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文檔簡介

安化千兩茶品牌建設品牌設計一、品牌名稱設計-品牌名稱的定義品牌名稱是指品牌中可以用語言稱呼的部分。它的基本功能是把品牌區(qū)分開來,防止發(fā)生混淆,便于消費者選購。一、品牌名稱設計-原則1.可保護性原則2.可記憶性原則3.正面聯(lián)想原則4.可轉(zhuǎn)換性原則5.可適應性原則一、品牌名稱設計-技巧1以企業(yè)名稱命名以企業(yè)名稱命名的品牌突出了商品生產(chǎn)者的字號和信譽。0102用形象美好的動物、花卉名稱命名、可以引起人們對商品的注意與好感,并追求某種象征意義。03將名人、明星或企業(yè)首創(chuàng)人的名字作為產(chǎn)品品牌名稱,充分利用人名含有的價值,促進消費者認同產(chǎn)品。04企業(yè)產(chǎn)品品牌與地名聯(lián)系起來,使消費者從對地域的信任,進而產(chǎn)生對產(chǎn)品的信任。05將品牌與目標客戶聯(lián)系起來,進而使目標客戶產(chǎn)生認同感。以動物、植物名稱命名以人名命名以地名命名以目標群體命名一、品牌名稱設計-技巧2以數(shù)字命名品牌名稱可以由數(shù)字或數(shù)字與文字的組合使用。0607運用中文和字母或兩者結合來為品牌命名,使消費者對產(chǎn)品增加“洋”感受,進而促進產(chǎn)品銷售。08根據(jù)商品的主要成分命名,用產(chǎn)品功效為品牌命名,使消費者能夠通過品牌對產(chǎn)品功效產(chǎn)生認同09以具有感情色彩的吉祥詞或褒義詞命名,以引起人們對商品的好感。10在神話、傳說、故事等的基礎上進行加工,來給品牌命名,能豐富品牌內(nèi)涵,便于品牌傳播。以中外法命名以功效或成分命名以感情色彩和吉祥詞命名以神話傳說故事命名二、品牌標志設計-定義品牌標志是指品牌中容易識別但無法用語言稱呼的部分,包括圖案、記號、符號、顏色等。二、品牌標志設計-要素一般一個完整版的品牌標志就是由圖形符號、標準字與標語三者組成的綜合識別結構。二、品牌標志設計-類型圖形標志是將標志設計成圖案,包括形象圖案和抽象圖案。圖形標志文字標志圖文標志文字標志是以標準字為主體的標志,由品牌名或其縮寫構成。圖形標志是將標志設計成圖案,包括形象圖案和抽象圖案。二、品牌標志設計-原則獨特新穎原則穩(wěn)定適時原則簡潔鮮明原則優(yōu)美精致原則反映特色原則原則三、品牌口號設計-定義企業(yè)為了實現(xiàn)與目標公眾之間的有效溝通而推出的一種高度濃縮理念和核心心思的信息載體,是品牌的主張或承諾。三、品牌口號設計-類型1.品牌定位型2.差異痛點型3.情感共鳴型4.價值主張型四、品牌形象代表設計-引言菲利普·科特勒如果你的企業(yè)沒有一個非常強有力的創(chuàng)新,那可以找一個代言人,比如喬丹。如果人們看到一張有名的臉,客戶會很快認識這個產(chǎn)品,還可以找些虛擬造型。

斯科特·麥克凱恩一切行業(yè)都是娛樂業(yè)。在娛樂經(jīng)濟的影響下,更多的企業(yè)開始為自己的品牌設計一個品牌形象代表。讓帶有娛樂特性的品牌形象代表來傳遞品牌的信息,為品牌代言。四、品牌形象代表設計-類型品牌形象代表是品牌符號的一種特殊類型,是品牌形象的傳遞者。虛擬形象藝術化的、擬人的、帶有夸張或抽象的形象不容易受到時代審美觀的限制A現(xiàn)實人物原型優(yōu)點:更具生活感和真實感缺點:外形設計受時代的限制B四、品牌形象代表設計-原則品牌形象代表設計一般要幽默風趣、親切可愛、充滿想象力。這樣容易引起人們極大的興趣。進而吸引消費者的注意力,引發(fā)消費者對品牌的喜愛,產(chǎn)生正面有益的品牌聯(lián)

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