GGF60直播平臺(tái)法規(guī)2《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)行為規(guī)范》總則

GGF-60：直播平臺(tái)法規(guī)2：《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)行為規(guī)范》總則第十五章：直播平臺(tái)法規(guī)課程：廣告法解讀與應(yīng)用實(shí)訓(xùn)

課題組組長(zhǎng)：林心山第一章總則第一條為營(yíng)造良好的市場(chǎng)消費(fèi)環(huán)境，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)更加規(guī)范，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)業(yè)態(tài)的健康發(fā)展，根據(jù)《中華人民共和國(guó)電子商務(wù)法》《中華人民共和國(guó)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》《中華人民共和國(guó)廣告法》《中華人民共和國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量法》《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》等法律、法規(guī)、規(guī)章和有關(guān)規(guī)定，制定本行為規(guī)范。第二條本規(guī)范適用于商家、主播等參與者在電商平臺(tái)、內(nèi)容平臺(tái)、社交平臺(tái)等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上以直播形式向用戶(hù)銷(xiāo)售商品或提供服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。第三條網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)應(yīng)當(dāng)認(rèn)真遵守國(guó)家法律、法規(guī)，堅(jiān)持正確導(dǎo)向、誠(chéng)實(shí)信用、信息真實(shí)、公平競(jìng)爭(zhēng)原則，活動(dòng)內(nèi)容符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)和弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求。鼓勵(lì)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者積極參與行業(yè)自律，共同推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)社會(huì)共治。第四條網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中所發(fā)布的信息不得包含以下內(nèi)容：（一）反對(duì)憲法所確定的基本原則及違反國(guó)家法律、法規(guī)禁止性規(guī)定的；（二）損害國(guó)家主權(quán)、統(tǒng)一和領(lǐng)土完整的；（三）危害國(guó)家安全、泄露國(guó)家秘密以及損害國(guó)家榮譽(yù)和利益的；（四）含有民族、種族、宗教、性別歧視的；（五）散布謠言等擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定的；（六）淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力或者教唆犯罪的；（七）侮辱、誹謗、恐嚇、涉及他人隱私等侵害他人合法權(quán)益的；（八）危害未成年人身心健康的；（九）其他危害社會(huì)公德或者民族優(yōu)秀文化傳統(tǒng)的。第五條網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)應(yīng)當(dāng)全面、真實(shí)、準(zhǔn)確地披露商品或者服務(wù)信息，依法保障消費(fèi)者的知情權(quán)和選擇權(quán)；嚴(yán)格履行產(chǎn)品責(zé)任，嚴(yán)把直播產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量關(guān)；依法依約積極兌現(xiàn)售后承諾，建立健全消費(fèi)者保護(hù)機(jī)制，保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益。第六條網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)主體不得利用刷單、炒信等流量造假方式虛構(gòu)或篡改交易數(shù)據(jù)和用戶(hù)評(píng)價(jià)；不得進(jìn)行虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。在網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)中發(fā)布商業(yè)廣告的，應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格遵守《中華人民共和國(guó)廣告法》的各項(xiàng)規(guī)定。第七條網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)主體應(yīng)當(dāng)依法履行網(wǎng)絡(luò)安全與個(gè)人信息保護(hù)等方面的義務(wù)，收集、使用用戶(hù)個(gè)人信息時(shí)應(yīng)當(dāng)遵守法律、行政法規(guī)等相關(guān)規(guī)定。第八條網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)主體應(yīng)當(dāng)遵守法律和商業(yè)道德，公平參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。不得違反法律規(guī)定，從事擾亂市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序，損害其他經(jīng)營(yíng)者或者消費(fèi)者合法權(quán)益的行為。第九條網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)主體應(yīng)當(dāng)建立健全知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)制，尊重和保護(hù)他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)或涉及第三方的商業(yè)秘密及其他專(zhuān)有權(quán)利。第十條網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)主體之間應(yīng)當(dāng)依法或按照平臺(tái)規(guī)則訂立合同，明確各自的權(quán)利義務(wù)。第十一條網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)主體應(yīng)當(dāng)完善對(duì)未成年人的保護(hù)機(jī)制，注重對(duì)未成年人身心健康的保護(hù)。第九條網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)主體應(yīng)當(dāng)建立健全知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)制，尊重和保護(hù)他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)或涉及第三方的商業(yè)秘密及其他專(zhuān)有權(quán)利。第十條網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)主體之間應(yīng)當(dāng)依法或按照平臺(tái)規(guī)則訂立合同，明確各自的權(quán)利義務(wù)。第十一條網(wǎng)絡(luò)直播