè)一批影響力大的商務(wù)服務(wù)集聚區(qū)。合理規(guī)劃展館布局，發(fā)展會(huì)展業(yè)。“十二五”時(shí)期，商務(wù)服務(wù)業(yè)發(fā)展水平明顯提升，競爭力明顯增強(qiáng)，結(jié)構(gòu)明顯優(yōu)化，國內(nèi)外市場份額明顯提高，市場秩序、誠信體系、標(biāo)準(zhǔn)體系和法律法規(guī)進(jìn)一步完善?！秶摇笆濉睍r(shí)期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》（2012年2月15日，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)）提出加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，實(shí)施一批重大項(xiàng)目，推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，發(fā)展壯大出版發(fā)行、影視制作、印刷、廣告、演藝、娛樂、會(huì)展等傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，加快發(fā)展文化創(chuàng)意、數(shù)字出版、移動(dòng)多媒體、動(dòng)漫游戲等新興文化產(chǎn)業(yè)。《廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》（國家工商總局2012年05月29日印發(fā)）指出廣告業(yè)是我國現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。廣告是傳播先進(jìn)文化，弘揚(yáng)時(shí)代主旋律，促進(jìn)社會(huì)主義核心價(jià)值體系建設(shè)，提升國民道德水平的重要載體，也是宣傳各項(xiàng)方針政策、創(chuàng)新社會(huì)管理的重要途徑。廣告業(yè)作為我國文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在提升國家形象和國家軟實(shí)力，構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)中發(fā)揮著重要作用。規(guī)劃目標(biāo)包括廣告創(chuàng)意、策劃、設(shè)計(jì)、制作水平全面提升，廣告業(yè)集約化、專業(yè)化和國際化水平大幅提高，規(guī)模速度與結(jié)構(gòu)質(zhì)量協(xié)調(diào)發(fā)展，整體實(shí)力與核心競爭力顯著增強(qiáng)，對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)和文化發(fā)展的貢獻(xiàn)度不斷加大，努力實(shí)現(xiàn)由傳統(tǒng)廣告業(yè)向現(xiàn)代廣告業(yè)、由以國內(nèi)市場為主向國際市場延伸、由粗放型向集約型、由布局相對(duì)分散向合理集聚、由低技術(shù)水平和低附加值強(qiáng)技術(shù)和高附加值的轉(zhuǎn)變。重點(diǎn)任務(wù)包括培育廣告產(chǎn)業(yè)鏈和廣告產(chǎn)業(yè)集群。推動(dòng)廣告創(chuàng)意、策劃、設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布等縱行業(yè)環(huán)節(jié)與廣告人才培養(yǎng)、資金支持、中介服務(wù)、信息咨詢等橫向服務(wù)環(huán)節(jié)的銜接，密切廣告業(yè)

行業(yè)政策相關(guān)內(nèi)容上下游專業(yè)化企業(yè)與機(jī)構(gòu)的產(chǎn)業(yè)聯(lián)系，連接和延伸廣告產(chǎn)業(yè)鏈?！秶鴦?wù)院關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》（國發(fā)〔2014〕10號(hào)）統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，重點(diǎn)突破。統(tǒng)籌各類資源，加強(qiáng)協(xié)調(diào)配合，著力推進(jìn)文化軟件服務(wù)、建筑設(shè)計(jì)服務(wù)、專業(yè)設(shè)計(jì)服務(wù)、廣告服務(wù)等文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與裝備制造業(yè)、消費(fèi)品工業(yè)、建筑業(yè)、信息業(yè)、旅游業(yè)、農(nóng)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)等重點(diǎn)領(lǐng)域融合發(fā)展。鼓勵(lì)挖掘、保護(hù)、發(fā)展中華老字號(hào)等民間特色傳統(tǒng)技藝和服務(wù)理念，培育具有地方特色的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)企業(yè)，支持設(shè)計(jì)、廣告、文化軟件工作室等各種形式小微企業(yè)發(fā)展?！稄V告產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》（工商廣字〔2016〕132號(hào)）提出推進(jìn)廣告業(yè)發(fā)達(dá)與欠發(fā)達(dá)地區(qū)、新興廣告產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，廣告骨干企業(yè)和小微企業(yè)等協(xié)調(diào)發(fā)展?！笆濉睍r(shí)期，廣告業(yè)要努力實(shí)現(xiàn)以下目標(biāo)：（1）擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模。發(fā)展適應(yīng)市場需求的各類廣告市場主體，廣告經(jīng)營額繼續(xù)保持平穩(wěn)增長，年均增速達(dá)到或者超過國民經(jīng)濟(jì)年均增速，在國民經(jīng)濟(jì)中的比重繼續(xù)提高。（2）增強(qiáng)創(chuàng)新能力。廣告產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、制度創(chuàng)新有新成果，廣告創(chuàng)意、策劃、設(shè)計(jì)和制作水平達(dá)到或接近國際先進(jìn)水平，廣告作品在國際廣告業(yè)具有影響力，“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”孕育的小微企業(yè)等新興廣告主成為創(chuàng)新力量和發(fā)展增長點(diǎn)。（3）提升社會(huì)效益。（4）深化行業(yè)改革。（5）優(yōu)化發(fā)展環(huán)境?！稄V告法》深入實(shí)施，廣告業(yè)法治環(huán)境繼續(xù)完善，國家和地方支持、鼓勵(lì)廣告業(yè)發(fā)展的政策有效落實(shí)，制約廣告業(yè)發(fā)展的矛盾努力得到化解，廣告誠信度提升，市場秩序繼續(xù)好轉(zhuǎn)。二、廣告行業(yè)發(fā)展歷程及市場規(guī)模（一）全球廣告行業(yè)發(fā)展歷程廣告行業(yè)的形成，是以專門的廣告公司（AdvertisingAgency）出現(xiàn)為標(biāo)志的，于19世紀(jì)初興起于西方。廣告行業(yè)自興起至今經(jīng)歷了以下五個(gè)發(fā)展階段：1、媒體附庸階段國際廣告業(yè)的初始階段是作為媒體的附庸而出現(xiàn)的。其基本方式是替報(bào)社招攬廣告，從報(bào)社所收廣告主的廣告費(fèi)中獲取傭金，即所謂提成（或稱代理費(fèi)）。因此，嚴(yán)格意義上，還不是一個(gè)獨(dú)立自主的行業(yè)，只是依附于媒體的業(yè)務(wù)代表或代理機(jī)構(gòu)。2、獨(dú)立中介階段所謂獨(dú)立中介，是指廣告公司不再是依附于媒體的業(yè)務(wù)代表或代理機(jī)構(gòu)，而是與媒體脫鉤，介于媒體與廣告主之間進(jìn)行獨(dú)立運(yùn)作的公司。此階段，廣告公司已經(jīng)不再僅僅是為媒體招攬廣告而獲取傭金，而是以較低的批發(fā)價(jià)格買進(jìn)媒體的廣告版面，再以高價(jià)分售給廣告主，從中獲取差額利潤。3、專業(yè)服務(wù)階段所謂專業(yè)服務(wù)，是指廣告公司不再局限于廣告招攬和廣告版面的推銷，而是進(jìn)一步展開廣告設(shè)計(jì)、制作與發(fā)布的一系列專業(yè)服務(wù)。因此，不僅向廣告主推銷廣告版面，而且還同時(shí)提供廣告創(chuàng)意、文案寫作、美術(shù)設(shè)計(jì)、作品制作、媒體投放等一系列服務(wù)，以此來吸引客戶，增強(qiáng)自身的競爭實(shí)力。4、市場營銷階段市場營銷階段伴隨廣告主之間的市場競爭即產(chǎn)品的市場競爭而來。隨著市場營銷成為企業(yè)經(jīng)營者最為關(guān)心的環(huán)節(jié)，激烈的市場競爭使企業(yè)經(jīng)營者感到，僅僅靠企業(yè)自身實(shí)施銷售活動(dòng)已經(jīng)力不從心，因此，必須與擅長宣傳推廣的廣告公司配合展開促銷活動(dòng)。在這樣的需求下，廣告公司的業(yè)務(wù)進(jìn)一步拓展，從廣告創(chuàng)意、文案撰寫、美術(shù)設(shè)計(jì)、媒體選擇等傳統(tǒng)意義上的廣告藝術(shù)與技術(shù)服務(wù)擴(kuò)展到產(chǎn)品的市場營銷活動(dòng)中去，從事市場調(diào)查，了解產(chǎn)品的市場情況，掌握同類產(chǎn)品的競爭情況，探究廣告效果并反饋給廣告主，使之制定合理的生產(chǎn)計(jì)劃，防止產(chǎn)品過剩，降低投資風(fēng)險(xiǎn)，如此等等，使廣告公司深入到市場營銷的各個(gè)環(huán)節(jié)。5、傳播階段廣告?zhèn)鞑ルA段開始于20世紀(jì)80年代中期，整合營銷傳播成為廣告業(yè)的核心價(jià)值所在。廣告?zhèn)鞑ヒ罂茖W(xué)地使用各種形式的傳播方式，以統(tǒng)一的目標(biāo)和統(tǒng)一的傳播形象，傳遞一致的產(chǎn)品信息，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的雙向溝通，迅速樹立產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者心目中的地位，建立品牌與消費(fèi)者長期密切的關(guān)系，更有效地達(dá)到產(chǎn)品銷售的目的。（二）我國廣告行業(yè)發(fā)展歷程改革開放以來，我國廣告業(yè)逐步發(fā)展壯大。廣告市場主體涵蓋各種所有制形式，廣告服務(wù)專業(yè)化水平不斷提高，廣告新技術(shù)、新設(shè)備應(yīng)用廣泛。廣告業(yè)對(duì)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)聯(lián)系更加密切，與社會(huì)發(fā)展的融合度進(jìn)一步增強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)社會(huì)貢獻(xiàn)度不斷提高。改革開放以來，我國廣告行業(yè)經(jīng)歷了以下四個(gè)階段：1、起步階段（1979年-1981年）1979年改革開放以后是我國廣告行業(yè)的嶄新開端，該階段廣告行業(yè)缺少立法整頓，屬無序發(fā)展階段；同時(shí)，由于正處于發(fā)展初期，廣告服務(wù)供應(yīng)商少，媒體享有壟斷性地位。2、初級(jí)發(fā)展階段（1982年-1992年）1982年《廣告管理暫行條例》經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)并逐步實(shí)施，使得廣告行業(yè)開始有法可依。截至1982年，全國共有廣告經(jīng)營、兼營單位1,623家，廣告從業(yè)人員1.8萬人，廣告營業(yè)額累計(jì)達(dá)到1.5億元人民幣。由于該階段我國產(chǎn)品市場發(fā)展不成熟，大多數(shù)產(chǎn)品仍處于供不應(yīng)求的階段，因此廣告主對(duì)廣告公司的業(yè)務(wù)要求也非常簡單，僅限于拍攝影視、制作平面、發(fā)布媒體等宣傳性工作。3、加快發(fā)展階段（1993年-1997年）1992年