《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)（第二版）》02 消費(fèi)需要與消費(fèi)需求

第二章

消費(fèi)需要與消費(fèi)需求5/15/20231《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第二章教學(xué)目的和要求通過(guò)本章的學(xué)習(xí)，使學(xué)生懂得，一切經(jīng)濟(jì)活動(dòng)都源于社會(huì)需要，在社會(huì)需要中，消費(fèi)需要有著重要的地位，是一切經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)和歸宿的基本原理。理解消費(fèi)需求與消費(fèi)需要的關(guān)系。了解消費(fèi)需要的內(nèi)容與地位開(kāi)始，進(jìn)而了解消費(fèi)需求及其影響因素，研究消費(fèi)需求上升規(guī)律，最后探討消費(fèi)需求與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系。5/15/20232《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第二章本章重點(diǎn)與難點(diǎn)本章重點(diǎn)：理解消費(fèi)需要是人的最基本的需要，消費(fèi)需要也是消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的起點(diǎn)；消費(fèi)需要與消費(fèi)需求的內(nèi)內(nèi)在關(guān)系。本章難點(diǎn)：理解消費(fèi)需要上升規(guī)律。5/15/20233《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第二章本章主要內(nèi)容第一節(jié)消費(fèi)需要的內(nèi)容與地位第二節(jié)影響消費(fèi)需求的主要因素第三節(jié)消費(fèi)需求上升規(guī)律第四節(jié)消費(fèi)需求與經(jīng)濟(jì)發(fā)展5/15/20234《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第二章第一節(jié)消費(fèi)需要的內(nèi)容與地位本節(jié)的主要內(nèi)容：一、消費(fèi)需要的涵義及其客觀性二、消費(fèi)需要的分類三、消費(fèi)需要在社會(huì)經(jīng)濟(jì)中的地位5/15/20235《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第二章消費(fèi)需要是人類為了實(shí)現(xiàn)自己的生存、發(fā)展和享受而產(chǎn)生的一種獲得各種消費(fèi)資料（包括勞務(wù)或服務(wù)）的內(nèi)在欲望和意愿，是消費(fèi)行為產(chǎn)生的原動(dòng)力，是一切經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)和歸宿。消費(fèi)需要具有客觀性。:第一，消費(fèi)需要和生產(chǎn)一同發(fā)展，因而具有客觀性。第二，消費(fèi)需要是隨著生產(chǎn)力一同發(fā)展起來(lái)的。第三，消費(fèi)需要的社會(huì)性質(zhì)具有客觀性。第四，消費(fèi)欲望具有客觀性的一面。第一節(jié)消費(fèi)需要的內(nèi)容與地位一、消費(fèi)需要的涵義及其客觀性5/15/20236《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第二章二、消費(fèi)需要的分類（一）自然性消費(fèi)需要和社會(huì)性消費(fèi)需要自然性需要是指人們?yōu)榫S持機(jī)體生存和發(fā)展所必需的本能需要，社會(huì)性需要?jiǎng)t是指人們?yōu)榱素S富社會(huì)生活、進(jìn)行社會(huì)交往、提高消費(fèi)層次和質(zhì)量的消費(fèi)需要。第一節(jié)消費(fèi)需要的內(nèi)容與地位5/15/20237《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第二章物質(zhì)需要，表現(xiàn)在人們的物質(zhì)生活方面如對(duì)食品、衣服、鞋帽、家具、家用電器等物品的需要。是人類最基本最直接的需要，也是其它社會(huì)需要的基礎(chǔ)。精神文化需要，既包括主體自由地發(fā)揮自己的智力資源的需要，又包括進(jìn)行各種各樣的創(chuàng)造消費(fèi)活動(dòng)的才能和對(duì)文化成果的享用。生態(tài)消費(fèi)需要，是對(duì)生態(tài)環(huán)境的消費(fèi)，同時(shí)指消費(fèi)的內(nèi)容和方式符合生態(tài)系統(tǒng)的要求，有利于環(huán)境保護(hù)，有助于消費(fèi)者身心健康，是實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展的需要。第一節(jié)消費(fèi)需要的內(nèi)容與地位（二）物質(zhì)需要、精神文化需要和生態(tài)需要5/15/20238《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第二章個(gè)人消費(fèi)需要主要是指通過(guò)按勞分配或其他方式得到的收入，以個(gè)人或家庭消費(fèi)的形式滿足的需要。社會(huì)公共消費(fèi)需要是指主要通過(guò)分配社會(huì)消費(fèi)基金或集體消費(fèi)基金而實(shí)現(xiàn)的需要。如基礎(chǔ)教育、衛(wèi)生防疫、婦幼保健、公共交通及公共文化、體育、娛樂(lè)等。第一節(jié)消費(fèi)需要的內(nèi)容與地位（三）個(gè)人消費(fèi)需要和公共消費(fèi)需要5/15/20239《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第二章生存需要是人們?yōu)榫S持生存而對(duì)物質(zhì)生活資料和服務(wù)的需要，即對(duì)生活必需品的需要。生存需要是人類生活最基本的和最低限度的需要。發(fā)展需要是人類自由發(fā)展和運(yùn)用自身的智力、體力和個(gè)性，提高和發(fā)揮自身的素質(zhì)和能力的需要，是人們?yōu)閷?shí)現(xiàn)自身的全面發(fā)展的需要。享受需要是人們?yōu)樽非笊钕硎芏a(chǎn)生的消費(fèi)需要，是超過(guò)生存需要和發(fā)展需要之外的需要，必須用享受資料來(lái)滿足。第一節(jié)消費(fèi)需要的內(nèi)容與地位（四）生存需要、發(fā)展需要和享受需要5/15/202310《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第二章美國(guó)心理學(xué)家馬斯洛,將人的需要層次自下而上劃分為五個(gè)層次：

（1）生理需要。（2）安全需要。（3）社交需要。（4）尊重與地位的需要。（5）自我實(shí)現(xiàn)的需要。第一節(jié)消費(fèi)需要的內(nèi)容與地位5/15/202311《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第二章三、消費(fèi)需要在社會(huì)經(jīng)濟(jì)中的地位第一，消費(fèi)需要是人們初始的需要，最基本的需要。 人類要生存，社會(huì)要發(fā)展，必須有消費(fèi)資料，必然產(chǎn)生消費(fèi)需要。第二，消費(fèi)需要是一切經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的起點(diǎn)。在社會(huì)再生產(chǎn)中，沒(méi)有消費(fèi)資料的生產(chǎn)，就不會(huì)引起對(duì)生產(chǎn)資料的需要，也就沒(méi)有生產(chǎn)資料的發(fā)展。第三，消費(fèi)需要直接體現(xiàn)社會(huì)生產(chǎn)目的。第四，消費(fèi)需要是優(yōu)化資源配置的根據(jù)。 在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，社會(huì)需要或消費(fèi)需要的規(guī)模表現(xiàn)為市場(chǎng)需要的規(guī)模，是市場(chǎng)配置資源規(guī)模優(yōu)化的根據(jù)。第一節(jié)消費(fèi)需要的內(nèi)容與地位5/15/202312《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第二章第二節(jié)影響消費(fèi)需求的主要因素本節(jié)的主要內(nèi)容一、消費(fèi)需要與消費(fèi)需求二、影響消費(fèi)需求的主要因素5/15/202313《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第二章一、消費(fèi)需要與消費(fèi)需求需要與需求是有密切聯(lián)系而又有重要區(qū)別的兩個(gè)概念。需要是在一定生產(chǎn)力水平和一定生產(chǎn)關(guān)系下，人們?yōu)榱藵M足自己的生存和發(fā)展，對(duì)獲得物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富的一種有意識(shí)的、可能實(shí)現(xiàn)的愿望或欲望。需求是有支付能力的需要。理解需求有兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，一要有消費(fèi)能力，二要有消費(fèi)欲望，二者缺一不可。第二節(jié)影響消費(fèi)需求的主要因素5/15/202314《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第二章二、影響消費(fèi)需求的主要因素（一）經(jīng)濟(jì)因素1．居民可支配收入（1）消費(fèi)者絕對(duì)收入的變化影響消費(fèi)需求。（2）消費(fèi)者相對(duì)收入的變化影響消費(fèi)需求。（3）消費(fèi)者持久的變化影響消費(fèi)需求。（4）消費(fèi)者預(yù)期收入的變化影響消費(fèi)需要。第二節(jié)影響消費(fèi)需求的主要因素5/15/202315《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第二章2．消費(fèi)品價(jià)格 價(jià)格上升，需求量下降；價(jià)格下降，需求量上升。產(chǎn)品價(jià)格同商品需求量之間的函數(shù)關(guān)系用需求曲線表示，它是一條向右下方傾斜的曲線。這是一般情況。特殊情況是吉芬商品和炫耀性商品及股票的價(jià)格同需求量成正比。3．產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)（1）生產(chǎn)的部門結(jié)構(gòu)和部門內(nèi)部結(jié)構(gòu)影響消費(fèi)需求結(jié)構(gòu)。（2）產(chǎn)品結(jié)構(gòu)影響消費(fèi)需求結(jié)構(gòu)。（3）產(chǎn)品質(zhì)量影響消費(fèi)需求結(jié)構(gòu)。

第二節(jié)影響消費(fèi)需求的主要因素5/15/202316《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第二章（二）非經(jīng)濟(jì)因素1、人口數(shù)量與人口結(jié)構(gòu) 人口越多，人均收入越多，消費(fèi)總量越大.2、消費(fèi)心理和習(xí)慣 消費(fèi)心理的差異往往帶來(lái)消費(fèi)需求的豐富多彩。3．消費(fèi)環(huán)境 消費(fèi)環(huán)境主要指影響消費(fèi)者行為的各種外在條件。消費(fèi)環(huán)境對(duì)消費(fèi)需求有明顯影響。4．制度變遷制度是一種社會(huì)博弈規(guī)則，制度變遷是制度的替代、轉(zhuǎn)換和交易過(guò)程，包括誘致性制度變遷和強(qiáng)制性制度變遷。制度及制度變遷影響消費(fèi)需求。第二節(jié)影響消費(fèi)需求的主要因素5/15/202317《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第二章第三節(jié)消費(fèi)需求上升規(guī)律本節(jié)的主要內(nèi)容：一、消費(fèi)需求上升規(guī)律的內(nèi)涵二、消費(fèi)需求的導(dǎo)向作用5/15/202318《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第二章消費(fèi)需求上升規(guī)律是指人們的消費(fèi)需求是不斷發(fā)展變化的，隨著社會(huì)生產(chǎn)的不斷發(fā)展，生產(chǎn)力水平的不斷提高，消費(fèi)需求從總體上呈現(xiàn)出逐步上升的變化趨勢(shì)，表現(xiàn)為需求總量的上升和需求結(jié)構(gòu)的升級(jí)，表現(xiàn)為消費(fèi)需要、消費(fèi)需求層次的不斷上升。需求上升規(guī)律是一切社會(huì)化生產(chǎn)條件下人們消費(fèi)需求變化的普遍規(guī)律。第三節(jié)消費(fèi)需求上升規(guī)律一、消費(fèi)需求上升規(guī)律的內(nèi)涵5/15/202319《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第二章二、消費(fèi)需求的導(dǎo)向作用第一，從社會(huì)生產(chǎn)目的來(lái)看。

社會(huì)主義生產(chǎn)的目的是為了滿足人民日益增長(zhǎng)的物質(zhì)和文化需要，即消費(fèi)需要。消費(fèi)需求不斷增長(zhǎng)，不斷得到滿足，這正體現(xiàn)社會(huì)主義生產(chǎn)的目的。第二，從消費(fèi)需求對(duì)生產(chǎn)的拉動(dòng)來(lái)看。

人們通過(guò)消費(fèi)，滿足了需要，又會(huì)產(chǎn)生新的需要。新的需要又推動(dòng)生產(chǎn)不斷發(fā)展。第三節(jié)消費(fèi)需求上升規(guī)律5/15/202320《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第二章第三，從社會(huì)文明、社會(huì)全面進(jìn)步來(lái)看。

消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)文化一體化的重要載體，是三個(gè)文明建設(shè)的重要結(jié)合點(diǎn)。第四，從消費(fèi)需求在宏觀調(diào)控中的地位來(lái)看。

近年來(lái)，我國(guó)賣方市場(chǎng)逐步轉(zhuǎn)變?yōu)橘I方市場(chǎng)，消費(fèi)的選擇性增強(qiáng)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求已逐步上升為影響投資方向、影響產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變動(dòng)的重要因素，更加強(qiáng)了消費(fèi)需求對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展的作用。第三節(jié)消費(fèi)需求上升規(guī)律5/15/202321《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第二章第四節(jié)消費(fèi)需求與經(jīng)濟(jì)發(fā)展本節(jié)的主要內(nèi)容一、消費(fèi)需求對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的拉動(dòng)作用二、消費(fèi)需求不足是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“瓶頸”三、擴(kuò)大消費(fèi)需求，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展5/15/202322《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第二章（一）經(jīng)濟(jì)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展是指一個(gè)國(guó)家或地區(qū)經(jīng)濟(jì)的整體演進(jìn)，它包括一個(gè)國(guó)家或地區(qū)經(jīng)濟(jì)的數(shù)量的增加，而且還包括該國(guó)家或地區(qū)的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟(jì)質(zhì)量的根本變化.經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)主要是一個(gè)量的概念，反映的是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的數(shù)量增加，通常用GDP來(lái)表示。消費(fèi)需求對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)效應(yīng)，不僅有增加國(guó)民經(jīng)濟(jì)的數(shù)量效應(yīng)，更有優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的結(jié)構(gòu)效應(yīng)和提升國(guó)民經(jīng)濟(jì)質(zhì)量的質(zhì)量效應(yīng)。第四節(jié)消費(fèi)需求與經(jīng)濟(jì)發(fā)展一、消費(fèi)需求對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的拉動(dòng)作用5/15/202323《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第二章（二）消費(fèi)需求對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的拉動(dòng)作用首先，消費(fèi)需求能直接拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

這是指消費(fèi)需求通過(guò)它自身，而不是通過(guò)別的變量能直接對(duì)經(jīng)濟(jì)起拉動(dòng)作用。其次，消費(fèi)需求對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的間接拉動(dòng)。

這是指消費(fèi)需求作為初始變量拉動(dòng)其他變量，又通過(guò)其他變量拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。其表現(xiàn)形式就是消費(fèi)需求拉動(dòng)投資需求，投資需求又拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。第三，消費(fèi)需求能創(chuàng)造生產(chǎn)能力，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

生產(chǎn)能力是由物質(zhì)資本和勞動(dòng)力兩要素構(gòu)成的。勞動(dòng)力的再生產(chǎn)是通過(guò)消費(fèi)需求的滿足來(lái)實(shí)現(xiàn)的。第四節(jié)消費(fèi)需求與經(jīng)濟(jì)發(fā)展5/15/202324《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第二章加速原理所謂加速原理，是指資本存量與它所能生產(chǎn)的產(chǎn)量之間的倍數(shù)關(guān)系。這個(gè)倍數(shù)叫做資本系數(shù)，即獲得單位產(chǎn)量所需要的資本存量。當(dāng)消費(fèi)需求或者整個(gè)產(chǎn)品需求所要求的資本存量超過(guò)現(xiàn)有的實(shí)際資本存量的時(shí)候，就會(huì)按產(chǎn)品需求增量的倍數(shù)來(lái)拉動(dòng)投資的進(jìn)行。投資需求被拉動(dòng)起來(lái)以后，它就如消費(fèi)需求一樣對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展起著拉動(dòng)作用。不過(guò)與消費(fèi)需求相區(qū)別的是：投資需求對(duì)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有雙重效應(yīng)。其即期效應(yīng)是拉動(dòng)當(dāng)期經(jīng)濟(jì)發(fā)展；遠(yuǎn)期效應(yīng)是創(chuàng)造生產(chǎn)能力。當(dāng)然，投資需求的作用要?dú)w因于投資，而不應(yīng)與消費(fèi)需求的作用混淆起來(lái)。但是就消費(fèi)需求所拉動(dòng)的引致投資這一部分來(lái)看，它對(duì)當(dāng)期經(jīng)濟(jì)發(fā)展的拉動(dòng)可視為消費(fèi)需求對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的間接拉動(dòng)。5/15/202325《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第二章

消費(fèi)啟動(dòng)投資增加消費(fèi)率上升供給增加生產(chǎn)擴(kuò)大消費(fèi)需求增大供求平衡，經(jīng)濟(jì)均衡增長(zhǎng)消費(fèi)啟動(dòng)模式圖

第四節(jié)消費(fèi)需求與經(jīng)濟(jì)發(fā)展5/15/202326《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第二章二、消費(fèi)需求不足是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“瓶頸”（一）我國(guó)的消費(fèi)率長(zhǎng)期偏低是消費(fèi)需求不足的主要表現(xiàn)我國(guó)的消費(fèi)率一直偏低，且總體呈下降趨勢(shì)。我國(guó)消費(fèi)率在1952-2001年的50年中，平均為65%。最近10年平均為59.5%。我國(guó)居民最終消費(fèi)率偏低，必然造成居民消費(fèi)率偏低，居民消費(fèi)率偏低，又必然影響居民收入水平的提高，導(dǎo)致居民的消費(fèi)傾向下降。第四節(jié)消費(fèi)需求與經(jīng)濟(jì)發(fā)展5/15/202327《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第二章（二）消費(fèi)需求不足的主要原因第一，收入水平低和收入分配差距擴(kuò)大是最重要的原因。第二，供給結(jié)構(gòu)不合理制約消費(fèi)需求擴(kuò)大。第三，公共消費(fèi)品供給不足也制約了消費(fèi)需求的擴(kuò)大。第四，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型與經(jīng)濟(jì)體制改革的影響。第五，消費(fèi)環(huán)境的影響。第四節(jié)消費(fèi)需求與經(jīng)濟(jì)發(fā)展5/15/202328《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第二章三、擴(kuò)大消費(fèi)需求，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展第一，增加城鄉(xiāng)居民收入，調(diào)整收入分配格局，使居民持久收入穩(wěn)定增長(zhǎng)。第二，調(diào)整供給結(jié)構(gòu)，糾正供需之間“結(jié)構(gòu)性錯(cuò)位”，以結(jié)構(gòu)的升級(jí)