《消費經(jīng)濟學（第二版）》02 消費需要與消費需求

第二章

消費需要與消費需求5/15/20231《消費經(jīng)濟學》第二章教學目的和要求通過本章的學習，使學生懂得，一切經(jīng)濟活動都源于社會需要，在社會需要中，消費需要有著重要的地位，是一切經(jīng)濟活動的出發(fā)點和歸宿的基本原理。理解消費需求與消費需要的關(guān)系。了解消費需要的內(nèi)容與地位開始，進而了解消費需求及其影響因素，研究消費需求上升規(guī)律，最后探討消費需求與經(jīng)濟發(fā)展的關(guān)系。5/15/20232《消費經(jīng)濟學》第二章本章重點與難點本章重點：理解消費需要是人的最基本的需要，消費需要也是消費經(jīng)濟學研究的起點；消費需要與消費需求的內(nèi)內(nèi)在關(guān)系。本章難點：理解消費需要上升規(guī)律。5/15/20233《消費經(jīng)濟學》第二章本章主要內(nèi)容第一節(jié)消費需要的內(nèi)容與地位第二節(jié)影響消費需求的主要因素第三節(jié)消費需求上升規(guī)律第四節(jié)消費需求與經(jīng)濟發(fā)展5/15/20234《消費經(jīng)濟學》第二章第一節(jié)消費需要的內(nèi)容與地位本節(jié)的主要內(nèi)容：一、消費需要的涵義及其客觀性二、消費需要的分類三、消費需要在社會經(jīng)濟中的地位5/15/20235《消費經(jīng)濟學》第二章消費需要是人類為了實現(xiàn)自己的生存、發(fā)展和享受而產(chǎn)生的一種獲得各種消費資料（包括勞務或服務）的內(nèi)在欲望和意愿，是消費行為產(chǎn)生的原動力，是一切經(jīng)濟活動的出發(fā)點和歸宿。消費需要具有客觀性。:第一，消費需要和生產(chǎn)一同發(fā)展，因而具有客觀性。第二，消費需要是隨著生產(chǎn)力一同發(fā)展起來的。第三，消費需要的社會性質(zhì)具有客觀性。第四，消費欲望具有客觀性的一面。第一節(jié)消費需要的內(nèi)容與地位一、消費需要的涵義及其客觀性5/15/20236《消費經(jīng)濟學》第二章二、消費需要的分類（一）自然性消費需要和社會性消費需要自然性需要是指人們?yōu)榫S持機體生存和發(fā)展所必需的本能需要，社會性需要則是指人們?yōu)榱素S富社會生活、進行社會交往、提高消費層次和質(zhì)量的消費需要。第一節(jié)消費需要的內(nèi)容與地位5/15/20237《消費經(jīng)濟學》第二章物質(zhì)需要，表現(xiàn)在人們的物質(zhì)生活方面如對食品、衣服、鞋帽、家具、家用電器等物品的需要。是人類最基本最直接的需要，也是其它社會需要的基礎。精神文化需要，既包括主體自由地發(fā)揮自己的智力資源的需要，又包括進行各種各樣的創(chuàng)造消費活動的才能和對文化成果的享用。生態(tài)消費需要，是對生態(tài)環(huán)境的消費，同時指消費的內(nèi)容和方式符合生態(tài)系統(tǒng)的要求，有利于環(huán)境保護，有助于消費者身心健康，是實現(xiàn)經(jīng)濟社會可持續(xù)發(fā)展的需要。第一節(jié)消費需要的內(nèi)容與地位（二）物質(zhì)需要、精神文化需要和生態(tài)需要5/15/20238《消費經(jīng)濟學》第二章個人消費需要主要是指通過按勞分配或其他方式得到的收入，以個人或家庭消費的形式滿足的需要。社會公共消費需要是指主要通過分配社會消費基金或集體消費基金而實現(xiàn)的需要。如基礎教育、衛(wèi)生防疫、婦幼保健、公共交通及公共文化、體育、娛樂等。第一節(jié)消費需要的內(nèi)容與地位（三）個人消費需要和公共消費需要5/15/20239《消費經(jīng)濟學》第二章生存需要是人們?yōu)榫S持生存而對物質(zhì)生活資料和服務的需要，即對生活必需品的需要。生存需要是人類生活最基本的和最低限度的需要。發(fā)展需要是人類自由發(fā)展和運用自身的智力、體力和個性，提高和發(fā)揮自身的素質(zhì)和能力的需要，是人們?yōu)閷崿F(xiàn)自身的全面發(fā)展的需要。享受需要是人們?yōu)樽非笊钕硎芏a(chǎn)生的消費需要，是超過生存需要和發(fā)展需要之外的需要，必須用享受資料來滿足。第一節(jié)消費需要的內(nèi)容與地位（四）生存需要、發(fā)展需要和享受需要5/15/202310《消費經(jīng)濟學》第二章美國心理學家馬斯洛,將人的需要層次自下而上劃分為五個層次：

（1）生理需要。（2）安全需要。（3）社交需要。（4）尊重與地位的需要。（5）自我實現(xiàn)的需要。第一節(jié)消費需要的內(nèi)容與地位5/15/202311《消費經(jīng)濟學》第二章三、消費需要在社會經(jīng)濟中的地位第一，消費需要是人們初始的需要，最基本的需要。 人類要生存，社會要發(fā)展，必須有消費資料，必然產(chǎn)生消費需要。第二，消費需要是一切經(jīng)濟活動的起點。在社會再生產(chǎn)中，沒有消費資料的生產(chǎn)，就不會引起對生產(chǎn)資料的需要，也就沒有生產(chǎn)資料的發(fā)展。第三，消費需要直接體現(xiàn)社會生產(chǎn)目的。第四，消費需要是優(yōu)化資源配置的根據(jù)。 在市場經(jīng)濟中，社會需要或消費需要的規(guī)模表現(xiàn)為市場需要的規(guī)模，是市場配置資源規(guī)模優(yōu)化的根據(jù)。第一節(jié)消費需要的內(nèi)容與地位5/15/202312《消費經(jīng)濟學》第二章第二節(jié)影響消費需求的主要因素本節(jié)的主要內(nèi)容一、消費需要與消費需求二、影響消費需求的主要因素5/15/202313《消費經(jīng)濟學》第二章一、消費需要與消費需求需要與需求是有密切聯(lián)系而又有重要區(qū)別的兩個概念。需要是在一定生產(chǎn)力水平和一定生產(chǎn)關(guān)系下，人們?yōu)榱藵M足自己的生存和發(fā)展，對獲得物質(zhì)財富和精神財富的一種有意識的、可能實現(xiàn)的愿望或欲望。需求是有支付能力的需要。理解需求有兩個關(guān)鍵點，一要有消費能力，二要有消費欲望，二者缺一不可。第二節(jié)影響消費需求的主要因素5/15/202314《消費經(jīng)濟學》第二章二、影響消費需求的主要因素（一）經(jīng)濟因素1．居民可支配收入（1）消費者絕對收入的變化影響消費需求。（2）消費者相對收入的變化影響消費需求。（3）消費者持久的變化影響消費需求。（4）消費者預期收入的變化影響消費需要。第二節(jié)影響消費需求的主要因素5/15/202315《消費經(jīng)濟學》第二章2．消費品價格 價格上升，需求量下降；價格下降，需求量上升。產(chǎn)品價格同商品需求量之間的函數(shù)關(guān)系用需求曲線表示，它是一條向右下方傾斜的曲線。這是一般情況。特殊情況是吉芬商品和炫耀性商品及股票的價格同需求量成正比。3．產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)（1）生產(chǎn)的部門結(jié)構(gòu)和部門內(nèi)部結(jié)構(gòu)影響消費需求結(jié)構(gòu)。（2）產(chǎn)品結(jié)構(gòu)影響消費需求結(jié)構(gòu)。（3）產(chǎn)品質(zhì)量影響消費需求結(jié)構(gòu)。

第二節(jié)影響消費需求的主要因素5/15/202316《消費經(jīng)濟學》第二章（二）非經(jīng)濟因素1、人口數(shù)量與人口結(jié)構(gòu) 人口越多，人均收入越多，消費總量越大.2、消費心理和習慣 消費心理的差異往往帶來消費需求的豐富多彩。3．消費環(huán)境 消費環(huán)境主要指影響消費者行為的各種外在條件。消費環(huán)境對消費需求有明顯影響。4．制度變遷制度是一種社會博弈規(guī)則，制度變遷是制度的替代、轉(zhuǎn)換和交易過程，包括誘致性制度變遷和強制性制度變遷。制度及制度變遷影響消費需求。第二節(jié)影響消費需求的主要因素5/15/202317《消費經(jīng)濟學》第二章第三節(jié)消費需求上升規(guī)律本節(jié)的主要內(nèi)容：一、消費需求上升規(guī)律的內(nèi)涵二、消費需求的導向作用5/15/202318《消費經(jīng)濟學》第二章消費需求上升規(guī)律是指人們的消費需求是不斷發(fā)展變化的，隨著社會生產(chǎn)的不斷發(fā)展，生產(chǎn)力水平的不斷提高，消費需求從總體上呈現(xiàn)出逐步上升的變化趨勢，表現(xiàn)為需求總量的上升和需求結(jié)構(gòu)的升級，表現(xiàn)為消費需要、消費需求層次的不斷上升。需求上升規(guī)律是一切社會化生產(chǎn)條件下人們消費需求變化的普遍規(guī)律。第三節(jié)消費需求上升規(guī)律一、消費需求上升規(guī)律的內(nèi)涵5/15/202319《消費經(jīng)濟學》第二章二、消費需求的導向作用第一，從社會生產(chǎn)目的來看。

社會主義生產(chǎn)的目的是為了滿足人民日益增長的物質(zhì)和文化需要，即消費需要。消費需求不斷增長，不斷得到滿足，這正體現(xiàn)社會主義生產(chǎn)的目的。第二，從消費需求對生產(chǎn)的拉動來看。

人們通過消費，滿足了需要，又會產(chǎn)生新的需要。新的需要又推動生產(chǎn)不斷發(fā)展。第三節(jié)消費需求上升規(guī)律5/15/202320《消費經(jīng)濟學》第二章第三，從社會文明、社會全面進步來看。

消費是經(jīng)濟文化一體化的重要載體，是三個文明建設的重要結(jié)合點。第四，從消費需求在宏觀調(diào)控中的地位來看。

近年來，我國賣方市場逐步轉(zhuǎn)變?yōu)橘I方市場，消費的選擇性增強，國內(nèi)消費需求已逐步上升為影響投資方向、影響產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變動的重要因素，更加強了消費需求對國民經(jīng)濟協(xié)調(diào)發(fā)展的作用。第三節(jié)消費需求上升規(guī)律5/15/202321《消費經(jīng)濟學》第二章第四節(jié)消費需求與經(jīng)濟發(fā)展本節(jié)的主要內(nèi)容一、消費需求對經(jīng)濟發(fā)展的拉動作用二、消費需求不足是我國經(jīng)濟發(fā)展的“瓶頸”三、擴大消費需求，促進經(jīng)濟發(fā)展5/15/202322《消費經(jīng)濟學》第二章（一）經(jīng)濟發(fā)展和經(jīng)濟增長經(jīng)濟發(fā)展是指一個國家或地區(qū)經(jīng)濟的整體演進，它包括一個國家或地區(qū)經(jīng)濟的數(shù)量的增加，而且還包括該國家或地區(qū)的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟質(zhì)量的根本變化.經(jīng)濟增長主要是一個量的概念，反映的是國民經(jīng)濟的數(shù)量增加，通常用GDP來表示。消費需求對國民經(jīng)濟的拉動效應，不僅有增加國民經(jīng)濟的數(shù)量效應，更有優(yōu)化經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的結(jié)構(gòu)效應和提升國民經(jīng)濟質(zhì)量的質(zhì)量效應。第四節(jié)消費需求與經(jīng)濟發(fā)展一、消費需求對經(jīng)濟發(fā)展的拉動作用5/15/202323《消費經(jīng)濟學》第二章（二）消費需求對經(jīng)濟發(fā)展的拉動作用首先，消費需求能直接拉動經(jīng)濟發(fā)展。

這是指消費需求通過它自身，而不是通過別的變量能直接對經(jīng)濟起拉動作用。其次，消費需求對經(jīng)濟發(fā)展的間接拉動。

這是指消費需求作為初始變量拉動其他變量，又通過其他變量拉動經(jīng)濟發(fā)展。其表現(xiàn)形式就是消費需求拉動投資需求，投資需求又拉動經(jīng)濟發(fā)展。第三，消費需求能創(chuàng)造生產(chǎn)能力，拉動經(jīng)濟發(fā)展。

生產(chǎn)能力是由物質(zhì)資本和勞動力兩要素構(gòu)成的。勞動力的再生產(chǎn)是通過消費需求的滿足來實現(xiàn)的。第四節(jié)消費需求與經(jīng)濟發(fā)展5/15/202324《消費經(jīng)濟學》第二章加速原理所謂加速原理，是指資本存量與它所能生產(chǎn)的產(chǎn)量之間的倍數(shù)關(guān)系。這個倍數(shù)叫做資本系數(shù)，即獲得單位產(chǎn)量所需要的資本存量。當消費需求或者整個產(chǎn)品需求所要求的資本存量超過現(xiàn)有的實際資本存量的時候，就會按產(chǎn)品需求增量的倍數(shù)來拉動投資的進行。投資需求被拉動起來以后，它就如消費需求一樣對經(jīng)濟發(fā)展起著拉動作用。不過與消費需求相區(qū)別的是：投資需求對于經(jīng)濟發(fā)展具有雙重效應。其即期效應是拉動當期經(jīng)濟發(fā)展；遠期效應是創(chuàng)造生產(chǎn)能力。當然，投資需求的作用要歸因于投資，而不應與消費需求的作用混淆起來。但是就消費需求所拉動的引致投資這一部分來看，它對當期經(jīng)濟發(fā)展的拉動可視為消費需求對經(jīng)濟發(fā)展的間接拉動。5/15/202325《消費經(jīng)濟學》第二章

消費啟動投資增加消費率上升供給增加生產(chǎn)擴大消費需求增大供求平衡，經(jīng)濟均衡增長消費啟動模式圖

第四節(jié)消費需求與經(jīng)濟發(fā)展5/15/202326《消費經(jīng)濟學》第二章二、消費需求不足是我國經(jīng)濟發(fā)展的“瓶頸”（一）我國的消費率長期偏低是消費需求不足的主要表現(xiàn)我國的消費率一直偏低，且總體呈下降趨勢。我國消費率在1952-2001年的50年中，平均為65%。最近10年平均為59.5%。我國居民最終消費率偏低，必然造成居民消費率偏低，居民消費率偏低，又必然影響居民收入水平的提高，導致居民的消費傾向下降。第四節(jié)消費需求與經(jīng)濟發(fā)展5/15/202327《消費經(jīng)濟學》第二章（二）消費需求不足的主要原因第一，收入水平低和收入分配差距擴大是最重要的原因。第二，供給結(jié)構(gòu)不合理制約消費需求擴大。第三，公共消費品供給不足也制約了消費需求的擴大。第四，經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型與經(jīng)濟體制改革的影響。第五，消費環(huán)境的影響。第四節(jié)消費需求與經(jīng)濟發(fā)展5/15/202328《消費經(jīng)濟學》第二章三、擴大消費需求，促進經(jīng)濟發(fā)展第一，增加城鄉(xiāng)居民收入，調(diào)整收入分配格局，使居民持久收入穩(wěn)定增長。第二，調(diào)整供給結(jié)構(gòu)，糾正供需之間“結(jié)構(gòu)性錯位”，以結(jié)構(gòu)的升級