網(wǎng)絡(luò)廣告案例分析

網(wǎng)絡(luò)廣告案例分析——英特爾2021/5/91

網(wǎng)絡(luò)廣告概況2021/5/92網(wǎng)絡(luò)廣告概念

利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告，通過網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種科技廣告運(yùn)作方式。2021/5/93

網(wǎng)絡(luò)廣告的地位

與傳統(tǒng)傳播媒體廣告、戶外廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，是實施現(xiàn)代營銷媒體戰(zhàn)略的重要組成部分。2021/5/94

網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)受眾范圍廣感官性強(qiáng)制作成本低，速度快，更改靈活能夠進(jìn)行完善的統(tǒng)計及時跟蹤和衡量廣告的效果投放針對性強(qiáng)、可重復(fù)性可檢索性、價格優(yōu)勢。2021/5/95網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展現(xiàn)狀速度增長驚人發(fā)揮的效用越來越重要。廣告界認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)廣告將超越戶外廣告，成為傳統(tǒng)四大媒體之后的第五大媒體。2021/5/96

英特爾

一、智能電腦新銳酷炫世界。

二、給電腦一顆奔騰的芯。

三、計算新紀(jì)元。

2021/5/97

智能電腦新銳酷炫世界

2021/5/98

給電腦一顆奔騰的芯2021/5/99

IntelInside(IntelPentium)給電腦一顆奔騰的“芯”。

——英特爾奔騰2021/5/910

為推廣英特爾酷睿TM2雙核處理器，廣告策劃者想出了一個創(chuàng)意的思路：采用聚光燈畫面表現(xiàn)形式，打破傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告限制，全頁顯示廣告創(chuàng)意。2021/5/911廣告介紹：一束閃光燈在屏幕上左右搖擺，屏幕下方是歡呼的人群，隨后燈光聚焦一側(cè)屏幕中間出現(xiàn)廣告語：擁有全世界都為之震撼的臺式處理器隨時隨地令娛樂更炫彩！最后在人群歡呼雀躍之后，屏幕中間出現(xiàn)產(chǎn)品標(biāo)志和特點(diǎn)描述“速度提升幅度最高達(dá)40%，能耗下降幅度超過40%”插入廣告2021/5/912

推廣媒體:網(wǎng)易2021/5/913選擇網(wǎng)易的原因：鮮明個性的內(nèi)容細(xì)分方式。網(wǎng)易娛樂頻道的滾動新聞，娛樂圈，電影世界，音樂天堂等欄目以突出的原創(chuàng)性優(yōu)勢，在國內(nèi)同類網(wǎng)絡(luò)欄目中居領(lǐng)先地位。

各欄目每天能夠至少20篇原創(chuàng)娛樂資源文章，每周不少于700條資訊以及每天多達(dá)80張圖片的更新量，保持著一個娛樂頻道應(yīng)有的形象力與生動性，將各種娛樂資源一網(wǎng)打盡。2021/5/914插入廣告2021/5/915英特爾酷睿TM2雙核處理器廣告成功在于：

創(chuàng)意內(nèi)容上一方面新穎奇特，利用了用戶的好奇心，使用戶更愿意主動關(guān)注廣告內(nèi)容；另一方面通過聚光燈形式，將用戶的注意力強(qiáng)制集中到廣告上。

廣告本身就是一個頁面，網(wǎng)頁本身也就是一個廣告了。2021/5/916報紙廣告文案《得“芯”應(yīng)手》

廣告語：因特爾奔騰處理器，

給電腦一顆奔馳的“芯”。2021/5/917《得“芯”應(yīng)手》一部高效率的超級個人電腦，必須具備一片高性能的快速處理器，才能得“芯”應(yīng)手地將各種軟件功能全面發(fā)揮出來。英特爾率先為您展示這項科技成就，隆重推出跨時代的奔騰處理器。它的運(yùn)算速度是舊型處理器的8倍，能全面縮減等候時間，大大增加您的工作效率。除此之外，它能與市面上各種電腦軟件全面兼容，從最簡易的文字處理器到復(fù)雜的CD-ROM多媒體技術(shù)應(yīng)用，它均可將這些軟件的工作效率發(fā)揮地淋漓盡致，而它的售價卻物超所值。若想彈指之間完成工作，您的選擇必然是奔騰處理器。

2021/5/918

計算新紀(jì)元2021/5/919網(wǎng)絡(luò)廣告的缺點(diǎn)普遍性的問題。監(jiān)管滯后。無序競爭。廣告專業(yè)人員缺乏。難辨真實性。2021/5/920網(wǎng)絡(luò)廣告存在問題的應(yīng)對措施：宏觀控制措施虛假廣告應(yīng)對措施。對不健康網(wǎng)站應(yīng)對措施2021/5/921

創(chuàng)意落后、運(yùn)作模式落后以及各種關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)法律、法規(guī)的不完善等，都將是影響我國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的屏障。

針對于我國互聯(lián)網(wǎng)廣告中的存在的問題，政府相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)加大我國網(wǎng)絡(luò)資源技術(shù)人才的建設(shè)和培養(yǎng)與大力推動互聯(lián)網(wǎng)的建設(shè)。宏觀控制措施：2021/5/922虛假廣告應(yīng)對措施

2021/5/923

建立網(wǎng)絡(luò)交易制度，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管機(jī)構(gòu)。2021/5/924

加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)管理立法，完善網(wǎng)絡(luò)管理法律規(guī)范。2021/5/925

對于違反國家規(guī)定，利用虛假廣告對商品或服務(wù)作虛假宣傳，達(dá)到情節(jié)嚴(yán)重的行為，公訴機(jī)關(guān)應(yīng)按照虛假廣告罪進(jìn)行起訴，運(yùn)用刑罰制裁給虛假廣告制作者、發(fā)布者、管理者等以嚴(yán)厲懲處，以保障市場公平競爭，保護(hù)商品經(jīng)營者和消費(fèi)者的合法權(quán)益。2021/5/926對不健康網(wǎng)站應(yīng)對措施2021/5/927向文化稽查部門電話舉報。登錄“違法和不良信息舉報中心”投訴。使用“3721上網(wǎng)助手”屏蔽惡意網(wǎng)站，它的廣告攔截功能啟動后，可以成功阻截不健康的廣告。（PS：用戶在上即可安裝更新，設(shè)置使用。）2021/5/928網(wǎng)絡(luò)廣告未來展望

網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)和營銷不斷發(fā)展變化后，我國未來網(wǎng)絡(luò)廣告將成為一種具有巨大商業(yè)潛力的傳播媒介。其狀態(tài)也將從無序狀態(tài)轉(zhuǎn)為有序狀態(tài)，