新開業(yè)酒店營銷方案范本

新開業(yè)酒店營銷方案范本一、營銷方案的基本步驟每一個營銷人員在其工作生涯中必然會面對營銷方案的寫作與匯報，特別是每年的年終歲末，營銷方案的寫作與匯報成了區(qū)域經理、大區(qū)經理的必備課題。一份好的營銷方案，實際上對營銷人員的成長與發(fā)展非常關鍵。與方案打交道是每位營銷人員都無法回避的問題。一份好的營銷方案應注重方案的條理清楚與實際操作性，方案分析應該有理有據，側重用數字說話，方案的核心是指標與費用分析與預測。優(yōu)秀的方案的提綱大約包括以下幾個內容：一、整體分析：市場特征、行業(yè)分析、競爭對手分析、消費趨勢分析、銷售狀況分析二、本產品（公司）SWOT分析：優(yōu)勢、劣勢、機會、威脅三、整個環(huán)境PEST分析：政策、經濟、社會、技術四、營銷戰(zhàn)略規(guī)劃：市場引爆點、市場布局、主導操作思路、運作模式、市場進入與運作思路及設計五、營銷戰(zhàn)術規(guī)劃：產品策略、產品定位與細分；價格策略；渠道策略、渠道選擇、渠道拓展順序、渠道規(guī)劃、渠道占比、渠道銷售量預測分析、上市時間計劃。5、戶外媒體的選擇。6、廣播電臺的選擇。7、DM的發(fā)放［針對出租車司機及有車一族重點發(fā)放，并發(fā)放開業(yè)優(yōu)惠承諾書］。8、店外的'宣傳［開業(yè)用的氫氣球，燈籠，條幅，POP等。烘托開業(yè)氣氛］。9、開業(yè)慶典期間每天前五名顧客還有更多驚喜送出。10、每天還舉辦幸運大抽獎活動。促銷禮品：1、打火機類。2、雕塑｛小型浮雕類，有收藏及觀賞價值｝。3、鮮花。4、水晶制品｛小型工藝品｝。5、打折卡或免費體驗卡。五、具體實施方案：（略）六、費用預算：（略）七、此次營銷預計效果：.提升酒店的知名度。.使本地的半數人士都知道。.司機師傅都知道本酒店。.及目標群體來此路線。在消費時會選擇本酒店。.發(fā)展和增加本酒店的固定會員。.使當地的企業(yè)及企業(yè)領導都知道本酒店。在有需求時會選擇本酒店。.提高客戶滿意度、美譽度和忠誠度。使其最終成為酒店的老客戶及會員。.通過對主要產品（客房）的宣傳和銷售，同時帶動附屬產業(yè)的銷售和知名度。此策劃主要針對開業(yè)營銷進行構思，營銷戰(zhàn)略只是一個小框架。在市場分析上相信投資公司胸有成竹。期待指教溝通。一、酒店路牌指引。二、宣傳單：主要在開業(yè)前3天發(fā)放，在各大街道繁華路口。晚17：00——20:00發(fā)放，1萬份左右。三、高消費小區(qū)及公司夾報：1萬份，于酒店開業(yè)前一天分發(fā)。四、短信發(fā)送：針對移動，聯(lián)通等客戶通過手機群發(fā)。五、宣傳海報張?zhí)?。六、酒店開業(yè)前布景：外部各單位賀條無數、充氣拱門5個（從大門處開始排）、大門上方紅布橫幅。七、酒店內部:1、聯(lián)系印刷公司印制20xx年臺歷（11月中旬）200份，掛歷200份，分發(fā)各單位、或者作為客戶贈送。八、網頁宣傳：可在開業(yè)后完善、內容豐富多彩，盡量多關于酒店及旅游方面的相關知識、新聞、做到圖文并茂。九、簡便宣傳單：為了防止客戶接到宣傳單隨手扔，所以簡便設計一定要吸引以及可以有用途的，現(xiàn)一般有：1、名片大小，正面為酒店正面外景背景、上浮文字為20xx年的日歷。后為酒店的優(yōu)惠活動。十、協(xié)議1、協(xié)議價和VIP卡簽訂，營銷部主要針對大客戶，有能力消費的個人和單位進行上門推廣。2、與各訂房中心及旅行社簽訂，加強網絡宣傳及提高知名度。一、整體構思.以剪彩揭幕典禮為主線，通過酒店剪彩揭幕，贈送禮物，慶祝酒會來完成整個活動的目的。.通過整個活動以及新聞媒體來向社會各界傳播開業(yè)的信息，使得潛在客戶獲得信息。通過開業(yè)宣傳，擴大酒店的知名度。.向嘉賓充分展示該酒店的便捷與舒適。二、整體氣氛布置整個會場將配合酒店剪彩揭幕和奠基典禮的主題，典禮既要熱烈喜慶也要莊重。酒店二十個升空氣球懸掛空中，并發(fā)出酒店開業(yè)大酬賓的信息，讓更多的消費者得到消息。.酒店布置(1)在酒店門口放置一個比較大的紅色充氣拱門，并且在拱門上懸掛開業(yè)條幅。(2)預計20個升空氣球圍繞在酒店四周，并且懸掛彩色垂幅，上面要標有貴酒店的開業(yè)祝福語。(3)酒店門口鋪紅色地毯和擺花籃。(4)在主干道兩側插上彩旗和指示牌。.主會場區(qū)(1)在主會場區(qū)的入口放置一簽到處，擺放一張長木桌，并且要鋪上紅布，由禮儀小姐引導嘉賓簽到和控制入場秩序。(2)在主會場周圍放置兩個大音響和有架話筒，便于有關人員發(fā)言。三、開業(yè)當天的的慶典流程：.開業(yè)當天8:00-9:00,由專業(yè)的鑼鼓隊表演，營造開業(yè)氣氛。.開業(yè)當天9:1570:00,由舞龍獅隊和鑼鼓隊穿插表演，聚集人氣和營造開業(yè)氣氛。.開業(yè)當天10:09,由專業(yè)主持人宣布xx酒店開業(yè)慶典正式開.開業(yè)當天10:1070:20,邀請嘉賓致賀詞，要先由主持人介紹嘉賓，然后由禮儀小姐領引嘉賓上臺致詞。.開業(yè)當天10:3670:38,由重要的領導和嘉賓進行開業(yè)剪彩，在剪彩的瞬間要燃放禮炮，8響為佳。.開業(yè)當天10:38,隨著剪彩結束，再次燃放鞭炮，時間為8分鐘。.開業(yè)當天10:38,在鞭炮聲中由主持人宣布慶典禮儀結束。.開業(yè)當天10:40,由禮儀小姐領引各位嘉賓進入酒店休息。9.當會場整理完畢后由專業(yè)的鑼鼓隊和舞龍舞獅隊進行穿插表演，時間為2個小時。六、促銷思路概要及促銷與推廣細案：上市渠道促銷計劃、上市終端消費者促銷計劃、上市終端推廣計劃、媒介促銷安排、后期促銷跟進計劃。二、新開業(yè)酒店營銷方案（通用5篇）為了確保事情或工作能無誤進行，往往需要預先進行方案制定工作，方案具有可操作性和可行性的特點。你知道什么樣的方案才能切實地幫助到我們嗎？以下是小編精心整理的新開業(yè)酒店營銷方案（通用5篇），歡迎大家分享。背景分析優(yōu)勢該店處于XX市XX地區(qū)航空高新技術產業(yè)區(qū)，境內目標群體收入高，消費能力強。經營的川菜是大眾化菜系，消費者接受面廣，并有試飛員等部分穩(wěn)定的客源支撐。位置處于經濟開發(fā)區(qū)，對今后的發(fā)展非常有利。劣勢周邊居住人群較少，人氣不足。該店前任老板經營管理較差，在當地口碑較差，后成為爛尾樓，現(xiàn)要盤活該樓，難度較高。該區(qū)除了跟飛人員及其他航空技術人員以外，其余流動人員相對較少。該區(qū)餐館較多，市場小，競爭激烈。宣傳目的重新樹立酒店知名度，提升人氣，穩(wěn)定收入，立足于本土，打造當地一流酒店形象。鎖定目標群當地中高收入人群，各企事業(yè)單位，機關團體，婚壽宴群體。具體營銷策略提前向目標消費群發(fā)布開業(yè)活動信息及具體活動內容；關注并運用當地社會熱點，吸引消費群體。通過媒體（報紙、電視、電臺、中國移動）發(fā)布一些軟新聞、硬廣告，同時用宣傳車、DM單、橫幅等進行宣傳。宣傳實施方案時間安排XX月XX日-X月XX日，確定開業(yè)慶典及開業(yè)前后宣傳方案。XX月XX日-X月XX日，制定并印刷宣傳資料、優(yōu)惠卡，確定各種宣傳用品。開業(yè)時間：慶典地點：XX酒店大門口宣傳范圍：目標消費者第一階段導入期（XX天）X月XX日一X月XX日X月XX日，相關人員開始在XX酒店主樓和附樓上掛宣傳布幅,如主樓掛一大型布幅（20米X20米，設置開業(yè)倒計時時間表），提前告知消費者具體開業(yè)時間及優(yōu)惠政策，上方內容為大字：XX酒店距開業(yè)還有XX天，下方是優(yōu)惠活動小字內容如下：方案：狂折到底第一天：菜品5.8折（酒水不享受優(yōu)惠）第二天：菜品6折第三天：菜品6.8折第四天：菜品7.8折第五天：菜品8折第六天：菜品8.5折第七天：菜品8.8折一、活動主題xx大酒店開業(yè)慶典儀式二、活動時間20XX年6月日三、活動地點南陽理工學院、文法學院、10#117室（待定）四、活動背景如何將“xx大酒店”的認知影響最大化，把品牌所營造的“勢能“，轉化成其南陽市同行業(yè)中的推動力，并利用這次開業(yè)大典的契機，擴大本酒店的知名度，增加本酒店的美譽度，從而給自己一個好的開端，是新店開業(yè)要解決的核心問題。五、主持人：六、參與人員：1、大酒店董事會人員以及全體工作人員。2、南陽市各大媒體相關人員。3、南陽市相關領導嘉賓、宛城區(qū)相關領導嘉賓。4、其他相關生意合作伙伴。七、策劃思路：1、精心營造開業(yè)慶典現(xiàn)場的活動氣氛，對目標受眾形成強烈的視覺沖擊力，提高受眾對該銀行的認知和記憶。2、加大廣告整合宣傳力度，提升傳播效應和社會影響力。3、開業(yè)慶典現(xiàn)場力求大氣、時尚、活躍，極力渲染開業(yè)的喜慶氣氛。八、活動目的及意義正式宣布酒店開業(yè)，引起南陽市場同行、目標消費者以及媒體朋友的關注；讓南陽市場的目標客戶以及競爭對手的潛在用戶進一步充分了解提供的獨特服務，創(chuàng)造出對體驗的強烈欲望，進一步加強與南陽媒體的互動和交流，為在區(qū)域市場的銷售和推廣營造一個良好的輿論環(huán)境；借助開業(yè)機會，建立起與南陽市場的相關政府部門和合作伙伴的良性關系，為后續(xù)的市場經營及推廣做好鋪墊。讓人們對XX大酒店有一個初步的了解、認識。參與人員：市、縣級相關領導、公司領導、外界友人、相關媒體。九、現(xiàn)場布置：包括場外布置和場內布置：1、在酒店（10#117）大門兩側設立迎賓兩名，用氣球等用品適當布置。2、酒店大門上沿掛橫幅一條，內容：xx大酒店開業(yè)慶典;3、在酒店（10#117）大廳里設置迎賓臺，設迎賓一名，旁邊有身著喜慶旗袍（可視情況而定）的名禮儀小姐，在活動現(xiàn)場引導來賓簽到、佩帶貴賓花、典禮開始引導來賓入場、配合儀式；4、現(xiàn)場禮儀服務人員名，負責現(xiàn)場秩序的維護、給嘉賓倒茶等事項。5、主席臺兩側放置戶外遠程音響一對，活動開始活動期間播放喜慶音樂和活動開始主持人及相關領導嘉賓發(fā)言講話擴音。十、相關慶典布置人員安排：十一、開業(yè)典禮實施流程20XX年X月X日：00酒店工作人員到達現(xiàn)場做準備工作，保安人員正式對現(xiàn)場進行安全保衛(wèi)。十二、慶典活動流程：XX:00活動各項準備工作就緒，播放喜慶音樂；XX:00禮儀小姐迎賓（佩帶貴賓花、請領導簽名并引導相關領導和來賓至休息處）；XX:00主持人介紹相關活動情況，邀請相關領導和來賓至主席臺前就位；XX:00主持人宣布XX大酒店儀式正式開始，介紹到場領導及嘉賓。XX:00第一項：鳴炮（下載鞭炮音樂代替）XX:00第二項：邀請省南陽市相關領導講話；（上臺時配出場樂，講話時配輕音樂）XX:OO第三項：邀請宛城區(qū)領導致恭賀詞：（上臺時配出場樂，講話時配輕音樂）XX:OO第四項：酒店董事長或總經理表態(tài)發(fā)言，企業(yè)介紹；（上臺時配出場樂，講話時配輕音樂）XX:OO第五項：主持人邀請相關領導為XX大酒店剪彩；（禮儀陪同、放禮花炮、喜慶音樂）XX:OO第六項：主持人宣布開業(yè)大典勝利閉幕，由酒店董事長或者總經理送別相關領導以及嘉賓。十三、預期效果1、使XX大酒店開業(yè)的消息得到廣泛的傳播，吸引更多的目標消費群體來參加此來次活動。2、加深xx大酒店在消費者心目中的印象。3、不管是從前期策劃還是從后期執(zhí)行上，都要力爭做到使這一開業(yè)慶典達到空前轟動的效果。4、增強內部員工對公司的信心。5、在同行業(yè)中做到后來者居上，成為行業(yè)內一匹黑馬十四、活動預算經費1、現(xiàn)場布置：條幅、氣球、禮炮、禮花等共XXX元。2、請相關領導赴會的車費以及其他花費共義義X元。3、活動結束給相關嘉賓以及記者贈送的禮品等共義義義元。一、背景分析：優(yōu)勢:.本酒店位于眉山市三蘇大道，前至火車站，后至市中心。交通便利，周邊中高檔住宿小區(qū)多；.周邊酒店少，競爭力強；.本酒店屬于新裝修商務酒店，裝修風格突出，配套設施完善，經營項目都屬于眉山市消費的前沿，發(fā)展?jié)摿Υ蟆Ａ觿荩?周邊高收入人群不多，人氣不足；.知名度不高，目標群體對酒店了解不夠；.酒店核心競爭力不明確，特色不突出。二、營銷目的：樹立酒店知名度，提升人氣，建立相對穩(wěn)定的消費群體，穩(wěn)定增加收入。立足于本土，打造當地一流的酒店形象。鎖定目標群：當地高收入人群，追求新鮮刺激的夜游人士，各企事業(yè)單位、機關團體，各大旅行社團體，外地來眉人士。三、項目分析：酒店作為一件特殊的商品，區(qū)別于其他商品的營銷。關鍵在于如何正確的制造消費者的需求。國內當今，酒店業(yè)日趨繁榮，競爭激烈。但品種只有那幾類。經濟型、豪華型和商務型。經濟型打價格戰(zhàn)，豪華型注重服務和奢侈程度，商務型注重配套完善。很少注重品味。我們酒店則可在這時彌補品味的空缺。注重品味將是本酒店的核心競爭力。優(yōu)勢：注重環(huán)境氣氛，說白了就是為營造一個很好的氛圍。這是幾乎國內空白的酒店理念。多種浪漫環(huán)境的選擇。會員制的管理，很大程度的保護了消費者的隱私便捷交通環(huán)境，地理優(yōu)勢明顯靈活的房間挑選方式。挑戰(zhàn)傳統(tǒng)，迎合追求新鮮的現(xiàn)代人心理需求劣勢：安全隱患較多政策上不占優(yōu)勢四、具體營銷策略：.提前向目標消費群