產(chǎn)業(yè)組織原理概述

產(chǎn)業(yè)組織原理產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)專(zhuān)業(yè)第一頁(yè)，共四十三頁(yè)。課程目標(biāo)：介紹產(chǎn)業(yè)組織領(lǐng)域的主要理論模型和實(shí)證研究，為大家在這一領(lǐng)域的研究提供足夠的工具。能熟練閱讀和求解微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)模型，習(xí)慣看一定數(shù)量的經(jīng)典論文；參加課程的同學(xué)最好能有中級(jí)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)，博弈論和初級(jí)計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)的基礎(chǔ)。指定教材：**泰勒爾《產(chǎn)業(yè)組織理論》，中國(guó)人民大學(xué)出版社，主要教材參考書(shū)（降低難度的讀物）：斯蒂格勒，《產(chǎn)業(yè)組織和政府規(guī)制》，三聯(lián)出版社蘇東水，《產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)》（第四章、第七章），高等教育出版社劉易斯·卡布羅，《產(chǎn)業(yè)組織導(dǎo)論》，人民郵電出版社植草益，《微觀規(guī)制經(jīng)濟(jì)學(xué)》，中國(guó)發(fā)展出版社夏皮羅，《信息規(guī)則》，人民郵電出版社卡布爾，《產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)前沿問(wèn)題》，中國(guó)稅收出版社丹尼爾·F·斯普爾伯，《市場(chǎng)的微觀結(jié)構(gòu)》，中國(guó)人民大學(xué)出版社小賈爾斯·伯吉斯，《管理與反壟斷經(jīng)濟(jì)學(xué)》，上海財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社第二頁(yè)，共四十三頁(yè)。第一講產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)框架、方法參考：教材（導(dǎo)言）蘇東水，《產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)》（第四章），高等教育出版社劉易斯·卡布羅，《產(chǎn)業(yè)組織導(dǎo)論》（第一章），人民郵電出版社第三頁(yè)，共四十三頁(yè)?；貞洠簤艛嘀卫碛心男├碚?？產(chǎn)業(yè)化的理論有哪些？為什么產(chǎn)業(yè)要升級(jí)？如何解釋?zhuān)恳?guī)制理論有哪些？它與什么學(xué)科有關(guān)？高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新力研究第四頁(yè)，共四十三頁(yè)。一、問(wèn)題例舉與理解案例1彩管是彩電的核心，占彩電成本的70％。1998年倪潤(rùn)峰挑起彩管大戰(zhàn)，長(zhǎng)虹與國(guó)內(nèi)八大彩管廠簽定了壟斷供貨協(xié)議，將國(guó)產(chǎn)76％的21英寸、63％的25英寸和幾乎所有29英寸及29英寸以上大屏幕的彩管共計(jì)300萬(wàn)只收歸長(zhǎng)虹，他希望通過(guò)壟斷彩管，讓別的彩電生產(chǎn)企業(yè)倒閉。倪潤(rùn)峰能夠做到嗎？在長(zhǎng)虹的壓迫下，其他彩電生產(chǎn)企業(yè)為了生存，采取了兩個(gè)辦法。第一，通過(guò)游說(shuō)國(guó)務(wù)院信息產(chǎn)業(yè)部、對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易部，使原先廣東存在的大量走私彩管合法化；第二，通過(guò)關(guān)系偷偷購(gòu)買(mǎi)八大彩管廠倉(cāng)庫(kù)中存放的已經(jīng)屬于長(zhǎng)虹的彩管。結(jié)果是長(zhǎng)虹囤積彩管，存貨急劇上升，反受其害。為什么要游說(shuō)并且成功？第五頁(yè)，共四十三頁(yè)。案例2：鐵礦價(jià)暴跌為中國(guó)創(chuàng)造機(jī)會(huì)鋼企反擊漲價(jià)陰謀基本事件：鐵礦石價(jià)格８月后暴跌不止，國(guó)際談判桌上的三張王牌——巴西淡水河谷公司、澳大利亞必和必拓公司、力拓公司齊聲揚(yáng)言：２００６年將再次就長(zhǎng)期合同漲價(jià)。由于鋼廠庫(kù)存充足，并不急于組織新貨源，紛紛采取推遲船期等控制進(jìn)口的手段抵制來(lái)自三大供應(yīng)商的鐵礦石。必和必拓公司ＣＥＯ古格雷日前稱(chēng)，中國(guó)正取代日本成為其工業(yè)品如鐵礦石與銅的最大客戶，因此，２００６年該公司仍將設(shè)法提高向亞洲鋼廠出口鐵礦石的合同價(jià)格。２００５年，寶鋼代表中國(guó)鋼廠在與必和必拓最后一輪鐵礦石價(jià)格談判中，在“迫使必和必拓放棄加價(jià)要求”這一點(diǎn)上，中國(guó)鋼廠表現(xiàn)出了一定的定價(jià)能力。

話語(yǔ)權(quán)的意義與條件？第六頁(yè)，共四十三頁(yè)。AT&T解體：20世紀(jì)60年代，美國(guó)MCI公司通過(guò)微波技術(shù)與AT&T展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，最終迫使1984年AT&T解體，使得美國(guó)長(zhǎng)途電信市場(chǎng)迎來(lái)了前所未有的競(jìng)爭(zhēng)局面，最終形成AT&T、WorldCom(與MCI合并)、Sprint三足鼎立的競(jìng)爭(zhēng)格局?？梢哉f(shuō)，美國(guó)長(zhǎng)途電信市場(chǎng)引入競(jìng)爭(zhēng)首開(kāi)電信市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之先河，從而最終打破了電信市場(chǎng)自然壟斷的神話，促進(jìn)了世界電信市場(chǎng)自由化改革。

第七頁(yè)，共四十三頁(yè)。微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的邏輯：市場(chǎng)制度與道德的進(jìn)步自由選擇-行動(dòng)與利益一致-充分競(jìng)爭(zhēng)-效率（帕累托效率）最大化

傳統(tǒng)矛盾：存在著市場(chǎng)失效（還有哪些？）公共品（公共經(jīng)濟(jì)學(xué)解決）、外部性和壟斷存在著資源不能得到充分利用（宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)）存在著不切實(shí)際的假設(shè)：制度不變、一般均衡和技術(shù)不變（這些問(wèn)題分別由制度經(jīng)濟(jì)學(xué)、發(fā)展經(jīng)濟(jì)學(xué)和技術(shù)創(chuàng)新理論解決）新矛盾：產(chǎn)權(quán)與交易成本信息不對(duì)稱(chēng)（阿克洛夫）機(jī)會(huì)主義（威廉姆森）二、理論上的問(wèn)題第八頁(yè)，共四十三頁(yè)。三、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)-擴(kuò)展的產(chǎn)業(yè)組織理論產(chǎn)業(yè)組織理論IndustrialOrganization企業(yè)理論工業(yè)化理論發(fā)展中國(guó)家的經(jīng)濟(jì)學(xué)問(wèn)題規(guī)制理論產(chǎn)業(yè)政策（日本經(jīng)驗(yàn)）博弈論信息經(jīng)濟(jì)學(xué)中國(guó)部門(mén)經(jīng)濟(jì)學(xué)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)產(chǎn)業(yè)組織理論第九頁(yè)，共四十三頁(yè)。“不完全競(jìng)爭(zhēng)理論”：解釋常見(jiàn)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與效率關(guān)系羅賓遜夫人（英國(guó)）-壟斷競(jìng)爭(zhēng)理論：可實(shí)現(xiàn)零利潤(rùn)，但產(chǎn)量變小張伯倫（美國(guó)）-寡頭廠商理論（雙頭理論、彎需求曲線理論等）：存在一定的程度超額利潤(rùn)，但是不穩(wěn)定的。SCP分析貝恩（哈佛，集大成者）：將市場(chǎng)結(jié)構(gòu)（S）用集中度表示，研究它對(duì)企業(yè)行為（C）和效率（P）的影響，形成了結(jié)構(gòu)影響行為，行為影響績(jī)效的分析方法，并對(duì)所有產(chǎn)業(yè)都進(jìn)行了分析，形成了具體地對(duì)是否存在壟斷的判斷，為司法提供了依據(jù)。行為分析斯蒂格勒（芝加哥，挑戰(zhàn)者）：有壟斷結(jié)構(gòu)不一定有壟斷行為，有行為一定有壟斷結(jié)構(gòu)，強(qiáng)調(diào)成本特性、信息不對(duì)稱(chēng)和政府干預(yù)無(wú)效納什（博弈論）、德姆塞茨、科斯和威廉姆森（企業(yè)理論）產(chǎn)業(yè)組織理論發(fā)展史-人物第十頁(yè)，共四十三頁(yè)。產(chǎn)業(yè)組織理論年表年份人物理論進(jìn)展貢獻(xiàn)1930張伯倫不完全競(jìng)爭(zhēng)理論中間市場(chǎng)結(jié)構(gòu)形態(tài)分析方法，打破了極端說(shuō)羅賓遜壟斷競(jìng)爭(zhēng)理論1938梅森大企業(yè)生產(chǎn)的生產(chǎn)價(jià)格政策結(jié)構(gòu)、行為的有效競(jìng)爭(zhēng)標(biāo)準(zhǔn)1940克拉克有效競(jìng)爭(zhēng)概念競(jìng)爭(zhēng)+規(guī)模經(jīng)濟(jì)1959貝恩產(chǎn)業(yè)組織（謝勒、科曼諾等）SCP分析范式，結(jié)構(gòu)主義形成1968斯蒂格勒（1982）產(chǎn)業(yè)組織（芝加哥學(xué)派形成）成本劣加性、規(guī)模經(jīng)濟(jì)判斷、信息成本、政府決策50-68納什博弈論（騰澤爾、海薩尼）均衡概念和行為分析方法1982鮑莫爾可競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)理論進(jìn)入與退出行為分析1985威廉姆森企業(yè)理論（科斯-交易成本）企業(yè)邊界、機(jī)會(huì)主義84-90夏皮羅等信息經(jīng)濟(jì)學(xué)網(wǎng)絡(luò)外部性、標(biāo)準(zhǔn)化、兼容1988植草益微觀規(guī)制經(jīng)濟(jì)學(xué)公用事業(yè)管理1990拉豐激勵(lì)性規(guī)制信息經(jīng)濟(jì)與規(guī)制結(jié)合第十一頁(yè)，共四十三頁(yè)。思考與討論為何美國(guó)等西方國(guó)家產(chǎn)業(yè)組織理論得到發(fā)展？為何產(chǎn)業(yè)政策會(huì)在日本、韓國(guó)這樣的國(guó)家得到實(shí)踐？學(xué)習(xí)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)，究竟需要提高什么能力？第十二頁(yè)，共四十三頁(yè)。關(guān)于考試第十三頁(yè)，共四十三頁(yè)。四、課程框架概述與市場(chǎng)績(jī)效-失效率、市場(chǎng)勢(shì)力壟斷基本模型、自然壟斷產(chǎn)業(yè)的原因、類(lèi)型耐用品價(jià)格歧視縱向控制不完全競(jìng)爭(zhēng)古諾模型斯塔克博格模型等博弈論價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)（伯川德模型）短期模型動(dòng)態(tài)模型產(chǎn)品差異化進(jìn)入與退出容納策略8.網(wǎng)絡(luò)外部性、信息不對(duì)稱(chēng)策略行為9.競(jìng)爭(zhēng)專(zhuān)利和技術(shù)進(jìn)步10.SCP-以市場(chǎng)結(jié)構(gòu)衡量的市場(chǎng)類(lèi)型及分析方法11.克拉克和鮑莫爾模型12.企業(yè)與市場(chǎng)的替代13.拍賣(mài)理論14.經(jīng)濟(jì)規(guī)制原理拉姆塞準(zhǔn)則規(guī)制分析與設(shè)計(jì)激勵(lì)性規(guī)制接入問(wèn)題15.經(jīng)典案例：微軟案例第十四頁(yè)，共四十三頁(yè)。五、市場(chǎng)績(jī)效與市場(chǎng)勢(shì)力市場(chǎng)績(jī)效配置效率生產(chǎn)效率動(dòng)態(tài)效率企業(yè)效率交易效率市場(chǎng)勢(shì)力如何確認(rèn)建立維持參考資料：劉易斯·卡布羅，《產(chǎn)業(yè)組織導(dǎo)論》，人民郵電出版社泰勒爾，產(chǎn)業(yè)組織理論,中國(guó)人民大學(xué)出版社夏大慰，產(chǎn)業(yè)組織與公共政策：新奧地利學(xué)派第十五頁(yè)，共四十三頁(yè)。1、市場(chǎng)績(jī)效中心問(wèn)題：市場(chǎng)績(jī)效如何衡量？幾種觀點(diǎn)：靜態(tài)效率配置效率生產(chǎn)效率動(dòng)態(tài)效率市場(chǎng)績(jī)效市場(chǎng)效率交易數(shù)量交易公平性交易時(shí)間第十六頁(yè)，共四十三頁(yè)?？偸Ｓ?/p>

PDSP0總剩余(最大的總剩余）

成本q0q生產(chǎn)者剩余消費(fèi)者剩余第十七頁(yè)，共四十三頁(yè)。社會(huì)福利凈損失

PD消費(fèi)者剩余社會(huì)福利凈損失P0總剩余(最大的總剩余）

生產(chǎn)者剩余Sq1q0q利潤(rùn)第十八頁(yè)，共四十三頁(yè)。配置效率配置效率是指資源是否按市場(chǎng)達(dá)到最優(yōu)配置的程度最優(yōu)配置：帕累托最優(yōu)狀態(tài)，即完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)均衡狀態(tài)結(jié)果：社會(huì)總剩余達(dá)到最大社會(huì)總剩余=消費(fèi)者剩余+生產(chǎn)者剩余（利潤(rùn)）=社會(huì)總效用-社會(huì)總成本（無(wú)外部性時(shí)）以此為標(biāo)準(zhǔn)，用實(shí)際市場(chǎng)下的社會(huì)總剩余去除社會(huì)總剩余即為配置效率（消費(fèi)者剩余+生產(chǎn)者剩余）配置效率=完全競(jìng)爭(zhēng)下的社會(huì)總剩余(F)=1-社會(huì)福利凈損失/F第十九頁(yè)，共四十三頁(yè)。市場(chǎng)配置失效企業(yè)以一已之利，損害社會(huì)政府產(chǎn)量干預(yù)，超量生產(chǎn)，社會(huì)總剩余減少政府干預(yù)價(jià)格，保護(hù)價(jià)格，產(chǎn)量和福利減少企業(yè)強(qiáng)買(mǎi)強(qiáng)賣(mài)，消費(fèi)者失去自由其他：如無(wú)需求，低需求；無(wú)生產(chǎn)，高成本第二十頁(yè)，共四十三頁(yè)。哈佛學(xué)派的觀點(diǎn)完全競(jìng)爭(zhēng)是最有效率的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，推動(dòng)市場(chǎng)進(jìn)入完全競(jìng)爭(zhēng)，應(yīng)成為政府的重要目標(biāo)。平均利潤(rùn)率，即實(shí)現(xiàn)正常的資本回報(bào)，既能保證帕累托福利，也能夠保證企業(yè)正常利潤(rùn)。反壟斷和規(guī)制是不可缺少的法律手段反壟斷：針對(duì)壟斷行為和壟斷者采取限制甚至是拆分的措施，如對(duì)標(biāo)準(zhǔn)石油公司的拆分。規(guī)制：對(duì)不能拆分的被認(rèn)定壟斷的企業(yè)，采取規(guī)制第二十一頁(yè)，共四十三頁(yè)。生產(chǎn)效率指市場(chǎng)推動(dòng)優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)者成長(zhǎng)的效率當(dāng)市場(chǎng)上的供給曲線上移時(shí)，會(huì)形成福利損失社會(huì)福利損失生產(chǎn)效率=1-無(wú)社會(huì)福利損失時(shí)的總剩余S2S1第二十二頁(yè)，共四十三頁(yè)。生產(chǎn)無(wú)效率表現(xiàn)成本提高產(chǎn)量下降劣者生存價(jià)格上升消費(fèi)者損失優(yōu)者得利企業(yè)進(jìn)取心下降工藝過(guò)程創(chuàng)新減緩原因優(yōu)者壟斷價(jià)格集團(tuán)利益劣者申請(qǐng)保護(hù)游說(shuō)政府政府主動(dòng)干預(yù)價(jià)格稅收作用第二十三頁(yè)，共四十三頁(yè)。生產(chǎn)效率觀念的形成生產(chǎn)效率的意義-增強(qiáng)市場(chǎng)活力、激發(fā)優(yōu)勝劣汰動(dòng)力、提高社會(huì)整體資源利用效率新奧地利學(xué)派的觀點(diǎn)：米塞斯及其學(xué)生哈耶克、柯茲納、羅斯巴德等旅居國(guó)外的奧地利學(xué)者和如熊彼特等支持者為代表的一批專(zhuān)家。規(guī)模經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)品差別化和絕對(duì)費(fèi)用都不能排除競(jìng)爭(zhēng)，也不是產(chǎn)生壟斷的原因，真實(shí)的原因是企業(yè)家的努力。只要新企業(yè)為消費(fèi)者提供更好的商品，市場(chǎng)的大門(mén)總是敞開(kāi)的，除非政府對(duì)市場(chǎng)進(jìn)入用規(guī)制和行政壟斷加以保護(hù)。人類(lèi)福利產(chǎn)生于生產(chǎn)效率-技術(shù)引入，大企業(yè)往往具有優(yōu)勢(shì)，畫(huà)地為牢的態(tài)度不利于優(yōu)勝劣汰。應(yīng)區(qū)別行政壟斷和生產(chǎn)效率提高所產(chǎn)生的壟斷；在競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，壟斷地位是搖擺不定的。第二十四頁(yè)，共四十三頁(yè)。芝加哥學(xué)派的效率觀馬歇爾難題：既然為了追求資源配置最優(yōu)造成完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，就不應(yīng)鼓勵(lì)規(guī)模經(jīng)濟(jì)，因?yàn)樗鼤?huì)導(dǎo)致市場(chǎng)集中和壟斷，然而，這本身就意味著不是在追求規(guī)模經(jīng)濟(jì)?？死擞^點(diǎn)：完全競(jìng)爭(zhēng)在長(zhǎng)期中并非有益。因?yàn)榧僭O(shè)需求不變是沒(méi)有根據(jù)的。當(dāng)需求萎縮時(shí)，理論上會(huì)出現(xiàn)所有企業(yè)退出市場(chǎng)，要么全部忍受虧損。壟斷并非完全有害。壟斷形成高利潤(rùn)，會(huì)吸引潛在競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入，參與瓜分利潤(rùn)。所以，“只要市場(chǎng)上的企業(yè)組織積極改進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)、提供新產(chǎn)品，完善生產(chǎn)體系，根據(jù)成本來(lái)合理確定價(jià)格，這些企業(yè)組織的行為和績(jī)效就是良好的，是有效競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)。第二十五頁(yè)，共四十三頁(yè)。斯蒂格勒為壟斷“平反”如果因?yàn)橄拗贫箖?yōu)秀的大企業(yè)不能擴(kuò)大，價(jià)格由小企業(yè)來(lái)確定，這些小企業(yè)就會(huì)因成本高而抬高價(jià)格，這時(shí)小企業(yè)得到盈虧平衡，大企業(yè)得到租金；而如果大企業(yè)能夠擴(kuò)張，可是它卻被有意地控制產(chǎn)量，使小企業(yè)成為價(jià)格的制定者，這時(shí)大企業(yè)的利潤(rùn)是經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。這會(huì)造成福利損失。

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DP0MCq1q2q經(jīng)濟(jì)租金或壟斷利潤(rùn)第二十六頁(yè)，共四十三頁(yè)。市場(chǎng)動(dòng)態(tài)效率是指由于新產(chǎn)品引進(jìn)而產(chǎn)生的社會(huì)福利增進(jìn)，是廣義的生產(chǎn)效率。新奧地利學(xué)派和芝加哥學(xué)派都十分強(qiáng)調(diào)動(dòng)態(tài)效率，但前者突出了產(chǎn)品差別化競(jìng)爭(zhēng)，后者市場(chǎng)進(jìn)出自由。由于產(chǎn)品不同質(zhì)，無(wú)法在同一市場(chǎng)進(jìn)行比較，也難以界定效率損失，指標(biāo)測(cè)量存在著困難。討論：用什么方法衡量動(dòng)態(tài)效率？第二十七頁(yè)，共四十三頁(yè)。企業(yè)內(nèi)部效率企業(yè)是市場(chǎng)的替代物當(dāng)企業(yè)替代市場(chǎng)時(shí)，就意味著企業(yè)效率代替了市場(chǎng)效率。如果大企業(yè)代替了小企業(yè)，表明市場(chǎng)正在為企業(yè)所取代，效率高的大企業(yè)的存在可以在整體上提高社會(huì)福利。這意味著，提高企業(yè)效率也在提高社會(huì)福利，凡是有利于提高企業(yè)效率的行為，都應(yīng)受到鼓勵(lì)。說(shuō)明：企業(yè)效率并非獨(dú)立，它往往在市場(chǎng)表現(xiàn)為高效率企業(yè)的擴(kuò)張，它隱含在生產(chǎn)效率之中。第二十八頁(yè)，共四十三頁(yè)。交易效率市場(chǎng)效率交易穩(wěn)定性交易充分性公平性交易時(shí)間第二十九頁(yè)，共四十三頁(yè)。一個(gè)簡(jiǎn)單的課堂實(shí)驗(yàn)-口頭雙向拍賣(mài)第三十頁(yè)，共四十三頁(yè)?？陬^雙向拍賣(mài)結(jié)果供給者價(jià)格：1、1、2、3、3、4、4需求者價(jià)格：4、4、3、2、2、1、1均衡交易量3均衡價(jià)格2-3交易結(jié)果分析：是否存在交易公平問(wèn)題會(huì)不會(huì)影響效率第三十一頁(yè)，共四十三頁(yè)。什么影響了市場(chǎng)績(jī)效態(tài)度與認(rèn)識(shí)：從哈佛學(xué)派到實(shí)驗(yàn)經(jīng)濟(jì)學(xué)，市場(chǎng)績(jī)效的概念在不斷拓寬，可以分為配置效率-生產(chǎn)效率（企業(yè)效率和動(dòng)態(tài)效率）-市場(chǎng)交易效率。影響因素：影響市場(chǎng)績(jī)效的因素分別是政府干預(yù)的有效性-市場(chǎng)進(jìn)入有效性-市場(chǎng)進(jìn)入與退出的有效性（企業(yè)邊界變化的有效性）-市場(chǎng)交易的有效性。第三十二頁(yè)，共四十三頁(yè)。2、市場(chǎng)勢(shì)力案例-有無(wú)市場(chǎng)市場(chǎng)勢(shì)力的討論市場(chǎng)勢(shì)力計(jì)算市場(chǎng)勢(shì)力建立與維護(hù)第三十三頁(yè)，共四十三頁(yè)。案例討論：案例：美國(guó)制藥企業(yè)GlaxoWellcome大事記發(fā)現(xiàn)有一家企業(yè)正在開(kāi)發(fā)一種胃藥，Glaxo迅速開(kāi)發(fā)并申請(qǐng)專(zhuān)利Glaxo與Wellcome聯(lián)合在長(zhǎng)達(dá)十多年，以年銷(xiāo)售16億美元出售七家公司生產(chǎn)同類(lèi)藥物，GlaxoWellcome申訴但敗訴GlaxoWellcome從通用名轉(zhuǎn)向以商標(biāo)品方式出售，年投放廣告超過(guò)研發(fā)投入，價(jià)格是前者的7.5倍問(wèn)題為什么GlaxoWellcome能夠長(zhǎng)期維持高額利潤(rùn)？什么GlaxoWellcome沒(méi)有失去顧客？

第三十四頁(yè)，共四十三頁(yè)。分析：市場(chǎng)勢(shì)力的建立與維持建立專(zhuān)利。對(duì)于新進(jìn)入市場(chǎng)的企業(yè)而言，專(zhuān)利往往是建立市場(chǎng)勢(shì)力最重要的手段（模仿策略，獨(dú)立開(kāi)發(fā)的新專(zhuān)利會(huì)提高成本，商業(yè)信息的意義是什么？跟隨者對(duì)領(lǐng)先者而言，他們也有競(jìng)爭(zhēng)力。聯(lián)合（一體化策略。為了取得生產(chǎn)上互補(bǔ)，降低成本，企業(yè)選擇了合并，實(shí)現(xiàn)了縱向一體化。）維持廣告。消費(fèi)者的態(tài)度十分重要，而影響他們態(tài)度的關(guān)鍵性因素是廣告。差異化策略。GlaxoWellcome采取了以商標(biāo)名來(lái)建立和維護(hù)自己的品牌，在專(zhuān)利期過(guò)后，成為代替專(zhuān)利維持產(chǎn)品差異的重要措施。第三十五頁(yè)，共四十三頁(yè)。理論總結(jié)建立市場(chǎng)勢(shì)力法律：專(zhuān)利行政保護(hù)企業(yè)戰(zhàn)略技術(shù)秘密技術(shù)領(lǐng)先維持市場(chǎng)勢(shì)力建設(shè)或擁有關(guān)鍵性的生產(chǎn)因素可置信威脅可以形成強(qiáng)硬的名聲

聲譽(yù)機(jī)制

長(zhǎng)期協(xié)議廣告投入

政府支持第三十六頁(yè)，共四十三頁(yè)。市場(chǎng)勢(shì)力定義及計(jì)算市場(chǎng)勢(shì)力：使定價(jià)高于成本,尤其是增量成本或邊際成本(即每多生產(chǎn)一單位產(chǎn)品所花的成本)的能力.從企業(yè)角度，是企業(yè)戰(zhàn)勝競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，獲得盈利能力的狀態(tài)。從政府角度，它是降低社會(huì)福利的重要因素。勒納指數(shù)（L）設(shè)：MC-邊際成本，P-價(jià)格L=（P-MC）/P=1-MC/P含義：邊際利潤(rùn)率，即價(jià)格中創(chuàng)造盈利的能力例如：美國(guó)1947-1951年間，汽車(chē)業(yè)的市場(chǎng)集中度為90%，銷(xiāo)售利潤(rùn)率為12.6%，煙草為75%和18.6%，打字機(jī)為79%和18%。第三十七頁(yè)，共四十三頁(yè)。問(wèn)題：用什么來(lái)計(jì)算邊際成本？市場(chǎng)上各企業(yè)份額不同，其市場(chǎng)勢(shì)力影響不同，如何表現(xiàn)？究竟是時(shí)點(diǎn)數(shù)，還是時(shí)期數(shù)？邊際成本取值方法平均成本法：MC=AC增量成本估算法：采取t年到t+1年的成本變化與產(chǎn)量變化量之比來(lái)代替邊際成本。價(jià)格比較法：假設(shè)邊際成本相同，僅比較價(jià)格。修正后的勒納指數(shù)

L=∑si·（Pi-Mci)/Pi表示不同市場(chǎng)勢(shì)力在不同市場(chǎng)份額影響下的綜合市場(chǎng)勢(shì)力判斷是否存在市場(chǎng)勢(shì)力成為司法的依據(jù)市場(chǎng)定義產(chǎn)品空間市場(chǎng)勢(shì)力計(jì)算第三十八頁(yè)，共四十三頁(yè)。是否存在市場(chǎng)勢(shì)力-爭(zhēng)論理論爭(zhēng)議哈佛學(xué)派：從企業(yè)的角度來(lái)看,市場(chǎng)勢(shì)力意味著更多的利潤(rùn)和更高的企業(yè)市場(chǎng)價(jià)值。這是為什么會(huì)有巨富在短時(shí)間興起的原因。芝加哥學(xué)派：以實(shí)證性研究的測(cè)量方法是通過(guò)價(jià)格、產(chǎn)出和利潤(rùn)率來(lái)進(jìn)行的，r=(P-UC)/UC（設(shè)產(chǎn)出與成本成比例，UC代表單位成本）。測(cè)量的結(jié)果，美國(guó)沒(méi)有過(guò)大的行業(yè)差別，由此，推論出市場(chǎng)勢(shì)力很小。理由，只要每個(gè)廠商能夠自由進(jìn)入，那些高于成本的市場(chǎng)定價(jià)就難以存在。所以即使有市場(chǎng)勢(shì)力，也不會(huì)維持得很久。第三十九頁(yè)，共四十三頁(yè)。實(shí)證：美國(guó)是否存在市場(chǎng)勢(shì)力芝加哥學(xué)派實(shí)證：美國(guó)利潤(rùn)率低和計(jì)量模型方法證明，美國(guó)沒(méi)有市場(chǎng)勢(shì)力，它是一個(gè)自由國(guó)家，但并沒(méi)有多少贊同者。哈佛學(xué)派實(shí)證：一些產(chǎn)業(yè)存在市場(chǎng)勢(shì)力。實(shí)際測(cè)試方法：（價(jià)格-邊際成本）/價(jià)格。困難：邊際不容易計(jì)算連續(xù)年份估算法。采取t年到t+1年的成本變化與產(chǎn)量變化量之比來(lái)代替邊際成本。（注意：邊際成本=價(jià)格是市場(chǎng)均衡和有效的標(biāo)志），k=價(jià)格/邊際成本,如果k>1,則市場(chǎng)存在著勢(shì)力，或者說(shuō)企業(yè)具有市場(chǎng)勢(shì)力。價(jià)格比較法：假設(shè)邊際成本相同，用價(jià)格比較：實(shí)例：1996年的航空業(yè)的43家大型機(jī)場(chǎng)中，有10家機(jī)場(chǎng)被一家或少數(shù)幾家公司控制著，這10家機(jī)場(chǎng)付費(fèi)高于其他33家公司付費(fèi)31％，這表明，機(jī)場(chǎng)擁有關(guān)鍵性資產(chǎn)，