網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷2.0階段考試試卷-第二階段

PAGEPAGE5網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷2.0階段考試試卷階段：第2階段內(nèi)容:基礎(chǔ)與高級(jí)時(shí)間:120分鐘總分?jǐn)?shù):100培訓(xùn)中心：姓名：注意：考試結(jié)束試卷必須交回，不交回試卷者成績(jī)無(wú)效

一、不定項(xiàng)選擇題（共9題，每題1分）1．以下哪種情況表示網(wǎng)站受處罰的可能性最大（）。A．網(wǎng)站內(nèi)頁(yè)有快照首頁(yè)無(wú)快照B．網(wǎng)站頁(yè)面收錄較少C．網(wǎng)頁(yè)快照是一周前的D．site查詢首頁(yè)不在第一2．以下那幾種情況對(duì)增加網(wǎng)站收錄有幫助（）。A．偽靜態(tài)B．減少URL層級(jí)C．原創(chuàng)內(nèi)容D．增加robotsmeta標(biāo)簽3．頁(yè)面內(nèi)對(duì)SEO效果影響最大的代碼是（）。A．title標(biāo)簽B．keyword屬性C．h標(biāo)簽D．strong標(biāo)簽4．微信訂閱好每天可群發(fā)信息幾次？（）。A．1次B．2次C．3次D．4次5．以下幾種論壇標(biāo)題寫法中屬于祈使式的是？（）。A．《為何豬頭男容易追到漂亮妹妹》B．《別讓馬桶長(zhǎng)在身上》C．《女人20、30、40》D．《親愛的，請(qǐng)別走》6．開學(xué)季，中國(guó)移動(dòng)推廣動(dòng)感地帶手機(jī)卡，最適合在那個(gè)SNS平臺(tái)推廣？（）。A．開心網(wǎng)B．人人網(wǎng)C．豆瓣網(wǎng)D．朋友網(wǎng)7．當(dāng)精準(zhǔn)否定設(shè)置為“加盟”的時(shí)候下面不會(huì)出現(xiàn)的關(guān)鍵詞是（）。A．快餐加盟B．家常菜連鎖加盟C．加盟D．所有的都不會(huì)出現(xiàn)8．當(dāng)賬戶的點(diǎn)擊率上升，但是網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率下降時(shí)，不可能是什么情況引起的（）。A．Landingpage出問(wèn)題了B．客服出問(wèn)題了C．創(chuàng)意撰寫有問(wèn)題了D．網(wǎng)站打開速度有問(wèn)題9．當(dāng)我們想直觀的把一個(gè)時(shí)間點(diǎn)很多數(shù)據(jù)的不同表現(xiàn)出來(lái)的時(shí)候，可以采用什么圖表？（）。A．折線圖B．散點(diǎn)圖C．餅圖D．柱狀圖二、判斷題（共10題，每題1分）1．在百度domain命令可以粗略的判斷一個(gè)域名外部鏈接的情況。（）2．SEO診斷可以是針對(duì)網(wǎng)站做全面檢查，也可以針對(duì)網(wǎng)站都某一個(gè)問(wèn)題檢查。（）3．網(wǎng)站在每天都更新內(nèi)容，但沒有指定具體更新時(shí)間，這也屬于規(guī)律更新。（）4．錨文本對(duì)被指向頁(yè)面有權(quán)重提升作用。（）5．robots.txt無(wú)大小寫限制，但最好小寫。（）6．站群中的網(wǎng)站最好放在同一個(gè)IP的服務(wù)器里方便管理。（）7．進(jìn)行百度競(jìng)價(jià)投放時(shí)可以將顯示url寫為/cuxiao。（）8．關(guān)鍵詞的質(zhì)量度提升可能會(huì)使得關(guān)鍵詞排名提升，點(diǎn)擊價(jià)格下降。（）9．新開的競(jìng)價(jià)賬戶為了獲取流量應(yīng)該將賬戶內(nèi)的所有關(guān)鍵詞設(shè)置為廣泛匹配。（）10．在撰寫創(chuàng)意時(shí)，標(biāo)題、描述1和描述2都可以使用斷句符。（）三、簡(jiǎn)答題（共5題，每題6分）1．請(qǐng)簡(jiǎn)述偽原創(chuàng)文章的方法。2．采用博客建設(shè)站群時(shí)，選擇博客平臺(tái)的標(biāo)準(zhǔn)有哪些？3．影響網(wǎng)頁(yè)目標(biāo)關(guān)鍵詞排名的因素有哪些？4．請(qǐng)用群體A/B測(cè)試法分析出來(lái)哪個(gè)賣點(diǎn)是最受歡迎的5．闡述吉野家冰果頌方案流程（寫下四部流程，每部流程簡(jiǎn)述一下）四、實(shí)戰(zhàn)題（共2題，第1題23分，第二題28分。）1、你是一個(gè)服裝廠家，主營(yíng)業(yè)務(wù)是女式上衣批發(fā)，女褲批發(fā)，裙子批發(fā)，不做零售。業(yè)務(wù)覆蓋范圍是廣東省，福建省，廣西省，湖南省。該服裝針對(duì)年輕女性設(shè)計(jì)，韓版風(fēng)格，價(jià)格低廉。廠家有自己的工廠，供貨能力強(qiáng)，供貨速度快。（1）搭建本地環(huán)境利用dedecms建設(shè)網(wǎng)站，根據(jù)主要業(yè)務(wù)設(shè)置4個(gè)欄目（5分）（2）對(duì)網(wǎng)站內(nèi)部進(jìn)行SEO優(yōu)化，設(shè)置網(wǎng)站內(nèi)部url，關(guān)鍵詞布局（title，keywords，description），發(fā)布1篇文章，文章中包含相關(guān)關(guān)鍵詞，并符合密度要求。（5分）（3）用excel做競(jìng)價(jià)賬戶的初期設(shè)置。（5分）①根據(jù)公司業(yè)務(wù)進(jìn)行關(guān)鍵詞的收集與分組，總關(guān)鍵詞量為30個(gè)。②用excel進(jìn)行關(guān)鍵詞計(jì)劃與單元的劃分，對(duì)每個(gè)計(jì)劃和單元進(jìn)行必要的設(shè)置，包括地區(qū)，時(shí)段，否定匹配等③對(duì)所有關(guān)鍵詞進(jìn)行匹配模式的設(shè)置④為每個(gè)單元撰寫1個(gè)創(chuàng)意，包含通配符⑤對(duì)創(chuàng)意中的訪問(wèn)url進(jìn)行重構(gòu)，以保證數(shù)據(jù)追蹤的準(zhǔn)確性（4）分析5天的搜索競(jìng)價(jià)數(shù)據(jù)(8分)①匯總5天的數(shù)據(jù)，讓上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)知道這5天的總花費(fèi)，總點(diǎn)擊以及其他領(lǐng)導(dǎo)希望知道的匯總信息②告訴領(lǐng)導(dǎo)我們下一步怎么做ROI能提高？（應(yīng)該哪些詞加大投放，哪些詞減小投放）③告訴領(lǐng)導(dǎo)哪個(gè)關(guān)鍵詞表現(xiàn)好？哪個(gè)landingpage表現(xiàn)好？④確定誰(shuí)是需要后期重點(diǎn)維護(hù)的客戶？⑤通過(guò)對(duì)比五天內(nèi)主要維度的變化趨勢(shì)，找到有反常變化的時(shí)間，然后嘗試分析出當(dāng)時(shí)的主要問(wèn)題⑥找出我們下一步需要重點(diǎn)投放的地區(qū)⑦用餅圖展現(xiàn)出來(lái)每個(gè)關(guān)鍵詞帶來(lái)的訂單額的比例2、閱讀黑天鵝蛋糕的背景分析，根據(jù)下面的提示完成黑天鵝蛋糕微博的情感形象及視覺呈現(xiàn)的制定。背景分析1992年，好利來(lái)革命性地提升了生日蛋糕的品質(zhì)，并把它們?cè)O(shè)計(jì)為傳遞情感的溫馨元素，為中國(guó)家庭帶來(lái)了全新的生日體驗(yàn)。這是中國(guó)生日蛋糕的第一次革命。十八年來(lái)，好利來(lái)不斷與全球頂尖的蛋糕大師交流、合作，成功地將歐洲蛋糕的品質(zhì)文化理念、日本蛋糕的口味調(diào)制理念和好利來(lái)蛋糕的情感理念融為一體。由來(lái)自法國(guó)的GeraldMaridet和八位好利來(lái)金牌蛋糕師合力推出“黑天鵝尊貴至美”蛋糕系列，藉此拉開中國(guó)蛋糕第二次革命的帷幕——高貴口味與藝術(shù)氣質(zhì)的復(fù)興！二零零九年十一月一日,北京迎來(lái)了一年中的第一場(chǎng)瑞雪。鵝毛般的雪花紛揚(yáng)在晚秋的天空，把木葉金黃的大地瞬間變得雪白，當(dāng)人們沉浸在這提前到來(lái)的詩(shī)意中時(shí)，攝影家羅紅先生在雪地里拍攝了一組天鵝作品。在自然界里，天鵝是凝聚了造物主最高智慧的靈感的作品，也是凝聚了人類最多寄托和想象的精靈。而當(dāng)黑天鵝神秘、高貴和優(yōu)雅的身姿，出現(xiàn)在潔白無(wú)瑕的雪地上時(shí)，更令人由衷贊嘆生命的完美，感恩造物主的恩賜。黑天鵝的美，深深地打動(dòng)了羅紅先生，而瞬間靈感的觸動(dòng)，還啟發(fā)了他的創(chuàng)意：自然賜予了我們美，我們?yōu)槭裁床荒苡盟鼇?lái)傳遞情感，讓我們的生活也變得更美好？一款蛋糕，能不能也像天鵝一樣美？一個(gè)月以后，一系列來(lái)自自然的啟發(fā)、帶著黑天鵝高貴氣質(zhì)的蛋糕設(shè)計(jì)誕生了，而一個(gè)蛋糕品牌也由此誕生：黑天鵝尊貴至美。讓每一個(gè)紀(jì)念日都尊貴無(wú)比，讓每一個(gè)生命都尊貴無(wú)比！好利來(lái)也希望能借助新媒體、新渠道的力量來(lái)打造一個(gè)與之前好利來(lái)傳遞給大眾的那種實(shí)惠、大眾化截然不同的高端消費(fèi)品牌。那么這樣一個(gè)即屬于傳統(tǒng)消費(fèi)品、又屬于一個(gè)全新的產(chǎn)品系的產(chǎn)品，要大范圍、大力度的開始嘗試新媒體營(yíng)銷（互動(dòng)營(yíng)銷）方式。通過(guò)社會(huì)化媒體打造一個(gè)更加親