自2022年起我國(guó)藝人經(jīng)紀(jì)行業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)與政策的雙向調(diào)整期

自2022年起我國(guó)藝人經(jīng)紀(jì)行業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)與政策的雙向調(diào)整期藝人經(jīng)紀(jì)，又稱明星經(jīng)紀(jì)，是指憑借自身資源和管理模式，為藝人供應(yīng)職業(yè)技能培訓(xùn)、形象塑造、職業(yè)規(guī)劃、宣揚(yáng)推廣、洽談演藝和商務(wù)工作等全方位經(jīng)濟(jì)服務(wù)的公司。

藝人經(jīng)紀(jì)產(chǎn)業(yè)鏈

藝人經(jīng)紀(jì)產(chǎn)業(yè)鏈"/>資料來(lái)源：作者整理

據(jù)作者發(fā)布的《2022年中國(guó)藝人經(jīng)紀(jì)行業(yè)分析報(bào)告-行業(yè)進(jìn)展現(xiàn)狀與進(jìn)展?jié)摿υu(píng)估》顯示，以前，我國(guó)藝人經(jīng)紀(jì)進(jìn)展模式大多為“保姆式”、“分叉工作式”、“家族式”、“多元經(jīng)紀(jì)”、“個(gè)人工作室”、“股份綁定”等；現(xiàn)如今隨著用戶需求不斷變遷，我國(guó)藝人經(jīng)濟(jì)進(jìn)展模式主要演化為四大類：藝人經(jīng)紀(jì)協(xié)同內(nèi)容制作、合伙人制、“養(yǎng)成型”偶像運(yùn)營(yíng)模式以及泛消遣IP整合營(yíng)銷平臺(tái)模式。

我國(guó)藝人經(jīng)紀(jì)進(jìn)展模式變化狀況

我國(guó)藝人經(jīng)紀(jì)進(jìn)展模式變化狀況"/>資料來(lái)源：作者整理

其中，藝人經(jīng)紀(jì)協(xié)同內(nèi)容制作是國(guó)內(nèi)目前最傳統(tǒng)、最常見(jiàn)的藝人經(jīng)紀(jì)公司運(yùn)營(yíng)模式；“合伙人制”由成熟藝人獨(dú)立門戶進(jìn)展而來(lái)；“養(yǎng)成型”偶像運(yùn)營(yíng)模式以打造偶像為主導(dǎo)；泛消遣IP整合營(yíng)銷大平臺(tái)模式則包含媒體、社交、消遣等多重屬性，目前愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊、芒果TV、搜狐均做出了藝人經(jīng)紀(jì)的部署。

我國(guó)藝人經(jīng)紀(jì)進(jìn)展四大模式特點(diǎn)

我國(guó)藝人經(jīng)紀(jì)進(jìn)展四大模式特點(diǎn)"/>資料來(lái)源：作者整理

藝人經(jīng)紀(jì)協(xié)同內(nèi)容制作模式代表機(jī)構(gòu)有嘉行傳媒、華策影視、慈文傳媒、歡瑞世紀(jì)、光線傳媒、唐人影視等；“合伙人制”模式代表機(jī)構(gòu)有東申將來(lái)、普林賽斯、壞兔子影業(yè)以及攻表演的學(xué)堂—山下學(xué)堂；“養(yǎng)成型”偶像運(yùn)營(yíng)模式代表機(jī)構(gòu)有具有八年閱歷的樂(lè)華消遣和哇唧唧哇；泛消遣IP整合營(yíng)銷大平臺(tái)模式代表機(jī)構(gòu)有阿里巴巴旗下的酷漾消遣、愛(ài)奇藝旗下的果真消遣、騰訊旗下的海南周天消遣等。

我國(guó)藝人經(jīng)紀(jì)進(jìn)展模式主要代表機(jī)構(gòu)及藝人（統(tǒng)計(jì)時(shí)間截至2022年）

進(jìn)展模式

藝人經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)

代表藝人

藝人經(jīng)紀(jì)協(xié)同內(nèi)容制作模式

泰洋川禾

Angelababy、陳赫、尹正、張鈞南、金晨、孫藝洲、張頌文、李夢(mèng)

嘉行傳媒

楊冪、迪麗熱巴、高偉光、劉芮麟、張?jiān)讫垺⒆＞w丹、黃夢(mèng)瑩、李婷婷

壹心消遣

李現(xiàn)、朱亞文、白宇、馬思純、宋佳、歐陽(yáng)娜娜、春夏、楊子姍、吳昊宸

歡瑞世紀(jì)

楊紫、任嘉倫、秦豪杰、穎兒

悅凱影視

楊洋、宋茜、吳尊、孟子義

和頌傳媒

李冰冰、趙麗潁、陳學(xué)冬、何潤(rùn)東

絲芭傳媒

鞠婧祎、SNH48

東申將來(lái)

陳坤、周迅、倪大紅、王紫璇

歡娛影視

許凱、宋威龍、吳謹(jǐn)言、白鹿

華策影視

胡一天.吳倩、張雨劍、虞書欣

樂(lè)華消遣

王一博、韓庚

博眾星和

李易峰、廖凡、秦海璐

普林賽斯

趙薇、蘇有朋、張哲瀚、王森

龍韜消遣

黃子韜、曹曦月、馬澤涵

喜天影視

李光滑、張?zhí)鞇?ài)、宋祖兒、高至霆、王媛可、蔣夢(mèng)婕

微峰消遣

陳飛宇、金瀚

慈文傳媒

郭品超、陳宥維、董巖磊

時(shí)代峰峻

Tfboys、張藝凡

壹同傳奇

佟麗婭、劉昊然

萌揚(yáng)文化

江疏影、陳若軒、黃覺(jué)、蔡文雅

“合伙人制”

東申將來(lái)

王紫璇、周游等

普林賽斯

張哲瀚、王森等

壞兔子影業(yè)

李鴻其、朱顏曼滋等

“養(yǎng)成型”偶像運(yùn)營(yíng)模式

樂(lè)華消遣

UNIQ、宇宙少女、YHboys、樂(lè)華七子等

哇唧唧哇

X玖少年團(tuán)、火箭少女101、R1SE、SIS等

時(shí)代峰峻

TFboys

絲芭傳媒

SNH48、BEJ48、GNZ48、SHY48、CKG48等

泛消遣IP整合營(yíng)銷大平臺(tái)模式

阿里巴巴旗下的酷漾消遣

愛(ài)奇藝旗下的果真消遣

騰訊旗下的海南周天消遣

芒果TV旗下的芒果超媒

資料來(lái)源：作者整理

從當(dāng)前藝人經(jīng)紀(jì)行業(yè)進(jìn)展?fàn)顩r來(lái)看，受益于短視頻及直播平臺(tái)興起、偶像類養(yǎng)成綜藝節(jié)目受到熱捧以及粉絲對(duì)偶像相關(guān)的消費(fèi)意愿不斷提升催生千億粉絲經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)，資本對(duì)偶像配套產(chǎn)業(yè)藝人經(jīng)紀(jì)始終很看好，如2022年4月，坤音消遣獲得3000萬(wàn)的Pre-A輪融資，紅杉資本事投，真格基金跟投；2022年成立的哇唧唧哇，目前已經(jīng)獲得兩輪投資，其中不乏騰訊、君聯(lián)資本這類重量級(jí)投資機(jī)構(gòu)。

國(guó)內(nèi)部分代表藝人經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)投融資狀況（統(tǒng)計(jì)時(shí)間截至2022年6月）

品牌

所屬公司

成立時(shí)間

融資格程

最新融資信息

歡瑞世紀(jì)

歡瑞世紀(jì)聯(lián)合股份有限公司

1997年11月

5次

已上市

光線傳媒

北京光線傳媒股份有限公司

2000年4月

3次

已上市

華誼兄弟

華誼兄弟傳媒股份有限公司

2022年11月

4次

已上市

天娛傳媒

上海天娛傳媒有限公司

2022年4月

1次

并購(gòu)

樂(lè)華消遣

北京樂(lè)華圓娛文化傳播股份有限公司

2022年7月

5次

已退市

時(shí)代峰峻

北京時(shí)代峰峻文化藝術(shù)進(jìn)展有限公司

2022年8月

/

/

壹心消遣

北京壹心文化傳媒有限公司

2022年9月

1次

天使輪

坤音消遣

北京坤音消遣經(jīng)紀(jì)有限公司

2022年11月

2次

Pre-A輪

哇唧唧哇

霍爾果斯哇唧唧哇消遣文化有限公司

2022年1月

2次

戰(zhàn)略投資

資料來(lái)源：企查查

數(shù)據(jù)顯示，截至2022年6月國(guó)內(nèi)藝人經(jīng)紀(jì)品牌已超350個(gè)，其中177個(gè)擁有明確投融資信息，融資輪次主要集中在天使輪/種子輪，Pre-A至A+輪，占比分別在36.72%和26.55%。

國(guó)內(nèi)藝人經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)投融資最新輪次狀況（統(tǒng)計(jì)時(shí)間截至2022年6月）

國(guó)內(nèi)藝人經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)投融資最新輪次狀況（統(tǒng)計(jì)時(shí)間截至2022年6月）"/>

數(shù)據(jù)來(lái)源：企查查

藝人經(jīng)紀(jì)行業(yè)在偶像產(chǎn)業(yè)利好驅(qū)動(dòng)下保持蓬勃進(jìn)展，同時(shí)也隨著偶像產(chǎn)業(yè)亂象漸漸被揭開(kāi)迎來(lái)革新,自2022年起進(jìn)入市場(chǎng)與政策的雙向調(diào)整期。

一、市場(chǎng)方面

據(jù)悉，近兩年來(lái)我國(guó)消遣圈中，“代孕”、“吸毒”、“販毒”、“逃稅漏稅”、“睡粉”、“潛規(guī)章”等違法以及觸犯社會(huì)道德的大事層出不窮，偶像“人設(shè)”漸漸倒塌，而作為偶像產(chǎn)業(yè)的主要消費(fèi)者-追星一族漸漸趨于理性。

另一方面，隨著產(chǎn)業(yè)的不斷擴(kuò)大，以及MCN的快速興起而又缺少相應(yīng)的政策監(jiān)管，藝人經(jīng)紀(jì)行業(yè)相關(guān)的糾紛也越來(lái)越多；作為明星的配套產(chǎn)業(yè)，在追星族對(duì)于藝人的要求不斷提高以及行業(yè)自身亂象頻發(fā)的背景下，我國(guó)藝人經(jīng)紀(jì)市場(chǎng)進(jìn)展將進(jìn)入“大洗牌”時(shí)代。

2022-2022年我國(guó)藝人經(jīng)濟(jì)糾紛案件狀況

2022-2022年我國(guó)藝人經(jīng)濟(jì)糾紛案件狀況"/>數(shù)據(jù)來(lái)源：周公觀娛

數(shù)據(jù)顯示，2022年以來(lái)的十年之間，我國(guó)藝人經(jīng)紀(jì)企業(yè)注冊(cè)量呈逐年增長(zhǎng)后遞減的趨勢(shì)，2022年僅1138家，同比削減55%；2022年Q1共注冊(cè)藝人經(jīng)紀(jì)企業(yè)147家，同比削減41%，仍舊呈遞減趨勢(shì)。

2022-2022年Q1我國(guó)藝人經(jīng)紀(jì)企業(yè)注冊(cè)量

2022-2022年Q1我國(guó)藝人經(jīng)紀(jì)企業(yè)注冊(cè)量"/>數(shù)據(jù)來(lái)源：企查查

其中，浙江省是當(dāng)之無(wú)愧的“藝人經(jīng)紀(jì)第一省”，數(shù)量超過(guò)3000家，占全國(guó)相關(guān)企業(yè)總量的28%。而在城市分布方面，深圳共有1464家藝人經(jīng)紀(jì)企業(yè)，在全國(guó)城市中排名首位。

截至2022年4月末我國(guó)藝人經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)地域分布TOP10

排名

省份分布

城市分布

1

浙江

深圳

2

廣東

金華

3

陜西

西安

4

山東

嘉興

5

安徽

湖州

6

新疆

合肥

7

江西

青島

8

河南

臨沂

9

貴州

伊犁

10

江蘇

寧波

資料來(lái)源：企查查

藝人經(jīng)紀(jì)企業(yè)注冊(cè)量不斷削減，但藝人經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)注銷數(shù)量卻有上升趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2022年和2022年，我國(guó)均有超1000家藝人經(jīng)紀(jì)相關(guān)企業(yè)注銷；截至4月29日，今年我國(guó)已注銷300余家藝人經(jīng)紀(jì)相關(guān)企業(yè)，僅4月份就有60家左右相關(guān)企業(yè)注銷。

2022-2022年4月末我國(guó)藝人經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)注銷數(shù)量

2022-2022年4月末我國(guó)藝人經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)注銷數(shù)量"/>數(shù)據(jù)來(lái)源：天眼查

二、政策方面

而隨著偶像產(chǎn)業(yè)的混亂進(jìn)展，國(guó)家對(duì)于其監(jiān)管力度也漸漸加大，2022年6月15中央網(wǎng)信辦在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展為期2個(gè)月的“清朗·‘飯圈’亂象整治”專項(xiàng)行動(dòng)，重點(diǎn)打擊5類“飯圈”亂象行為。

2022年8月，中央網(wǎng)信辦秘書局還發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)“飯圈”亂象治理的通知》，其中提到將嚴(yán)管明星經(jīng)紀(jì)公司：強(qiáng)化網(wǎng)站平臺(tái)對(duì)明星經(jīng)紀(jì)公司（工作室）網(wǎng)上行為的管理責(zé)任，制定相關(guān)網(wǎng)上運(yùn)營(yíng)規(guī)范，對(duì)賬號(hào)注冊(cè)認(rèn)證、內(nèi)容發(fā)布、商業(yè)推廣、危機(jī)公關(guān)、粉絲管理等網(wǎng)上行為作出明確規(guī)定。強(qiáng)化明星經(jīng)紀(jì)公司（工作室）對(duì)粉絲群體的引導(dǎo)責(zé)任，對(duì)引發(fā)粉絲互撕、拉踩引戰(zhàn)的明星及其經(jīng)紀(jì)公司（工作室）、粉絲團(tuán)，對(duì)其賬號(hào)實(shí)行限流、禁言、關(guān)閉等措施，同時(shí)，全平臺(tái)削減直至取消相關(guān)明星的各類信息發(fā)布。

我國(guó)關(guān)于規(guī)范偶像產(chǎn)業(yè)進(jìn)展相關(guān)重點(diǎn)政策解讀

時(shí)間

政策

要點(diǎn)

2022年

《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)文藝節(jié)目管理的通知》

提出遏制影視圈追星炒星的不良傾向，嚴(yán)格掌握綜藝節(jié)目嘉賓片酬。

2022年2月

《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視劇網(wǎng)絡(luò)劇創(chuàng)作生產(chǎn)管理有關(guān)工作的通知》

再次強(qiáng)調(diào)“限制演員片酬比例”，要求“全部演員總片酬不得超過(guò)制作總成本的40%，其中主要演員片酬不得超過(guò)總片酬的70%”。

2022年6月15日

“清朗·‘飯圈’亂象整治”專項(xiàng)行動(dòng)

針對(duì)網(wǎng)上“飯圈”突出問(wèn)題，重點(diǎn)圍繞明星榜單、熱門話題、粉絲社群、互動(dòng)評(píng)論等重點(diǎn)環(huán)節(jié)，全面清理“飯圈”粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、挑動(dòng)對(duì)立、污辱誹謗、造謠攻擊、惡意營(yíng)銷等各類有害信息，重點(diǎn)打擊5類“飯圈”亂象行為。

2022年8月

《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)“飯圈”亂象治理的通知》

嚴(yán)管明星經(jīng)紀(jì)公司。強(qiáng)化網(wǎng)站平臺(tái)對(duì)明星經(jīng)紀(jì)公司（工作室）網(wǎng)上行為的管理責(zé)任，制定相關(guān)網(wǎng)上運(yùn)營(yíng)規(guī)范，對(duì)賬號(hào)注冊(cè)認(rèn)證、內(nèi)容發(fā)布、商業(yè)推廣、危機(jī)公關(guān)、粉絲管理等網(wǎng)上行為作出明確規(guī)定。強(qiáng)化明星經(jīng)紀(jì)公司（工作室）對(duì)粉絲群體的引導(dǎo)責(zé)任，對(duì)引發(fā)粉絲互撕、拉踩引戰(zhàn)的明星及其經(jīng)紀(jì)公司（工作室）、粉絲團(tuán)，對(duì)其賬號(hào)實(shí)行限流、禁言、關(guān)閉等措施，同時(shí)，全平臺(tái)削減直至取消相關(guān)明星的各類信息發(fā)布。

規(guī)范粉絲群體賬號(hào)。加強(qiáng)對(duì)明星粉絲團(tuán)、后援會(huì)等賬號(hào)的管理，要求粉絲團(tuán)、后援會(huì)賬號(hào)必需經(jīng)明星經(jīng)紀(jì)公司（工作室）授權(quán)或認(rèn)證，并由其負(fù)責(zé)日常維護(hù)和監(jiān)督。未經(jīng)授權(quán)的個(gè)人或組織一律不得注冊(cè)明星粉絲