2023學年完整公開課版直通車基礎(chǔ)

直通車基礎(chǔ)商務數(shù)據(jù)分析直通車概述直通車推廣計劃0102CONTENTS目錄案例分析03直通車概述直通車概述直通車是為淘寶賣家量身定制的，按點擊付費的效果營銷工具，可以實現(xiàn)寶貝的精準推廣。直通車推廣原理適合直通車的產(chǎn)品直通車的作用直通車的展示位置直通車的扣費直通車推廣原理直通車推廣原理是根據(jù)寶貝設(shè)置的關(guān)鍵詞進行排名展示，按點擊扣費。。請在此處輸入您的文本，或者將您的文本粘貼到此處。1請在此處輸入您的文本，或者將您的文本粘貼到此處。2請在此處輸入您的文本，或者將您的文本粘貼到此處。3推廣某一個寶貝，就為該寶貝設(shè)置相應的關(guān)鍵詞及寶貝推廣標題。當買家在淘寶網(wǎng)通過輸入關(guān)鍵詞搜索商品，或按照寶貝分類進行搜索時，就會展現(xiàn)推廣中的寶貝。

如果買家通過關(guān)鍵詞或?qū)氊惙诸愃阉骱?，在直通車推廣位點擊寶貝，系統(tǒng)就會根據(jù)該寶貝所設(shè)定的關(guān)鍵詞或類目的出價進行扣費。直通車的作用直通車能給賣家整個店鋪帶來人氣，雖然推廣的是單個寶貝，但很多買家都會進入店鋪里，一個點擊帶來的可能是幾個成交，這種整體的連鎖反應是直通車推廣的最大優(yōu)勢?？梢詤⒓痈嗟奶詫毚黉N活動，有不定期的直通車用戶專享活動及淘寶單品促銷活動，加入直通車后，可以報名各種促銷活動。只有想買這種寶貝的人才能看到相應的寶貝，給賣家?guī)淼狞c擊都是有購買意向的點擊，帶來的顧客都是購買意向明確的買家。在直通車中推廣的寶貝，當買家搜索與此寶貝相關(guān)的關(guān)鍵詞時就有機會被展現(xiàn)，大大提高了寶貝的曝光率，給賣家?guī)砀嗟臐撛陬櫩?。直通車的作用直通車的扣費當買家搜索一個關(guān)鍵詞時，設(shè)置了該關(guān)鍵詞的寶貝就會在淘寶直通車的展示位上出現(xiàn)。當買家點擊了推廣的寶貝時，才會進行扣費，扣費小于或等于關(guān)鍵詞出價。。適合直通車的產(chǎn)品選擇做直通車推廣的寶貝最好是店鋪中綜合質(zhì)量較高的寶貝，主要體現(xiàn)在以下幾個方面。圖片背景清晰，寶貝突出寶貝價格有競爭優(yōu)勢最好有售出記錄寶貝詳情內(nèi)容豐富多選擇不同類目寶貝直通車的展示位置搜索推廣展示位定向推廣展示位店鋪推廣展示位明星店鋪展示位活動推廣展示位直通車推廣計劃直通車推廣計劃直通車是為淘寶賣家量身定制的，按點擊付費的效果營銷工具，可以實現(xiàn)寶貝的精準推廣。標準推廣活動推廣類目推廣店鋪推廣定向推廣標準推廣推廣計劃選擇寶貝標題圖片選擇關(guān)鍵詞完成推廣地域及時間關(guān)鍵詞出價類目出價類目推廣根據(jù)寶貝的產(chǎn)品特性和類目特點，在推廣新的寶貝時選擇是否是啟用類目出價。定向推廣寶貝管理頁面可以進行定向推廣管理，定向推廣可以指定通投位置，以及選擇不同的四個推廣頁面進行投放。定向推廣提供相對應的報表以供賣家進行推廣的分析。活動推廣直通車在淘寶的首頁底部和類目各頻道有專門的活動專區(qū)，直通車活動報名路徑為：登錄直通車后臺選擇活動專區(qū)選擇要報名的活動選擇要推廣的寶貝報名活動店鋪推廣店鋪推廣可以滿足賣家同時推廣多個同類型寶貝、傳遞店鋪獨特品牌形象的需求，特別適合向購買意向較模糊的賣家推薦店鋪中的多個匹配寶貝，它能有效的補充單品推廣，為客戶提供更廣泛的推廣空間。比如買家搜索“連衣裙”，賣家可以通過直通車為店鋪推廣設(shè)計的推廣位展現(xiàn)店鋪形象，并吸引買家進入到店鋪中所有連衣裙商品的集合頁面。案例分析案例分析通過案例介紹了直通車基礎(chǔ)。任務剖析任務剖析——任務目的任務目的：通過對直通車推廣數(shù)據(jù)的分析，總結(jié)直通車推廣的效果，為店鋪以后的同類決策提供依據(jù)。任務剖析——任務背景任務背景：致一科技有限公司是一家電子商務公司，其運營中心負責多家網(wǎng)店的運營。楊洋是致一科技運營中心的項目主管。韓雪是某高校電子商務專業(yè)在校大學生，剛通過面試進入該公司進行專業(yè)實習，實習崗位為業(yè)務數(shù)據(jù)分析專員。韓雪在之前的實習過程中已經(jīng)對網(wǎng)店的數(shù)據(jù)分析有了初步的了解，第六周實習上班的第五天，楊洋讓韓雪以直通車推廣數(shù)據(jù)分析表1為依據(jù)進行分析，并結(jié)合分析結(jié)果為網(wǎng)店的站內(nèi)推廣活動提出建議。任務剖析——任務背景任務背景：楊洋要求韓雪統(tǒng)計并分析：（1）直通車推廣的點擊率和轉(zhuǎn)化率；（2）推廣計劃1的投資回報趨勢。任務剖析——分析思路分析思路：（1）用直通車推廣的點擊次數(shù)與展現(xiàn)次數(shù)的比值來體現(xiàn)直通車推廣的點擊率；（2）用直通車推廣的成交筆數(shù)與點擊次數(shù)的比值來體現(xiàn)直通車推廣的轉(zhuǎn)化率；（3