2023學(xué)年完整公開課版用戶畫像

用戶畫像Userportrait1用戶畫像的概念和意義2案例學(xué)習(xí)3用戶畫像的制作CONTENTS目錄4案例練習(xí)01用戶畫像的概念和意義e7d195523061f1c0789e8b7a826592a64f42eaafa8f719f44178655771082FC721B933721FFCC1B71C8CD17ABA15C67805CF9E7F8161823886594CB764DBE15658D341DE06F40A8E2613069DF6F7DC02B530E04B512E0337253497EAD816CC033A3B9611192FE4611851BBCD1FBF75EBDD5462231AF5408B2E0E6F7FCD5C2E0B0B4C5D1A9D91B580什么是用戶畫像WHATISUSERPORTRAIT也稱人物角色，是基于用戶研究中實(shí)際用戶的社會(huì)屬性、生活習(xí)慣、典型的使用行為、動(dòng)機(jī)和目標(biāo)等信息而抽象出來的一個(gè)標(biāo)簽化的一種合成的用戶模型，即真實(shí)用戶的虛擬代表。用戶畫像（Persona）用戶畫像的創(chuàng)建可以確保設(shè)計(jì)者在整個(gè)設(shè)計(jì)過程中把始終從用戶角度出發(fā)。為什么要?jiǎng)?chuàng)建用戶畫像WHYCREATEUSERPROFILES用戶類型過多而忽略了統(tǒng)計(jì)數(shù)字背后所代表的真正的用戶。化繁為簡(jiǎn)形象具體通過賦予一張人物的面孔和一個(gè)名字，就將用戶調(diào)查及用戶細(xì)分過程中的帶的分散資料重新關(guān)聯(lián)起來。以人為本用戶畫像的創(chuàng)建可以確保設(shè)計(jì)者在整個(gè)設(shè)計(jì)過程中把始終從用戶角度出發(fā)。02案例學(xué)習(xí)e7d195523061f1c0789e8b7a826592a64f42eaafa8f719f44178655771082FC721B933721FFCC1B71C8CD17ABA15C67805CF9E7F8161823886594CB764DBE15658D341DE06F40A8E2613069DF6F7DC02B530E04B512E0337253497EAD816CC033A3B9611192FE4611851BBCD1FBF75EBDD5462231AF5408B2E0E6F7FCD5C2E0B0B4C5D1A9D91B580為他設(shè)計(jì)一款產(chǎn)品DESIGNAPRODUCTFORHIM商務(wù)人士，金領(lǐng)定位學(xué)習(xí)英語(yǔ)需求沒有時(shí)間，專業(yè)詞匯很難學(xué)會(huì)痛點(diǎn)年齡：27性別：女學(xué)歷：本科未婚白領(lǐng)工作在一線城市租房（無房無車）痛點(diǎn)：1.生活節(jié)奏快，工作壓力大2.每天三點(diǎn)一線，生活單調(diào)3.想要改善生活，但苦于沒錢沒時(shí)間4.作為一個(gè)外地人，在當(dāng)?shù)責(zé)o房無車，沒有安全感5.單身，生活圈太窄目標(biāo)：改變現(xiàn)狀，追求品質(zhì)生活，從自己興趣出發(fā)，在平凡的生活中，發(fā)現(xiàn)一點(diǎn)點(diǎn)的不同，提升自己，對(duì)自己好一點(diǎn)，也讓自己優(yōu)秀一點(diǎn)。獨(dú)立，手機(jī)上癮，宅，喜歡美好的事物，比較文藝、崇尚小資生活，追求生活美學(xué)，怕麻煩，重享受一線城市白領(lǐng)定位緩解壓力小資生活需求沒有時(shí)間專業(yè)詞匯很難學(xué)會(huì)痛點(diǎn)用戶畫像的重要性THEIMPORTANCEOFUSERPORTRAITS1拋開個(gè)人喜好，將焦點(diǎn)關(guān)注在目標(biāo)用戶的動(dòng)機(jī)和行為上。要繪制的文本框大小。2用戶畫像可以使產(chǎn)品的服務(wù)對(duì)象更佳聚焦，更加的專注。3約束各方能保持在同一個(gè)大方向上，提高決策效率。4為具體的人物做產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于為腦海中虛構(gòu)的東西做設(shè)計(jì)03用戶畫像的制作e7d195523061f1c0789e8b7a826592a64f42eaafa8f719f44178655771082FC721B933721FFCC1B71C8CD17ABA15C67805CF9E7F8161823886594CB764DBE15658D341DE06F40A8E2613069DF6F7DC02B530E04B512E0337253497EAD816CC033A3B9611192FE4611851BBCD1FBF75EBDD5462231AF5408B2E0E6F7FCD5C2E0B0B4C5D1A9D91B580用戶畫像制作流程PRODUCTIONPROCESSOFUSERPORTRAIT一個(gè)完善的用戶畫像一般包含這樣幾個(gè)流程選出大致方向描述理想用戶信息收集從選出的用戶中的到信息信息分析分析收集到的信息繪制用戶畫像根據(jù)分析的洞察繪制畫像描述理想用戶DESCRIBETHEIDEALUSER選出大致方向描述理想用戶設(shè)計(jì)手機(jī)游戲年輕人，學(xué)生設(shè)計(jì)紅木家具中年人，老年人社區(qū)餐廳你會(huì)怎么選擇？？？人口特征地理位置心里特征行為特征用戶篩選特征大致可以分為USERFILTERINGFEATURESCANBEROUGHLYDIVIDEDINTO選出大致方向描述理想用戶一般信息收集有三種最常見的方法THEREARETHREEMOSTCOMMONWAYSTOCOLLECTGENERALINFORMATION選出大致方向描述理想用戶從選中的用戶中得到信息信息收集問卷調(diào)查用戶訪談?dòng)^察用戶訪談之前一般要設(shè)計(jì)訪談大綱BEFORETHEUSERINTERVIEW,THEINTERVIEWOUTLINESHOULDBEDESIGNED確定到底要向誰(shuí)訪問訪談對(duì)象這次訪談的目的產(chǎn)物是什么訪談目的訪談中有什么特別要注意的注意事項(xiàng)用戶的基本信息有哪些基本信息哪些關(guān)鍵問題是必須要問的關(guān)鍵問題信息分析INFORMATIONANALYSIS選出大致方向描述理想用戶從選中的用戶中得到信息信息收集分析收集到信息信息分析調(diào)研的對(duì)象訪談對(duì)象？調(diào)研對(duì)象想要達(dá)成的目標(biāo)想要完成？妨礙他達(dá)成這個(gè)目標(biāo)的因素但是？觀察和訪談的結(jié)合COMBINATIONOFOBSERVATIONANDINTERVIEW觀察和訪談的結(jié)合COMBINATIONOFOBSERVATIONANDINTERVIEW空間何時(shí)何地何人關(guān)鍵發(fā)現(xiàn)流程喜好&厭惡活動(dòng)習(xí)慣物體根據(jù)分析的洞察繪制畫像用戶畫像制作流程PRODUCTIONPROCESSOFUSERPORTRAIT從大量的調(diào)研中凝練出某一類用戶的特色繪制用戶畫像用戶畫像一般包含USERPORTRAITSGENERALLYCONTAIN基本信息用戶的名字年齡性別等針對(duì)這個(gè)主題的話一句直觀的話語(yǔ)揭示用戶的需求喜歡做的事情用戶的愛好他的目標(biāo)是什么用戶希望得到什么和別人不同之處這類用戶的特色有哪些煩惱討厭做什么用戶畫像展示USERPORTRAITDISPLAY04案例練習(xí)e7d195523061f1c0789e8b7a826592a64f42eaafa8f719f44178655771082FC721B933721FFCC1B71C8CD17ABA15C67805CF9E7F8161823886594CB764DBE15658D341DE06F40A8E2613069DF6F7DC02B530E04B512E0337253497EAD816CC033A3B9611192FE4611851BBCD1FBF75EBDD5462231AF5408B2E0