【基于受眾心理的抖音短視頻營銷策略分析8800字（論文）】

基于受眾心理的抖音短視頻營銷策略分析目錄TOC\o"1-3"\h\u4958前言 前言與傳統(tǒng)媒體相比，互聯(lián)網(wǎng)不僅具有存儲海量信息的功能，而且具有信息傳播迅速的優(yōu)勢。隨著信息傳播方式的轉變，人們的日常生活、行為習慣和興趣領域都將發(fā)生變化。由于媒體的崛起加速了“去中心化”的發(fā)展進程。抖音試圖開始為平臺用戶提供不同風格的音樂作品，讓他們可以利用剪輯和特效，進行視頻的拍攝和補充。在2017年10月的時候，抖音作為《中國有嘻哈》節(jié)目的贊助商，來提高平臺的用戶量。之后，抖音依靠自身的平臺優(yōu)勢和定位發(fā)展措施，只用了500天的時間，就讓平臺的日均播放量達到了一個億。在這種發(fā)展背景下，抖音沖出重圍，實現(xiàn)了質的飛躍。在2018年的春節(jié)期間，抖音邀請了大量的社會訪客入駐平臺，而后大力推廣了“可隱藏菜單”，用來吸引新用戶。但在2018年4月的時候，由于“一段子”被封殺，導致大量優(yōu)質短視頻制作者轉入抖音平臺，所以，抖音的用戶量瞬間就提高到了7個億，并且日均用戶基數(shù)達到100萬。這個年輕的短視頻客戶端，僅用了兩年多的發(fā)展時間，就讓平臺的日均用戶數(shù)高達1.5個億。到2018年9月，抖音在蘋果手機的應用商店中被下載了12587萬次。由此可見，抖音這匹“黑馬”，已經(jīng)將“快手”、“秒拍”等短視頻平臺遠遠的甩在了身后，發(fā)展趨勢呈直線增長。一、相關理論概述（一）短視頻營銷的概念關于什么是短視頻，目前學術界并未給出一個確切的定義，但通過目前已經(jīng)存在的短視頻媒體和平臺來看，移動短視頻是一種視頻長度以秒為單位計數(shù)，需要通過移動互聯(lián)網(wǎng)終端，來實現(xiàn)短視頻的實時拍攝以及美化編輯，而后上傳和分享到社交網(wǎng)絡平臺中。事實上，短視頻屬于一種無縫連接的全新視頻格式?，F(xiàn)階段，由于移動互聯(lián)網(wǎng)技術的飛速發(fā)展，每個人都可以使用手機或平板電腦等移動智能終端來獲取、創(chuàng)建和共享信息。另外，大部分網(wǎng)民會更喜歡比純文本更豐富、更生動和信息量更大的視頻格式，所以短視頻的興起，不但順應了潮流的發(fā)展，還充分滿足了大量網(wǎng)絡用戶的實際需求。目前來看，移動短視頻依靠其獨特的發(fā)展優(yōu)勢，向網(wǎng)絡用戶提供時尚新穎的視頻內容，并充分利用社交媒體渠道或平臺來進行社會信息“病毒式”的快速傳播。與短視頻的概念相反，所謂的短視頻營銷，其主要是指是公司和品牌將短視頻作為大眾營銷的一種重要媒介。受到互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展的影響，國內的公司開始重視短視頻營銷策略所帶來的收益。此外，短視頻營銷還通過捕捉當下追求時尚潮流的年輕人心理消費需求，充分利用短視頻平臺來宣傳和推廣自己的產品，進而提高公司產品的銷量。（二）短視頻營銷的特點1.市場特征抖音作為目前火爆的主流短視頻制作軟件，添加有美輪美奐的濾鏡、特效等美化功能，為了讓內容創(chuàng)作更專業(yè)，內容本身也需要進行不斷優(yōu)化發(fā)展。另外，需要注意的是，內容本身強大的分享和互動能力已經(jīng)逐漸成為另一種社交互動連續(xù)體的新型信息傳播媒介。事實上，短視頻平臺所提供的社交行為精準推薦，屬于一種監(jiān)控用戶社交的行為。同時，在此基礎上，向用戶推送信息內容。根據(jù)用戶縱向深度以及描述內容來推送信息，進而實現(xiàn)內容的精準投放。另外，用戶本身所具有的社會關系，也能夠幫助用戶進行沉淀。人際關系的鏈接成為抖音內容沉淀的又一重要因素。在這種情況下，網(wǎng)友不僅打破了時間、空間的局限性，可以通過抖音實現(xiàn)互動、評論、點贊等行為實現(xiàn)人與人之間的互動，交流自身感受，實現(xiàn)網(wǎng)絡化社交體驗；另一方面，平臺也以最大的包容度和誠意，給網(wǎng)友提供了參與的機會，給大家提供了一個良好的社交媒體平臺，實現(xiàn)網(wǎng)友和自身利益的最大化。2.內容特征短視頻的播放時長通常要求控制在15秒內，知識類型的短視頻還可以持續(xù)長達5分鐘，用戶可以在限制時間內上傳自己喜歡的視頻，也可以通過剪輯的方式，將不同的視頻剪輯在一起。還可以選擇自己喜歡的特效和背景音樂，使其和自己的作品更加的貼合。如此即短少又精悍的表現(xiàn)形式不僅不依賴任何復雜的科學技術的支持，且制作非常簡單、上傳飛快、傳播迅速，越來越適應了現(xiàn)代人對信息的接收和共享。3.用戶特征在這樣的網(wǎng)絡環(huán)境下，制作者往往僅僅只需要一部智能手機或者一臺電腦就已經(jīng)可以自己一個人獨立的進行集制作、編輯、優(yōu)化和上傳等一系列流程的制作，充分地讓用戶體驗到親身制作和剪輯短視頻的愉悅感受與其滿足，同時也讓其他的用戶不僅能夠可以親身觀看短視頻，還能夠搖身一變地成為短視頻的主要制作者和發(fā)布者，在一定程度上減少了短視頻的生產制作門檻。在傳播過程中，日常生活中我們經(jīng)常在各衛(wèi)視或者微博、微信等社交媒體都能看見它的身影，其實這就是它分享的一個過程，這種個體用戶智慧匯集的短視頻內容為用戶提供了更加豐富多彩的信息。（三）受眾心理的定義“受眾”一詞來源于傳播學，廣告受眾是廣告?zhèn)鞑フ叩闹苯咏邮諏ο?，但是也不只是盲目被動的接受，廣告受眾會根據(jù)自身特點進行選擇，廣告宣傳的最終目的是促使受眾進行對產品的選擇，從而實現(xiàn)購買行為。這一特點就要求商家必須準確地把握和了解受眾的心理。二、基于受眾心理的抖音短視頻營銷現(xiàn)狀分析（一）抖音短視頻的崛起在抖音平臺上，用戶可以比較自由地創(chuàng)建和發(fā)布視頻。此外，抖音滿足了用戶在任何地點進行展示的需求。我國直播用戶已超過1.5億，每月直播用戶超過3億。并且作為一個具有音樂社會元素的應用程序，抖音平臺已不再是一個簡單的應用“我錄我播”模式的短視頻平臺，而是一個可以為年輕人提供表達自己意見的新媒體平臺。同時抖音還對自己進行了準確的市場定位，充分展示了自己的發(fā)展理念。但需要注意的是，抖音的主要市場在中國，因此產品的定位和特點必須與中國用戶緊密相連。雖然說全球用戶對音樂的需求是相同的，但不同國家在音樂市場、抖音生產環(huán)境和用戶習慣上有著不同的發(fā)展環(huán)境，這些要求需要平臺為用戶提供專屬性的服務。一般來說，中國的用戶更內向，音樂和自我表達的自由度也更低，尤其是年輕的中國用戶在制作短視頻時更關注最終的圖像效果，他們希望顯示一個更漂亮的頁面，而抖音短視頻也是中國唯一的全屏幕高清的短視頻應用程序，剛好能夠滿足國內年輕人的實際需求。（二）抖音短視頻用戶心理特征1.愛美之心，人皆有之，而火爆的抖音短視頻中，有諸多顏值高的“小哥哥”、“小姐姐”和可愛的柯基、柴犬、美短、英短等寵物和養(yǎng)眼的小朋友。2.渴求表述。當今的年輕人面對來自生活、學習、工作和情感等各方面的困擾和壓抑，期望找到一些能令自身放松，身心愉悅的娛樂社交活動。抖音便兼具了這些特點，剛好滿足了年輕人的這種心理需求。許多年輕人都因為抖音而變得愉悅和有了一定的存在感，因在抖音平臺上可以和他人互動，并且優(yōu)秀的評論還會被人們口口相傳，不但可以盡情地表達自己的內心想法，還可以鍛煉自己的口才和交流能力。3.社交需要。根據(jù)馬斯洛需求層次理論，人們都會產生社會認同的需要。同樣，抖音的用戶也希望和期待自己的作品能受到大眾的認可和喜歡。有觀點認為“一個普通大眾在抖音上獲得了很多素不相識的人的關注和喜歡，這種行為感受甚至比在現(xiàn)實生活中獲得的成就感還要高?！睆氖鼙娦睦砩蟻碚f，“滿足”和“使用”是互相的，用戶作為有需求的、主動的個人，對社交媒體是有選擇性的，目的則是為了得到社會認可的滿足。4.滿足好奇。年輕人的好奇心旺盛，精力充沛，相對來說較為感性，喜歡嘗試陌生而新鮮的事物，會為自己的想法及時付諸行動。抖音短視頻中有的博主在有了一定的知名度和粉絲之后，便會接到各大廣告商的委托，幫其產品做廣告，而大多數(shù)如小狗蛋糕、小黃鴨雨衣，DIY杯子的“網(wǎng)紅”產品便會受到年輕人的青睞。然后會相互推薦并拍攝相關的視頻作品，進一步吸引新的用戶并得到路人“驚嘆”的贊。5.共同志趣。大多尋求歸屬感的抖音用戶都以“抖友”互相稱謂，年輕群體是抖音的最主要參與者和創(chuàng)作者，這便形成了一種很強的群體歸屬感，但也有一定的排外性。抖音營造了一種其為年輕人的聚集地的環(huán)境，符合年輕人共同的興趣方向，例如對音樂和舞蹈的創(chuàng)作和喜愛。（二）抖音的受眾心理分析從心理動機因素出發(fā)，抖音的受眾心理可概括為以下四個方面。1.新奇心理受眾容易在好奇心的驅使下，對一些沒有見過的、好玩的、突然發(fā)生的事物感興趣，為了對事物“一探究竟”，會更有意愿作深入了解。在抖音上，好奇心一般會表現(xiàn)為特別地注意一些事物、對不了解的事物進一步地探究，以及對反常態(tài)事物呈現(xiàn)興趣。這也是一些搞怪類的抖音號會比較受受眾喜歡的主要原因。在饑餓營銷或關系營銷策略中，新奇心理的作用就是打開用戶緊閉的大門，看到門外隱藏的“肉”。在情感營銷里，新奇心理會喚起受眾的欲望，引起強烈情感共鳴，產生記憶，需要的時候第一時間加以選擇并進行購買。新奇心理在病毒營銷策略中是關鍵性的一步，起著決定性的作用。2.得益心理受眾往往會更加關注與自身利益相關的事物與信息。一個或多或少具有商業(yè)性質的視頻作品，當其與自身利益具有相關性時，受眾就會被吸引。在抖音廣告營銷中，得益心理是讓受眾產生欲望、形成記憶并形成購買的主導因素。這種得益心理的滿足既可以是情感上的，也可以是物質上的。這其中不排除有部分消費者是為了尋找認同，緩解壓力，從而獲得快樂。也有一部分消費是為了獲得物美價廉的商品。得益心理在饑餓營銷中起著主導性的作用。在抖音上進行饑餓營銷，本質上便是要激發(fā)受眾在獲得稀缺商品后心理得到滿足而去炫耀的行為。在饑餓營銷策略中，得益心理有利于提高利潤，縮短營銷時間成本，在更短的時間里得到想要的營銷效果。3.求知心理抖音短視頻不但要滿足“娛樂性”，還要滿足“知識欲”。受眾求知本能的需要，促使他們汲取短視頻中有價值的信息來豐富自己的涵養(yǎng)、學識，同時，這類短視頻往往具有教育與認知的功能。例如，“Excel辦公教學”抖音號，可為使用人解決Excel運用中出現(xiàn)的問題。在大型廣告營銷策略中，求知心理是最后實現(xiàn)營銷目的的催化劑。求知心理會引誘受眾關注和攝取營銷作品中相關的知識，包括情感上的共鳴、問題的解決方法、工具的使用和相關新奇的知識點等。情感營銷策略就是要引起受眾的情感共鳴。當廣告分享的知識能夠滿足受眾的求知欲，讓受眾解決當前精神上或物質上的問題時，就如同與受眾達成“同盟”關系，受眾就容易在同類的產品中第一時間選擇“同盟”的產品。因此，在關系營銷策略中，只有掌握這個平衡點，才能讓營銷處在相對互利共贏的狀態(tài)。4.跟風心理跟風心理又稱為從眾心理，它表現(xiàn)為個人在群體的影響下，由于各種原因或壓力選擇或做出了和群體中大多數(shù)人一樣的行為。從眾心理在抖音KOL(KeyOpinionLeader)情感營銷、網(wǎng)紅活動中最為常見。基于對權威和專業(yè)的追隨，抖音KOL情感營銷、網(wǎng)紅活動等這些擁有意見領袖的廣告營銷很受用。在抖音的廣告營銷策略中，受眾的跟風心理具有流量擴增的作用。從情感營銷策略上說，受眾的從眾心理有利于擴大產品營銷受眾的廣度，即出現(xiàn)所購買產品的人群本不是這個產品的受眾人群目標，但卻因為情感上的從眾，變成了營銷產品潛在消費者的現(xiàn)象。對于病毒營銷來說，跟風心理具有帶動、推進營銷流量擴增、消費效益擴大的作用，它能夠提高營銷效率，并帶來銷售量的快速增長。三、基于受眾心理的短視頻營銷模式營銷機制（一）以受眾為中心搭建營銷場景1.以受眾感興趣的內容為核心在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，消費者從傳統(tǒng)的“觀看者”轉變?yōu)椤按罱ㄕ摺?，從“受眾”升級為“用戶”，從單向的信息接收者向主動的信息生成者轉化，主動進行營銷場景的搭建。用戶內容成為企業(yè)認識用戶、了解用戶、挖掘用戶的重要工具，并為企業(yè)吸引用戶、鎖定目標消費者、搭建消費場景提供了重要的參考標準。并且，在營銷過程中，搭建的場景并非是固定不變的，它會隨著用戶關注內容的變化作出適當?shù)恼{整，簡而言之，在營銷過程中，用戶不斷地重新定義場景，也在重新定義自身。用戶與內容成為營銷傳播中的核心要素，同時，動態(tài)化的場景區(qū)隔成為劃分用戶群體的主要依據(jù)，最后，線上線下實現(xiàn)虛實共生。短視頻營銷將虛擬場景與現(xiàn)實場景融合在一起，典型的例子就是傳統(tǒng)零售行業(yè)的直播化、短視頻化。2.感性思維推動沖動消費通過短視頻營銷，極易帶動受眾的情緒，從而引發(fā)沖動消費。用戶在觀看短視頻的過程中，精神需求得到極大的滿足，在觀看過程中，非常容易進入視頻中所設定的故事情境中，因此在潛移默化中更容易接受商家的廣告推銷行為，對于視頻中所展現(xiàn)的商品產生一定的認同感，進而促使用戶展開消費行為。以抖音為例，抖音在開啟電商功能的過程中，嘗試將用戶群體、流行文化、購買欲望三者結合起來，通過簡單的鏡頭組接以及節(jié)奏感較強、比較魔性的配樂來達到調動用戶情緒的目的。消費者在社交需要、求新需要、求異需要等因素的影響下產生沖動消費行為。（二）受眾身份轉向消費者身份的決策路徑1.營銷場景下的受眾消費行為由于受眾在觀看短視頻的過程中存在非理性的時刻，很容易被視頻中的情感狀態(tài)所帶動，這也就證明了用戶產生沖動消費的可能性。當用戶產生沖動性消費行為時，他們通常受“一種突然、強烈而執(zhí)著的立即購買欲望”所驅使。在對沖動性消費的內在機制研究中發(fā)現(xiàn)，個體所處的環(huán)境會直接影響用戶的沖動行為。在特定環(huán)境中，消費者的心境會發(fā)生一定的變化，從而在他們自身釋放欲望與控制欲望之間形成一種激烈的斗爭，若要消除這種糾結狀態(tài)，用戶就會采取一定的行動，比如進行消費來達到心緒的平衡。2.抓住消費決策的關鍵點在短視頻營銷中，視頻用戶擁有雙重身份，他們既是視頻內容的觀看者，同時也是商品的消費者。用戶從視頻觀看者向消費者的身份轉化，是整個營銷環(huán)節(jié)中的最重要的一環(huán)。用戶的“臨場決策”是做出消費行為的關鍵時刻，雖然時間短暫，但卻是整個決策路徑的關鍵點。因此，在短視頻營銷中，要著力抓住用戶消費決策的關鍵時刻。因此，從內容營銷角度來說，品牌商需要認真思考什么樣的內容、什么樣的消費場景才能吸引并留存用戶，怎樣才能讓用戶觀念轉變的臨界點盡快到來。從電商平臺來講，他們又應規(guī)劃出一個什么樣的產品銷售方案來迎接這個臨界點，從而有的放矢，百發(fā)百中。簡而言之，短視頻與電商的融合的重中之重在于如何更好的實現(xiàn)用戶的兩種身份在不同平臺之間的轉換，可謂任重而道遠。四、基于受眾心理的抖音營銷策略分析（一）情感營銷策略情感營銷主要是以消費者的情感需求維度為出發(fā)點，激發(fā)和召喚消費者情感上的需求，引起消費者情感上的共鳴，把情感寄托到營銷中，使有情的營銷在無情的競爭中取得勝利。現(xiàn)在，消費者購買產品時所看重的已經(jīng)不僅是產品的數(shù)量、質量、價格，而是情感上的滿足、心理上的認同。抖音情感營銷策略，需要企業(yè)在制定商品的營銷策略和品牌定位時，從受眾的角度出發(fā)，與受眾建立情感連接，用情感驅動受眾的消費行為。沃爾特·D·斯科特曾指出，廣告營銷中感情訴求的方式對消費者更有吸引力。以網(wǎng)紅情感營銷為例，抖音網(wǎng)紅情感營銷是以利用某領域、某行業(yè)的權威人士和知名人士的光環(huán)效應，或者打造情感擬人化短視頻IP等為主要的營銷方式。抖音受眾從網(wǎng)紅情感營銷到產生消費行為，實際上經(jīng)歷了順從、認同、內化的心理過程。情感擬人化短視頻IP和知名人士本身就帶有某種范圍內的流量，受眾對其有一定的信任感，因而，受眾比較容易接受。再結合情感相關主題的內容，適時植入廣告，受眾便會進行觀察、比較。此后，經(jīng)過廣告的不斷重復，受眾的心理認識得到強化并逐漸產生認同感，從而增加參與度，而當受眾對產品廣告產生情感共鳴時，便會在產品或品牌認知上得到升級，隨后會為滿足這份情感需要而產生購買行為。（二）病毒營銷策略病毒營銷又稱病毒式營銷，它主要是利用人際網(wǎng)絡與公眾的積極性，使營銷的信息跟病毒一樣向受眾傳播和擴散。營銷時，先為受眾提供有價值的產品或者服務信息，然后類似病毒的傳播一樣，通過人與人之間的交互關系快速地復制廣告營銷信息并且迅速傳播，實現(xiàn)短時間內的信息傳遞。具體而言，這種營銷策略主要是利用產品或品牌的賣點、話題和挑戰(zhàn)，讓營銷方式變得更有新鮮感，促使更多的受眾對其產生濃厚興趣和好奇心，并在跟風心理的促使下，對產品或品牌產生進一步了解的欲望。然后，通過反復刺激加深心理認同，并通過消費和購買行為，滿足受眾的興趣和好奇心。抖音上，病毒營銷策略使用最多的是餐飲行業(yè)，具體營銷形式則偏向于個人賬號運營和跨平臺整合營銷。以海底撈的營銷為例，“海底撈零成本的病毒式營銷”就是通過給受眾提供具體的操作方法以及相應的食材，使得受眾在抖音上爭著模仿、創(chuàng)新和傳播，把“海底撈創(chuàng)意吃法”在短時間內傳遞給更多受眾。（三）饑餓營銷策略商品提供方或者廣告主有意降低和限制商品的產量，制造“供不應求”假象，來維持產品形象和產品較高售價與利潤率的營銷策略被稱作為饑餓營銷。它是一種適用于產品或服務的推廣策略，其營銷的本質是“物以稀為貴”。抖音上的饑餓營銷多以網(wǎng)紅活動、內容定制的廣告營銷形式居多。通過這種營銷，能有效實現(xiàn)產品和服務的銷售，提升利潤和品牌高額附加價值。饑餓營銷策略的根本點在于對產品或服務目標受眾心理特征的把控，具體包括以下三個方面。第一，引起關注。引起關注的前提是產品本身質量好、口碑好。如此，受眾才有參與的愿望和積極性，并且不會引起更多的售后問題。例如，星巴克“貓爪杯”在杯體上印有櫻花花瓣，杯中的容器雕有貓爪。貓爪的可愛形象引發(fā)具有少女心受眾群體的情感共鳴，使產品受到受眾關注。第二，建立需求和期望值。通過展示產品優(yōu)勢，使受眾能夠結合自己的需求，引發(fā)消費欲望。當受眾對產品抱有期望值之后，廣告通過具有話題性的產品并借助有話題的人，讓受眾參與互動。第三，設立購買限制。對于產品的購買實施限制，包括產品生產數(shù)量或者銷售數(shù)量上的限制和產品購買形式的限定。例如，利用有話題的人“李佳琦”來推薦口紅，當受眾購買口紅的欲望增多，口紅數(shù)量相對較少而形成“供不應求”時，受眾受占有欲的驅使，購買欲望會更加強烈，從而強化需求。同樣，星巴克的“貓爪杯”限定每人只能購買1個，并限定出售的時間，也是為了促使更多的受眾在好奇心的驅動下購買產品。當購買成功，好奇心得到滿足后，一些人會在抖音上自創(chuàng)視頻進行“炫耀”與分享，繼而會產生更為廣泛意義的購買行為。（四）關系營銷策略關系營銷在抖音廣告營銷策略里通常會結合情感營銷一起呈現(xiàn)，其中，廣告投放、內容植入等形式較為常見。關系營銷是指在企業(yè)贏利的基礎上，建立、維持和促進與顧客以及其他利益相關者的關系，形成一種兼顧各方利益的長期關系的營銷策略。在抖音中，關系營銷是營銷人利用企業(yè)、品牌等與其利益相關者或其他公眾發(fā)生互動作用的一個過程，這種營銷強調現(xiàn)有的各種關系資源的充分利用，以及各種有效的方法和手段的采取，讓企業(yè)、品牌、營銷人與其利益相關者建立長期彼此信任的、牢固的、互利的合作伙伴關系。關系營銷體現(xiàn)了人文關懷色彩，注重和消費者的交流與溝通，是一個長期的營銷活動策略。從與消費受眾長期關系的建立、維持和促進方面來說，關系營銷策略可以按驅動因素分為三類。第一類是從承諾和信任出發(fā)，打造企業(yè)品牌。在品牌打造過程中要把品牌人格化，賦予其與消費者密切相關的一種身份，可以是伙伴、分享者等，消費者會因為得到情感上的滿足而降低防備心，久之對這個品牌就會有一種信任感。第二類是從受眾對于知識的依賴性出發(fā)，把營銷產品打造成知識類、娛樂類、搞笑類等營銷內容的分享平臺，利用受眾的求知心理，讓受眾對其形成依賴。第三類是根據(jù)消費者剩余理論，在營銷過程中給予受眾額外的福利，讓受眾得到他們想得到或者意料外的資源。這其實基于受眾消費心理偏好的得益心理，即在消費者可以接受的價格底線上給予超出底線的收益。例如，在一個賣衣服的抖音號上時不時地給受眾發(fā)“免費送”“50元券”，使消費者獲得更多的消費者剩余，讓其獲得愉悅的體驗感從而實現(xiàn)消費黏性。結論從默默無聞到一億多用戶，千萬級別的每日活躍量使得抖音一躍成名。抖音發(fā)展迅速，結合自身的優(yōu)勢和機遇，依靠個性化的音樂和品牌，創(chuàng)造高質量的溝通，實現(xiàn)互利共贏。青年是抖音競爭和其他活動的主要來源，受到年輕用戶的歡迎，其創(chuàng)作的許多話題已經(jīng)成為一種社會現(xiàn)象，也吸引了越來越多的年輕人，未來我們可以看到，短視頻將在視頻營銷領域占據(jù)重要地位，并在用戶互動中帶來一些變化，如短視頻的市場發(fā)展和份額。短視頻產業(yè)的困境日益加劇。未來的短視頻營銷是一個新的挑戰(zhàn)，抖音短視頻必須依靠自身的優(yōu)勢和機遇，依靠個性化的音樂，立足于年輕用戶群體中，與品牌建立高質量的溝通，吸引越來越多的用