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文檔簡介

互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)業(yè)國家級(jí)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育教學(xué)資源庫03傳統(tǒng)營銷VS“互聯(lián)網(wǎng)+”新營銷國家級(jí)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育教學(xué)資源庫一、傳統(tǒng)營銷和互聯(lián)網(wǎng)+新營銷傳統(tǒng)營銷4P法則

VS新營銷4C法則杰羅姆·麥卡錫勞特朋二、傳統(tǒng)營銷VS互聯(lián)網(wǎng)+新營銷1、產(chǎn)品VS用戶傳統(tǒng)營銷重在為產(chǎn)品找準(zhǔn)定位，用廣告洗腦用戶；新營銷重在分析并滿足用戶未被實(shí)現(xiàn)的需求，并由此推出令人尖叫的極致單品二、傳統(tǒng)營銷VS互聯(lián)網(wǎng)+新營銷2、價(jià)格VS成本傳統(tǒng)營銷價(jià)格收到多種因素的影響，根據(jù)不同的市場(chǎng)定位，制定不同的價(jià)格策略；新營銷注重對(duì)產(chǎn)品成本的控制，推送出用戶心動(dòng)的價(jià)格。二、傳統(tǒng)營銷VS互聯(lián)網(wǎng)+新營銷3、渠道VS便利傳統(tǒng)營銷很重視對(duì)銷售渠道的布局,通過分銷商來聯(lián)系消費(fèi)者新營銷利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和各類APP軟件，直抵用戶二、傳統(tǒng)營銷VS互聯(lián)網(wǎng)+新營銷4、促銷VS溝通傳統(tǒng)營銷新營銷通過銷售行為的改變來刺激消費(fèi)者通過構(gòu)建和維護(hù)用戶關(guān)系和關(guān)系鏈電視廣播戶外廣告等媒介話題和事件營銷廣告單項(xiàng)輸出實(shí)現(xiàn)雙向互動(dòng)、更精準(zhǔn)投放反饋數(shù)據(jù)周期長辨識(shí)度低反饋及時(shí)、易于辨識(shí)非常感

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