探討格力在市場中的品牌延伸和多元化發(fā)展

探討格力在市場中的品牌延伸和多元化發(fā)展隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)者對于品牌的要求越來越高，品牌延伸和多元化發(fā)展已經(jīng)成為企業(yè)擴(kuò)大市場份額的重要途徑。格力電器公司作為一個(gè)行業(yè)龍頭企業(yè)，一直致力于打造自己的品牌，在市場中開創(chuàng)出一條自己的道路。本文就探討一下格力公司在市場中的品牌延伸和多元化發(fā)展。

品牌延伸是指在原有品牌上打造一個(gè)新的品類或擴(kuò)大原有品牌的業(yè)務(wù)范圍，旨在擴(kuò)大市場份額和提升品牌影響力。對一個(gè)企業(yè)來說，品牌延伸有很多好處，如建立品牌忠誠度、降低市場風(fēng)險(xiǎn)等。

對于格力公司來說，品牌延伸已經(jīng)成為了其發(fā)展的一條重要路徑。隨著中國家電行業(yè)的競爭日益激烈，格力公司開始嘗試新的業(yè)務(wù)模式，延伸其品牌，以吸引更多的消費(fèi)者。隨著智能家居市場的崛起，格力電器也積極布局智能家居領(lǐng)域，推出了智能空調(diào)、智能冰箱、智能凈水器等一系列智能家居產(chǎn)品，這些產(chǎn)品的推出與傳統(tǒng)空調(diào)及其它家電產(chǎn)品形成了補(bǔ)充，滿足消費(fèi)者對家電產(chǎn)品的需求，并且在市場中占有了一席之地。

珠海格力影視有限公司是格力電器公司子公司之一，成立于2015年，主要業(yè)務(wù)涉及電影制作和文化傳播等領(lǐng)域。格力公司本著對中國電影產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的支持和關(guān)注，在影視領(lǐng)域進(jìn)行品牌延伸，通過推出電影、動(dòng)漫等內(nèi)容產(chǎn)品，擴(kuò)大了其品牌影響力，提升了消費(fèi)者的認(rèn)知度。

多元化發(fā)展是企業(yè)在原有產(chǎn)品業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上，進(jìn)一步拓展其業(yè)務(wù)領(lǐng)域，在多種不同的業(yè)務(wù)領(lǐng)域獲取更多的機(jī)遇和收益。相較于品牌延伸，多元化發(fā)展的門檻要高一些，對企業(yè)豐富的資源、深厚的積累和經(jīng)驗(yàn)要求也更高。

格力電器在多元化發(fā)展方面也有不少的戰(zhàn)略。年初，格力推出了“海超電商”概念，開始涉足電商領(lǐng)域，其中包括海超市、海超直播等。海超市定位于一家在線商超，以超市、鮮花行、家政服務(wù)為主要業(yè)務(wù)方向，實(shí)行線上線下雙重營銷，但格力不會(huì)在海超市銷售格力電器產(chǎn)品直至其商城支持C2C形式，這也體現(xiàn)了格力電器正流行嚴(yán)格控制品牌同質(zhì)化。另外，格力電器估狗搜索事件之后，推出了自家搜索引擎“格力搜索”項(xiàng)目，并將其做為戰(zhàn)略重點(diǎn)推廣。

總的來說，格力電器的品牌延伸和多元化發(fā)展無論從概念上、策略上或市場反饋方面都取得了不俗的成績。雖然面臨市場競爭的壓力，但憑借著強(qiáng)大的品牌影響力和高質(zhì)量的產(chǎn)品服務(wù)，格力音響、卡丁車、智能家居等多元化產(chǎn)品獲得了不少消費(fèi)者的喜愛，為格力在市場中的競爭力做出了更大的貢獻(xiàn)。對于未來，格力肯定會(huì)繼續(xù)在品牌延伸和多元化發(fā)展方面繼續(xù)發(fā)力，希望在此基礎(chǔ)上能夠?qū)崿F(xiàn)更大的市場成功。隨著市場競爭的不斷升級，企業(yè)在市場中生存與發(fā)展已經(jīng)不再是產(chǎn)品先進(jìn)與資金實(shí)力的競爭，而更加強(qiáng)調(diào)品牌建設(shè)和維護(hù)。因此，品牌的延伸和多元化發(fā)展成為企業(yè)拓展市場、提升品牌影響力、增強(qiáng)品牌競爭力的重要戰(zhàn)略之一。一直以來，格力電器公司注重品牌建設(shè)，在市場競爭中始終保持了一定的優(yōu)勢地位，其品牌延伸和多元化發(fā)展策略得到了市場的充分認(rèn)可和好評。

品牌延伸是指企業(yè)在原有品牌上推出新品類或新業(yè)務(wù)，通過這種方式增強(qiáng)產(chǎn)品的市場競爭力，同時(shí)，也能夠有效地提高企業(yè)的品牌價(jià)值和認(rèn)知度，提高品牌對消費(fèi)者的黏著度。格力電器公司在2014年開始布局智能家居領(lǐng)域，推出了智能家居產(chǎn)品，這些產(chǎn)品包括智能空調(diào)、智能冰箱、智能凈水器等。隨著人們的生活方式和消費(fèi)觀念的不斷進(jìn)步，智能家居市場逐漸成為了一個(gè)全新的增長點(diǎn)和熱點(diǎn)發(fā)展領(lǐng)域。格力作為國內(nèi)知名制冷空調(diào)企業(yè)，搶先布局智能家居市場，積極推出智能產(chǎn)品，滿足了市場需求，提高了品牌影響力。

格力電器在品牌延伸方面還跨足了電影制作和文化傳播等領(lǐng)域。珠海格力影視有限公司是格力電器公司子公司之一，成立于2015年，其主要業(yè)務(wù)涉及電影制作和文化傳播等領(lǐng)域。通過推出電影和動(dòng)漫等內(nèi)容產(chǎn)品，格力擴(kuò)大了品牌影響力，提高了消費(fèi)者的品牌認(rèn)知度。此外，格力在電商領(lǐng)域進(jìn)行了品牌延伸，推出了海超市和海超直播等電商平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了線上線下雙重營銷。

如果說品牌延伸是推出新品類或新業(yè)務(wù)，那么多元化發(fā)展則是指企業(yè)在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上進(jìn)一步拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域，通過多元化發(fā)展獲取更多的機(jī)會(huì)和收益。而多元化發(fā)展相較于品牌延伸，其門檻更高、資源要求更豐富，因此要求企業(yè)必須具備強(qiáng)大的品牌實(shí)力和積累。

作為一家行業(yè)龍頭企業(yè)，格力電器在多元化發(fā)展方面一直發(fā)力。例如，在珠海市珠江南岸投資興建的廣東·格力卡丁車場，是廣東省首個(gè)大型戶外卡丁車賽道，設(shè)置4條路線，總面積約6萬平方米。格力卡丁車場匯聚了來自國內(nèi)外的專業(yè)賽道設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，配備了先進(jìn)的賽道安全設(shè)備和汽車配件，提供高品質(zhì)的賽車服務(wù)，引起了廣泛的社會(huì)關(guān)注。格力卡丁車場的投資不僅僅是要拓展新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，更重要的是與格力品牌的深度融合，提高了企業(yè)的品牌影響力和認(rèn)知度。

此外，格力電器公司在搜索引擎領(lǐng)域進(jìn)行了多元化發(fā)展，推出了自家搜索引擎格力搜索，這也體現(xiàn)了格力電器在品牌建設(shè)方面的深入思考，不斷推進(jìn)自我品牌建設(shè)。

總的來說，品牌延伸和多元化發(fā)展對于格力電器公司來說是非常重要的戰(zhàn)略。除了智能家居、電影制作、電商等領(lǐng)域，格力在多元化方面還涉及到卡丁車、搜索引擎等領(lǐng)域，這對于企業(yè)的品牌建設(shè)和市場拓展有著非常重要的意義。企業(yè)需要注重品牌建設(shè)，將品牌作為重要的資本進(jìn)行維護(hù)和提升，才能在市場競爭中贏得更多的機(jī)會(huì)和收益。本文圍繞著品牌延伸和多元化發(fā)展兩個(gè)方面，探討了格力電器公司在品牌建設(shè)方面的策略和實(shí)踐。通過在智能家居、電影制作、電商、卡丁車、搜索引擎等領(lǐng)域的品牌延伸和多元化發(fā)展，格力不斷提高自身的品牌影響力和認(rèn)知度，在市場競爭中保持優(yōu)勢地位。

首先，本文介紹了品牌延伸的概念和作用，指出品牌延伸是指企業(yè)在原有品牌上推出新品類或新業(yè)務(wù)，通過這種方式增強(qiáng)產(chǎn)品的市場競爭力。同時(shí)，也能夠有效地提高企業(yè)的品牌價(jià)值和認(rèn)知度，提高品牌對消費(fèi)者的黏著度。而格力電器公司在2014年開始布局智能家居領(lǐng)域，推出了智能家居產(chǎn)品，這些產(chǎn)品包括智能空調(diào)、智能冰箱、智能凈水器等。以此滿足市場需求，提高品牌影響力。

其次，本文介紹了格力電器在品牌延伸方面的實(shí)踐，包括跨足電影制作和文化傳播、電商平臺(tái)、線上線下雙重營銷等領(lǐng)域。其中，珠海格力影視有限公司是格力電器公司子公司之一，其主要業(yè)務(wù)涉及電影制作和文化傳播等領(lǐng)域，通過推出電影和動(dòng)漫等內(nèi)容產(chǎn)品，格力擴(kuò)大了品牌影響力，提高了消費(fèi)者的品牌認(rèn)知度。此外，格力在電商領(lǐng)域進(jìn)行了品牌延伸，推出了海超市和海超直播等電商平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了線上線下雙重營銷。

接下來，本文介紹了多元化發(fā)展的概念和作用，指出多元化發(fā)展則是指企業(yè)在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上進(jìn)一步拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域，通過多元化發(fā)展獲取更多的機(jī)會(huì)和收益。而對于格力電器公司而言，其在多元化發(fā)展方面一直發(fā)力，例如，投資興建的廣東·格力卡丁車場，是廣東省首個(gè)大型戶外卡丁車賽道，匯聚了來自國內(nèi)外的專業(yè)賽道設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，提供高品質(zhì)的賽車服務(wù)，引起了廣泛