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文檔簡介

空白演示Speakernameandtitlehere廣告策劃與文案人的假設(shè)1.經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本假設(shè)理性人假設(shè)（追求以身利益最大化）稀缺性假設(shè)（資源總是有限的）非饜足性假設(shè)（人類總是貪得無厭的）——《微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)原理》（【美】曼昆著）2.經(jīng)濟(jì)人假設(shè)多數(shù)人天生是懶惰的，他們盡可能逃避工作；多數(shù)人都沒有雄心大志，不愿負(fù)責(zé)任，而心甘情愿受別人指使；多數(shù)人的個(gè)人目標(biāo)都是與組織的目標(biāo)相矛盾的，必須用強(qiáng)制、懲罰的辦法，才能迫使他們?yōu)檫_(dá)到組織目的而工作；多數(shù)人干工作都是為了滿足基本的生理需要和安全需要，因此，只有金錢和地位才能鼓勵(lì)他們努力工作；人大致可以分為兩類，多數(shù)人都是符合于上述設(shè)想的人，另一類是能夠自己鼓勵(lì)自己，能克制感情沖動(dòng)的人，這些人應(yīng)負(fù)起管理的責(zé)任3.自我實(shí)現(xiàn)人假設(shè)一般人本性不是厭惡工作，如果給予適當(dāng)機(jī)會(huì)，人們喜歡工作，并渴望發(fā)揮其才能；多數(shù)人愿意對工作負(fù)責(zé)，尋求發(fā)揮能力的機(jī)會(huì)；能力的限制和懲罰不是使人去為組織目標(biāo)而努力的唯一辦法；激勵(lì)在需要的各個(gè)層次上都起作用；想象力和創(chuàng)造力是人類廣泛具有的。4.社會(huì)人假設(shè)在社會(huì)上活動(dòng)的員工不是各自孤立存在的，而是作

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