麥包包分析和總結(jié)

麥包包葉海峰，麥包包創(chuàng)始人，董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官,嘉興市電子商務(wù)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng),被業(yè)界譽(yù)為“中國(guó)箱包第一人”。中國(guó)第一批基于阿里巴巴從事對(duì)外蟹易的箱包行業(yè)人士之一，十幾年中見(jiàn)證了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)浪潮的風(fēng)牛水.起。2007年，葉海峰創(chuàng)立時(shí)尚箱包銷售網(wǎng)站-麥包包。通過(guò)多品牌、分級(jí)營(yíng)銷的模式，短短三年時(shí)光把麥包包打造為中國(guó)最著名的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚箱包品牌，成為中國(guó)箱包電子商務(wù)范疇首個(gè)范圍突破億元的企業(yè)。麥包包的產(chǎn)品線涵蓋全部箱包產(chǎn)業(yè)鏈，每年推出的上萬(wàn)種箱包格式。2007年獲得“CCTV2贏在中國(guó)108強(qiáng)”稱號(hào),2009年榮獲“全球十大網(wǎng)商”稱號(hào)，2010年榮獲APEC頒龍的"2010中國(guó)中小企業(yè)價(jià)值榜年度十佳新銳人物”稱號(hào)。在勝利籠罩國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)，葉海峰帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)布局國(guó)際市場(chǎng),2010年于日本東京樹(shù)立了B2C行業(yè)的第一個(gè)海外分公司，2011年在意大利威尼斯成立以研發(fā)、設(shè)計(jì)為主的第二個(gè)海處分公司。麥包包搜索引擎營(yíng)銷麥包包網(wǎng)的搜索引擎營(yíng)銷策略在亙度搜索“淘寶”，你會(huì)發(fā)現(xiàn)麥包包網(wǎng)站排在第三名，這不難讓人對(duì)它的搜索引擎營(yíng)銷策略產(chǎn)生好奇。下面就來(lái)研究一下麥包包采用的搜索引擎營(yíng)銷策略吧！SEQ分析網(wǎng)站基本設(shè)置有：〈title》麥包包官網(wǎng)-淘寶網(wǎng)商城知名品牌，開(kāi)心網(wǎng)購(gòu)，就在麥包包！</title><metaname二〃Keywords"content二〃包包，麥包包，麥包包官網(wǎng)，時(shí)尚包包〃/><metaname="Description"content二〃麥包包，時(shí)尚休閑包包第一站，淘寶網(wǎng)商城知名品牌，開(kāi)心網(wǎng)購(gòu)，值得信賴！在麥包包官方網(wǎng)站淘寶，買包包滿100全國(guó)免郵，不滿意7天無(wú)條件退貨！開(kāi)心網(wǎng)購(gòu)，就在麥包包！〃/>title最重要的地方，突出了麥包包官網(wǎng)，淘寶網(wǎng)商城（這樣百度分詞會(huì)分為淘寶，淘寶網(wǎng)，淘寶商城）。http:〃/sitemap.html網(wǎng)站地圖也做的很規(guī)范。http:〃/robots.txt robots屏蔽了網(wǎng)站的模板文件夾。其次網(wǎng)站URL靜態(tài)化，戶體驗(yàn)做的非常到位，網(wǎng)站訪問(wèn)速度也很快。以上都是基本的站內(nèi)優(yōu)化，但麥包包為什么淘寶這些關(guān)鍵詞排名非常好，最重要的還是靠的外鏈。用站長(zhǎng)工具查詢了一下麥包包網(wǎng)的網(wǎng)站情況，具體如下： 不難看出麥包包網(wǎng)的反向鏈接數(shù)量驚人。可見(jiàn)麥包包網(wǎng)在以“淘寶”為錨文本的外鏈上下了大工夫。PPC除了SEO,麥包包還借助百度的推廣，購(gòu)買了關(guān)鍵詞。其它推廣渠道當(dāng)然，麥包包外部商場(chǎng)還在很多門戶站，都做有廣告，（如163,迅雷，youku等）。從麥包包網(wǎng)網(wǎng)可以看到：企業(yè)或品牌在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷上,依靠單一渠道或方式是很難起到很大作用的。必須通過(guò)整合營(yíng)銷，借助多種營(yíng)銷渠道銷售產(chǎn)品或服務(wù)，增加公司企業(yè)品牌或產(chǎn)品曝光率，同時(shí)也要優(yōu)化各個(gè)渠道，節(jié)省費(fèi)用，提高轉(zhuǎn)化率。麥包包中國(guó)領(lǐng)先的時(shí)尚箱包在線直銷網(wǎng)站。麥包包誕生于2007年9月，致力于打造箱包快速時(shí)尚新模式，為中國(guó)的消費(fèi)者提供高性價(jià)比的多品牌時(shí)尚箱包產(chǎn)品。2007年麥包包CEO葉海峰憑創(chuàng)新模式獲得中央電視臺(tái)《贏在中國(guó)》創(chuàng)業(yè)比賽108將，同年麥包包獲得2007年最具投資價(jià)值網(wǎng)站百?gòu)?qiáng)，隨后獲第三屆消費(fèi)者最喜愛(ài)的網(wǎng)站T0P100強(qiáng)；在2009年第六屆中國(guó)網(wǎng)商節(jié)上，麥包包CEO葉海峰獲得本屆網(wǎng)商節(jié)最高榮譽(yù)〃全球十大網(wǎng)商獎(jiǎng)〃；2010年03月，中國(guó)皮革網(wǎng)絡(luò)品牌ToplOO,麥包包榮獲箱包品牌第一名；2010年04月，品牌中國(guó)女性高峰論壇，麥包包榮獲〃2010最受女性喜愛(ài)箱包網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物品牌〃稱號(hào)；2010年11月，麥包包成功舉辦〃中國(guó)？南湖煮酒論英雄電子商務(wù)高峰論壇暨派代P18〃；2010年12月，麥包包CEO榮獲〃2010中國(guó)中小企業(yè)價(jià)值榜年度十佳新銳人物〃稱號(hào)；2011年01月，麥包包見(jiàn)證〃藍(lán)印中國(guó)創(chuàng)意聯(lián)盟〃的成立，并作為第一批會(huì)員加入聯(lián)盟，2011年03月麥包包建立“百萬(wàn)網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)預(yù)賠金”，讓消費(fèi)者無(wú)憂購(gòu)物。麥包包先進(jìn)的模式受到天極網(wǎng)、硅谷動(dòng)力、網(wǎng)易等多家媒體報(bào)道。麥包包正逐步成為大中華區(qū)最具價(jià)值箱包渠道品牌。在2009年第六屆中國(guó)網(wǎng)商節(jié)上，麥包包CEO葉海峰獲得本屆網(wǎng)商節(jié)最高榮譽(yù)〃全球十大網(wǎng)商獎(jiǎng)〃不得不讓我感嘆他的博客營(yíng)銷是怎樣做的那么成功呢？在他們的博客中可以看到麥包包重在展示一下兒點(diǎn)。L他們的商品的制作流程和靈感，有含義的東西永遠(yuǎn)比較吸引人，而且情感價(jià)值比較高有意義,比較吸引顧客。.如何區(qū)分和保養(yǎng)包包，這是比較有效的方法，很多人不會(huì)保養(yǎng)包包，會(huì)因?yàn)樗训竭@篇文章而進(jìn)到這個(gè)博客，看到博客里的產(chǎn)品，展示的機(jī)會(huì)多了，自然賣出去的機(jī)會(huì)多了。.給買家一個(gè)平臺(tái)展示自己的DIY自己的個(gè)性，自己收藏的包包，自己如何保養(yǎng)包包。其實(shí)最平民的是最有吸引里力的，他們是最了解自己這個(gè)顧客群的，與其自己在用專業(yè)術(shù)語(yǔ)滔滔不絕，不如讓他們自己交流。每個(gè)人都喜歡優(yōu)越感而不是被說(shuō)教，如此既可以滿足顧客的面子，同時(shí)了解顧客的里子。.商品和公司最新動(dòng)態(tài)，每個(gè)人都希望自己喜歡的用的東西是上檔次，有保證，物美價(jià)廉的好商品。所以每次的動(dòng)態(tài)發(fā)布都讓人覺(jué)得這是一個(gè)發(fā)展良好有前途的公司，當(dāng)然對(duì)商品的好感也加多了，應(yīng)此在顧客選擇同樣商品時(shí)更傾向于有好口碑好發(fā)展的公司商品。麥包包的博客雖是一個(gè)商業(yè)的博客，但能讓人不排斥，被人們主動(dòng)的收聽(tīng)，并獲得本屆網(wǎng)商節(jié)最高榮譽(yù)〃全球十大網(wǎng)商獎(jiǎng)〃，不能不說(shuō)博客營(yíng)銷是一門藝術(shù)，同時(shí)也是現(xiàn)在一門不可缺少的營(yíng)銷手段。麥包包視頻營(yíng)銷一個(gè)月前，麥包包正式啟動(dòng)了在北京、上海、廣州、深圳、杭州、南京、寧波等20多個(gè)城市的視頻廣告投放，鎖定了城市白領(lǐng)工作、生活及通勤的必經(jīng)路線，覆蓋樓宇電視、地鐵電視、公交電視，形成立體包圍的態(tài)勢(shì)。〃要神馬包，有神馬包。買包包?就上麥包包!”的廣告語(yǔ)一時(shí)間蔚為風(fēng)行。麥包包的視頻廣告成功吸引了大眾的眼球，也引來(lái)各路媒體的爭(zhēng)相關(guān)注，但這似乎仍然無(wú)法滿足麥包包的時(shí)尚王國(guó)夢(mèng)。在不間斷地連續(xù)一個(gè)月全國(guó)20多個(gè)城市大投線下視頻廣告之后，麥包包讓人浮想聯(lián)翩：是進(jìn)攻傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)媒體央視?還是繼續(xù)精準(zhǔn)投放分眾視頻?又會(huì)在何時(shí)開(kāi)始它的下一波線下攻勢(shì)呢？麥包包是2007年成立的垂直型電子商務(wù)網(wǎng)站，專注于時(shí)尚箱包的在線銷售，短短幾年已經(jīng)成長(zhǎng)為大中華區(qū)最具價(jià)值的箱包在線渠道品牌。對(duì)于現(xiàn)階段的國(guó)內(nèi)電商企業(yè)來(lái)講，單一品類的視頻廣告投放達(dá)到像麥包包這樣的大范圍、高頻次、多渠道的程度，是很少見(jiàn)的。從廣告內(nèi)容分析，麥包包首次同時(shí)推出的兩款15秒視頻廣告，無(wú)論是愛(ài)包包篇，還是神馬包篇，都導(dǎo)向?qū)湴摹〞r(shí)尚認(rèn)同〃。對(duì)于此前一直熱衷于網(wǎng)絡(luò)傳播的麥包包來(lái)說(shuō)，也許是日漸成熟的品牌價(jià)值已經(jīng)足以支持去開(kāi)啟新的傳播空間，以贏得互聯(lián)網(wǎng)人群之外更多線下消費(fèi)者的心,所以，麥包包就毫不遲疑的邁上了線上、線下?tīng)I(yíng)銷同時(shí)出擊的道路。當(dāng)然這只是推想之一。在供應(yīng)鏈管理方面，沃爾瑪采用的是QR(QuickResponse)模式，QR模式將客戶、銷售代理商、供應(yīng)商等協(xié)作單位納入自己的生產(chǎn)體系，與他們建立起利益共享的合作伙伴關(guān)系，一起分享交流企業(yè)的庫(kù)存信息、銷售信息、生產(chǎn)信息甚至成本信息。麥包包結(jié)合QR模式和自身特點(diǎn)，創(chuàng)造了一套獨(dú)有的基于網(wǎng)絡(luò)訂單驅(qū)動(dòng)生產(chǎn)管理所形成的供應(yīng)鏈管理模式，這種模式不僅加快了各環(huán)節(jié)的反應(yīng)速度，也有效降低了庫(kù)存。'快'巳經(jīng)成為麥包包供應(yīng)鏈的核心競(jìng)爭(zhēng)力，并且這種優(yōu)勢(shì)已擴(kuò)展到精細(xì)化管理、成本控制等多個(gè)方面。這一供應(yīng)鏈系統(tǒng)使麥包包不僅僅作為一個(gè)網(wǎng)上銷售平臺(tái)，同時(shí)還扮演著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專家的角色。麥包包的快速供應(yīng)鏈不僅很好地支撐了其‘快時(shí)尚"定位和‘快營(yíng)銷竽段，也使其與上下游合作伙伴保持著良好的聯(lián)動(dòng)關(guān)系，實(shí)現(xiàn)多方共贏。前，麥包包平均每天的銷量已破萬(wàn)，每個(gè)月僅在淘寶的銷售額就近千萬(wàn)?？梢灶A(yù)見(jiàn)，這個(gè)誘人的市場(chǎng)必將引來(lái)不斷擴(kuò)充品類的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東商城、凡客誠(chéng)品等B2C巨頭的進(jìn)入。對(duì)此，葉海峰表示：’麥包包對(duì)別的領(lǐng)域沒(méi)有興趣，但在箱包領(lǐng)域，別人也別想碰我們的奶酪，我們的愿景是讓中國(guó)引領(lǐng)世界箱包時(shí)尚。何見(jiàn)，要實(shí)現(xiàn)這一愿景，麥包包還將面臨許多新的挑戰(zhàn)，麥包包如何面對(duì)這些挑戰(zhàn)，我們拭目以待根據(jù)麥包包的案例作出的總結(jié)1:產(chǎn)品定位特別重要比如你在淘寶賣，一定要選擇賣是什么，你賣的東西有什么特點(diǎn)，你的目標(biāo)人群在哪里，你的市場(chǎng)在哪里，可能有些老生常談，但是飄飄龍的老總夏祖軍，在講他們的玩具熊的時(shí)候，他們當(dāng)時(shí)選擇的是1米以上的玩具熊，這類產(chǎn)品線下店里很少賣，原因是這類產(chǎn)品體積大，占空間,線下店鋪?zhàn)饨鹳F，所以賣這類產(chǎn)品不劃算，但是這類產(chǎn)品是有他的市場(chǎng)空間的，而電子商務(wù)卻很好的規(guī)避了這個(gè)缺點(diǎn)。2：做自己擅長(zhǎng)的其實(shí)這是麥包包的CEO葉海峰分享的，雖然我覺(jué)得他分享的東西并不多，而且不實(shí)際，但是這點(diǎn)我還是比較認(rèn)同的，做自己最擅長(zhǎng)的那一點(diǎn)，然后放大，其他自己不擅長(zhǎng)的通過(guò)外包或者其他形式做。麥包包的擅長(zhǎng)自然在包包的制作上，所以他們專注在麥包包的款式，品種，而一切技術(shù)，要么外包出去，要么自己養(yǎng)一批技術(shù)人員，慢慢培養(yǎng)，為自己所用。把自己最擅長(zhǎng)的事做好了，就真的非常不錯(cuò)了。3：文案策劃也是關(guān)鍵還是說(shuō)飄飄龍，他們?cè)谲浳纳?，博客營(yíng)銷上，以及專業(yè)的寫手，給他們的玩具熊寫故事，增加產(chǎn)品的附加值，讓用戶留下深刻的影響，現(xiàn)在的消費(fèi)已經(jīng)不是單純的買產(chǎn)品這么簡(jiǎn)單了，更關(guān)注的應(yīng)該是這個(gè)背后的一些東西，選擇品牌的文化背景，所以也讓我對(duì)文案策劃，軟文，博客等新聞營(yíng)銷產(chǎn)生非常大的好感，上次寫了一篇“軟文推廣威力無(wú)窮，絕對(duì)不比SEO小”因?yàn)槲乙惨呀?jīng)開(kāi)始關(guān)注軟文了，這真的是一種非常重要，同時(shí)也是非常難的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式！4：品牌，我們一定要做品牌無(wú)論你做什么，你一定要做品牌，尤其是在淘寶這么一個(gè)平臺(tái)里，我們更要做品牌，目前除了一些傳統(tǒng)品牌進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)，還有淘寶平臺(tái)已經(jīng)出現(xiàn)了很多淘寶品牌，品牌包括，店鋪品牌，產(chǎn)品品牌.，但是我覺(jué)得在淘寶平臺(tái)上，還是更加應(yīng)該關(guān)注產(chǎn)品品牌，品牌是最后的凝結(jié)！所以無(wú)論如何我們做的任何產(chǎn)品銷售也好，店鋪運(yùn)營(yíng)也好，如果我們只圍繞銷售量，銷售額，利潤(rùn)的話，我們注定要辛勤勞作下去，只有不斷將產(chǎn)品品牌化，我們才能做的更加強(qiáng)大，最后產(chǎn)品自身的附加價(jià)值也會(huì)爆發(fā)出來(lái)。這才是我們應(yīng)該得到的價(jià)值。同時(shí)從上海偉雅老師了解到很多OEM,品牌運(yùn)作的很多故事，感覺(jué)受益匪淺。大賣家的未來(lái)也必將面臨各類品牌的競(jìng)爭(zhēng)。從這里的會(huì)議中，學(xué)習(xí)到了很多，也接觸到了很多牛人，了解到很多淘寶網(wǎng)商業(yè)運(yùn)作的一些規(guī)則，要不是現(xiàn)在又工作在身，還真想去實(shí)踐實(shí)踐，做互聯(lián)網(wǎng)的未來(lái)，一是做平臺(tái)品牌（比如淘寶網(wǎng)，卓越網(wǎng)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)），二是做產(chǎn)品品牌（比如飄飄龍，麥包包，VANCL等直銷產(chǎn)品）！期待，非常的期待第一種形式:搜索引擎營(yíng)銷搜索引擎營(yíng)銷是目前最主要的網(wǎng)站推廣營(yíng)銷手段之一，尤其基于自然搜索結(jié)果的搜索引擎推廣,因?yàn)槭敲赓M(fèi)的，因此受到眾多中小網(wǎng)站的重視,搜索引擎營(yíng)銷方法也成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法體系的主要組成部分。搜索引擎營(yíng)銷主要方法包括:競(jìng)價(jià)排名、分類目錄登錄、搜索引擎登錄、付費(fèi)搜索引擎廣告、關(guān)鍵詞廣告、搜索引擎優(yōu)化、地址欄搜索、網(wǎng)站鏈接策略等第二種形式:即時(shí)通訊營(yíng)銷即時(shí)通訊營(yíng)銷又叫IM營(yíng)銷,是企業(yè)通過(guò)即時(shí)工具IM幫助企業(yè)推廣產(chǎn)品和品牌的一種手段,常用的主要有一種兩種情況：第一種，網(wǎng)絡(luò)在線交流，中小企業(yè)建立了網(wǎng)店或者企業(yè)網(wǎng)站時(shí)一般會(huì)有即時(shí)通訊在線，這樣潛在的客戶如果對(duì)產(chǎn)品或者服務(wù)感興趣自然會(huì)主動(dòng)和在線的商家聯(lián)系。第二種，廣告,中小企業(yè)可以通過(guò)IM營(yíng)銷通訊工具，發(fā)布一些產(chǎn)品信息、促銷信息，或者可以通過(guò)圖片發(fā)布一些網(wǎng)友喜聞樂(lè)見(jiàn)的表情，同時(shí)加上企業(yè)要宣傳的標(biāo)志。第三種形式:病毒式營(yíng)銷病毒式營(yíng)銷是一種常用的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法，常用于進(jìn)行網(wǎng)站推廣、品牌推廣等，病毒式營(yíng)銷利用的是用戶口碑傳播的原理，在互聯(lián)網(wǎng)上，這種“口碑傳播”更為方便,可以像病毒一樣迅速蔓延，因此病毒式營(yíng)銷成為一種高效的信息傳播方式，而且，由于這種傳播是用戶之間自發(fā)進(jìn)行的，因此幾乎是不需要費(fèi)用的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段。病毒營(yíng)銷的巨大威力就像一顆小小的石子投入了平靜的湖面，一瞬間似乎只是激起了小小的波紋，轉(zhuǎn)眼湖面又恢復(fù)了寧?kù)o,但是稍候一下，你就會(huì)看到波紋在不斷進(jìn)行著層層疊疊的延展，短短幾分鐘，整個(gè)湖面都起了震蕩。這就是病毒營(yíng)銷的魅力。008年。3月24號(hào)，可口可樂(lè)公司推出了火炬在線傳遞。而這個(gè)活動(dòng)堪稱經(jīng)典的病毒性營(yíng)銷案例。如果你爭(zhēng)取到了火炬在線傳遞的資格,將獲得“火炬大使”的稱號(hào)，頭像處將出現(xiàn)一枚未點(diǎn)亮的圖標(biāo)，之后就可以向你的一個(gè)好友發(fā)送邀請(qǐng)。第四種形式:BBS營(yíng)銷BBS營(yíng)銷又稱論壇營(yíng)銷，就是“利用論壇這種網(wǎng)絡(luò)交流平臺(tái)，通過(guò)文字、圖片、視頻等方式傳播企業(yè)品牌、產(chǎn)品和服務(wù)的信息，從而讓目標(biāo)客戶更加深刻地了解企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)。最終達(dá)到宣傳企業(yè)品牌、產(chǎn)品和服務(wù)的效果、加深市場(chǎng)認(rèn)知度的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)。BBS營(yíng)銷就是利用論壇的人氣,通過(guò)專業(yè)的論壇帖子策劃、撰寫、發(fā)放、監(jiān)測(cè)、匯報(bào)流程，在論壇空間提供高效傳播。包括各種置頂帖、普通帖、連環(huán)帖、論戰(zhàn)帖、多圖帖、視頻帖等。再利用論壇強(qiáng)大的聚眾能力,利用論壇作為平臺(tái)舉辦各類踩樓、灌水、帖圖、視頻等活動(dòng)，調(diào)動(dòng)網(wǎng)友與品牌之間的互動(dòng)。而達(dá)到企業(yè)品牌傳播和產(chǎn)品銷售的目的。第五種形式:博客營(yíng)銷博客營(yíng)銷是通過(guò)博客網(wǎng)站或博客論壇接觸博客作者和瀏覽者,利用博客作者個(gè)人的知識(shí)、興趣和生活體驗(yàn)等傳播商品信息的營(yíng)銷活動(dòng)。博客營(yíng)銷本質(zhì)在于通過(guò)原創(chuàng)專業(yè)化內(nèi)容進(jìn)行知識(shí)分享爭(zhēng)奪話語(yǔ)權(quán)，建立起個(gè)人品牌，樹(shù)立自己“意見(jiàn)領(lǐng)袖”的身份，進(jìn)而影響讀者和消費(fèi)者的思維和購(gòu)買行為。第六種形式:聊天群組營(yíng)銷聊天群組營(yíng)銷是即時(shí)通訊工具的延伸,具體是利用各種即時(shí)聊天軟件中的群功能展開(kāi)的營(yíng)銷,目前的群有qq群、msn群、旺旺群、有啊群等等。聊天群組營(yíng)銷時(shí)借用即時(shí)通訊工具具有成本低、即時(shí)效果和互動(dòng)效果強(qiáng)的特點(diǎn)，廣為企業(yè)采用。他是通過(guò)發(fā)布一些文字、圖片等方式傳播企業(yè)品牌、產(chǎn)品和服務(wù)的信息，從而讓目標(biāo)客戶更加深刻地了解企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)。最終達(dá)到宣傳企業(yè)品牌、產(chǎn)品和服務(wù)的效果、加深市場(chǎng)認(rèn)知度的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)。第七種形式:網(wǎng)絡(luò)知識(shí)性營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)知識(shí)性營(yíng)銷是利用百度的“知道”、”百科”或企業(yè)網(wǎng)站自建的疑問(wèn)解答板塊等平臺(tái)，通過(guò)與用戶之間提問(wèn)與解答的方式來(lái)傳播企業(yè)品牌.、產(chǎn)品和服務(wù)的信息。網(wǎng)絡(luò)知識(shí)性營(yíng)銷主要是因?yàn)閿U(kuò)展了用戶的知識(shí)層面,讓用戶體驗(yàn)企業(yè)和個(gè)人的專業(yè)技術(shù)水平和高質(zhì)服務(wù)，從而對(duì)企業(yè)和個(gè)人的產(chǎn)生信賴和認(rèn)可,最終達(dá)到了傳播企業(yè)品牌、產(chǎn)品和服務(wù)的信息。第八種形式:網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷:是企業(yè)、組織主要以網(wǎng)絡(luò)為傳播平臺(tái)，通過(guò)精心策劃、實(shí)施可以讓公眾直接參與并享受樂(lè)趣的事件，并通過(guò)這樣的事件達(dá)到吸引或轉(zhuǎn)移公眾注意力，改善、增進(jìn)與公眾的關(guān)系，塑造企業(yè)、組織良好的形象，以謀求企業(yè)的更大效果的營(yíng)銷傳播活動(dòng)。目前社會(huì)出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)紅人和汶川地震時(shí)的《封殺王老吉》都屬于成功的網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷典型案例。九種形式:網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷是把傳統(tǒng)的口碑營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有機(jī)結(jié)合起來(lái)的新的營(yíng)銷方式，是在應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)和便利的特點(diǎn)，在互聯(lián)網(wǎng)上，通過(guò)消費(fèi)者或企業(yè)銷售人員以文字、圖片、視頻等口碑信息與目標(biāo)客戶之間而進(jìn)行的互動(dòng)溝通，兩者對(duì)企業(yè)的品牌、產(chǎn)品、服務(wù)等相關(guān)信息進(jìn)行討論，從而加深目標(biāo)客戶的影響和印象,最終達(dá)到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的目的。“網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷是