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文檔簡介

2023年度香水營銷策劃方案

香水營銷籌劃方案3篇

香水營銷籌劃方案篇1

自主品牌：GJ之

韻味系列香水營銷籌劃案

沈陽理工大學應(yīng)用技術(shù)學院經(jīng)濟治理學院

2023年11月

前言隨著世界各國經(jīng)濟的進展，消費水平不斷提高，世界浪費品工業(yè)飛速進展。從全球來看，香水是一個價值250億美元的產(chǎn)業(yè)，每年有300多個新品上市。從奢華到一般，充滿著各種各樣的牌子，令人眼花繚亂。從中國來看，國民生活日益富有和西方生活方式的熏陶等緣由，推動了對高檔香水的需求。消費者購置香水，同時也得到提高他們自信和自尊的形象。其中，婦女的愛好支配著市場。香水行業(yè)的增長主要以女用和男用高檔產(chǎn)品的強勁表現(xiàn)為動力，在2023年得到7.1%的價值增長。

假如我們期盼GJ品牌韻味系列香水能成長的更加快速、更加安康，那么我們就有必要弄清晰究竟是什么阻礙了中國香水市場的成長。就面臨著非常劇烈的市場競爭：如高端品牌如Chanel和Dior在中國的香水年銷售額約1億2千萬美元。GJ香水如何生存和進展，是本籌劃案主要解決的問題。

目錄前言I

目錄II

摘要1

1市場環(huán)境分析2

1.1宏觀環(huán)境分析2

1.1.1經(jīng)濟環(huán)境分析2

1.1.2文化分析2

1.2微觀環(huán)境分析2

1.2.1消費者環(huán)境分析2

1.2.2競爭者環(huán)境分析3

1.3市場定位3

1.3.1目標市場3

1.3.2市場定位3

2SWOT分析4

3產(chǎn)品策略4

3.1產(chǎn)品定位4

3.2產(chǎn)品包裝5

3.2.1包裝目標5

3.2.2包裝創(chuàng)意5

4價格策略5

5分銷渠道6

6廣告策略6

6.1廣告投放目標人群6

6.2廣告目標6

6.2.1企業(yè)目標6

6.2.2形象廣告目標7

6.2.3產(chǎn)品廣告目標7

6.3廣揭發(fā)布規(guī)劃7

6.4費用預(yù)算7

結(jié)束8

摘要有人曾說過：一個不噴香水的女人是沒有將來的。由此可見，香水與女性的將來息息相關(guān)。不同的香水，不同的將來，意味著不同的追求。隨著生活的日益富有，對女性而言，香水的價值不僅僅存在于它的功能使用上，更多的是一種追求，追求時尚、魅力、品嘗等等，甚至于愛情。因此，香水對女性重要性由此可見一斑。

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