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文檔簡介

國際市場營銷組織講課人：彭卓組織

實現(xiàn)既定目標的載體。一個組織的結(jié)構(gòu)、發(fā)展過程和文化體系都是為了實現(xiàn)組織的目標服務。國際市場營銷組織

從事國際營銷活動的部門或企業(yè)按照參與國際市場營銷活動程度的高低，國際營銷組織形式包括“出口部門、國外子公司和國際部”。國際市場營銷組織結(jié)構(gòu)（1）全球市場職能組織結(jié)構(gòu)：按照職能分工，把職能相近或相同的職能部門組合在一起設(shè)置為一個管理部門，負責全球范圍內(nèi)生產(chǎn)經(jīng)營活動。國際市場營銷組織結(jié)構(gòu)（2）全球產(chǎn)品組織結(jié)構(gòu)：將相同的產(chǎn)品或同類型的產(chǎn)品組合在一起設(shè)置一個部門。國際市場營銷組織結(jié)構(gòu)（3）市場地區(qū)組織結(jié)構(gòu)：根據(jù)地域，將企業(yè)在全球的業(yè)務分為若干地區(qū)事業(yè)部門。每一個地區(qū)事業(yè)部的負責人直接向總經(jīng)理匯報，獨立性較強，部門負責該區(qū)域內(nèi)所有產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營活動。國際市場營銷組織結(jié)構(gòu)（4）國際市場矩陣型結(jié)構(gòu)：以職能、產(chǎn)品或地區(qū)某兩個因素結(jié)合在一起，構(gòu)成的一種二元矩形結(jié)構(gòu)?；蛘咧苯右栽撊齻€要素作為劃分企業(yè)內(nèi)部部門設(shè)置機構(gòu)的標準。謝謝觀賞

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